Ghidul de bază-engleză pentru investigația concomitentă

Din când în când, reclamele chiar mă captează.

Reclamă pentru Tremendous Bowl de la T-Cellular din acest an este un exemplu cheie - „Ce este de fapt pentru cină?” demonstrează abordarea enervantă de a decide ce să facă pentru cină pentru un cuplu tânăr și poate fi de aur .

Motivul pentru care reclama lui T-Mobile a fost atât de potrivită este pur și simplu din cauza analizei pieței. Ei au apărut la ceea ce aveau nevoie de concentrarea lor asupra publicului - cum ar fi procedurile lor de gândire, ceea ce le informează deciziile și compromisurile pe care sunt dornici să le facă pentru bunurile lor.

Pentru a executa toate aceste lucruri esențiale dintr-o singură mișcare, numeroase companii folosesc evaluarea comună.

Luați în considerare achiziționarea unui nou telefon mobil. Atributele pe care le-ați putea contempla sunt culoarea, dimensiunile și produsul. Motivul pentru care corporațiile de telefonie mobilă implică aceste specificații în marketingul pe internet se datorează explorării, cum ar fi examinarea comună.

Cumpărătorii ar obține acest articol sau asistență dacă ar fi introdus pe piața actuală? Aceasta este întrebarea pe care examinarea comună se străduiește să răspundă. Este o evaluare cantitativă în promovarea investigației, ceea ce înseamnă că evaluează cantitățile alternativ decât interogările deschise. Întrebările privind studiul corporației de telefoane mobile ar consta în factori de cost, preferința de culoare și calitatea camerei.

Sondajele presupuse pentru evaluarea comună sunt formatate pentru a reproduce călătoria cumpărătorului.

De exemplu, descoperiți în acest caz pentru televizoare, specificațiile sunt opțiunile, iar cumpărătorul alege ceea ce ideal demonstrează modul lor de viață:

Sursa imaginii

Această metodă directă de a oferi indivizilor diverse profiluri pentru a le evalua apoi este modul în care investigația comună și-a luat titlul. Aceste răspunsuri sunt utile atunci când identificați cum să introduceți pe piață o nouă soluție.

Dacă răspunsurile la sondajul companiei de telefonie mobilă au dovedit că concentrarea lor pe publicul adulților cu vârsta cuprinsă între 18 și 25 de ani și-a dorit un telefon mobil ecologic de la 400 la 600 USD și o cameră foto cu modul portret, reclamele pot răspunde direct la asta.

Analiza comună arată la ce cumpărători sunt dornici să renunțe pentru a cumpăra pentru a obține ceea ce au nevoie. De exemplu, unii ar putea fi dornici să plătească un venit suplimentar foarte mic pentru un produs mai mare al unui telefon mobil dacă alegerea lor este un conținut textual mai substanțial.

Varietăți de examinare comună

Conjunctura bazată pe opțiuni (CBC) și Examinarea conjunctă adaptivă (ACA) sunt cele două stiluri principale de investigație comună.

Bazat în principal pe decizii este cel mai comun tip, deoarece le cere indivizilor să-și imite cumpărăturile pentru comportamente. ACA este util pentru designul și stilul mărfurilor, oferind mai multe întrebări despre specificațiile unei soluții.

Preocupările de analiză comună bazate în principal pe alternative sunt de obicei introduse într-un „Ați dori ca?” structura. De exemplu, „Ați primi relativ un suport pentru împărtășirea experienței pe un site 10 minute absent pentru 13 USD sau ați plimba 30 de minute pentru absolut gratuit?” Agentul de marketing pentru furnizorul de partajare a experienței ar putea folosi soluțiile de la această întrebare pentru a se gândi la avantajele pentru a demonstra în strategii unice.

ACA se înclină în direcția unei structuri la scară Likert (de la cel mai probabil la cel mai puțin probabil) pentru problemele sale bazate în principal pe atribute. Respondenții își pot baza dorința pe specificații arătând cât de probabil sunt să obțină o soluție cu mici variații - de exemplu, vehicule similare cu uși și companii diferite.

Cum se face o evaluare comună

Pentru a genera o investigație comună, vă puteți aștepta să doriți inițial să determinați o listă de caracteristici despre produsele dumneavoastră. Atributele sunt de obicei 4 până la cinci mărfuri care explică produsele sau compania dvs. Uitați-vă la colorare, dimensiune, preț și caracteristici specifice sectorului, așa cum ar fi lentilele dacă s-ar putea să promovați camerele foto.

În plus, încercați să continuați să păstrați inteligența pe respondenții dvs. excelente. Cine vrei să rezolve studiul tău? Un grup de bărbați adulți? O echipă de mame care lucrează? Descoperiți-vă baza de respondenți și solicitați întrebări specifice pentru acea piață.

Etapa ulterioară este să vă gestionați chestionarul bazându-vă pe tipul de analiză comună pe care doriți să o efectuați. De exemplu, pentru a rula o analiză combinată adaptivă, veți actualiza interogări cu o scară Likert.

Puteți utiliza o resursă de analiză comună pentru a genera și modifica studiul. Apoi, vă puteți distribui chestionarul prin diverse canale, care includ poșta electronică, SMS și rețelele sociale.

