Cele mai bune 19 instrumente de marketing de conținut în 2020

Deși niciun instrument de marketing de conținut nu poate înlocui o strategie solidă și oameni talentați, a avea stiva de tehnologie potrivită vă poate ajuta cu siguranță să faceți treaba mai bine, mai ușor și mai eficient.

Există sute de instrumente de marketing de conținut disponibile – unele gratuite sau ieftine – iar altele foarte scumpe. Ele servesc, de asemenea, o mulțime de scopuri diferite, de la ideea de conținut la producție la promovare, optimizare și multe altele. Peisajul tehnologiei de marketing de conținut crește în fiecare an.

Acest lucru este interesant, deoarece înseamnă că dacă aveți o problemă, probabil că puteți găsi o soluție software care să vă ajute să o rezolvați. Dar este și copleșitor. De unde știi care dintre cele două sute de instrumente merită încercat?

Această postare vă va ajuta să clarificați aceste decizii pentru dvs. Vom prezenta cele mai importante instrumente de marketing de conținut disponibile acum.

1. Hub de marketing

Cel mai bun pentru : consolidarea mai multor instrumente de marketing de conținut într-o locație centralizată.

Ce ne place : gama de instrumente și sisteme HubSpot crește odată cu afacerea dvs., permițându-vă să scalați fără probleme.

HubSpot oferă multe instrumente de marketing de conținut și multe dintre ele pot fi încercate gratuit. Acestea includ:

Pe lângă instrumentele gratuite de marketing de conținut, dacă doriți cu adevărat să construiți o mașină de creștere, HubSpot are un CMS de clasă mondială și cea mai puternică platformă de automatizare a marketingului din industrie și vă permite să centralizați totul într-un CRM gratuit. Aceasta înseamnă că, la fiecare nivel al creșterii unei companii, HubSpot are o soluție care vă poate ajuta să vă construiți programul de marketing de conținut.

HubSpot produce și produse pentru echipele de vânzări și service. Ca atare, poate fi cu adevărat controlul la sol pentru întreaga afacere.

2. WordPress

Cel mai bun pentru : blogging, publicarea de conținut editorial și crearea de portofolii.

Ce ne place : șabloanele personalizabile sunt ușor de utilizat, permițând utilizatorilor să construiască rapid un site web. În plus, se integrează cu mai multe plug-in-uri pentru a vă duce munca la următorul nivel.

WordPress este cel mai utilizat CMS din lume. Search Engine Journal raportează că WordPress alimentează aproximativ 39,5% din toate site-urile de pe web.

Dovada socială ne poate duce uneori în rătăcire, dar în acest caz, se dovedește că WordPress este un instrument destul de puternic, atât în ​​etapele inițiale, cât și pe măsură ce vă dezvoltați programul de marketing de conținut (și este folosit de site-uri precum The New Yorker și The Next). Web).

În esență, WordPress este un CMS open-source care vă permite să găzduiți și să construiți site-uri web. Vă puteți autogăzdui sau găzdui site-ul prin WordPress.com. WordPress conține arhitectură de plugin și un sistem de șabloane, astfel încât să puteți personaliza orice site web pentru a se potrivi afacerii, blogului, portofoliului sau magazinului dvs. online.

Este o platformă foarte personalizabilă și este utilizată pe scară largă de bloggeri.

3. Google Docs

Cel mai bun pentru : editarea și colaborarea cu scriitori de conținut.

De ce ne place : este gratuit, utilizat pe scară largă și ușor de început. Dacă puteți utiliza aplicații de procesare de text, Google Docs este un element obligatoriu.

Google Docs este pentru marketingul de conținut ceea ce este o bucătărie pentru bucătari: aici se realizează toată munca înainte de prezentarea finală.

Personal, nu cunosc niciun agent de marketing de conținut care să nu folosească Google Docs pentru a-și redacta articolele. Este cea mai bună platformă pentru colaborare la distanță, dar este și ușor de utilizat și are o experiență de utilizator plăcută.

Puteți partaja cu ușurință documente cu echipa dvs. cu doar câteva clicuri. În plus, puteți acorda acces de editare anumitor persoane și puteți vizualiza comentariile acestora utilizând funcțiile „sugestii” și „comentarii”.

