Raportul de marketing video 2022 al blogului HubSpot [Date de la peste 500 de agenți de marketing video]

Mai mult ca oricând, canalele de socializare pun conținutul video în prim-plan pe fluxurile lor, pe măsură ce publicul apelează din ce în ce mai mult la TikTok, Reels și videoclipuri live pentru a se distra, pentru a descoperi produse și chiar pentru a afla despre noi mărci interesante.

Iar pentru agenții de marketing, valorificarea videoclipurilor oferă nu numai cea mai mare rentabilitate a investiției dintre orice format media, dar joacă un rol cheie în a-i ajuta pe specialiștii în marketing să-și depășească obiectivele.

Pentru a afla mai multe despre strategiile și oportunitățile de top în marketingul video astăzi, am chestionat peste 500 de profesioniști specializați în acest domeniu. Imediat, eficacitatea marketingului video a devenit evidentă.

Dar unde în lumea marketingului video ar trebui să vă concentrați mai întâi eforturile? Pentru a vă ajuta să vă determinați următorii pași, am obținut informații de la agenții de marketing video despre tot felul de subiecte și tactici, inclusiv:

Să ne scufundăm.

Rezultatele sondajului de marketing video

Benchmarkuri de marketing video

Dacă nimeni nu vede videoclipul tău, a meritat măcar să îl faci?

Am întrebat mai întâi agenții de marketing video câte vizionări obțin în medie videoclipurile lor. Iată ce am găsit:

• 38% dintre videoclipurile de marketing au în medie mai puțin de 10.000 de vizionări
• 16% în medie sub 1.000 de vizualizări
• 16% în medie peste 100.000 de vizualizări

Dar vizionările nu sunt singurele valori pe care marketerii sunt urmăriți. Există o listă lungă de puncte de date pe care ați putea să țineți ochii, așa că haideți să aruncăm o privire la care sunt cea mai bună măsură a performanței videoclipului dvs.

Cele mai prioritare valori de marketing video

Odată ce începeți să obțineți vizionări, veți dori, de asemenea, să vă dezvoltați strategia, analizând și îmbunătățind alte câteva valori.

Printre agenții de marketing video, implicarea video, rata de conversie și rata de clic se numără printre câțiva alți KPI-uri pe care marketerii le privesc, rata de implicare fiind prioritizată de 60% dintre specialiști, iar ratele de conversie și de clic fiind un accent de 56% și, respectiv, 52% dintre marketeri.

Mai jos, vom aprofunda puțin în importanța fiecărei valori majore.

1. Rata de implicare

Potrivit a 60% dintre agenții de marketing video, implicarea este cea mai importantă măsură de urmărit. La urma urmei, atunci când un videoclip are un grad ridicat de implicare, asta înseamnă că rezonează cu publicul tău suficient de mult încât să-l facă să vrea să lase un like, să scrie un comentariu sau să îl distribuie prietenilor.

2. Rata de conversie

Rata de conversie este pe locul 2 și poate fi un indicator excelent al succesului videoclipului dvs. în a-i determina pe spectatori să ia acțiunea dorită.

3. Rata de clic se referă la miniatura și titlul/legenda dvs

Rata de clic (CTR) se situează pe locul 4 și vă poate spune cât de eficientă este miniatura dvs. în a-i determina pe oameni să vizioneze videoclipul în primul rând. Înainte de a viziona un videoclip, publicul dvs. vede, de asemenea, titlul sau legenda atașată acestuia, ceea ce va reflecta și CTR-ul dvs.

4. Creșterea urmăritorilor și a abonaților

Dacă câștigi adepți/abonați dintr-un videoclip, înseamnă că acesta rezonează cu spectatorii și vor să vadă mai multe de la marca ta.

Dacă unul dintre videoclipurile tale îți crește numărul de urmăritori mai mult decât de obicei, încearcă să te gândești la ce diferențiază acest videoclip de restul și reproduce-l. De asemenea, verifică-ți statisticile pentru informații utile despre modul în care acești noi abonați/abonați au găsit videoclipul tău. Cum poți continua să le oferi conținut valoros?

