Ghidul suprem pentru marketing nonprofit în 2022

Fiecare echipă de marketing este provocată să facă mai mult cu mai puțin – în special organizațiile nonprofit. Adesea, resursele sunt limitate, iar echipele sunt mici. Sună ca organizația ta?

Vrem să ajutăm. De aceea am creat acest ghid de marketing nonprofit. Este posibil ca organizația dvs. să nu funcționeze pentru profit, dar poate obține în continuare valoare din traficul, fondurile și marketingul de sensibilizare pe care îl aduce.

Marcați acest ghid pentru mai târziu și utilizați linkurile la capitole de mai jos pentru a trece la secțiunile de interes.

Inbound Marketing pentru organizații nonprofit

Este posibil ca organizația dvs. nonprofit să vă ocupe tot timpul, iar construirea unui plan de marketing poate părea o responsabilitate suplimentară care pur și simplu nu merită.

Suntem aici pentru a vă convinge de contrariul. Inbound marketing înseamnă crearea de experiențe valoroase care au un impact pozitiv asupra oamenilor și afacerii tale.

Inbound marketing pentru organizații nonprofit vă poate ajuta să atrageți noi susținători pentru cauza dvs., să vă conectați cu donatori valoroși, să vă implicați alegătorii și să vă inspirați comunitatea.

Creșteți gradul de conștientizare a organizației dvs. și forțați acțiunea. Vedeți direct cum HubSpot vă poate transforma organizația nonprofit.

Iată cum mai poate ajuta marketingul nonprofit.

Marketingul nonprofit crește gradul de conștientizare.

Organizația dvs. nonprofit este o marcă. Prin urmare, trebuie să creșteți gradul de conștientizare la fel ca orice altă afacere sau companie. Marketingul crește gradul de conștientizare, iar conștientizarea mărcii răspândește vestea despre organizația dvs. și cauza dvs. generală.

Marketingul nonprofit strânge fonduri.

Marketingul nonprofit și strângerea de fonduri nonprofit merg mână în mână. Cu cât știu mai mulți oameni despre organizația ta, cu atât poți aduce mai multe finanțări potențiale.

Marketingul nonprofit generează abonamentele donatorilor și donațiile recurente.

Multe organizații nonprofit oferă abonamente pentru donații și programe de donații lunare, cum ar fi acesta de la caritate: Apa. Aceste programe sunt valoroase deoarece organizația dvs. nu trebuie să strângă fonduri atât de activ și des. De asemenea, vă pot ajuta de fapt să strângeți mai mulți bani - donația medie lunară online este de 52 USD (624 USD pe an) în comparație cu cadoul mediu unic de 128 USD.

Comercializarea organizației tale nonprofit pune cauza ta în fața ochilor proaspete și informează donatorii despre cum pot contribui în mod constant.

Marketingul nonprofit recrutează voluntari.

Marketingul nonprofit nu este doar pentru finanțare. De asemenea, conduce forța de muncă (și puterea femeii!) în organizația dvs. Indiferent de industrie sau dimensiune, toate organizațiile nonprofit beneficiază de voluntari, iar marketingul organizației dvs. poate ajuta să aducă mâini noi.

În plus, voluntarii au de două ori mai multe șanse să doneze decât cei care nu sunt voluntari.

Marketingul nonprofit vă promovează serviciile.

Conștientizarea, finanțarea și voluntarii sunt parte integrantă a organizației tale nonprofit, dar cum rămâne cu scopul organizației tale? Dar oamenii, animalele sau cauza pe care o ajuți? Marketingul poate ajuta și cu asta.

Cu cât sunt mai mulți oameni care știu despre organizația ta nonprofit, cu atât mai mulți oameni poți ajuta.

Acestea sunt doar câteva motive pentru care ar trebui să investești în strategia de marketing a organizației tale nonprofit (în special inbound marketing). Acum, să discutăm cum să construiți un plan de marketing nonprofit, astfel încât să puteți începe să aduceți noi fonduri, voluntari și constituenți.

