Tipurile de conținut de pe rețelele sociale [Date noi]

Conform Raportului nostru privind tendințele strategiei de marketing din 2023, 42% dintre agenții de marketing folosesc rețelele sociale și are cel mai mare ROI dintre orice canal. Având în vedere acest lucru, partajarea conținutului pe rețelele de socializare este o idee simplă.

Indiferent dacă sunteți în căutarea unei reîmprospătări a strategiei sau pentru a folosi canalul pentru prima dată, această postare este ghidul dvs. pentru diferitele tipuri de conținut din rețelele sociale și beneficiile pe care le va aduce afacerii dvs.

Diferite tipuri de conținut social media

1. Video (forma scurtă, în special)

Videoclipul de scurtă durată este tendința de top pe care o vor folosi marketerii în 2023, iar Raportul HubSpot privind tendințele rețelelor sociale din 2023 a constatat că este cel mai mare format de rentabilitate a investiției pentru marketingul pe rețelele sociale.

Având în vedere acest lucru, crearea de videoclipuri scurte este o investiție utilă, iar câteva exemple comune sunt videoclipurile TikTok, Instagram Reels și scurtmetrajele YouTube. TikTok de mai jos este un videoclip de la Topicals, o companie de îngrijire a pielii, care vorbește despre diferitele utilizări pentru unul dintre produsele sale.

Videoclipul de formă lungă este, de asemenea, popular, dar nu se apropie de rentabilitatea investiției pentru forma scurtă. Videoclipurile live au câștigat avânt în timpul pandemiei, permițând oamenilor să participe la evenimente de la distanță. Twitch este o platformă populară de transmisie live în care oamenii pot interacționa cu creatorii lor preferați în timp real.

2. Chat audio și camere live.

Chatul audio este un alt tip de conținut social media, iar multe platforme au caracteristici native precum Twitter Spaces, LinkedIn Live sau Facebook Live Audio. Este, de asemenea, tipul de conținut de top pe care marketerii intenționează să îl folosească pentru prima dată în 2023.

Acest lucru are sens, deoarece camerele de chat audio permit mărcilor să comunice direct cu publicul și să dezvolte relații mai strânse decât vizionarea unui panou publicitar sau vizionarea unui videoclip YouTube. Și, într-o perioadă în care clienții prețuiesc conexiunile cu mărcile mai mult ca niciodată, camerele de chat audio sunt un instrument valoros.

Camerele de chat audio sunt la modă în rândul generației Z. Un studiu Spotify a constatat că 80% dintre generația Z se bucură de conținut audio, deoarece le permite să-și exprime individualitatea și să exploreze diferite părți ale personalității lor.

3. Conținut care reprezintă valorile mărcii.

Conținutul care reprezintă valorile mărcii este orice lucru care împărtășește ceea ce reprezintă compania dvs. în plus față de și în afara produselor pe care le vindeți, cum ar fi angajamentele față de practicile de producție durabile, tratamentul angajaților sau orice cauză pe care le susțineți.

Consumatorilor le pasă mai mult ca oricând de ceea ce reprezintă mărcile de la care cumpără și de valorile pe care le au. Vor să cunoască cauzele pe care companiile le susțin și angajamentele luate pentru îmbunătățirea lumii.

Imaginea de mai jos este un Tweet de la Ben & Jerry's care și-a exprimat angajamentul față de mediu și combaterea schimbărilor climatice, care se aliniază cu valorile sale fundamentale declarate de protecție a mediului.

Sursa imaginii

Conținutul cu valoarea mărcii te ajută să atragi oameni ale căror valori se aliniază cu ale tale, iar specialiștii în marketing spun, de asemenea, că are al 5-lea cel mai mare ROI din orice tendință. 44% dintre marketeri postează deja acest tip de conținut pe rețelele sociale.

4. Conținut generat de utilizatori.

Conținutul generat de utilizatori (UGC) este conținut pe care publicul dvs. îl creează și care prezintă afacerea/marca dvs. pentru care nu este plătit de compania dvs. De exemplu, cineva împărtășește un TikTok nesponsorizat despre cât de mult îi place produsul tău sau postează o poză purtând hainele tale și etichetează afacerea ta.

Acest tip de conținut este grozav de partajat pe rețelele de socializare, deoarece vă ajută publicul să vadă că oamenii folosesc și vă plac produsele, garantându-vă pentru dvs. într-un mod real.

UGC dă roade, deoarece clienții au încredere în recenziile de la prieteni și familie mai mult decât în ​​reclamele de marcă, iar 79% dintre oameni spun că UGC influențează foarte mult deciziile lor de cumpărare, mult mai mult decât conținutul de marcă și conținutul influențat.

Când utilizați UGC, platformele pe care funcționează cel mai bine sunt Instagram, Facebook și YouTube.

5. Conținut amuzant, la modă și relatabil.

Conținutul amuzant, la modă și care se poate identifica pe rețelele sociale poate fi săritul pe meme virale, să le relaționeze cu afacerea dvs. și să folosească hashtag-uri sau sunete la modă. Acest tip de conținut necesită cunoașterea a ceea ce se întâmplă pe rețelele sociale, momentele culturale și evenimentele curente și crearea de conținut interesant legat de acestea.

36% dintre agenții de marketing împărtășesc deja conținut amuzant, la modă și care se poate identifica pe rețelele sociale, iar 66% spun că conținutul amuzant este cel mai eficient, urmat de conținutul care se poate identifica și la modă. Consumatorii spun că conținutul amuzant este cel mai memorabil.