5. Timp mediu de vizualizare

Durata medie a vizionării este esențială pentru a înțelege ce părți ale videoclipului dvs. sunt extrem de captivante și care secțiuni au necesitat mai multă muncă sau ar fi trebuit tăiate complet. Deși media generală poate oferi informații utile atunci când comparăm videoclipuri de lungime similară, dacă este posibil, verificați procentul de spectatori care vizionează în momentele cheie ale videoclipului.

De exemplu, dacă un procent mare de spectatori rămâne prin introducere, i-ai atras cu succes. Cu toate acestea, dacă vedeți o cădere uriașă la jumătatea drumului, este posibil ca videoclipul să fi fost prea lung.

Vorbind despre lungimea videoclipului, am întrebat și specialiștii în marketing video cât de lung ar trebui să fie un videoclip de marketing. Să aruncăm o privire la ce ne-au spus.

Cât de lung ar trebui să fie un videoclip de marketing?

96% dintre specialiști în marketing sunt de acord că durata optimă a unui videoclip de marketing este sub 10 minute.

Dincolo de asta, opiniile încep să difere, cea mai mare parte dintre ele (36%) spunând că videoclipurile ar trebui să aibă între 1-3 minute, în timp ce 27% cred că punctul ideal este între 4-6 minute. Alți 16% spun că durata optimă a videoclipului este sub 60 de secunde. Pe de altă parte, 15% pledează pentru videoclipuri de 7-9 minute.

La sfârșitul zilei, durata videoclipului dvs. va depinde în mare măsură de tipul de videoclip care se potrivește cel mai bine obiectivelor dvs. Așa că haideți să ne aprofundăm în principalele obiective ale agenților de marketing video în 2022.

Obiective de marketing video

Primele trei obiective de marketing video includ creșterea veniturilor (axată pe 33% dintre respondenți(, creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și a produselor/serviciilor de publicitate (cu 32% dintre agenții de marketing concentrându-se pe fiecare).

Mai mult de un sfert dintre agenții de marketing se concentrează, de asemenea, pe îmbunătățirea înțelegerii de către clienți a produselor/serviciilor, în timp ce 23% doresc să îmbunătățească serviciul pentru clienți și reținerea prin video.

După cum am menționat de la început, sondajul nostru arată că marketingul video este extrem de eficient pentru atingerea tuturor acestor obiective, așa că haideți să ne aprofundăm câteva dintre strategiile pe care marketerii video le folosesc pentru a reuși.

Strategii de marketing video

Cele mai bune tactici pentru crearea de videoclipuri eficiente

Cei mai importanți factori pentru crearea videoclipurilor de marketing eficiente sunt promovarea eficientă a videoclipului dvs., captarea atenției spectatorilor în primele secunde și păstrarea videoclipurilor scurte/concise.

De ce este cheia promovarea video

Poate fi tentant să-ți dedici tot timpul creării videoclipului „perfect”, cu editări elegante, valoare de producție ridicată și o miniatură irezistibilă. Deși aceste lucruri sunt importante, ele își pierd puterea fără o promovare video eficientă.

De fapt, într-un sondaj recent privind tendințele, am constatat că 78% dintre consumatori spun că este mai important ca videoclipurile de marketing să fie autentice și identificabile decât lustruite și de înaltă calitate. Asta nu înseamnă că ar trebui să neglijezi calitatea video/audio, dar nu va face sau distruge succesul unui videoclip.

Pe de altă parte, promovarea ineficientă a videoclipului dvs. poate face ca videoclipul dvs. să scadă, așa că haideți să aruncăm o privire la câteva strategii pe care specialiștii de marketing video le folosesc pentru a ne asigura că acest lucru nu se întâmplă.

