Ghidul suprem pentru reclamele Instagram Stories în 2023 [+ Date noi]

Ah, Instagram Stories — ghișeul unic pentru a găsi conținut scurt și captivant de la prieteni de liceu, celebrități și mărci importante deopotrivă.

Cu peste 500 de milioane de utilizatori activi zilnic, Instagram Stories este o oportunitate incontestabil puternică de a intra în legătură cu noi audiențe.

Și, dacă nu utilizați Instagram Stories ca instrument de marketing, ar trebui să o faceți. De fapt, Instagram raportează că dintre cele 500 de milioane de conturi care folosesc Instagram Stories, o treime dintre cele mai vizionate povești provin de la companii.

Pot atesta personal puterea Instagram Stories de a stimula deciziile de cumpărare. De exemplu, zilele trecute, defilam fără minte prin Stories când am dat peste un anunț pentru benzi albe Crest 3D - cu un cupon de reducere de 50 USD atașat. Am glisat în sus pentru a cumpăra fără să părăsesc aplicația în sine.

Aici, haideți să vedem ce sunt reclamele Instagram Story și cum puteți rula reclame Instagram Story pentru propria afacere. În plus, vom explora exemple de reclame Instagram Story și cele mai bune practici pentru a ne asigura că anunțurile dvs. sunt cât se poate de puternice.

Ce sunt reclamele Instagram Story?

Reclamele Instagram Story sunt reclame verticale pe care le puteți rula prin funcția Instagram Stories. (Pentru a recapitula, Instagram Stories sunt fotografii și videoclipuri vizibile pentru publicul unui cont Instagram timp de 24 de ore și sunt publicate separat de conținutul găsit pe profilul tău Instagram.)

Instagram vă permite să vă direcționați anunțurile în funcție de acoperire, vizionări video, trafic, conversii, instalări de aplicații și cunoașterea mărcii. În plus, spre deosebire de o poveste Instagram organică, o reclamă Instagram Story nu dispare după 24 de ore – în schimb, puteți alege durata campaniei și frecvența reclamelor pe platforma publicitară a Facebook, ca orice altă reclamă creată pentru Instagram sau Facebook.

Un anunț Instagram Story este cufundat fără probleme în experiența de vizionare a Poveștilor unui utilizator. În plus, un utilizator nu trebuie să vă urmărească contul pentru a vedea un anunț de la marca dvs. De exemplu, nu îl urmăresc pe Crest pe Instagram, dar mi s-a afișat totuși o reclamă Crest.

Aveți câteva opțiuni diferite pentru formatarea anunțurilor, inclusiv video, fotografie sau carusel. Un anunț video este redat timp de până la 15 secunde, un anunț imagine va fi redat timp de cinci secunde, iar un anunț carusel le permite mărcilor să redea trei părți separate de conținut (video, fotografii sau ambele) într-un singur anunț.

Dacă încă nu sunteți vândut pentru difuzarea reclamelor pe Instagram Stories, luați în considerare aceste fapte:

Dacă sunteți convins că reclamele Instagram ar putea fi o platformă bună pentru dvs., apoi să vedem cum vă puteți rula propriile reclame Instagram Story.

Pentru o descriere completă a tuturor lucrurilor legate de publicitatea Instagram, asigurați-vă că consultați ghidul nostru de mai jos:

Cum să rulați reclame Instagram Story

1. Accesați Managerul de anunțuri și faceți clic pe „Creați”, ceea ce vă va duce la „Crearea rapidă”. Dacă preferați, puteți trece la „Crearea ghidată”, în schimb.

2. Apoi, selectați un obiectiv de marketing - opțiunile dvs. pentru Instagram Stories includ „Conștientizarea mărcii”, „Acoperire”, „Vizualizări video”, „Conversii”, „Instalări de aplicații”, „Generare de clienți potențiali” sau „Trafic”.

3. În secțiunea Destinații de plasare, veți dori să selectați „Destinații de plasare automate”, unde Instagram Stories este selectat implicit. Cu toate acestea, dacă alegeți „Destinații de plasare manuale”, bifați caseta pentru „Povestiri” de sub Instagram.

4. Apoi, setați bugetul și programul anunțului.

5. În continuare, veți dori să alegeți „Imagine sau videoclip unic” sau „Carusel” ca format pentru anunț.

