Cel mai bun cadru de poveste pentru o povestire mai captivantă [Exemplu]

Chiar dacă nu sunteți un povestitor profesionist, puteți folosi cadrele de povestire pentru a împărtăși narațiuni mai captivante în textul dvs. de marketing de conținut. Nu numai că veți putea spune povestea companiei dvs. mai eficient părților interesate, dar veți putea scrie materiale mai eficiente și mai lizibile, care transformă utilizatorii în clienți fideli.

Indiferent dacă scrieți pentru site-ul dvs. web, blog, profiluri de rețele sociale, prezentări sau oferte online, cadrul discutat mai jos vă va ajuta să câștigați încredere în povestirea și să începeți să spuneți povești mai bune în afaceri și în viață. Să începem.

De ce să folosiți un cadru de povestire?

În calitate de strategi de conținut, ar trebui să petrecem mult timp gândindu-ne la importanța povestirii în marketing, dar nu o facem – în principal pentru că este atât de intimidant. Procesul plin de presiune de a crea un cadru și de a spune o poveste îi poate împiedica pe mulți oameni să facă măcar o încercare. Când apare subiectul, este de înțeles să devenim nervoși.

Chestia este că povestirea face parte din ceea ce ne face oameni. Nu trebuie să fim Ernest Hemingway pentru a fi bun la asta. Putem folosi un cadru de povestire pentru a ne ghida în procesul de scriere.

Cadrele de povestire fac ca copia și conținutul nostru să pară familiare cititorilor, oferindu-ne în același timp o „formulă” ușoară de urmat. Vestea bună este că conținutul dvs. nu va fi niciodată formulat, deoarece puteți (și ar trebui) să diversificați modul în care scrieți pagini sau postări individuale. Cu toate acestea, oasele goale rămân la fel.

Șablon de povestire: Călătoria eroului

Călătoria eroului este un șablon de povestire de la autorul Joseph Campbell și este peste tot. Este una dintre cele mai identificabile povești, deoarece oglindește practic călătoriile propriilor noastre vieți. Înțelegerea Călătoriei eroului vă poate oferi o perspectivă asupra modului în care vă încadrați propriile povești, fie că este vorba despre povestea adevărată despre compania dvs. sau despre o poveste fictivă care vă stârnește imaginația.

Următoarea diagramă descompune acest șablon Călătoria eroului, pas cu pas.

De obicei, împărțită în trei acte, Călătoria Eroului se desfășoară după cum urmează:

Actul 1:

• Lumea obișnuită: Un personaj (fie tu, fie clientul tău) trăiește o viață obișnuită.
• Apel la aventură : personajul devine conștient de o problemă sau de o sarcină care trebuie îndeplinită.
• Refuz (de apelare): personajul arată inițial refuzul - gândiți-vă la un client care refuză să treacă de la furnizorul actual, în ciuda punctelor dureroase.
• Întâlnire cu mentorul : personajul întâlnește o persoană care îl va ghida în procesul de îndeplinire a sarcinii - gândiți-vă la un agent de vânzări care ghidează un conducător către conversie.

Actul 2:

• Trecerea pragului (în viață/experiențe noi) : personajul își începe oficial călătoria pentru rezolvarea sarcinii, ca un client care tocmai a făcut o nouă achiziție.
• Teste, Aliați, Dușmani : Personajul se confruntă cu diferite încercări în procesul de finalizare a sarcinii.
• Abordarea peșterii celei mai interioare : personajul se apropie de bătălia finală – gândiți-vă la un profesionist care trebuie să-și convingă întreaga echipă să adopte o soluție.
• Calvar : personajul trece printr-o luptă sau o confruntare - cum ar fi dezacordurile în echipă sau discuțiile cu părțile interesate.
• Recompensa: personajul iese triumfător.

Actul 3:

• Drumul înapoi : De obicei, provocarea nu s-a încheiat, iar personajul trebuie să facă față „returnării” din bătălia anterioară.
• Învierea : personajul apare cu o nouă putere, lecție internă sau schimbare externă.
• Întoarce-te cu Elixir : Personajul se întoarce acasă sau înaintează într-o nouă aventură.

Aceasta este Călătoria Eroului, pe care – modificată în diferite moduri – o vedem repetă în povești de-a lungul istoriei. Avem o persoană obișnuită (ceea ce este) și avem o aventură care ne așteaptă (ce ar putea fi). Transferul de la unul la altul este călătoria.

Un alt șablon grozav de poveste vine din scrierea de comedie. Începe la fel: un personaj se află într-o zonă de confort. Dar vor ceva, așa că intră într-o situație necunoscută. Se adaptează și în cele din urmă obțin ceea ce caută, dar ajung să plătească un preț mare pentru asta. În cele din urmă, se întorc la vechea lor situație, schimbându-se.

Călătoria eroului: exemplu de ficțiune

Cea mai grozavă poveste spusă vreodată...

Da, vorbim despre Star Wars. Să parcurgem un rezumat brut pentru a vedea cât de bine se potrivește modelului lui Campbell:

