Cele mai bune reclame la Super Bowl din toate timpurile
Publicat: 2022-02-08Urmează următorul Super Bowl. Și pe măsură ce ne apropiem de marele joc, americanii nu doar așteaptă cu nerăbdare fotbalul, ci sunt, de asemenea, încântați să vadă ce vor găsi mărcile cu buget mare ale națiunii pentru reclamele din acest an.
Deși încă nu se cunosc multe despre reclamele pentru Super Bowl din 2022, câteva reclame scurse sugerează că o mulțime de conținut va greși din punct de vedere al relatării și al comediei, oferind totuși spectatorilor entuziasmul la buget mare reclamele Super Bowl pe care le cunoaștem și le iubim.
Iată doar un exemplu de reclamă la care ne putem aștepta în Super Bowl duminica de la Budweiser. Anunțul, regizat de câștigătoarea premiului Academiei Chloe Zhao, prezintă un cal Clydesdale care depășește o rănire debilitantă semnificativă, care este menită să simbolizeze rezistența pe care oamenii au dat dovadă de repetate rânduri în timpul pandemiei continue de COVID-19.
Dar reclamele scurse nu sunt singurul lucru pe care îl putem urmări pentru a ne pregăti pentru minunile de marketing pe care le-am putea vedea duminică.
Pentru a vă amplifica pentru „Ad Bowl” din acest an, am adunat unele dintre cele mai bune reclame din ultimul deceniu și dinainte.
Asigurați-vă că reveniți în fiecare an, deoarece vom continua să adăugăm la această listă pe măsură ce sunt lansate noi teasere.
Fără alte prelungiri, vă rugăm să vă bucurați de aceste reclame care captează atenția, care induc emoții și uneori premiate.
Cele mai bune reclame la Super Bowl din ultimul deceniu
1. „Wow wow no Cow” – Oatly (2021)
Anunțul lui Oatly pentru Super Bowl îl prezintă pe directorul general al companiei, Toni Petersson, în mijlocul unui câmp cântând o melodie cu versurile „Gustă ca laptele, dar făcut pentru oameni, uau, uau, nu vacă”. Timp de 30 de secunde, telespectatorii l-au urmărit cântând și s-au chinuit să găsească un punct pentru reclamă.
Mulți au apelat la rețelele de socializare pentru a spune că a fost cea mai proastă reclamă pentru Super Bowl, dar a obținut exact ceea ce fiecare companie își dorește de la reclamele lor: buzz. Toată lumea vorbea despre cât de ciudată era anunțul, generând expunerea mărcii și conversația continuă. Oatly a continuat chiar și anunțul vânzând cămăși pe site-ul lor pe care scria „Am urât total acea reclama Oatly”. Multe mărci și companii vor să lase o amprentă și să facă impresie, iar Oatly cu siguranță a făcut-o.
2. „Loretta” – Google (2020)
Anunțul Google pentru Super Bowl spune povestea unui bărbat care nu vrea să uite amintirile pe care le-a avut cu soția sa. După sunetul „Say Something” de la FUN, bărbatul scrie „cum să nu uitați” pe Google și vede rezultatele căutării despre cum să îmbunătățiți memoria. Apoi folosește căutarea vocală pentru a spune „Hei Google. Arată-mi fotografii cu mine o Loretta.”
Pe măsură ce dă clic pe fotografii, el explică câteva dintre amintirile frumoase pe care le-a avut cu soția sa. De exemplu, la un moment dat el râde și îi spune Asistentului Google: „Ține minte. Loretta îmi ura mustața.” Apoi textul de la Asistent spune „Ok. Îmi voi aminti asta.”
În calitate de bărbat, lucrurile de pe Google legate de viața și căsnicia lui, telespectatorii văd o privire asupra momentelor prețioase care i-au alcătuit viața.
La sfârșitul reclamei, după ce spectatorii au simțit o gamă largă de emoții, Google promite să le ofere utilizatorilor „Puțin ajutor cu lucrurile mărunte”.
În timp ce multe reclame de la Super Bowl se concentrează pe aruncarea spectatorilor în acțiune, evidențierea celebrităților sau comediei, Google a adoptat o abordare mai emoționantă pentru a le aminti spectatorilor cum produsele sale pot ajuta oamenii în diferite momente ale vieții lor. În timp ce căutarea l-a ajutat pe bărbat să învețe sfaturi pentru a-și aminti lucruri, Drive și Asistentul l-au putut ajuta să retrăiască amintiri legate de căsnicia lui.