Cum să promovezi un videoclip de marketing

Cele mai eficiente strategii de promovare a videoclipurilor sunt partajarea acestora pe rețelele sociale, adăugarea de videoclipuri pe site-ul/blog-ul dvs., difuzarea de anunțuri plătite pentru videoclipurile dvs., optimizarea titlului/descrierea pentru căutare și integrarea videoclipurilor în campaniile dvs. de e-mail.

Indiferent de canalele pe care le alegeți pentru promovarea videoclipurilor, rețineți că simpla distribuire a unui videoclip nu este suficientă. Promovarea eficientă a videoclipurilor începe înainte ca un videoclip să fie chiar complet și continuă mult după publicarea acestuia.

De exemplu, dacă videoclipul tău va fi difuzat live pe YouTube în următoarele 24 de ore, accesează Instagram și începe o numărătoare inversă pentru povestea ta. Distribuiți miniatura și titlul cu 3-5 ore înainte ca videoclipul să cadă pentru a genera mai mult interes. Pregătește un teaser pentru a agăța spectatorii și a-l distribui pe rețelele sociale de îndată ce videoclipul tău este lansat.

Odată ce videoclipul este difuzat, puteți rula un sondaj interactiv legat de videoclipul dvs. pe rețelele sociale pentru a implica publicul principal și a stârni interesul celor care nu l-au văzut încă. Puteți, de asemenea, să configurați o campanie de e-mail pentru a vă anunța videoclipul câteva ore mai târziu sau să adăugați un banner pe site-ul dvs. web care să trimită la videoclip.

În cele din urmă, asigurați-vă că continuați să promovați atunci când se ivește ocazia. De exemplu, dacă vedeți un fir Reddit sau Twitter legat de subiectul videoclipului dvs. și credeți că conținutul dvs. ar putea adăuga valoare conversației, plasați-l în secțiunea de comentarii.

Acum că sunteți la curent cu obiectivele și strategiile de marketing video, să aruncăm o privire la ce formate video sunt cele mai eficiente.

Top formate video

Cele trei formate video de top sunt videoclipuri scurte, lungi și live. În această secțiune, vom analiza în profunzime fiecare dintre acestea, analizând care are cel mai bun ROI, cât de lung ar trebui să fie fiecare tip de videoclip și câteva repere relevante.

1. Video scurtă

Dintre toate formatele video, formatul scurt are cel mai mare ROI și este, de asemenea, numărul 1 pentru generarea de clienți potențiali și implicare.

Utilizarea videoclipurilor de scurtă durată va crește semnificativ în 2022, 36% dintre agenții de marketing video intenționând să investească mai mult în acesta decât în ​​orice alt format, iar 45% plănuind să îl folosească pentru prima dată în acest an.

Dacă sunteți unul dintre acești agenți de marketing, s-ar putea să vă întrebați cât de lung ar trebui să fie un videoclip scurt. Consensul dintre specialiștii în marketing video este că un videoclip de formă scurtă are sub 60 de secunde, cea mai mare bucată (33%) spunând că durata optimă este de 31-60 de secunde.

Când vine vorba de procentul de timp în care un videoclip este vizionat, aproape toate videoclipurile scurte sunt vizionate pentru peste 40% din durata lor, ceea ce nu este surprinzător din cauza duratei lor rapide de rulare. 59% dintre ei sunt urmăriți pentru 41-80% din durata lor, iar 30% au un procent mediu de vizionare de peste 81%.

Procentajul mediu de vizionare pentru aceste videoclipuri poate chiar depăși 100%, deoarece publicul dvs. le redă din nou și din nou.

În cele din urmă, când ne uităm la ratele de clic, aproape jumătate dintre videoclipurile de marketing scurte au, de asemenea, un CTR între 5-8%.

2. Video de formă lungă

Videoclipurile de formă lungă, definite în acest sondaj ca videoclipuri de peste trei minute, apar pe locul doi la forma scurtă pentru rentabilitatea investiției, generarea de clienți potențiali și implicarea.