6. Adăugați videoclipuri sau imagini la anunț și finalizați includerea oricăror alte detalii, inclusiv titlul și descrierea. Dacă preferați, puteți utiliza Șabloane de povești, care vă vor transforma imaginea într-un anunț automat și vor adăuga mișcare pentru a atrage atenția spectatorului.

7. După ce sunteți mulțumit de anunțul dvs., selectați „Confirmați” pentru a finaliza procesul.

Reclame Instagram Story: cost, specificații și lungime

Există trei zone separate în care puteți plasa un anunț pe Instagram: Povestiri, Feed și Explorare.

În scopul acestei postări, ne vom concentra pe costul, specificațiile și durata unui anunț Instagram Stories.

În primul rând, toate dimensiunile pentru fotografii și videoclipuri din feed sunt acceptate în Povestiri (oriunde de la 1:91 la 4:5). Cu toate acestea, raportul de 9:16 este încurajat pentru a se potrivi în formatul vertical pe ecran complet al Povestirilor.

În plus, se recomandă .mp4 sau .mov pentru anunțurile video, iar tipul de fișier .jpg sau .png este recomandat pentru anunțurile foto.

Dacă creați un anunț video, este recomandată dimensiunea fișierului de 4 GB și, pentru o fotografie, este sugerată dimensiunea fișierului de 30 MG.

Dacă creați un anunț video, durata nu poate depăși 120 de secunde. Pentru un anunț foto, valoarea prestabilită este cinci secunde pentru cât timp va fi afișată imaginea.

În sfârșit, rezoluția recomandată este 1080 x 1920, cu o dimensiune minimă de 600 x 1067.

Reclamele Instagram, inclusiv reclamele Instagram Story, costă în medie între 0,70 USD și 1,00 USD pe clic - deși costul variază în funcție de industrie, zile ale săptămânii, perioada anului, vârstele și sexele vizate, plasarea anunțurilor și o mulțime de alți factori. În unele cazuri, reclamele Instagram pot depăși 5,00 USD per clic.

Din fericire, aveți o mulțime de control asupra cât costă anunțurile dvs. prin stabilirea unui buget predeterminat. Puteți alege bugetul în funcție de cât este dispusă compania să cheltuiască zilnic sau de costul total pe care sunteți dispus să îl cheltuiți pe parcursul ciclului de viață al unei campanii.

Ce vor consumatorii să vadă în reclamele Instagram Story [date noi]

Este important să rețineți că, dacă vă planificați propria campanie de publicitate pe Instagram, veți dori să luați în considerare tipul (tipurile) de anunțuri care au cele mai bune rezultate pe platformă.

De exemplu, într-un sondaj recent realizat de HubSpot, am constatat că 50% dintre utilizatorii Instagram preferă reclame bazate pe imagini care arată fotografii ale produselor și text ușor - urmat de 31% care preferă reclame bazate pe video care prezintă clienți reali.

Poate cel mai intrigant, majorității oamenilor (80%) nu le pasă neapărat dacă un anunț include o reducere sau un cupon. Acest lucru sugerează că utilizatorii Instagram sunt mai interesați de conținut atractiv și captivant, care evidențiază beneficiile unui produs.

Preferințele utilizatorilor vor varia în funcție de publicul, industria și mesajul dvs., dar luați în considerare aceste date atunci când vă pregătiți propriul anunț Story. Când aveți îndoieli, încercați testarea A/B pentru a afla ce tipuri de reclame preferă publicul dvs.

Să ne aruncăm acum în alte bune practici.

Cele mai bune practici pentru reclamele Instagram

Cu patru milioane de agenți de publicitate activi în Stories începând cu ianuarie 2020, va fi nevoie de mult pentru a vă asigura că puteți ieși în evidență și obține rezultate.

Aici, să ne aprofundăm câteva dintre cele mai bune practici de urmat atunci când vă proiectați propriul anunț Instagram Story.

1. Acordați atenție vitezei.

Facebook raportează că Instagram Stories sunt consumate mai rapid „decât orice alt format mobil”. Atenția oamenilor este sever limitată atunci când parcurg poveștile, mai ales că conținutul are o limită de 24 de ore înainte de a dispărea pentru totdeauna.

Din acest motiv, veți dori să vă asigurați că ajungeți direct la obiect și captați atenția spectatorului încă de la primul cadru. Spre deosebire de alte forme de conținut, suspansul nu este de obicei eficient aici, mai ales că imaginile nu pot depăși cinci secunde, iar videoclipurile au o limită de 120 de secunde. Veți dori să aruncați spectatorul direct în mesajul pe care sperați să-l transmiteți.

