Cele mai bune platforme de social media pentru conținut video în 2022 [Datele consumatorilor]

Începând cu iunie 2021, utilizatorii TikTok de pe dispozitive Android petrec acum mai mult timp în fiecare lună urmărind conținut decât utilizatorii YouTube (și pe dispozitive Android). În țările din Marea Britanie, diferența este și mai drastică decât în ​​SUA, deoarece utilizatorii TikTok continuă să vizioneze mai mult conținut video decât pe YouTube.

În plus, Raportul HubSpot privind starea marketingului din 2021 dezvăluie că videoclipul este cea mai importantă strategie de marketing de conținut utilizată de mărci, în timp ce rețelele sociale sunt clasate ca fiind cel mai important canal de marketing.

Cu astfel de date – și cu toate platformele video de rețele sociale în creștere de acolo – a devenit evident că marketingul pe rețelele sociale și conținutul video merg mână în mână.

În timp ce crearea de videoclipuri grozave pe rețelele sociale pentru compania ta poate fi o tactică de marketing incredibil de eficientă, fiecare strategie de conținut în rețelele sociale nu ar trebui să fie o abordare universală. Pentru a vă asigura că videoclipurile dvs. sunt văzute și să răspândească gradul de cunoaștere a mărcii de calitate, va trebui să vă asigurați că realizați videoclipurile potrivite pentru publicul potrivit pe platformele potrivite.

Pentru a vă ajuta să aflați unde să vă publicați conținutul video – și ce tipuri de videoclipuri să postați – am chestionat peste 300 de consumatori pentru a afla unde vizionează cel mai frecvent videoclipuri pe rețelele sociale.

Mai jos, vom dezvălui rezultatele și câteva sfaturi ale experților pentru a construi cea mai bună strategie de partajare a videoclipurilor pe rețelele sociale pentru 2021, inclusiv unul de la un expert la Wistia.

Unde vizionează consumatorii videoclipuri din rețelele sociale?

În ultimii ani, platformele de direcționare Gen-Z precum TikTok și Instagram au crescut. Dar dacă credeți că toată lumea urmărește în principal videoclipuri pe aceste platforme, ați putea fi surprins de ceea ce a constatat sondajul nostru.

Când i-am întrebat pe consumatori „Pe ce platformă de socializare vizionați cel mai frecvent videoclipuri?”, 35% dintre respondenți au spus YouTube.

Sursă de date

Deși nu este surprinzător că YouTube sau Facebook, unele dintre cele mai mari platforme online din lume, sunt site-urile preferate de vizionare a videoclipurilor, doar 8% dintre respondenți au spus că urmăresc în principal videoclipuri pe Instagram - unul dintre pionierii Stories și video live.

O altă descoperire surprinzătoare a fost că 20% dintre respondenți – sau 1 din 5 persoane – folosesc în principal TikTok (cea mai tânără rețea socială de pe listă) pentru vizionarea videoclipurilor. Deși acest lucru nu înseamnă neapărat că trebuie să vă mutați întreaga strategie către TikTok, arată că platforma ar putea continua să aibă un viitor promițător pentru marketerii de conținut.

Dacă aceste date vă fac griji că publicați videoclipuri pe platformele greșite, respirați. Amintiți-vă că acesta este doar un sondaj informal al consumatorilor. Dacă am fi chestionat un anumit grup de vârstă, oameni dintr-o anumită industrie sau consumatori din diferite regiuni, rezultatele ar fi putut influența alte platforme, cum ar fi LinkedIn sau Twitter.

Cu toate acestea, chiar dacă acesta este doar un mic sondaj, ne reamintește că un amestec de platforme mai vechi și mai noi, cum ar fi YouTube și TikTok, sunt platformele video preferate pentru un public vast.

Într-un alt studiu, am chestionat 310 agenți de marketing în rețelele sociale din Statele Unite pentru a afla ce platforme de rețele sociale folosesc, ce formate folosesc și planurile și așteptările lor pentru 2022.

În acest studiu, am constatat că cel mai important format pe care marketerii le folosesc pe rețelele sociale este conținutul video: videoclipuri scurte (54%) și videoclipuri live/streaming (47%). În plus, se știe că acest format este și cel mai eficient, deoarece 85% dintre respondenți au declarat că videoclipurile scurte, iar 70% au spus că videoclipurile live/streaming-ul sunt cele mai eficiente.