Videoclipul de lungă durată va înregistra, de asemenea, o creștere semnificativă în 2022, deoarece 18% dintre agenții de marketing video plănuiesc să investească mai mult în el decât în ​​orice alt format, iar 36% îl vor folosi pentru prima dată în acest an.

Cea mai mare parte a agenților de marketing video (36%) spun că durata ideală pentru videoclipuri de lungă durată este de 3-6 minute, deși mulți susțin și videoclipuri de până la 20 de minute.

Privind procentul mediu de vizionare, 38% dintre videoclipurile de marketing lungi se încadrează între 41-60%, în timp ce unul din patru vede un procent mediu de vizionare de 61-80%. Alte 22% se încadrează între 21 și 40%.

Când vine vorba de CTR, cea mai mare parte (57%) a videoclipurilor de marketing de lungă durată este între 5-8%, ceea ce este similar cu CTR-ul pentru videoclipurile scurte.

3. Valori și benchmarks pentru videoclipuri live/streamuri live

Videoclipurile sau fluxurile live sunt folosite de 32% dintre agenții de marketing video și se situează pe locul 4 pentru rentabilitatea investiției și pe locul 3 pentru implicare. Și, utilizarea videoclipurilor live/streamurilor live va crește și în 2022, 35% dintre specialiștii în marketing video plănuiesc să o folosească pentru prima dată.

Durata optimă a unui videoclip live/stream live este între 4-9 minute, conform a 51% dintre marketerii video. Alți 22% preferă să intre în direct timp de 1-3 minute, în timp ce aproximativ unul din cinci recomandă un interval de timp mai lung de 10-30 de minute.

Când vine vorba de procentul mediu al unui videoclip vizionat, peste 60% dintre videoclipurile live/streamurile live sunt vizionate între 41% și 80% din durata lor.

Cele mai bune canale de marketing video

1. Social Media

Rețelele sociale sunt folosite pentru partajarea video de 76% dintre agenții de marketing video și au cel mai mare ROI dintre orice canal de marketing video, de departe. Este, de asemenea, cel mai eficient canal pentru generarea de clienți potențiali din videoclipurile de marketing.

Utilizarea rețelelor sociale pentru partajarea videoclipurilor de marketing va crește semnificativ în 2022, 61% dintre toți agenții de marketing video plănuiesc să investească mai mult în partajarea videoclipurilor pe rețelele sociale decât orice alt canal în acest an. În plus, aproape 2 din 3 dintre cei care nu au folosit niciodată rețelele sociale pentru a partaja videoclipuri plănuiesc să facă acest lucru pentru prima dată în acest an.

2. Pagini de blog/site web

Un blog sau un site web este folosit de 55% dintre marketerii video pentru a-și partaja videoclipurile, are al doilea cel mai mare ROI și este al doilea cel mai eficient în generarea de clienți potențiali.

Utilizarea unui blog sau a unui site web pentru partajarea videoclipurilor de marketing va crește, de asemenea, în 2022, 59% dintre agenții de marketing video intenționând să îl încerce pentru prima dată și 18% dintre toți agenții de marketing video investesc în utilizarea blogului/site-ului lor web pentru partajarea videoclipurilor de marketing. orice alt canal.

3. E-mail

E-mailul este folosit de 44% dintre agenții de marketing video pentru a-și partaja videoclipurile și aproape este legat de blogul sau site-ul web pentru rentabilitatea investiției.

40% dintre agenții de marketing video plănuiesc să partajeze videoclipuri prin e-mail pentru prima dată în 2022, iar 11% plănuiesc să investească mai mult în partajarea videoclipurilor prin e-mail decât prin orice alt canal în acest an.

În timp ce toate aceste canale pot fi eficiente pentru partajarea videoclipurilor de marketing, rețelele sociale sunt câștigătoarele clare. Deci, haideți să vedem care aplicații de social media sunt cele mai eficiente pentru partajarea videoclipurilor.