Șablon de plan de marketing nonprofit

Descărcați șablonul gratuit de plan de marketing nonprofit.

Șablonul de plan de marketing nonprofit Hubspot vă poate ajuta să organizați bugetul organizației nonprofit, structura echipei și canalele alese pentru a vă crea strategia de marketing.

Șablonul de plan de marketing nonprofit include secțiuni pentru dezvoltarea rezumatului dvs. nonprofit, inițiativele de afaceri, piața țintă, strategia de marketing, bugetul, canalele de marketing și tehnologia de marketing.

Șablonul nostru de plan de marketing nonprofit vă poate ajuta:

Crearea unui plan de marketing nonprofit ar putea să nu fie prea diferită de un plan de marketing pentru profit, dar, în mod discutabil, este mai important. Creșterea gradului de conștientizare și implicarea constituenților fără a vă epuiza echipa harnică necesită abordarea sistematică a marketingului.

Acolo intră în joc un plan de marketing nonprofit. Punerea în aplicare a sistemelor de producere și distribuire a conținutului dvs. de marketing vă permite să vă concentrați pe operarea și extinderea organizației dvs. nonprofit.

Iată cum să creați un plan de marketing nonprofit de succes.

1. Definiți-vă obiectivele de marketing.

Planul dvs. de marketing nonprofit există pentru a transforma misiunea și obiectivele generale ale organizației dvs. în obiective strategice, acționabile.

De exemplu, să presupunem că unul dintre obiectivele tale a fost acela de a proteja bunăstarea animalelor din comunitatea ta (cum ar fi una dintre salvarile mele locale preferate, ALIVE Rescue). Ți-aș ruga să faci brainstorming între trei până la cinci idei de marketing pentru a promova acest obiectiv.

Câteva moduri prin care ai putea folosi marketingul pentru a promova acest obiectiv includ:

În continuare, v-aș ruga să transformați aceste idei în obiective SMART. Să folosim ideea numărul unu ca exemplu:

Obiectiv SMART: Până la începutul lunii viitoare, blogul nostru va înregistra o creștere de 15% a traficului prin creșterea producției de conținut de la două postări pe lună la o postare pe săptămână. Această creștere va crește gradul de conștientizare a organizației noastre, va educa comunitatea și va alerta mai mulți oameni cu privire la oportunitățile noastre de adopție - astfel, salvând mai multe animale și aducând mai multe fonduri.

Vedeți cum am transformat misiunea organizațională într-un obiectiv de marketing și un obiectiv SMART? Obiectivele SMART sunt deosebit de importante atunci când vine timpul să analizați și să măsurați performanța dvs. de marketing (despre care vom vorbi mai târziu), așa că asigurați-vă că finalizați acest pas înainte de a merge mai departe în planul dvs. de marketing nonprofit.

2. Înțelege-ți publicul.

Marketingul nonprofit este diferit de alte tipuri de marketing, deoarece organizația dvs. vizează probabil mai multe grupuri: constituenți, clienți, voluntari și donatori.

Este imperativ să definiți și să înțelegeți fiecare dintre aceste audiențe (aka buyer persons) deoarece marketingul dvs. va diferi în funcție de cine vorbiți. (Vom intra în mesajele cheie în continuare.)

De exemplu, urmând exemplul nostru de adăpost pentru animale de mai sus, un e-mail care vizează donatorii va avea un mesaj diferit decât un e-mail care cheamă voluntari.

O modalitate simplă de a vă organiza diferitele audiențe este utilizarea unui CRM pentru a segmenta diferitele grupuri. Separând contactele cu etichete și liste, puteți trimite cu ușurință mesaje de marketing către grupurile corespunzătoare.