3. „Just” – HBO și Budweiser (2019)
Înainte de Super Bowl din 2019, Budweiser a lansat o serie amuzantă de reclame care au urmat un regat medieval în care regele și orășenii oclamau „Dilly Dilly!” când i s-a oferit berea. Serialul a prezentat și un erou numit Bud Knight. În unele reclame, mergea pe calul său și lupta în bătălii îmbrăcat cu armuri acoperite cu siglele Budweiser.
La începutul reclamei lui Budweiser pentru Super Bowl din 2019, vezi o mână de personaje medievale fericite care așteaptă cu entuziasm ca Bud Knight să ajungă la un meci de joc.
În timp ce Bud Knight își călărește eroic calul pe ecran, publicul aplaudă „Dilly Dilly!” pe măsură ce începe competiția.
Dar. lucrurile devin sumbre repede. Șocant, Bud Knight pierde și este doborât de pe cal de adversar. Pe măsură ce adversarul înalt și mascat se apropie de cavaler, majoritatea fanilor Game of Thrones vor începe să-l recunoască pe Gregor Clegane, alias „The Mountain” – unul dintre cei mai monstruoși răufăcători ai serialului.
Pe măsură ce Clegane se ridică deasupra lui Bud Knight, devine evident – în special pentru fanii GoT – că reclamul imită o scenă dramatică a morții din serialul HBO în care Muntele a strivit fizic o altă figură eroică cu mâinile goale.
Clegane se întinde dramatic, dar comic, să-l prindă pe Cavaler cu ambele mâini. Pe măsură ce orășenii reacționează exagerat de dramatic la ceea ce se întâmplă, este evident că Clegane a ucis încă un cavaler strigându-l de pe ecran.
Dintr-o dată, tema muzicală Game of Thrones începe să cânte în timp ce un dragon zboară peste Clegane și îl doboară cu o lovitură de foc. Pe măsură ce dragonul scapă în nori și fum, muzica devine mai tare pe măsură ce logo-ul spectacolului și data difuzării apar în locul unui logo Budweiser. Într-un fel, Game of Thrones și HBO au deturnat și distrus seria de anunțuri Budweiser.
Această reclamă este hilară, deoarece imită comic o scenă incredibil de intensă și notabilă din Game of Thrones . Mai interesant, surprinde publicul care se așteaptă doar să fie un anunț Budweiser standard. Acesta este un exemplu excelent al modului în care un anunț a combinat promovarea încrucișată cu o poveste memorabilă.
Anunțul, produs de Droga5 și Wieden+Kennedy, a fost atât de plin de umor și de inteligent încât a câștigat chiar și Super Clio 2019, un premiu Clio pentru participanții la reclame la Super Bowl.
4. „Toți câștigăm” – Microsoft (2019)
După ce Microsoft a atras atenția că persoanele cu membre lipsă sau cu mobilitate limitată au probleme în ținerea și apăsarea butoanelor controlerelor de jocuri video, compania de tehnologie a dezvoltat un controler adaptiv cu touch pad-uri mai degrabă decât butoane.
După lansarea controlerului, Microsoft a evidențiat această poveste despre cum au rezolvat-o pentru client într-o reclamă pentru Super Bowl din 2019 intitulată „Toți câștigăm”.
În campania câștigătoare a Gold Clio, Microsoft a intervievat copii cu probleme de mobilitate și membre lipsă despre motivul pentru care le-au iubit jocurile video, dar despre cum se confruntau în continuare cu dificultăți cu controlerele de joc din cauza dizabilităților lor.
Mulți dintre copiii și părinții prezentați în reclamă explică că jocurile îi ajută să se conecteze cu prietenii în moduri în care altfel nu le-ar putea. Cu toate acestea, din cauza liniei actuale de controlere, au dificultăți să joace sau să concureze în multe jocuri.
„Nu am crezut niciodată că este nedrept. M-am gândit doar „Hei, așa stau lucrurile și nu se va schimba”, spune un băiat.
După ce a demonstrat problema cu controlerele de joc, anunțul îi arată pe copii care folosesc noul controler adaptiv pentru jocuri video de la Microsoft, în timp ce le explică cum le face jocurile mai ușor și mai accesibile pentru ei.
De exemplu, o fată spune entuziasmată: „Pot apăsa butoanele cât de repede pot”, în timp ce un băiat exclamă: „Acum toată lumea se poate juca!”