Cele mai bune canale de social media pentru partajarea videoclipurilor

1. Instagram

Instagram este cea mai bună platformă de socializare pentru rentabilitatea investiției, implicarea și generarea de clienți potențiali pentru partajarea videoclipurilor de marketing și va primi investiții semnificative din partea specialiștilor de marketing video în 2022.

Utilizarea Instagram de către agenții de marketing video va crește semnificativ în 2022, deoarece 24% dintre aceștia vor investi mai mult în partajarea videoclipurilor pe Instagram decât pe orice altă platformă. În plus, 42% dintre cei care nu folosesc Instagram pentru a partaja videoclipuri vor face acest lucru pentru prima dată în acest an.

2. YouTube

În timp ce YouTube ocupă locul 2 în spatele Instagramului pentru rentabilitatea investiției și generarea de clienți potențiali, este cea mai folosită aplicație pentru partajarea videoclipurilor, cu 70% dintre agenții de marketing video folosind-o.

De asemenea, YouTube va avea cele mai multe investiții din partea agenților de marketing video în 2022, 27% investind mai mult în partajarea videoclipurilor pe YouTube decât orice altă platformă. În plus, peste jumătate dintre cei care nu folosesc YouTube pentru partajarea videoclipurilor vor face acest lucru pentru prima dată în 2022.

3. Facebook

Facebook este folosit de 60% dintre specialiștii în marketing video atunci când partajează videoclipuri de marketing (la egalitate cu numărul 2 pentru utilizare cu Instagram), deși se află pe locul 4 pentru rentabilitatea investiției, implicarea și generarea de clienți potențiali.

35% vor investi în partajarea videoclipurilor pe Facebook pentru prima dată în 2022 și 16% dintre marketerii video vor investi mai mult în partajarea videoclipurilor pe Facebook decât pe orice altă platformă în acest an.

4. TikTok

În timp ce TikTok are a treia cea mai mare rentabilitate a investiției și se situează pe locul 2 pentru implicare, doar 35% dintre agenții de marketing video distribuie în prezent videoclipuri în aplicație și doar 20% plănuiesc să înceapă pentru prima dată în 2022.

Ce canale de social media au performanțe video scăzute?

Reddit, Tumblr, Twitch, Snapchat și Pinterest sunt în mod constant cele mai proaste canale pentru partajarea videoclipurilor de marketing și vor avea cele mai puține investiții din partea agenților de marketing video în 2022.

O altă considerație atunci când partajați videoclipuri pe rețelele sociale este dacă veți plăti pentru reclame sau veți distribui conținutul în mod organic. Să aruncăm o privire la ce folosesc marketerii video.

Ar trebui să utilizați postări video plătite sau organice pe rețelele sociale?

55% dintre agenții de marketing video folosesc o combinație de conținut organic și plătit atunci când postează videoclipuri pe rețelele de socializare, în timp ce 24% folosesc numai organic și 21% folosesc doar plătit.

Acum că ne-am uitat la modul în care agenții de marketing își partajează videoclipurile pe rețelele sociale, haideți să comparăm două dintre cele mai comune platforme pentru găzduirea videoclipurilor – YouTube și Vimeo.

Găzduirea videoclipurilor pe YouTube vs. Vimeo

Le-am cerut agenților de marketing video care folosesc atât YouTube, cât și Vimeo să le compare pe cele două și nu numai că 78% dintre ei spun că YouTube este mai eficient pentru a-și atinge obiectivele generale de afaceri, dar YouTube este cu mult superior în fiecare categorie.

Vimeo se apropie de a fi la fel de eficient ca și YouTube pentru opțiunile de confidențialitate, stocare, calitate video/audio și personalizarea playerului video, dar rămâne în urmă sau este considerat aproximativ la fel cu YouTube.

Care sunt cele mai importante tipuri de conținut pentru videoclipurile de marketing?

1. Conținut care prezintă produsele și serviciile dvs

Conținutul care prezintă produse/servicii este tipul de conținut video cu cel mai mare efect de pârghie și are cel mai mare ROI dintre orice tip de conținut, 66% dintre participanți raportând randamente mari. Este, de asemenea, cel mai eficient în generarea de clienți potențiali și obține a doua cea mai mare implicare dintre toate tipurile de conținut despre care am întrebat.