3. Creați mesajele cheie

Mesajele cheie cuprind informațiile pe care doriți să le audă, să-și amintească și să le împărtășească publicul dvs. despre organizația dvs. nonprofit. Crearea acestora înainte de a vă angaja marketingul este importantă din câteva motive:

• Mesajele cheie vă mențin organizația aliniată . Indiferent cine face marketingul, poți fi sigur că se spune și se promovează același lucru.
• Mesajele cheie vă simplifică marketingul . Cu acestea create din timp, știți deja ce veți spune în mesajele dvs. de marketing.
• Mesajele cheie vă ajută să vă organizați diferitele audiențe (după cum am discutat mai sus) . În calitate de organizație nonprofit, probabil că discutați cu donatori, voluntari, constituenți și comunitatea dvs. - mai multe persoane decât o afacere tipică pentru profit. Dezvoltarea mesajelor cheie pentru fiecare public vă informează echipa și marketingul pentru a vă asigura că vizați grupurile potrivite.

Continuând cu exemplul nostru de adăpost pentru animale, iată o privire asupra modului în care puteți crea un mesaj cheie pentru diferite audiențe.

Mesajul cheie : Protejăm bunăstarea animalelor din comunitatea noastră prin educație, adopție și promovare și promovarea animalelor.

• Pentru clienții/constituenții de adopție : Prin adoptarea sau promovarea, sau alertându-ne cu privire la animalele care au nevoie, ne puteți ajuta să protejăm bunăstarea animalelor din comunitatea noastră.
• Pentru voluntari : Protejăm bunăstarea animalelor prin îngrijirea și promovarea animalelor non-stop.
• Pentru donatori : ne puteți ajuta să protejăm bunăstarea animalelor donând pentru a sprijini îngrijirea animalelor, advocacy și promovarea adopției.

Toate aceste mesaje cheie au același scop și aceeași nuanță, dar variază ușor în funcție de publicul tău. Împreună cu misiunea, viziunea și obiectivele organizației dvs. nonprofit, aceste mesaje vă vor ajuta să comunicați și să promovați eficient nevoile și scopul organizației dvs.

4. Alegeți, planificați și creați-vă strategiile de marketing.

Mulți agenți de marketing trec direct la acest pas - creând și publicând diverse tactici de marketing. Marketingul cuprinde mult mai mult decât o reclamă, o postare pe blog sau un eveniment. Pentru a executa cu succes, trebuie să parcurgeți toți pașii înainte de aceasta.

Acum că ți-ai stabilit obiectivele (ce vrei), mesajele cheie (ce vei spune) și publicul (cui îi vei spune), poți determina tactica de marketing (cum ai de gând să o spui).

Tacticile de marketing se referă la canale precum marketingul prin e-mail, social media, evenimente și multe altele. Am dedicat o întreagă secțiune acestor strategii de marketing. Citiți mai jos despre ele în detaliu.

Indiferent de tactica pe care o alegeți, asigurați-vă că efectuați o planificare amănunțită înainte și pe măsură ce o executați. Iată câteva întrebări pe care să ți le pui în timp ce te pregătești:

• Ce vei face cu această tactică de marketing?
• Când vor avea loc aceste activități de marketing?
• De ce este importantă această tactică?
• Cine va fi responsabil pentru aceste activități?
• Cât intenționăm să cheltuim?
• Cum se leagă acest lucru de obiectivele de marketing ale organizației noastre?

Planificarea tactică este o parte integrantă a planului dvs. general de marketing nonprofit. Modul în care abordați strategiile de marketing și modul în care acestea influențează organizația dvs. este la fel de important ca și modul în care le executați.

Înainte de a începe cu oricare dintre aceste strategii, asigurați-vă că echipa dvs. are un plan de joc solid și o înțelegere completă a acestuia.

Resurse recomandate: șablon gratuit de plan de marketing

Descarcă gratis

5. Analizează-ți performanța de marketing.

Marketingul dvs. probabil nu va funcționa perfect de la început. Asta e ok. Raportarea și analiza de rutină vă ajută să vă dați seama ce funcționează și ce trebuie să schimbați.