Acestea fiind spuse, marketerii au raportat că conținutul video are cele mai înalte niveluri de implicare și rentabilitate a investiției atât pe Facebook, cât și pe Instagram.

Având în vedere acest lucru, nu este surprinzător faptul că 95% dintre agenții de marketing care folosesc videoclipuri de scurtă durată intenționează să-și mărească investiția sau să continue să investească aceeași sumă în 2022. În plus, 95% dintre agenții de marketing care folosesc videoclipuri live/streaming plănuiesc să-și mărească investiția. , iar 89% dintre agenții de marketing care folosesc videoclipuri de lungă durată intenționează să-și crească investiția sau să continue să investească aceeași sumă în 2022.

Acum că ne-am făcut o idee despre locurile în care consumatorii urmăresc în principal videoclipurile din rețelele sociale, vă vom prezenta câteva sfaturi pentru a distribui cele mai bune videoclipuri pentru diferitele audiențe din rețelele sociale.

Sfaturi pentru partajarea videoclipurilor pe rețelele sociale

1. Pentru majoritatea platformelor, includeți conținut care poate fi gustat.

Lumea devine din ce în ce mai rapidă în fiecare zi. În timp ce mulți oameni se uită la videoclipuri de pe rețelele sociale în timpul liber, unii le urmăresc între întâlniri, în timp ce stau la coadă la magazin sau în transportul public. Chiar dacă oamenii au timp să vizioneze ore întregi de videoclipuri, există atât de multe, încât vor dori să deruleze la mai mult conținut aproape imediat după începerea videoclipului.

De aceea, o strategie video pe rețelele sociale pe care să se concentreze în 2021 este să stăpânească arta conținutului „snackable” sau super scurt.

„Folosirea videoclipurilor care pot fi gustate pe rețelele sociale poate genera de fapt mai multă implicare decât imaginile statice”, spune Meisha Bochicchio, Content Marketing Manager la Wistia. „Un studiu recent a constatat că 60% dintre agenții de marketing au văzut mai multe clicuri cu postările video în comparație cu imaginile statice.”

Când vine vorba de crearea de conținut eficient pentru gustare, Bochicchio spune: „În primul rând, rețineți că majoritatea platformelor de social media vor începe automat să redă conținut video pe măsură ce spectatorii derulează. Așadar, asigură-te că videoclipurile tale sunt compatibile cu redarea automată. Păstrați-le scurte și trimiteți mesajele cheie în primele secunde. De exemplu, aruncați o privire la acest videoclip de la Wistia care își anunță Raportul privind starea video.”

„Amintiți-vă că majoritatea oamenilor nu vă vor auzi audio, așa că asigurați-vă că videoclipurile dvs. sunt, de asemenea, prietenoase cu liniștea”, ne sfătuiește Bochicchio. „Luați în considerare suprapunerile de text sau încărcați subtitrări direct pe platforme precum LinkedIn, Twitter și Facebook.

În exemplul video de mai jos, Wistia marchează lansarea seriei lor „Show Business” cu un videoclip subtitrat care permite spectatorilor să obțină informații cheie fără niciun sunet.

Pentru a afla mai multe despre această strategie, consultați această postare despre conținut care poate fi gustat sau această postare care evidențiază cele mai recente tendințe video în format scurt.

2. Testați și diferite formate video.

În timp ce conținutul care poate fi gustat este o tactică excelentă de valorificat în 2021, puteți încă publica videoclipuri mai lungi, atâta timp cât sunt captivante și valoroase pentru publicul dvs.

De exemplu, în timp ce oamenii ar putea să nu dorească să vizioneze o reclamă de două ore, ar putea viziona un videoclip live Q&A mai lung, un interviu cu un lider de gândire sau un videoclip care spune o poveste mai lungă, dar distractivă.

Deși puteți testa cu siguranță videoclipuri de formă mai lungă, puteți testa și alte formate, cum ar fi fluxuri live, videoclipuri interactive și videoclipuri de cumpărături pe platforme precum Instagram și Facebook.

Pe măsură ce apar noi formate video, poate fi util să determinați dacă ar putea funcționa pentru marca dvs. și să proiectați un test în jurul lor.