Conținutul de produse și servicii va avea, de asemenea, cea mai mare investiție din orice tip de conținut video în acest an, 17% plănuind să investească în acesta mai mult decât oricare altul, în timp ce 36% plănuiesc să-l folosească pentru prima dată în 2022.

2. Conținut care reflectă valorile mărcii tale

Conținutul care reflectă valorile unei mărci este al doilea tip de conținut video cu cea mai mare influență și al doilea cel mai eficient pentru generarea de clienți potențiali și implicare.

3. Conținut la modă

În general, oamenii nu doresc să vizioneze videoclipuri care par învechite sau demodate, dar sunt atrași de videoclipurile care discută subiecte de care sunt interesați în prezent, cum ar fi tendințe sau știri legate de industria sau hobby-urile lor. Acesta este probabil motivul pentru care „conținut la modă” are al doilea cel mai mare ROI și primește cel mai mult angajament.

4. Conținut relatabil

Conținut asemănător va avea cea mai mare investiție nouă în 2022, 40% plănuind să o folosească pentru prima dată, în timp ce 12% vor investi mai mult în ea decât orice alt tip de conținut.

5. Conținut amuzant și interactiv

Atât conținutul amuzant, cât și cel interactiv au ROI ridicat și va fi influențat de 29% și, respectiv, 27% dintre agenții de marketing video pentru prima dată în 2022.

În continuare, să ne uităm la diferitele stiluri de videoclipuri pe care le puteți utiliza și care sunt cele mai eficiente.

Top stiluri video

1. Acțiune live (videoclipuri cu imagini reale)

Acțiune live videoclipurile sunt valorificate cel mai des, au cea mai mare rentabilitate a investiției, sunt cele mai eficiente pentru generarea de clienți potențiali și obțin cea mai mare implicare.

Utilizarea videoclipurilor live-action va crește semnificativ în 2022, deoarece 55% plănuiesc să-l folosească pentru prima dată și 48% dintre toți agenții de marketing video vor investi mai mult în live-action decât în ​​orice alt stil video.

2. Videoclipuri animate

Videoclipurile animate sunt folosite de unul din doi operatori de marketing video, au al doilea cel mai mare ROI și sunt al doilea cel mai eficient pentru generarea de clienți potențiali și implicare.

49% dintre agenții de marketing video vor folosi, de asemenea, videoclipuri animate pentru prima dată în acest an, iar 30% vor investi în ele mai mult decât în ​​orice alt stil video.

3. Captură ecran sau Înregistrare ecran

Videoclipurile cu captură de ecran sunt folosite de 43% dintre marketerii video, cel mai mic dintre cele trei stiluri video. Captura de ecran are cel mai scăzut ROI, de departe, și este mult mai puțin eficientă pentru generarea de clienți potențiali și implicare.

Cu toate acestea, videoclipurile înregistrate pe ecran vor fi mai folosite în 2022, 52% plănuind să le folosească pentru prima dată și 21% plănuind să investească mai mult în ele decât orice alt stil video.

Acum că cunoașteți cele mai importante formate, stiluri și tipuri de conținut pentru videoclipurile de marketing, precum și unde să le partajăm, ne putem scufunda în cercetările noastre despre cum să creăm videoclipuri virale.

Videoclipuri virale

Faptul ca unul dintre videoclipurile tale să devină virale poate părea un vis, dar nu este atât de inaccesibil pe cât ai putea crede.

63% dintre agenții de marketing video au creat un videoclip viral – așa că haideți să aruncăm o privire la exact cum au făcut-o, astfel încât următorul dvs. videoclip să poată exploda și el.

Cum să faci un videoclip să devină viral

Cele mai eficiente strategii pentru crearea unui videoclip viral sunt crearea de conținut retable, păstrarea videoclipurilor scurte/concise și captarea atenției spectatorilor în primele câteva secunde.