„‘We All Win’ a dat toate semnele în ceea ce privește emoția, începerea unui dialog și distracția. Nu era o reclamă despre dizabilități, ci despre copii care doresc să se joace jocuri video”, spune Dmitry Shamis, Senior Director Creative. „Mi-a plăcut în februarie și încă îl iubesc acum.”
Nu numai că „We All Win” îți trage stringerile inimii, dar încurajează și rezolvarea pentru client și accesibilitatea, explicând cum Microsoft și-a luat timpul pentru a dezvolta un produs care a remediat o problemă majoră cu care se confruntă un grup unic de clienți. Acest anunț vă face să credeți că Microsoft îi pasă cu adevărat de clienții săi și va depune eforturi suplimentare pentru a se asigura că toată lumea are o experiență grozavă cu produsele sale.
Puteți citi mai multe despre această campanie specială și puteți să vă inspirați de câteva reclame mai puternice în această postare de blog despre marketingul incluziv.
5. „Este un anunț Tide” – Tide (2018)
Un alt câștigător al Super Clio a fost „It’s a Tide Ad”, creat de compania de detergent de îmbrăcăminte, Tide, precum și de agenția Saatchi & Saatchi New York.
În 2017 și 2018, Tide a lansat o serie de reclame cu povești care nu aveau nimic de-a face cu Tide, cu excepția hainelor vizibil curate ale actorilor. Când spectatorii se aflau la marginea locurilor, cineva din reclamă spunea: „Este doar un alt anunț Tide”. Apoi, ar vedea sigla Tide și textul care spunea „Dacă este curat, este Tide”.
Această campanie a început cu o reclamă lungă la Super Bowl, care a primit și o nominalizare la Emmy. În reclamă, David Harbour, de la Stranger Things, apare în mai multe scene publicitare obișnuite, inclusiv în baie cu un model de deodorant, conducând o mașină sport și râzând pe canapea cu o familie falsă.
Pe măsură ce apare în fiecare reclamă, el explică că toate au un lucru în comun: hainele curate care au fost spălate cu detergentul Tide. În cele din urmă, el spune: „Deci, asta face din fiecare reclamă pentru Super Bowl o reclamă Tide? Cred că da.”
Deoarece Tide are o singură sarcină de a menține hainele curate, ei arată puterea mărcii în mai multe scenarii versatile și prostești. Umorul ca acesta poate fi, de asemenea, o modalitate excelentă de a face un produs simplu mai memorabil. Dacă mergi la magazin să iei detergent la scurt timp după ce ai văzut această reclamă, Tide s-ar putea să fie primul lucru care ți-ar trece prin cap din cauza reclamelor ridicole.
6. „Trupă de mărci” – Newcastle (2015)
Ce faci când nu-ți poți permite o reclamă la Super Bowl? Promovare încrucișată cu alte mărci care vor plăti pentru asta. Asta a făcut Newcastle, o companie populară de bere, în 2015.
Înainte de Super Bowl din 2015, Newcastle a lansat un videoclip îndemn la acțiune în care actrița Aubrey Plaza din Parcuri și Recreere a încurajat mărcile să-și pună banii în comun pentru o reclamă mare. Deoarece reclamele de la Super Bowl din acel an au depășit cu mult 4,7 milioane de dolari – fără să includă producția – o serie de mărci mari și mici au contactat Newcastle pentru a se alătura pentru a avea șansa de a fi prezentate – chiar și pentru doar câteva secunde – în reclamă.
Anunțul de un minut este plin de plasări de produse, deoarece spune povestea unui cuplu care împarte beri Newcastle împreună pentru a sărbători mutarea într-o casă nouă. În timp ce trec prin noua lor casă, puteți vedea logo-urile mărcii atârnate pe pereți, cum ar fi tablouri, fotografii de familie sau decorațiuni.
În timp ce despachetează cutiile, vorbesc nu atât de subtil despre toate aparatele pe care le au în timp ce le țin de cameră. Pe lângă plasările vizuale evidente ale produselor, aceștia includ și mărcile în conversațiile lor. De exemplu, la un moment dat, bărbatul îi spune prietenei sale că nu-i vine să creadă că se mută împreună după „întâlnirea pe Match.com”.
Deși anunțul începe cu plasări evidente de produse mai inteligente, devine mai amuzant pe măsură ce cuplul începe să indice fiecare produs pe care îl au în casă cât mai repede posibil.
Acest anunț este un exemplu incredibil de inteligent al unei mărci care a dus la extrem plasarea produselor și co-marketingul, beneficiind în același timp de o reclamă pentru Super Bowl, practic gratuită.