În plus, puteți găsi de obicei o modalitate de a încărca Google Docs direct în CMS. În cazul HubSpot, puteți face asta în mod implicit. Dacă utilizați WordPress, puteți folosi un instrument precum Wordable pentru a vă ajuta.

Google Docs este gratuit, destul de omniprezent și plăcut de utilizat. Nu sunt multe motive pentru a nu-l folosi.

4. Airstory

Cel mai bun pentru : Scrierea lucrărilor academice și colectarea cercetărilor.

De ce ne place : Opriți blocul scriitorului cu Airstory. Această aplicație organizează și exportă cu ușurință notele, ideile și cercetările dvs., toate într-un singur loc.

Dacă doriți să vă intensificați jocul de scris și colaborare, Airstory este o platformă mai puternică pentru scriitori. Dacă te trezești că te miști prea des între Evernote, Google Docs, Google Drive și se pare că ai mereu deschise o sută de file pentru cercetare, ar putea fi timpul să te uiți la Airstory.

Vă ajută să salvați citate, imagini și multimedia și să le trageți și să le plasați în orice aplicație de scriere. Ca atare, este un instrument incredibil de colaborare, dar și pentru scriitorii w

5. Gramatical

Cel mai bun pentru : editarea și corectarea conținutului înainte de publicare.

De ce ne place : Grammarly funcționează pe mai multe medii de comunicare, de la e-mail la documente la rețelele sociale.

Grammarly a schimbat jocul pentru mine. În mod natural, nu sunt ceea ce ați numi „orientat pe detalii”, așa că, dacă nu ar fi editorii talentați, m-ați sfâșie chiar acum din cauza multitudinii de greșeli gramaticale care împrăștie articolele mele.

Gramatical, totuși, îmi reduce rata de eroare probabil cu 50-80%. Încă mai am câteva greșeli, dar în mare măsură, Grammarly mă scutește de jenă (nu doar când scriu articole, de altfel, funcționează și pentru rețelele sociale și comentariile pe forum).

Extensia lor de browser funcționează cu Chrome, Safari și Firefox și oferă gratuit un plan de gramatică și punctuație de bază.

6. Yoast

Cel mai bun pentru : Scriere pentru optimizarea motoarelor de căutare (SEO).

De ce ne place : Yoast este ușor de utilizat și unul dintre cele mai bune pluginuri SEO WordPress disponibile.

Yoast este unul dintre instrumentele mele preferate pentru scrierea conținutului axat pe SEO.

Este un fel de plugin WordPress „tot-în-unul” pentru SEO, care vă ajută să faceți aproape orice, inclusiv optimizarea conținutului pentru un cuvânt cheie, previzualizarea și editarea meta-descrierilor și a URL-urilor slug-uri, retragerea sarcinilor tehnice SEO și sugerarea de link-uri interne relevante. . Indicatorii roșii, galbeni și verzi simpli vă ajută să vă dați seama dacă v-ați optimizat pagina corect sau ce ar putea folosi mai multă muncă.

Au peste 9.000.000 de descărcări, 4,9 din 5 stele pe piața WordPress și, doar anecdotic, toți cei pe care îi cunosc care folosesc WordPress folosesc Yoast. Este doar un plugin grozav.

7. Buzzsumo

Cel mai bun pentru : efectuarea cercetării de conținut și urmărirea valorilor de performanță.

De ce ne place : Buzzsumo elimină presupunerile din marketingul de influență și curatarea conținutului, un bonus pentru cei cu timp scurt.

Buzzsumo este un instrument multifuncțional de cercetare a marketingului de conținut.

Unul dintre principalele lucruri pe care le poate face este să vă ajute să analizați ce conținut funcționează cel mai bine pentru orice subiect sau concurent. Puteți vedea valori precum share-urile sociale, backlink-urile și ce influențe partajează un anumit conținut.

Pentru nevoile de strategie de conținut, Buzzsumo poate fi folosit și pentru a găsi subiectele care sunt în tendințe pe diferite platforme și tipurile de titluri care primesc cea mai mare acțiune cu implicare.

De asemenea, au rapoarte excelente de influență, astfel încât să puteți vedea cine sunt liderii de gândire pentru o anumită zonă de subiect.

8. Ahrefs

Cel mai bun pentru : finalizarea cercetării cuvintelor cheie.