Pe măsură ce alegeți și stabiliți canalele de marketing, acordați atenție indicatorilor lor de performanță măsurabili. Iată o listă de exemple din lista noastră de strategii de marketing de mai jos:

Îți amintești obiectivele pe care le-ai definit la pasul unu? Măsurarea performanței dvs. de marketing este esențială pentru a rămâne aliniat cu aceste obiective.

Puteți urmări acești indicatori de performanță folosind instrumente precum Google Analytics, HubSpot și instrumentele de analiză încorporate în Facebook, Twitter și alte site-uri de socializare.

Dacă știți ce doriți să măsurați înainte de a începe să vă comercializați organizația nonprofit, veți ști exact ce să căutați - și cum să determinați succesul și impactul - atunci când marketingul dvs. este în joc.

Ți-ai creat planul de marketing nonprofit. Acum, să vorbim despre executarea acelui plan cu strategii de marketing acționabile.

Multe dintre aceste strategii de marketing nonprofit se vor suprapune, cum ar fi distribuirea conținutului blogului dvs. pe rețelele sociale sau lansarea unei invitații la eveniment prin e-mail. Aceste metode pot și ar trebui folosite în tandem, dar vă recomandăm să introduceți fiecare strategie încet, astfel încât echipa dvs. să nu se copleșească.

De fapt, recunoaștem că organizația dvs. nonprofit funcționează probabil cu o echipă de marketing mică (dar agilă). Din acest motiv, pe parcursul acestor secțiuni, vă vom recomanda sfaturi pentru a face mai mult cu mai puțin. În cele din urmă, totuși, nu ezitați să externalizați marketingul nonprofit acolo unde este necesar.

Marketing prin e-mail nonprofit

Este posibil să folosiți e-mailul sporadic pentru a chema voluntari sau pentru a confirma o donație online, dar asta nu este suficient. Marketingul prin e-mail pentru organizații nonprofit este o resursă de marketing extrem de eficientă. De ce? Este personal și puternic.

Iată câteva modalități de a utiliza marketingul prin e-mail pentru a ajunge la toate publicurile dvs.:

• Trimiteți un buletin informativ săptămânal cu cel mai nou conținut, actualizări despre organizația dvs., datele din industrie și nevoile de voluntari.
• Trimiteți e-mailuri lunare cu nevoi și oportunități de donație.
• Configurați o secvență de e-mail pentru noii abonați, mulțumindu-le că s-au alăturat și educați-i despre organizația dvs.
• Configurați o secvență de e-mail pentru noii donatori, mulțumindu-le pentru contribuția lor și împărtășind cum vă pot sprijini organizația.

De asemenea, nu uitați să puneți informații pe site-ul dvs. despre cum să vă abonați la lista de e-mail. Organizația nonprofit, Acumen, face o treabă grozavă în acest sens, punând oportunități de abonare pe pagina sa de pornire și în meniul principal.

Sfat de marketing nonprofit: automatizați cât mai mult posibil. Automatizarea marketingului prin e-mail (cum ar fi HubSpot) economisește timp și energie prețioasă pentru echipa ta și poate fi cheia pentru creșterea listei de e-mail, a donațiilor și a membrilor. De asemenea, puteți automatiza o secvență de e-mail declanșată de comportamentul vizitatorilor site-ului web care indică un nivel ridicat de interes, cum ar fi descărcarea de conținut educațional.

Marketing pentru evenimente nonprofit

Marketingul pentru evenimente este una dintre cele mai eficiente (și plăcute) modalități de a crește gradul de conștientizare a organizației dvs., de a intra în legătură cu comunitatea dvs., de a strânge fonduri și de a obține sprijin pentru cauza dvs.

PAWS, care înseamnă Pets Are Worth Saving, este o altă salvare locală de animale de care sunt un fan. Ei organizează o cursă PAWS 5K în fiecare vară pentru a crește gradul de conștientizare și finanțare pentru organizație.