7. „Keep Your Hands Off My Doritos” – Doritos (2010)
„Keep Your Hands Off My Doritos” spune în mod hilar povestea unui bărbat prea încrezător care se întâlnește pentru prima dată cu fiul său cu interese amoroase. În reclamă, bărbatul intră în casa întâlnirii sale cu flori și stă cu copilul ei în timp ce mama se pregătește. Când iese din sufragerie, bărbatul este văzut în mod vizibil verificând-o.
El se așează cu tărie în timp ce începe să vorbească cu fiul ei. Fără să se gândească să-l întrebe pe copil dacă poate avea unul dintre Doritos-ul lui, el ia un cip. Băiatul îl plesnește imediat și zgomotos, îl privește în cel mai intimidant mod pe care îl poate face un copil și exclamă furios: „Fă-ți mâinile departe de mama mea. Ține-ți mâinile departe de Doritos-ul meu!”
Iubitul excesiv de încrezător pune capăt reclamei înghesuitându-se de frică în timp ce ecranul se estompează. Pe măsură ce apare sigla, o auzi pe mama băiatului întrebând: „Te joci frumos?”
Acest anunț a fost atât de amuzant încât este încă înfiptat în multe dintre mințile noastre. Chiar dacă a fost lansat în urmă cu aproape un deceniu, încă le spun prietenilor să „țină mâinile de pe Doritos-ul meu” atunci când iau unul de-al meu fără să întrebe.
Deși durează doar 30 de secunde, anunțul este hilar, relatabil, puțin șocant și încântător, ceea ce îl face atât de memorabil.
Cele mai bune reclame la Super Bowl înainte de 2010
8. „Wassup” – Budweiser (1999)
Dacă ai crescut la sfârșitul anilor '90 sau începutul anilor 2000, s-ar putea să ai o amintire de copii de la școală care strigau cuvântul „WASSUP?” unul altuia. Știu că fac.
Dacă nu, probabil ați văzut anunțul Budweiser de la care vine salutul acum învechit:
În anunț, un bărbat răspunde la telefon în timp ce se uită la un meci mare. Prietenul lui de pe cealaltă linie întreabă: „Wassup?” Bărbatul de pe canapea spune: „Nimic. Doar mă uit la meci și beau un Bud.” Conversația se intensifică atunci când colegul de cameră al bărbatului intră în mod neașteptat și strigă: „WASSSSUPPPPP?!”
În adevărata modă a anilor 1990, colegul de cameră se grăbește să ridice celălalt telefon al casei pentru a se alătura conversației. Cei trei bărbați au început să strige: „Wassup!” în moduri mai zgomotoase și mai bizare până când se tăceau brusc. Unul dintre prieteni întreabă apoi: „Deci, naiba?” Ceilalți doi la telefon spun din nou: „Nimic. Doar mă uit la meci și beau un Bud.” Apoi, toată lumea spune: „Adevărat”.
Acest videoclip ar putea părea o risipă de milioane de dolari pe un slot Super Bowl, dar cu siguranță nu a fost. În calitate de spectator și consumator, tot ce trebuie să știți când vizionați este că cei trei prieteni se uită la meci și beau Budweiser. „Wassuup?” maratonul a fost în esență un instrument menit să facă reclamele amuzante și memorabile. Pe baza faptului că „Wassup” a fost încă referit în a doua jumătate a anilor 2010, este ușor de observat că acest anunț a fost un succes.
9. „Your Cheatin' Heart” – Pepsi (1996)
Această veche reclamă Pepsi evidențiază consecințele a ceea ce s-ar putea întâmpla dacă „înșeli” marca companiei tale.
Anunțul scurt și dulce arată pur și simplu imagini de securitate false cu un angajat al livrărilor Coca-Cola care pune cutii de Coca-Cola într-un frigider al unui magazin, după cântecul lui Hank Williams Sr., „Your Cheatin' Heart”. Lucrurile devin interesante atunci când livratorul caută să se asigure că nimeni nu se uită și apoi deschide frigiderul cu Pepsi în el.
Dintr-o dată, rafturile frigiderului se prăbușesc, în timp ce toate cutiile de Pepsi ies vizibil din frigider și ajung pe podea. Anunțul face un punct scurt și simplu: chiar și angajații Coca-Cola iubesc Pepsi:
10. „1984” – Apple (1984)
La începutul anului 1984, Apple a folosit clasicul lui George Orwell, „1984”, într-o campanie premiată pentru Super Bowl.