Asigurați-vă că identificați și urmăriți valorile corecte de succes. De exemplu, dacă testați un videoclip mai lung, uitați-vă la vizionările și rata de renunțare a acestuia pentru a vedea cât timp spectatorii rămân atenți. Între timp, dacă încercați o abordare mai interactivă, cum ar fi un flux live sau întrebări și răspunsuri, puteți, de asemenea, să luați notă de comentarii, angajamente și distribuiri la conținut în timp ce sunteți în direct.

3. Faceți cunoștință cu publicul dvs. video acolo unde se află.

Ca și în cazul oricărei strategii de social media, un anumit conținut va funcționa mai bine pe unele platforme de social media decât pe altele. Deși poate fi gustat, conținutul orientat spre consumatori ar putea avea rezultate bune în rândul publicului mare de consumatori de pe YouTube, Facebook și TikTok, un videoclip de marketing B2B sau un întrebări și răspunsuri cu un lider de gândire corporativ ar putea avea rezultate mai bune într-o rețea cu orientare profesională precum LinkedIn.

Din fericire, pentru a crea o strategie de marketing excelentă, nu trebuie (și nu ar trebui să) să vă plasați videoclipurile pe fiecare platformă de socializare. Cu toate acestea, ar trebui să cercetați datele demografice ale fiecărei rețele majore, să identificați ce public s-ar putea implica cel mai mult cu conținutul dvs. și să începeți să publicați videoclipuri acolo unde are cel mai mult sens pentru marca și obiectivele dvs.

Apoi, continuă să fii cu ochii pe platformele pe care le-ai exclus în cazul în care acestea continuă să evolueze și să ofere brandului tău mai multe oportunități de audiență în viitor.

4. Nu vă bazați întotdeauna pe conținut reutilizat.

Când eram un startup de marketing, îmi plăcea să reutilizam conținutul ori de câte ori era posibil. Și, pe atunci, când platformele de social media erau mai puțin evoluate, această strategie ar funcționa.

Astăzi, poate fi încă benefic pentru mărci să refolosească conținut video pentru diferite platforme atunci când au audiențe și funcții similare. Aceasta poate fi, de asemenea, o modalitate excelentă de a testa dacă strategia de conținut pentru o singură platformă va funcționa cu un singur public.

Cu toate acestea, deoarece cunoașterea audienței tale din rețelele de socializare este mai importantă ca niciodată, s-ar putea să vrei să iei în considerare o strategie video ușor diferită pentru cele mai importante platforme video. Deși vor exista momente în care puteți reutiliza cu ușurință conținutul pentru a economisi timp sau lățime de bandă, unele platforme precum TikTok și Instagram evoluează cu algoritmi care ar putea deprima conținutul dvs. dacă are un filigran dintr-o altă rețea.

5. Îmbrățișează influenceri și clienți.

Chiar dacă ți-ai făcut toate cercetările și ai produs videoclipuri zilnic, poate fi totuși incredibil de greu să postezi un conținut viral care să-ți crească publicul.

Din fericire, există experți pe fiecare platformă de socializare care știu să creeze videoclipuri. Și, unii dintre ei chiar vor crea videoclipuri pentru tine - și apoi le vor distribui publicului lor.

De aceea, o strategie excelentă de creștere poate implica contactarea unor influenți sau lideri de gândire cu experiență în industria dvs. și fie prezentarea acestora în videoclipurile dvs., fie determinarea acestora să susțină marca dvs. în conținutul lor.

Dacă nu vă puteți permite ca un influencer să vă ajute la stimularea strategiei video, puteți, de asemenea, să vă orientați către consumatori fericiți. Cu această strategie, puteți încuraja clienții să împărtășească un videoclip despre experiența lor cu marca dvs. pe rețelele sociale sau puteți crea un videoclip plin cu mai multe părți de conținut generat de utilizatori de la clienți mulțumiți.

Deoarece consumatorii de astăzi tânjesc la autenticitate de la mărci, conținutul generat de utilizatori nu numai că vă poate oferi conținut video gratuit, dar poate, de asemenea, să răspândească cunoașterea mărcii către potențialii sau persoanele care vă cercetează pe rețelele sociale.

Navigarea conținutului din rețelele sociale

Mai mult ca niciodată, rețelele sociale și marketingul de conținut evoluează mereu. În calitate de agent de marketing, este important să fii la curent cu cele mai recente tendințe și date pentru a-ți informa mai bine strategiile, indiferent dacă investești în video sau în alte tactici.

Nota editorului: această postare a fost publicată inițial în iunie 2021 și a fost actualizată pentru a fi completă.