2. Includeți mișcare în anunț.

Facebook raportează că „reclamele care folosesc mișcare au rezultate mai bune”. Mișcarea captivează atenția spectatorilor și te poate ajuta să spui o poveste mai repede decât ai putea cu o imagine statică. Chiar dacă utilizați animație, luați în considerare modul în care ați putea adăuga mișcare pentru a crea conținut mai captivant.

3. Asigurați-vă că utilizați sunet în anunț.

60% dintre povești sunt vizionate cu sunetul activat, așa că veți dori să vă asigurați că utilizați sunetul în anunț pentru a oferi o valoare optimă publicului dvs. Luați în considerare modul în care ați putea folosi muzica, efectele sonore sau vocea off pentru a capta atenția spectatorilor într-un mod nou. Dacă nu sunteți sigur ce tipuri de sunet funcționează cel mai bine în anunțul dvs., încercați testarea A/B pentru a concluziona ce preferă publicul dvs.

4. Creați mai întâi anunțul pentru Povești – în loc să încercați să reutilizați un anunț existent creat pentru o altă verticală.

Poate fi tentant să copiați și să lipiți pur și simplu anunțul pe care l-ați creat deja pentru fluxul de știri Facebook sau Instagram, dar asta ar putea duce la o experiență mai puțin decât ideală pentru cei care văd anunțul în Instagram Stories. În primul rând, este posibil ca anunțul dvs. să nu urmeze cele mai bune practici de dimensionare a poveștii Instagram, ceea ce duce la tăierea unor părți cheie ale anunțului. În plus, veți dori să vă jucați cu funcții exclusive pentru Stories pentru a vă asigura că anunțul dvs. este cât mai eficient posibil.

5. Folosește-ți îndemnul la acțiune cu înțelepciune.

În cele din urmă, anunțul Instagram Stories nu va fi eficient dacă nu includeți un îndemn clar pe care doriți să îl urmărească spectatorii. Puteți folosi limbaje precum „Aflați mai multe”, „Cumpărați acum” sau „Glisați în sus” pentru a încuraja spectatorii să ia măsuri, în funcție de obiectivul dvs. – de exemplu, dacă obiectivul dvs. este cunoașterea mărcii, „Aflați mai multe” le spune spectatorilor pur și simplu. Doriți să-i educați despre ofertele mărcii dvs., care este un CTA foarte diferit de „Cumpărați acum”.

Aruncă o privire la exemplele, menționate mai sus, pentru mai multă inspirație CTA.

6. Includeți text pentru a sublinia mesajul cheie.

Includerea textului este cea mai bună practică pentru accesibilitate în general, deoarece îi ajută pe spectatorii cu deficiențe de auz să descifreze mesajul anunțului dvs. În plus, textul vă poate ajuta să vă subliniați punctele cheie – de exemplu, textul Aveeno „Obțineți o piele cu aspect sănătos în fiecare zi” a ilustrat punctul lor principal și m-a convins să cumpăr.

7. Testați fotografiile mobile.

Facebook raportează: „Capturile mobile depășesc fotografiile de studio în ceea ce privește reamintirea și intenția publicitară, în timp ce fotografiile de studio tind să creeze gradul de cunoaștere a mărcii”. Din acest motiv, luați în considerare renunțarea la echipamentele de studio de lux pentru filmări video și editate direct de pe un telefon mobil.

Majoritatea utilizatorilor consumă conținutul Instagram de pe propriile smartphone-uri, așa că ați putea încerca la fel de bine să creați conținut pe același dispozitiv. Și, atunci când aveți îndoieli, nu vă fie teamă să testați A/B această teorie și pentru propriul dvs. brand.

Pentru mai multe bune practici legate de publicitate în general, aruncați o privire la Ghidul suprem pentru a stăpâni elementele de bază ale publicității eficiente în rețelele sociale.