De ce ne place : Ahrefs poate fi folosit pentru cercetare SEO de bază, dar poate gestiona și proiecte mai aprofundate, cum ar fi rapoartele de performanță. Aceste rapoarte pot fi setate la cadența dorită, astfel încât să fiți mereu la curent.

Ahrefs este instrumentul meu personal preferat de SEO și îl folosesc aproape în fiecare zi. Este excelent pentru orice, de la urmărirea clasamentului cuvintelor cheie până la analiza cuvintelor cheie și a traficului concurenților și multe altele.

De fiecare dată când cred că am stăpânit întreaga funcționalitate a Ahrefs, găsesc o nouă caracteristică care mă surprinde și mă încântă. Elementele de bază, cum ar fi cercetarea de cuvinte cheie sau analizatorul de site, sunt minunate. Dar îmi plac și rapoartele precum „paginile de top” (unde poți analiza cele mai valoroase pagini de pe un site web) sau „decalajul de conținut” (unde poți vedea ce clasați concurenții pentru care nu o faci).

9. Vidyard

Cel mai bun pentru : crearea de videoclipuri de marketing B2B, marketing digital și crearea de conținut.

De ce ne place : funcțiile de analiză și personalizare de la Vidyard nu numai că ajută companiile să înțeleagă cum funcționează conținutul lor, ci demonstrează și cum să-l folosească pentru a crește implicarea.

Vidyard este o platformă de marketing video care vă ajută să găzduiți, să distribuiți și să promovați conținut video pe site-ul dvs. web.

Au și o soluție de vânzări care să te ajute să închizi mai multe conturi, dar soluția de marketing este cea cu care sunt cel mai obișnuit. Analizele video de la Vidyard sunt robuste. Puteți rula teste A/B și personaliza videoclipuri și puteți chiar să accesați videoclipuri la o anumită lungime de timp pentru a ajuta la captarea clienților potențiali.

În plus, îți vor optimiza cu ușurință videoclipurile pentru SEO și se vor integra cu diverse platforme CRM, e-mail și sociale.

10. Răsătorit

Cel mai bun pentru : Crearea de prezentări video și tutoriale.

De ce ne place : Loom este versatil și ușor de utilizat. Utilizați-l pentru a răspunde cu ușurință la întrebări sau pentru a explica subiecte complexe care necesită un ajutor vizual.

Loom este un instrument pe care l-am început mai recent să îl folosesc, dar în acest moment este un element de bază pentru mine.

Este un instrument simplu, dar unul cu cazuri de utilizare puternice, chiar și dincolo de marketingul de conținut. Ceea ce face este să vă permită să creați, să editați, să înregistrați ecranul și să partajați videoclipuri. Pentru marketingul de conținut, îmi place acest lucru, deoarece pot crea și încorpora tutoriale pentru tutoriale tehnice.

Din punct de vedere organizatoric, îmi place și eu. Este excelent pentru a comunica întrebări rapide sau pentru a explica concepte altor membri ai echipei (fără a necesita o întâlnire completă, sincronă).

11. Trello

Cel mai bun pentru : Urmărirea sarcinilor și a managementului de proiect.

De ce ne place : Trello pune toate proiectele echipei dvs. într-un singur loc și este suficient de personalizabil pentru a crește cu nevoile dvs. în schimbare.

Când începi cu adevărat să produci conținut, vei avea nevoie de o modalitate de a gestiona procesul. Acest lucru este valabil mai ales dacă lucrați cu mulți scriitori de personal sau scriitori invitați.

Instrumentul meu preferat pentru aceasta este Trello.

Trello este un kanban simplu și un instrument de management al proiectelor, ceea ce înseamnă că poate fi folosit în mai multe scopuri. De fapt, l-am folosit pentru o mulțime de lucruri, cum ar fi experimente de creștere, conducte de vânzări și foi de parcurs pentru caracteristicile produselor.

12. Masa de aerisire

Cel mai bun pentru : gestionarea sarcinilor și bazelor de date.

De ce ne place : Airtable este excelent pentru a stoca o mulțime de date (bună ziua, foi de calcul) într-un singur loc și pentru a folosi filtre personalizate pentru a le sorta.