Să aprofundăm puțin în aceste trei strategii de top și cum le puteți folosi.

1. Crearea de conținut care se potrivește înseamnă mai multă implicare

Crearea de conținut care se potrivește este cheia pentru a-i determina pe spectatori să interacționeze cu videoclipul tău. Indiferent dacă vă comentează videoclipul sau îl distribuie unui prieten, algoritmul ia în seamă și aduce videoclipul la mai mulți spectatori, crescând șansele sale de a deveni virale.

2. Mai scurt este mai bine

Menținerea videoclipurilor scurte este, de asemenea, crucială pentru viralitate. Potrivit a 47% dintre agenții de marketing video, videoclipurile scurte sunt cele mai probabile să devină virale.

Dar cât durează exact un videoclip scurt? Raportul nostru privind tendințele de marketing video a constatat că consensul dintre specialiștii în marketing video este sub 60 de secunde, cea mai mare parte (33%) spunând că durata optimă este de 31-60 de secunde.

3. Captați imediat atenția

Captarea atenției spectatorilor în primele câteva secunde este a treia modalitate cea mai eficientă de a face un videoclip să devină viral.

Acest lucru ar putea fi la fel de simplu ca începerea unui videoclip cu o animație colorată, o întrebare intrigantă, afișarea textului pe ecran sau chiar cu mișcări fizice, cum ar fi mișcări ale mâinii sau sări de pe scaun pentru a declanșa un videoclip.

Acum că știți care sunt strategiile de top pentru a face un videoclip să devină viral, să aruncăm o privire la platformele pe care ar trebui să le utilizați.

Pe ce platformă videoclipurile sunt cel mai probabil să devină virale?

YouTube, TikTok, Instagram și Facebook sunt platformele despre care marketerii video spun că sunt cele mai probabile ca un videoclip să devină viral.

Dacă aveți o prezență în rețelele sociale pe oricare dintre cele trei, acestea pot fi puternice pentru a marca un videoclip viral. Dar dacă nu le folosiți încă, ar putea fi timpul să oferiți în sfârșit o șansă TikTok, Instagram Reels sau YouTube Shorts.

Ce tip de conținut video este cel mai probabil să devină viral?

Videoclipurile amuzante, la modă și care se pot relata care reflectă valorile unui brand sunt cel mai probabil să devină virale.

Combină aceste tipuri de conținut de top creând un videoclip amuzant, care să poată relata și în tendințe, pentru cea mai bună șansă de a deveni viral.

În cele din urmă, vom arunca o privire asupra diferitelor stiluri video și care este cel mai eficient pentru un videoclip viral.

Ce stil de conținut video este cel mai probabil să devină viral?

Videoclipurile live-action sunt cel mai probabil să devină virale conform a 49% dintre marketerii video, dar animația este eficientă și pentru 31% dintre respondenți.

Dacă poți, folosește ambele. Menține spectatorii implicați, comutând înainte și înapoi între filmarea cu acțiune live și animația cu o voce off.

Beneficii și provocări ale marketingului video

Beneficii de marketing video

Cele mai mari beneficii ale creării videoclipurilor de marketing sunt că ajută clienții să înțeleagă un produs/serviciu, să obțină mai multă implicare decât alt conținut de marketing și să conducă la mai multe vânzări/conversii decât alte conținuturi de marketing.

Deși acest lucru pare perfect în concordanță cu obiectivele marketerilor video, aceste beneficii vin și cu câteva provocări.

Provocări de marketing video

Cele mai mari provocări cu care se confruntă agenții de marketing video sunt lipsa de timp pentru a crea conținut video, dificultatea de a crea o strategie video eficientă și bugetul inadecvat pentru a crea conținut video.

Vestea grozavă este că marketingul video este mai simplu ca niciodată, 57% dintre agenții de marketing video descriu marketingul video ca fiind ușor.