Exemple de reclame Instagram Story

Mai jos, am adunat câteva exemple impresionante pe care le-am găsit în propriul meu feed Instagram Story. În timp ce majoritatea acestor exemple sunt nume de mărci mai mari, există o mulțime de întreprinderi mici și mijlocii care folosesc Instagram

1. Aveeno

Reclamele Instagram ale lui Aveeno sunt curate și simple, cu culori neutre – în afară de verdele semnătură al mărcii – atrăgând atenția asupra cremei hidratante zilnice ale mărcii. Anunțul prezintă un scurt clip al unei mâini care arată către un coș de cumpărături, cu un link de glisare „Cumpără acum”. Anunțul se concentrează pe produsul mărcii și nu distrage atenția asupra oamenilor, făcându-l eficient pentru oricine care derulează și are chef să-și umple crema hidratantă.

2. Miller Lite

Acesta este un exemplu de reclamă care mi s-a părut adaptată pentru mine, o tânără de 27 de ani din zona Boston. În primul rând, anunțul prezintă un apel către Boston Celtics, captându-mi imediat atenția. Odată ce sunt intrigat, anunțul trece într-o imagine a băuturii lor Lite, cu textul „Great gust, doar 96 de calorii, 3,2 G carbohidrați”. În acest exemplu, anunțul face o treabă bună, atrăgându-mi atenția asupra lucrurilor la care țin cel mai mult: și anume, alternative cu conținut scăzut de calorii la bere (și Celtics).

3. Trunk Club

Acest anunț captivant, care se mișcă rapid, arată câteva opțiuni diferite de ținute pe ecran cu textul „Păstrează ceea ce îți place, trimite restul înapoi”. Anunțul arată câteva ținute diferite, de la rochii și cardigane până la pantaloni de îmbrăcăminte și tocuri, pentru a capta atenția unei game mai largi de oameni decât ar putea dacă ar prezenta un singur stil. Cu fundalul alb simplu și textul negru ușor de citit, este simplu, curat și greu de ratat.

4. Febreze

Adică, haide... cine nu iubește un cățel? Acest anunț Febreze distractiv și inteligent arată un cățeluș adorabil pe o canapea cu textul „Reîmprospătează oriunde se plimbă”, cu produsul său Febreze în partea de jos a ecranului. În timp ce majoritatea celorlalte reclame din această listă prezentau culori slabe, simple, Febreze face totul cu albastru deschis, verde și violet, invitând un sentiment de joacă și distracție în feedul utilizatorului.

5. Tractor Beverage Co.

Ceea ce îmi place cel mai mult la videoclipul Instagram al lui Tractor Beverage Co. este sfârșitul, care prezintă un îndemn diferit de majoritatea celorlalți din această listă. În loc de „Cumpără acum”, acest anunț scrie „Acum disponibil la Chipotle” cu o funcție de glisare „Aflați mai multe”. Fiind o marcă mai puțin cunoscută, Tractor Beverage Co. își propune cu înțelepciune să-și folosească spațiul publicitar pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii, astfel încât data viitoare când vă aflați la Chipotle preferat, din apropiere, să încercați băutura lor.

6. Cresta

Dacă aveți mijloace, este foarte logic să includeți un cupon sau o reducere în anunțul Instagram Story, așa cum face Crest în anunțul său 3D Whitestrips. Reducerea de 50 USD încurajează spectatorii să cumpere imediat , astfel încât să nu piardă oferta, iar culorile distractive și strălucitoare captează în mod eficient atenția spectatorilor. Având în vedere timpul limitat alocat unei povești Instagram, este logic ca aceste mărci să ajungă direct la obiect.

7. Caiac

Kayak, un motor de căutare de călătorii, a creat acest anunț video Instagram Story impresionant și captivant pentru a demonstra cât de ușor este pentru utilizatorii de Kayak să filtreze zborurile în funcție de companie aeriană, preț, locuri în cabină și destinație. Kayak a difuzat reclamele unor audiențe asemănătoare, pe baza caracteristicilor clienților actuali ai site-ului web și a observat o creștere de 5 ori a conversiilor din vânzări, precum și o creștere de 50% a rentabilității totale a investiției, cu plasări combinate de anunțuri pe Instagram Stories, fluxul de știri Instagram și Facebook. fluxuri de stiri.

Și iată-l! Sunteți cu toții gata să începeți să creați o reclamă inspirată pentru Instagram Story. Nu uitați, vă cunoașteți marca și publicul mai bine decât oricine. Folosiți aceste bune practici și exemple ca inspirație, dar nu ezitați să testați A/B pentru a afla ce funcționează cel mai bine pentru obiectivele dvs. unice de afaceri și obiectivele rețelelor sociale. Noroc!