Airtable este un alt instrument de management al proiectelor, deși este puțin mai complicat (deși personalizabil). Este un fel ca un amestec între foile de calcul și Trello. Din nou, cu Airtable, cazurile de utilizare sunt multe, dar îmi place foarte mult pentru două scopuri de marketing de conținut:

• Calendare editoriale
• Managementul influencer/scriitor
• Urmărirea campaniilor de marketing

De asemenea, am folosit Airtable pentru alte câteva lucruri în trecut, inclusiv experimente de creștere și documente generale de operare a echipei.

13. Google Analytics

Cel mai bun pentru : înțelegerea publicului dvs. și urmărirea valorilor site-ului.

De ce ne place : Google Analytics este omniprezent, gratuit și ușor de utilizat. Folosiți-l pentru a vedea cum au găsit utilizatorii site-ul dvs. și pentru a observa comportamentul vizitatorilor.

Când vorbiți despre instrumente de marketing de conținut, nu puteți lăsa măsurarea din discuție.

Sigur, puteți obține câteva informații bune din instrumentele SEO, cum ar fi Google Search Console, precum și din instrumentele enumerate anterior, cum ar fi Ahrefs. Dar veți dori și o platformă de analiză digitală, astfel încât să puteți urmări valorile de afaceri.

Google Analytics este una dintre cele mai utilizate platforme online. Este ușor de utilizat (cel puțin configurațiile de bază) și este gratuit. Două mari beneficii.

Cu toate acestea, este și foarte puternic dacă ești tehnic și știi cum să configurezi o configurație adecvată. Nu numai că puteți urmări obiectivele, cum ar fi trimiterile de formulare sau achizițiile de produse, dar puteți și configura evenimente comportamentale, cum ar fi adâncimea derulării.

Cel mai bine, nu trebuie să faci mare lucru pentru a avea acces la toate aceste date. Pur și simplu configurați-vă contul Google Analytics, copiați codul furnizat pe site-ul dvs. și sunteți gata. Google Analytics va începe automat să urmărească datele de pe site-ul dvs. web.

14. Hotjar

Cel mai bun pentru : înțelegerea comportamentului vizitatorilor pe site-ul dvs. web.

De ce ne place : instrumentele Hotjar le permit proprietarilor de afaceri să obțină o citire exactă a modului în care vizitatorii își experimentează site-ul. Este grozav pentru marketeri, designeri și cercetători.

Hotjar este instrumentul meu preferat de analiză a experienței utilizatorului. Are câteva instrumente calitative, cum ar fi sondaje la fața locului, sondaje și reluări ale sesiunilor. Acolo unde Google Analytics vă poate ajuta să descoperiți „ce” și „unde” comportamentului utilizatorului, instrumentele Hotjar vă pot ajuta să începeți să înțelegeți „de ce”.

În plus, oferă și unele instrumente cantitative, cum ar fi hărțile termice. Acestea vă permit să obțineți o imagine vizuală bună a locurilor în care vizitatorii dvs. fac clic și derulează.

Un caz de utilizare pentru care îmi place HotJar (în afara CRO) este acela de a găsi idei de conținut interesante:

În exemplul de mai sus, întrebările ulterioare sunt adresate în funcție de răspunsul utilizatorilor la o întrebare anterioară. Răspunsurile lor pot fi apoi folosite pentru a vă informa conținutul în viitor.

15. Google Optimize

Cel mai bun pentru : testarea A/B a modificărilor aduse paginilor site-ului dvs.

De ce ne place : Google Optimize valorifică puterea instrumentelor lor de analiză și statistică pentru a ajuta companiile să găsească ceea ce vizitatorii site-ului dvs. interacționează cel mai mult și să se concentreze în domeniile care necesită îmbunătățiri. Instrumentele de modelare statistică simulează performanța în lumea reală pentru toate testele pe care doriți să le efectuați.

Avem un instrument de analiză digitală cantitativă (Google Analytics) și o platformă de informații calitative (Hotjar), așa că probabil că putem ști multe despre cititorii noștri și despre site-ul nostru în acest moment. Dar dacă vrem să facem o schimbare blogului sau paginilor noastre de destinație?

Contextul meu este în optimizare, așa că dacă există suficient trafic, îmi place să configurez teste A/B pentru modificările site-ului.