Romanul George Orwell din 1948 a urmat o societate distopică din 1984 în care toată lumea se îmbrăca la fel și se conforma aceluiași lider, păreri și ideologii.
Fiind o companie inovatoare, Apple a încercat întotdeauna să fie „diferită” de concurenți. Abordarea gigantului tehnologic față de publicitatea pentru Super Bowl a susținut aceeași misiune chiar în 1983.
Anunțul pentru Super Bowl aduce la viață comunitatea conformistă din 1984, când vezi bărbați care mărșăluiesc în linii drepte către o cameră în care liderul lor se află pe un ecran gigant, spunându-le: „Suntem un singur popor, cu un capriciu, o hotărâre și una. cauză."
La punctul culminant al reclamei, o femeie cu un ciocan și haine colorate începe să alerge spre ecran. Ea își lansează ciocanul în ecran în timp ce explodează.
Un povestitor concluzionează: „Pe 24 ianuarie, Apple Computer va prezenta Macintosh. Și veți vedea de ce 1984 nu va fi ca 1984.”
Nu numai că reclama, regizat de Ridley Scott, a scos în evidență o carte cunoscută. Dar a fost un simbol cu îndrăzneală pentru tensiunile timpurii și monopolurile din Silicon Valley. La acea vreme, Apple era considerată o companie tânără, disruptivă, în timp ce IBM era singurul gigant tehnologic din industria PC-urilor. Jurnaliştii din domeniul tehnologiei şi inovatorii din Silicon Valley s-au gândit adesea la IBM ca la o corporaţie fără suflet.
În această reclamă, Apple explică de ce inovația, întreruperea și cei defavorizați ai tehnologiei unice ar distruge monopolurile viitorului. De asemenea, a reiterat și a consolidat poziționarea mărcii ca companie care dorea să realizeze produse care să permită oamenilor să-și îmbrățișeze calitățile și abilitățile unice. Aceasta este o strategie pe care au continuat să o folosească în campaniile lor de astăzi.
11. „Aș dori să cumpăr lumii o cola” – Coca-Cola (1971)
Pe dealurile Italiei, în 1970, Coca-Cola a reunit un grup de tineri adulți din mai multe țări și i-a filmat cântând un jingle intitulat „Mi-ar plăcea să cumpăr lumii o cola”.
Acest lucru a dus la una dintre cele mai notabile reclame de la Coca-Cola, ca să nu mai vorbim de o reclamă populară de la Super Bowl din 1971:
Această reclamă este o formă excelentă de marketing incluziv timpuriu, deoarece arată că toată lumea are ceva în comun, în ciuda faptului că toți venim din medii diferite sau diverse.
În special, această reclamă arată că milioane de oameni din întreaga lume pot fi de acord cu faptul că se bucură de Coca-Cola. Nu numai că îmbrățișează frumusețea diversității și a păcii mondiale, dar evidențiază și popularitatea internațională a băuturii suc.
Reclame pentru Super Bowl
Chiar dacă sunteți un comerciant de afaceri mici. puteți învăța din aceste reclame pentru propriile dvs. strategii de marketing video sau de conținut. Iată câteva lucruri pe care multe dintre aceste reclame le au în comun.
- Emoție: Fie că te lasă să te simți fericit, trist sau optimist, majoritatea acestor reclame ți-au atras atenția cu un subiect și o poveste care a creat emoție.
- Cultura pop: După cum ați văzut cu Budweiser, HBO, Newcastle și Apple, unele dintre cele mai memorabile reclame au recunoscut cultura sau literatura pop notabile și au țesut o poveste memorabilă în jurul lor.
- Relatabilitate: anunțurile emoționale nu funcționează adesea fără relație. Multe dintre aceste reclame fac o treabă excelentă de a te pune în locul protagonistului lor. Fie că vezi copii capabili să acceseze jocuri într-o reclamă Microsoft, fie că râzi de copilul care îi protejează mama în anunțul Doritos, te identifici cu personajele sau persoanele prezentate la un nivel mai profund.
Pentru mai multe exemple de reclame de marcă importantă din care puteți afla, consultați aceste liste de nominalizați la Emmy, câștigători ai premiilor Clio și campaniile preferate din 2019 de marketeri.
Nota editorului: această postare de blog a fost publicată inițial în ianuarie 2015. A fost actualizată pentru a fi exhaustiv și proaspăt în 2021.