6. Conținut de cumpărături.

Conținutul din rețelele sociale care poate fi cumpărat permite consumatorilor să răsfoiască produsele din conturile dvs., să descopere lucruri care le plac și chiar să facă o achiziție fără a părăsi aplicația. Imaginea de mai jos este o vitrină Instagram pentru Ink Meets Paper, unde cineva poate să răsfoiască produsele sale, să găsească ceea ce îi interesează și să facă o achiziție.

Sursa imaginii

Acesta este un tip de conținut valoros, deoarece cumpărăturile sociale sunt în prezent în creștere, iar consumatorii descoperă noi produse și cumpără produse din aplicațiile de social media mai mult ca niciodată.

De fapt, rețelele de socializare sunt cea mai populară modalitate pentru Gen Z, Millennials și Gen X de a descoperi produse noi, iar peste 1 din 5 a făcut o achiziție în aplicație în ultimele trei luni. Dacă distribuiți conținut care poate fi cumpărat, cele mai eficiente platforme de vânzare în aplicație sunt Instagram și Facebook.

7. Conținut educațional.

Conținutul educațional împărtășește informații utile cu publicul care îi ajută să-și atingă obiectivele și să-și satisfacă nevoile. Conținutul educațional poate veni în infografice, videoclipuri, postări bazate pe text, imagini - oricare dintre tipurile de conținut pe care le-am discutat în această postare.

HubSpot partajează adesea conținut educațional prin videoclipuri YouTube, unde spectatorii pot afla mai multe despre conceptele de interes. Videoclipul de mai jos este un videoclip recent care educă spectatorii despre crearea unui ghid de stil de brand.

8. Imagini de înaltă calitate

Imaginile sunt o necesitate pe platformele de socializare, captând atenția și atragând oamenii. Imaginile pot fi lucruri precum fotografii de înaltă calitate a produselor sau chiar un meme în tendințe care se referă la afacerea dvs.

Raportul nostru recent privind strategia de marketing a constatat că 47% dintre agenții de marketing folosesc imaginile ca format media și funcționează bine pe toate platformele de social media.

9. Conținut bazat pe text

Vedem conținut bazat pe text pe rețelele sociale în fiecare zi, cum ar fi tweet-uri sau postări de lider de gândire pe LinkedIn. Scopul principal al conținutului bazat pe text este de a împărtăși informații prin text și nu printr-o imagine sau un videoclip. De exemplu, puteți asocia un Tweet cu o imagine atrăgătoare, dar punctul postării este în text.

Blogurile sunt conținut popular bazat pe text în care oamenii citesc postări mai lungi și descoperă informații utile. Unele tipuri populare de postări pe blog sunt:

• Postări de instrucțiuni care introduc o problemă, oferă o soluție și discută pașii pentru a ajunge la rezultatul dorit.
• Enumeră postări care se concentrează pe un anumit subiect, oferă mai multe puncte și oferă o concluzie scurtă.
• Ce-postări care furnizează informații suplimentare despre un anumit subiect, cu multe articole despre comparații între un lucru și altul.
• De ce-postări care de obicei oferă cititorilor un motiv sau un scop și oferă detalii care susțin o concluzie concentrată.

10. Infografice

Infograficele sunt un tip de conținut cu posibilitatea de partajare și atractivitatea vizuală a fotografiilor, dar sunt pline cu date și informații utile. Este o formă de impact de conținut media socială și conținut educațional.

Imaginea de mai jos este o postare din contul de Instagram al HubSpot care este un infografic care informează telespectatorii despre cele mai eficiente trăsături ale unui lider de vânzări.

Sursa imaginii

Infograficele sunt și ele eficiente, 56% dintre agenții de marketing care le folosesc în mod regulat spunând că este cel mai eficient tip de conținut.

11. Conținut efemer/disparând.

Conținutul efemer/disparând este conținut care rămâne activ doar pentru o anumită perioadă de timp, cum ar fi Instagram Stories care dispar după 24 de ore. Utilizatorii au doar o perioadă stabilită pentru a interacționa cu acesta, așa că ar putea fi mai dornici să țină evidența profilurilor tale și să revină în continuare pentru a experimenta ceea ce le împărtășești.

Crearea de chestionare și sondaje în poveștile tale este o modalitate excelentă de a folosi acest tip de conținut. Oamenii au doar o anumită perioadă de timp pentru a răspunde, generând entuziasm și acțiune imediată și inspirând respondenții să revină și să vadă rezultate.

Reutilizarea conținutului este încă o strategie valoroasă

Specialiștii în rețelele sociale spun că folosesc în medie patru platforme, fiecare cu cele mai bune practici și norme de urmat. Poate fi o provocare să creezi piese individuale de conținut pentru fiecare platformă, așa că mulți specialiști în marketing împărtășesc conținut similar pe fiecare platformă, dar îl reutilizați pentru a se potrivi cu tonul și cerințele fiecăreia.

Cheia succesului, însă, este reutilizarea conținutului, nu redistribuirea. Oamenii nu se uită cu drag la mărcile care împărtășesc exact același lucru pe fiecare platformă. 48% dintre agenții de marketing împărtășesc deja conținut similar pe platforme, cu ajustări pentru a-l face mai relevant pentru cerințele platformei.

Doriți mai multe informații despre rețelele sociale?

Aflați mai multe despre starea rețelelor sociale cu mai multe dintre aceste date, videoclipuri și sfaturi exclusive ale industriei pe Centrul nostru privind starea rețelelor sociale, care va veni cu o resursă descărcabilă gratuită.