Acest tip de eveniment are impact din mai multe motive:

1. Inspiră competiția și activitatea fizică. Alergătorii strâng bani pentru organizație și participă la cursă.
2. Adună oamenii din comunitate pentru a sărbători organizația și a aduce conștientizarea cauzei PAWS.
3. Oferă PAWS un canal pentru a-și promova serviciile și animalele de companie adoptabile.
4. Este distractiv să participi și să faci parte! Mulți oameni merg la eveniment pentru a sprijini alergătorii, pentru a se juca cu câinii și pentru a face pur și simplu parte din distracție, totul în timp ce sprijină și împărtășește PAWS.

De la strângeri de fonduri la licitații la competiții, puteți organiza multe tipuri diferite de evenimente pentru a vă promova organizația nonprofit.

Marketing video nonprofit

Indiferent dacă consumă conținut pentru muncă, școală sau distracție, oamenii preferă conținutul video. Ca organizație nonprofit, marketingul video este o modalitate sigură de a atrage interes și sprijin din partea tuturor publicului.

Iată câteva motive pentru care videoclipul vă poate ajuta să vă promovați organizația nonprofit:

1. Videoclipul este vizual . Procesăm conținutul vizual de 60.000 de ori mai rapid decât conținutul scris. De asemenea, ne amintim mai mult conținut.
2. Videoclipul este personal . Inspiră empatie și emoții, ceea ce nu se poate spune despre alte tipuri de marketing.
3. Videoclipul este educativ. Multe organizații trebuie să-și educe comunitățile cu privire la cauzele lor pentru a atrage atenție și finanțare. Videoclipul te poate ajuta să faci asta.
4. Videoclipul poate fi partajat. 92% dintre consumatorii de pe mobil vor distribui videoclipuri altora. Consumatorilor le place să distribuie videoclipuri, în special cele care îi inspiră și rezonează cu ele.
5. Videoclipul este interesant . 60% dintre oameni raportează că videoclipul este un mediu pe care îl consumă în totalitate. Menține-ți vizitatorii, urmăritorii și susținătorii implicați și interesați folosind videoclipuri.

The Girl Effect, o organizație nonprofit care lucrează pentru a împuternici fetele din întreaga lume, este un exemplu excelent de marketing video. Pagina de pornire a organizației este un videoclip care captează imediat atenția vizitatorilor. În plus, când dați clic pe „Vedeți mai multe”, site-ul deschide un videoclip informativ care vă spune totul despre Efectul Fată.

Marketing pe rețelele sociale nonprofit

Rețelele sociale sunt o strategie de marketing foarte populară în rândul organizațiilor nonprofit. Nu numai că este gratuit, dar oferă și o cale pentru organizații de a-și arăta personalitățile mărcii și de a interacționa cu adepții și susținătorii lor.

Iată câteva modalități de a utiliza rețelele sociale pentru marketingul dvs. nonprofit, inspirat de un studiu HubSpot pe 9.000 de organizații nonprofit:

• Distribuiți știri despre organizația și cauza dvs
• Creșteți cunoașterea și recunoașterea mărcii
• Strângere de fonduri
• Recrutați voluntari și angajați
• Recunoașteți donatorii, angajații și voluntarii

Nu uitați să utilizați mesajele cheie pe care le-ați creat în planul dvs. de marketing nonprofit pentru a vă menține postările pe rețelele sociale coerente și direcționate. De asemenea, profitați la maximum de fiecare platformă pentru a vă promova organizația, cum ar fi butonul Donați de pe Facebook.

Clientul HubSpot, FIRST, care înseamnă For Inspiration and Recognition of Science and Technology, este o organizație nonprofit care lucrează pentru a promova educația STEM (știință, tehnologie, inginerie și matematică) în rândul copiilor.

FIRST folosește rețelele sociale în multe moduri diferite, cum ar fi utilizarea Facebook pentru a posta videoclipuri, știri, strângeri de fonduri și recenzii, precum și folosind butonul Donați. Organizația a strâns aproape 100.000 de urmăritori.