• Lumea obișnuită : În primul film Star Wars, începem cu Luke Skywalker, destul de obișnuit. Locuiește într-o fermă de pe o planetă pustie.
• Call to Adventure : Într-o zi, întâlnește niște roboți care au nevoie de ajutor. Trebuie să găsească un pustnic local pe nume Obi-Wan Kenobi. Luke duce roboții la Obi-Wan, care practic spune: „Luke, trebuie să ieși și să ajuți la salvarea universului”.
• Refuzul apelului, întâlnirea cu mentorul și trecerea pragului : Luke spune inițial: „Nu, am toate chestiile astea”, dar Kenobi, care devine mentorul lui Luke, îl convinge pe Luke că ar trebui să plece. Kenobi îl învață cum să folosească o sabie laser, iar Luke pleacă într-o aventură spațială epică.
• Test, Aliați, Inamici : În călătorie, Luke îl întâlnește pe răufăcător, Darth Vader. El se luptă cu trupele de asalt răi. Își face prieteni: Han Solo, Chewbacca, Prințesa Leia.
• Abordare la cea mai interioară peșteră: Luke trebuie să ajute apoi la înfrângerea super-armei, Steaua Morții.
• Calvar : Aproape totul merge prost, dar în cele din urmă, Luke reușește să arunce în aer Steaua Morții.
• Recompensa : Ultima scenă a filmului este în care Luke primește un metal pe gât de către prințesă, care îl sărută pe obraz.
• The Road Back, Resurrection, & Elixir : Acum se află în noua lui casă, un om schimbat, încurajat de marea putere a Forței, pe care o poate folosi în aventurile viitoare.

Călătoria eroului: exemplu de afaceri

În afaceri, Călătoria Eroului se poate aplica cel mai mult studiilor de caz. (Majoritatea dintre ele sunt povești puțin mai puțin distractive decât Războiul Stelelor, din păcate.)

Un studiu de caz este povestea unde a fost un client, unde și-a dorit să fie și cum a depășit acest decalaj.

Dacă ascultați podcasturi, veți auzi această poveste spusă în aproape fiecare reclamă. O veți vedea și în paginile „Despre noi”. De exemplu, vezi Harry's:

„Fondatorii noștri, Jeff și Andy, au creat Harry's pentru că s-au săturat să plătească în exces pentru aparatele de ras supraproiectate. În schimb, doreau produse simple, de înaltă calitate, care să fie bine folosite, toate la un preț corect. Când au întrebat, au aflat că și mulți bărbați erau supărați de situație, așa că au decis să facă ceva în privința asta.”

Problema cu poveștile celor mai multe mărci este că acestea nu ne ghidează prin destui pași din Călătoria Eroului pentru a ne capta atenția.

De aceea aceste cadre sunt atât de utile. Sunt o modalitate foarte ușoară de a ne asigura că suntem mai creativi atunci când inventăm povești sau încercăm să transmitem informații. Acest cadru vă ajută să vă concentrați creativitatea.

Nevoie de mai mult? Consultați The Storytelling Edge: Cum să vă transformați afacerea, să nu mai țipați în gol și să faceți oamenii să vă iubească pentru mai multe detalii despre utilizarea Călătoriei eroului în scrisul de afaceri.

Cum să vă consolidați cadrul de povestire cu metoda Benjamin Franklin

Pe măsură ce continuați să utilizați șabloane de povestire, puteți folosi metoda de scriere a lui Benjamin Franklin pentru a vă consolida abilitățile și a crea povești de afaceri mai bune.

Care este metoda lui Benjamin Franklin, te întrebi?

Benjamin Franklin a conceput un sistem de stăpânire a scrisului. El a strâns numere dintr-o publicație care conținea unele dintre cele mai bune scrieri ale zilei sale și a realizat inginerie inversă a prozei. A luat notițe la nivel de propoziție, a stat pe ele o vreme și a încercat să recreeze propozițiile din propriul cap, fără a se uita la originale.

Prin comparație, Benjamin a constatat că vocabularul îi lipsea, iar proza ​​lui era ușoară la varietate. Cu toate acestea, a făcut-o iar și iar. Spre deosebire de metoda mai pasivă pe care o folosesc majoritatea scriitorilor pentru a-și îmbunătăți munca (citirea mult), acest exercițiu l-a forțat pe Franklin să acorde atenție detaliilor minuscule care făceau diferența între scrierea decentă și scrierea grozavă.

Iată cum puteți folosi această metodă pentru a vă consolida șablonul de povestire.

Pasul 1: Faceți inginerie inversă a copiei concurenților dvs.

Luați o copie pe care o admiri în mod deosebit de pe site-ul concurentului tău. Poate fi o pagină web, un studiu de caz, o carte albă sau un articol. Citiți-l notând ce este deosebit de eficient, apoi lăsați-l deoparte și rescrieți-l în cel mai bun mod pe care îl știți. Asigurați-vă că vă folosiți notele pentru a vă ghida rescrisul și încercați să identificați șablonul de povestire pe care îl folosește concurentul.

Notă : Nu publicați acest material, deoarece poate fi semnalat ca plagiat! Dar ești binevenit să-l păstrezi într-un document privat.

Pasul 2: comparați versiunea reelaborată cu cea originală.

Setați cele două versiuni una lângă alta. Cum se compară al tău? Ce lipsește? Ce a făcut bine concurentul tău? Cum te-ai descurcat bine? Notați constatările dvs. într-un document separat. Faceți acest lucru din nou și din nou cu concurenții dvs. și chiar cu propria dvs. copie. Odată ce ai suficientă perspectivă și experiență, poți începe să aplici constatările pe noua ta copie și chiar să o folosești pentru a rescrie vechea copie.

Un cadru de povestire este esențial pentru Great Copy

Folosind cadre de povestire, veți învăța să scrieți povești de afaceri mai puternice în cel mai scurt timp. The Hero's Journey este cel mai bun exemplu din categoria pentru scrierea de studii de caz, reclame, articole și chiar tutoriale. Amintiți-vă: oamenii nu își amintesc mărcile. Ei își aduc aminte de povești. Folosește-l în avantajul tău.

Notă: această postare conține fragmente din The Storytelling Edge: Cum să îți transformi afacerea, să nu mai țipi în gol și să faci oamenii să te iubească de Joe Lazauskas și Shane Snow.

Nota editorului: această postare a fost publicată inițial în ianuarie 2018 și a fost actualizată pentru a fi completă.