În plus, 46% dintre cei care au început să facă videoclipuri în ultimul an au făcut acest lucru, deoarece crearea videoclipurilor de marketing a devenit mai puțin consumatoare de timp, iar 38% au spus că au început pentru că videoclipurile au devenit mai ușor de realizat în interior. 1 din 2 a început să facă și videoclipuri de marketing ca răspuns la pandemie.

Indiferent dacă sunteți la început sau ați făcut videoclipuri de ceva vreme, bugetul poate fi o parte stresantă a procesului. Pentru a vă ajuta să navigați în bugetul dvs. de marketing video, să aruncăm o privire la modul în care alți specialiști în marketing își bugetează videoclipurile.

Bugetele de marketing video

81% dintre marketerii video au un buget dedicat pentru marketing video. Iată cum arată aceste bugete:

• 20% dintre companii cheltuiesc peste 100.000 USD pe marketing video pe trimestru
• Aproximativ 1 din 4 cheltuiește sub 20.000 USD
• 42% cheltuiesc între 20.000 și 100.000 USD

De asemenea, am întrebat agenții de marketing video cum s-a modificat bugetul lor din 2021 în 2022 și am constatat că 52% dintre agenții de marketing video au înregistrat o creștere a bugetului în 2022, în timp ce 46% nu au văzut nicio schimbare. Doar 2% au înregistrat o scădere.

Specialiștii de marketing care au înregistrat o creștere a bugetului lor pentru videoclipuri au primit, în general, o creștere substanțială a bugetului lor, 41% dintre agenții de marketing video obținând o creștere de peste 51%.

S-ar putea să vă întrebați și ce procent din bugetele totale de marketing este destinat marketingului video, așa că să aruncăm o privire și la asta.

Se pare că 44% dintre companii cheltuiesc 31-60% din bugetul total de marketing pe marketing video.

Cât costă crearea unui videoclip de marketing?

91% dintre companiile de marketing cheltuiesc sub 50.000 USD pentru a crea un videoclip de marketing, iar peste jumătate cheltuiesc sub 10.000 USD.

Având în vedere costul total al realizării unui videoclip de marketing, să analizăm cât cheltuiesc specialiștii în marketing video pentru fiecare pas din procesul de creare a videoclipurilor.

Producția ocupă 24% din bugetul mediu al operatorului de marketing video, urmată de pre-producție și post-producție egale cu 20%. Alte 18% sunt cheltuite pe talent și promovare/distribuție video.

De asemenea, am întrebat specialiștii în marketing video care parte a procesului de creare video este cea mai costisitoare, iar 65% dintre aceștia spun că producția este pasul cel mai costisitor.

În cele din urmă, să vorbim despre cât timp durează crearea unui videoclip de marketing și care părți necesită cel mai mult timp.

Cât durează crearea unui videoclip de marketing?

86% dintre videoclipurile de marketing sunt create în 3 săptămâni sau mai puțin, iar 40% sunt realizate în mai puțin de o săptămână.

Cea mai consumatoare parte a procesului de creare a videoclipurilor este pre-producția (crearea de idei, scrierea scenariului, casting, etc.), potrivit a 38% dintre cei care realizează videoclipuri de marketing intern.

Mai multe informații de pe blogul HubSpot

Indiferent dacă sunteți abia la început cu marketingul video sau un profesionist experimentat în domeniul video, este esențial să țineți pasul cu cele mai recente tendințe și strategii de marketing.

În timp ce marketingul video este în prezent una dintre strategiile de marketing de top, există alte câteva care au o rentabilitate a investiției și mai bună - din fericire, le puteți încorpora pe majoritatea în strategia dvs. de marketing video pentru rezultate și mai bune.

Dacă sunteți gata să vă duceți strategia de marketing video la nivelul următor, verificați cercetările noastre privind Tendințele de marketing și Tendințele rețelelor sociale de la începutul acestui an!

Tocmai ai început cu videoclipul? De asemenea, puteți descărca pachetul nostru gratuit de starter pentru marketing video de mai jos.