Sfat de marketing nonprofit: organizați conținut de la voluntari, clienți, susținători, participanți la eveniment și donatori. Implementarea unei campanii de conținut generat de utilizatori (UGC) vă reduce volumul de muncă și acționează ca o dovadă socială puternică. Pentru a vă pune în aplicare campania UGC, lansați un apel pentru povești, imagini și videoclipuri ale constituenților. Creați un hashtag pe care oamenii să îl poată utiliza pentru a vă avertiza cu privire la noile UGC.

De asemenea, lăsați instrumentele de curatare să funcționeze pentru dvs. Utilizați Alertele Google și instrumentele de monitorizare socială pentru a vă alerta atunci când sunt menționate organizația, hashtag-urile sau subiectele sau cuvintele cheie relevante. Acest lucru oferă oportunități de a obține UGC, de a obține inspirație pentru idei noi de subiecte și de a participa la conversații relevante.

Site nonprofit

Fiecare organizație nonprofit ar trebui să aibă un site web, care poate fi creat pe un CMS, cum ar fi CMS Hub sau WordPress. Un site web servește drept bază digitală pentru organizația dvs. și include informații esențiale - ceea ce reprezentați și cum pot participa și ajuta vizitatorii.

Site-ul dvs. web găzduiește, de asemenea, active importante, cum ar fi blogul, fluxurile de rețele sociale, informațiile despre evenimente, videoclipurile și restul strategiilor dvs. de marketing. În cele din urmă, site-ul dvs. web servește ca o modalitate de a intrigă, de a inspira și de a implica publicul.

Organizația nonprofit (și client HubSpot), American Nursing Association (ANA), este un exemplu de organizație cu un site nonprofit remarcabil. Site-ul clarifică misiunea ANA, împărtășește știri și conținut educațional și informează vizitatorii cum să se implice prin abonamente, evenimente, certificări sau donații.

Vorbind în public nonprofit

Oamenii cumpără alte persoane, nu produse. Același lucru se poate spune despre organizațiile nonprofit. Dacă consumatorii cred în oamenii din spatele organizației tale, probabil că aceștia vor participa la cauza ta și vor dona bani sau timp.

Vorbirea în public este una dintre cele mai bune modalități prin care consumatorii pot cunoaște echipa ta de conducere, ca să nu mai vorbim de răspândirea cuvântului despre cauza și organizația ta. Indiferent dacă vorbiți la un eveniment local de 100 de persoane sau la o conferință de mai multe zile cu mii de oameni, impactul este același: spuneți o poveste puternică oamenilor adevărați care s-ar putea să nu știu încă despre cauza voastră.

Scott Harrison, fondatorul caritate: apă, a vorbit la INBOUND. În timp ce a împărtășit informații despre conceperea și organizarea organizației nonprofit, el a vorbit mai ales despre oamenii pe care organizația sa îi ajută și despre modul în care publicul poate sprijini misiunea. Harrison nu numai că a mișcat un public de mii de oameni, dar și a comercializat eficient organizația de caritate: scopul și marca apei.

Marketing de conținut nonprofit

Marketingul de conținut și blogging-ul sunt active de marketing valoroase pentru orice organizație nonprofit. Iata de ce:

• Conținutul educă publicul despre misiunea, cauza și știrile și tendințele din industrie.
• Conținutul (și SEO) aduc noi vizitatori, abonați, donatori și clienți potențiali.
• Conținutul poate fi partajat și servește drept PR gratuit în rândul publicului dvs.
• Conținutul poate fi reutilizat și transformat în diferite tipuri de media, economisind echipei dvs. de marketing timp și energie prețios.

Crearea unui blog de marketing nonprofit nu este întotdeauna ușoară. Echipele au personal scurt, bugetele sunt mici și timpul este prețios. Din fericire, există multe modalități de a evita aceste provocări de blogging, cum ar fi aprovizionarea cu idei de povești de la voluntari, donatori și clienți și implementarea unui calendar editorial, astfel încât să puteți planifica din timp.