Pentru strategii suplimentare de introducere a produselor de marketing pe internet în corporația dvs., consultați ghidul nostru final de mai jos .

Ilustrații ale evaluării conexe

Aplicația Sawtooth oferă un exemplu excelent de examinare comună pentru o organizație telefonică:

Resursa de impresii

Analiza plasează trei servicii diverse de telefonie mobilă după fiecare pe altul. Coloana orizontală a proiectului identifică care asistență oferă un sistem specificat, explicat prin valorile verticale. Rândul de bază prezintă un preț pc al gusturilor consumatorilor.

QuestionPro prezintă acest șablon distractiv și interactiv de investigație comună despre posibilitățile de case de bătrâni. Sondajul vă prezintă o stare de lucruri și vă întreabă clasa de mișcare. De exemplu, vă întreabă dacă ați indica cu promptitudine un acord de închiriere pentru casele de bătrâni și ia în considerare specificații precum închirierea, alimentele, dimensiunea și așa mai departe.

Examinarea în comun nu se limitează cu adevărat la produsele prezente. De asemenea, sunt foarte utile pentru a afla dacă un produs sau serviciu nou de producător merită dezvoltat. De exemplu, dacă sondajele demonstrează că publicul ar fi interesat de o aplicație care alege articole de îmbrăcăminte pentru cumpărători, aceasta ar putea fi o nouă aventură pentru companiile de îmbrăcăminte pe termen lung.

Căutați să dezvoltați o evaluare comună a personalului dvs.? Consultați cele 4 aplicații de investigație comună de mai jos.

Instrumente de evaluare conjunctă

1. Qualtrics

Furnizare de imagini

Qualtrics este un software de studiu rapid de utilizat, care oferă informații extinse despre produse sau servicii. Puteți dezvolta, modifica, distribui și examina o analiză comună într-un singur punct. Este nevoie doar de 4 tehnici - conturați-vă atributele, dezvoltați și modificați preocupările dvs. în editorul de studiu, distribuiți sondajul și evaluați succesul.

Ce ne place: Qualtrics iese în afara informațiilor despre produs — acest pachet software extrem de eficient captează, de asemenea, informații despre cumpărător, numele mărcii și experiența lucrătorului.

Sugestie profesională: folosiți e-mailul pentru a invita respondenții să vă ia doar studiul. Cu Qualtrics, puteți încorpora imediat o problemă de studiu în invitația de studiu prin e-mail.

2. Cojoint.ly

Furnizare de impresii

Conjoint.ly oferă un set de instrumente de finisare pentru analiza soluției și a prețurilor — care include un test de descriere a produselor, o analiză A/B și o verificare a sensibilității prețului de vânzare. Puteți, de asemenea, să furnizați respondenți posedați pentru studiu sau să obțineți respondenți încrezători de bună calitate de la Conjoint.ly.

Ce ne place: utilizatorii pot alege doar software-ul care se potrivește cel mai eficient cu problema lor de cercetare. Aceste instrumente sunt aranjate în 4 categorii principale: studiu de prețuri, capabilități și promisiuni, optimizarea gamei și screening-ul ideilor.

Sfat profesionist: Dacă doriți să „testați înainte de a obține”, puteți utiliza instrumentul Fast Feed-back de la Conjoint.ly. Pentru o rată compactă, ai peste 50 de respondenți să ofere sugestii într-o fereastră de 6 ore.

3. 1000 de minți

Resursa de imagine

1000minds dispune de un instrument adaptiv de evaluare în comun. Aceasta înseamnă că de fiecare dată când este produsă o alternativă, aceasta se adaptează prin formularea unei noi probleme pe care să o întrebați în primul rând pe baza tuturor posibilităților precedente. Acest lucru tinde să facă sondajul să pară într-adevăr mult mai mult ca un dialog.

Ce ne place: suntem uimiți de scalabilitatea 1000minds. Software-ul vă permite să includeți lucruri precum o mulțime de colaboratori pe cât doriți, poate în mii.

Sugestie profesională: puteți utiliza șabloanele lor de analiză comună sau puteți dezvolta propriul model de la zero.

4. Q Investigație Software de calculator

Resursa de imagine

Q este un pachet software de evaluare conceput special de oamenii de știință din sector. Instrumentul său de analiză comună este excelent pentru analizele dependente de alegere. Oamenii pot realiza tipuri experimentale, pot examina informațiile și pot genera recenzii.

Ce ne place: Q cuts by the grunt face treaba cu automatizare - inclusiv curățarea și formatarea datelor, actualizarea sondajelor și generarea de recenzii.

Idee pro: Cu doar un număr de clicuri, puteți exporta orice rapoarte sau vizualizări din Q în PowerPoint și Excel.

O investigație comună are nevoie de un stil de sondaj și de un design și analiză de încredere, dar munca grea în exces merită de obicei. Mergând mai departe, puteți obține informații despre alegerile audienței dvs. și luarea deciziilor - ceea ce este neprețuit atunci când determinați cum să introduceți un nou produs sau asistență.