Există multe instrumente pentru asta, dar am vrut să listez Google Optimize deoarece este gratuit. Este, de asemenea, o opțiune bună de pornire cu care să te obișnuiești. Dacă doriți să explorați alte opțiuni, iată un articol bun care compară soluțiile de pe piață. Dar Google Optimize este un început excelent.

16. Revolta

Cel mai bun pentru : Personalizarea site-urilor web B2B.

De ce ne place : Mutiny folosește tehnologia inteligentă, bazată pe inteligență artificială, pentru a ghida recomandările de conținut. Caracteristicile sale de personalizare a site-ului web permit utilizatorilor să-și schimbe rapid site-ul web și să vadă rezultatele în timp real.

Testarea A/B este un lucru; personalizarea este, de asemenea, o cale interesantă de explorat.

În cazul în care testarea A/B este un experiment controlat cu un orizont de timp limitat, personalizarea vă permite să oferiți diferite experiențe unice subgrupurilor din publicul dvs. general.

De exemplu, puteți viza utilizatorii de telefonie mobilă cu diferite forme pop-up. Sau puteți viza vizitatorii care au citit trei postări pe blog cu o ofertă pentru o anumită carte electronică. În plus, ai putea viza persoanele care derulează 75% din drum în jos pe o anumită postare de blog cu un CTA în text.

Opțiunile sunt nesfârșite, limitate doar de timpul, resursele, creativitatea și prioritizarea dvs.

Oricum, Mutiny este platforma mea preferată în acest spațiu. Este conceput pentru B2B, așa că, dacă sunteți în comerțul electronic, vă recomandăm să vă uitați la un alt instrument precum CMS Hub . Dar Mutiny este un jucător nou bun și promițător, cu multe funcționalități.

17. TheStocks.IM

18. Canva

Cel mai bun pentru : proiectarea propriilor materiale de marketing.

De ce ne place : interfața de utilizare intuitivă a Canva permite noilor în design să creeze cu ușurință infografice și alte materiale potrivite pentru materiale tipărite, postări pe rețelele sociale și platforme de blogging.

Ce zici când o imagine de stoc nu o decupează și vrei să-ți faci propriile imagini?

Canva este o opțiune excelentă aici.

Cu Canva, chiar nu trebuie să aveți abilități excelente de design grafic. Sunt un designer oribil și pot face grafică decentă cu Canva. Este cu adevărat conceput pentru neprofesionist.

Acest instrument este excelent pentru toate tipurile de imagini de marketing de conținut, cum ar fi imaginile din rețelele sociale, fotografiile de copertă de blog, fotografiile de copertă Twitter etc. Este destul de polivalent.

Începeți cu unul dintre șabloanele lor sau creați un nou design de la zero. Dacă puteți glisa și plasa, puteți crea materiale folosind Canva.

19. Adobe Photoshop

Cel mai bun pentru : editarea fotografiilor și imaginilor și proiectarea materialelor personalizate.

De ce ne place : Utilizările pentru Photoshop sunt nesfârșite. Stăpânirea acestui instrument de design va face materialele dvs. să arate profesional și vă va oferi mai multă autonomie asupra tipurilor de modele pe care le puteți utiliza.

Acum, ce se întâmplă dacă vrei să-ți faci propriile imagini, dar de fapt ești bun la design grafic?

Ei bine, în acest caz, Photoshop este standardul de aur. Este excelent pentru editarea fotografiilor, precum și pentru crearea de imagini, cum ar fi fotografii de pe Facebook, fotografii de copertă de blog și chiar tutoriale de capturi de ecran.

Mi se pare că un pic de îndemânare cu Photoshop este un drum lung. Stăpânirea Photoshop va permite companiilor și echipelor de marketing să creeze modele și materiale personalizate pentru a se potrivi nevoilor lor, în loc să fie legate de un anumit șablon sau aspect.

Instrumentele de marketing de conținut nu vor salva o strategie de conținut proastă

… dar cu siguranță vă vor ajuta să faceți treaba mai rapid și mai eficient.

Deși există multe mai multe instrumente de marketing de conținut, această listă rezumă cele mai bune instrumente pentru majoritatea nevoilor de marketing. Încercați-le și urmăriți-le că vă îmbunătățesc strategia și execuția de creare a conținutului.

Acest articol a fost publicat inițial pe 4 martie 2019 și a fost actualizat pentru a fi complet.