Una dintre organizațiile mele nonprofit preferate se numește Blurt Foundation. Această organizație din Marea Britanie există pentru a crește gradul de conștientizare și înțelegere a depresiei și pentru a sprijini cei care se luptă cu ea. Există multe concepții greșite și neînțelegeri despre depresie, așa că Blurt Foundation își folosește conținutul blogului și alte resurse de conținut pentru a educa constituenții și susținătorii. De asemenea, încorporează aceste active de conținut în e-mailurile, postările pe rețelele sociale și în magazinul online.

Sfat de marketing nonprofit: economisiți timp și resurse prin reutilizarea conținutului. Este un bun apreciativ pe care îl puteți reutiliza și repromova în mod repetat. Reutilizarea conținutului pentru a crea noi active de marketing costă mult mai puțin decât crearea de conținut complet nou.

Subliniați toate modalitățile prin care puteți reutiliza conținutul pe care îl produceți. De exemplu, puteți crea următoarea listă pentru conținutul blogului dvs.:

• Versiuni scurte ale postărilor pentru utilizare în e-mailuri sau buletine informative, cu link-uri către postările complete.
• Grupuri de postări conexe pentru raport
• Două până la trei imagini vizuale de partajat pe rețelele sociale
• Infografice cu informații despre postare
• Piese de reacție la postarea originală

Deoarece nu veți promova și distribui imediat fiecare conținut reutilizat, canalul dvs. de conținut nu este niciodată gol.

Consultați astăzi conținutul gratuit nonprofit al HubSpot.

Marketing digital nonprofit

Îți poți promova organizația nonprofit utilizând optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și marketingul pentru motoarele de căutare (SEM). SEO este procesul de optimizare a conținutului dvs. nonprofit pentru a obține trafic din rezultatele căutării organice. Pe de altă parte, SEM este procesul de obținere a traficului și a vizibilității atât din căutarea organică, cât și din căutarea plătită.

Organizațiile nonprofit pot folosi cuvinte cheie în blogurile lor, videoclipuri, podcasturi și alt conținut digital pentru a-și îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare.

Sursa imaginii

Crucea Roșie Americană folosește multe forme de conținut digital în marketingul său, inclusiv videoclipuri YouTube. Organizația folosește cuvinte cheie pentru a ajuta motoarele de căutare să clasifice conținutul pentru SEO și pentru a-și ajuta publicul să-și găsească conținutul prin căutare organică. De exemplu, videoclipul de mai sus folosește cuvintele cheie „cruce roșie” și „dezastru” în descrierea sa pentru a se clasa în rezultatele motoarelor de căutare.

Organizațiile nonprofit pot valorifica marketingul pentru motoarele de căutare pentru a-și spori contribuțiile prin anunțurile pentru motoarele de căutare.

Programul Ad Grants de la Google oferă organizațiilor nonprofit granturi de până la 10.000 USD pe lună pentru a-și promova organizațiile. Multe organizații nonprofit, inclusiv DonorsChoose.org, We Care Animal Rescue și SOS Children's Villages, folosesc Google Ad Grants pentru a atrage donații, a sensibiliza și pentru a recruta voluntari.

Consolidează-ți marketingul, promovează-ți cauza

Ridicați mâna dacă organizația dvs. trebuie să facă în mod constant mai mult cu mai puțin.

Dacă sună ca organizația dvs., vă recomandăm să utilizați acest ghid pentru a construi un plan de marketing nonprofit cât mai curând posibil. Este posibil ca organizația dvs. să nu funcționeze pentru profit, dar poate câștiga totuși valoare din traficul, fondurile și gradul de conștientizare pe care le aduce marketingul sistematic.

Aceste activități și strategii vor ajuta la promovarea organizației dvs. și vă vor elimina o sarcină valoroasă de pe spatele echipei și al voluntarilor dvs., eliberându-i să dedice mai mult timp cauzei și alegătorilor dvs.

Nota editorului: această postare a fost publicată inițial în iunie 2019 și a fost actualizată pentru a fi exhaustiv.