Ghidul universal pentru construirea unei hărți de cuvinte cheie pentru SEO

O hartă a cuvintelor cheie este ceva care vă va face SEO să ia un nivel superior. Dacă este făcut corect, vă va ajuta să îmbunătățiți aspectul site-ului dvs. în Căutarea Google și să le oferiți vizitatorilor conținut relevant.

Fără alte prelungiri, să vedem cum să mapam cuvintele cheie. Ghidul se potrivește oricărei etape de dezvoltare de nișă și site.

Care este rostul unei hărți de cuvinte cheie?

O hartă a cuvintelor cheie este o matrice a tuturor cuvintelor cheie legate de afacerea dvs. și a paginilor web corespunzătoare.

Ideea este că vă face strategia SEO mai structurată. Cu el, obțineți imaginea de ansamblu a:

1. ce oportunități de cuvinte cheie ratați
2. unde ar trebui să puneți cuvintele cheie pentru a evita canibalismul de cuvinte cheie
3. cu ce pagini noi să vă extindeți site-ul
4. cum să-ți faci legătura internă în mod eficient.

De ce instrumente veți avea nevoie pentru maparea cuvintelor cheie?

Toate instrumentele pe care le recomand oferă versiuni gratuite. Deci, nu trebuie să cheltuiți o avere în timp ce lucrați la un proiect.

• Track Tracker. Este un software excelent de cercetare a cuvintelor cheie și un instrument de urmărire, care vă simplifică toate rutinele SEO.
• Auditor site web. Este instrumentul de audit al site-ului care vă va ajuta să verificați cât de eficient v-ați optimizat paginile pentru cuvintele cheie.

Cum mapați cuvintele cheie în paginile dvs.?

1. Găsiți cuvinte cheie pentru care vă clasați

Dacă aveți un site web de ceva timp, analizați pentru ce cuvinte cheie v-ați clasat deja. Vă va ajuta să înțelegeți cât de optimizat este site-ul dvs. și ce ar trebui îmbunătățit.

Lansați orice instrument de cercetare a cuvintelor cheie pe care îl considerați de încredere. Alegerea mea este Rank Tracker. Poate înlocui toate procesele manuale plictisitoare pe care le necesită cercetarea cuvintelor cheie.

Treceți la Clasificarea cuvintelor cheie din secțiunea Cercetare cuvinte cheie pentru a obține lista completă a tuturor cuvintelor cheie pentru care vă clasați în prezent.

Specificați locația dvs. țintă, alegeți căutarea pe mobil sau pe desktop (după identificarea persoanelor de cumpărător) și faceți clic pe Căutare. Veți vedea lista tuturor cuvintelor cheie și paginile aferente.

Cercetare de cuvinte cheie pentru un studio de design

Toate cuvintele cheie colectate în această etapă și următoarele etape vor apărea automat în Cuvântul de verificare a cuvintelor cheie.

2. Găsiți cuvinte cheie pe care doriți să le vizați în viitor

Acum haideți să găsim cuvinte cheie noi, alias oportunități pentru creșterea site-ului dvs. Există mai multe metode de a face asta. Voi folosi 2 esențiale: analiza abordărilor concurenților și aruncarea unei ochi la Căutarea Google în sine.

2.1 Extinde-ți baza de cuvinte cheie spionând strategiile concurenților tăi.

Pentru a face acest lucru, accesați modulul Keyword Gap din Rank Tracker. Acesta va compara cuvintele cheie și cuvintele cheie ale tuturor concurenților tăi simultan.

Introduceți câteva dintre domeniile concurenților dvs. și faceți clic pe Căutare. Veți primi o listă de termeni pentru care se clasează, iar dvs. nu.

Analiza decalajului de cuvinte cheie pentru un studio de design

2.2. Apoi, verificați Căutările legate de Google, Completarea automată și Oamenii întreabă.

Acestea sunt lucrurile legate de interogarea dvs. de focalizare, pe care oamenii le caută adesea și, în același timp, idei interesante pentru strategia dvs. de cuvinte cheie.

Căutări similare Google

Completare automată Google

Întrebări legate de Google

De asemenea, puteți face această parte a cercetării chiar în Rank Tracker pentru a vă economisi timp.

3. Grupați-vă cuvintele cheie după subiect

Pentru ca paginile dvs. să apară în primele poziții, Google trebuie să se asigure că conținutul lor este relevant din punct de vedere semantic pentru interogările pe care le fac oamenii.

Dacă încercați să vizați prea multe cuvinte cheie fără legătură într-o pagină, este posibil ca această relevanță semantică să nu fie urmărită. Pagina dvs. poate părea să nu prezinte nicio valoare.

Acesta este motivul pentru care este o idee inteligentă să definiți un grup de cuvinte cheie apropiate semantic pe care le veți viza pe o singură pagină. De regulă, este vorba de 1-2 cuvinte cheie cele mai esențiale plus câteva cozi lungi complementare.

Le puteți grupa singur sau folosind funcționalitatea de grupare automată a Rank Tracker. Pentru aceasta, accesați Keyword Sandbox, faceți clic dreapta pe Toate cuvintele cheie, apoi Regrupați. Alegeți gradul de similitudine semantică. Aleg Mediu sau Ridicat deoarece această grupare este mai precisă. Ca rezultat, toate cuvintele cheie sunt grupate pe subiecte.

Gruparea după similitudine semantică în Rank Tracker

Cu toate acestea, grupurile noastre de cuvinte cheie nu sunt încă perfecte. Ei necesită o verificare amănunțită.

4. Curățați cuvintele cheie colectate

Este posibil ca unele cuvinte pe care le-ați adunat să nu fie potrivite pentru site-ul dvs. Chiar și cele mai avansate instrumente SEO nu pot fi mai precise decât tine însuți. Un exemplu bun este mai jos.

Cuvinte cheie irelevante găsite în timpul cercetării cuvintelor cheie

Aici vedem că unele cuvinte cheie conțin o locație care nu are nimic de-a face cu afacerea noastră.

Așadar, scanează-ți lista și găsește termeni nepotriviți. Iată o listă de lucruri pentru care ar trebui să verificați cuvintele cheie:

• Localizarea cuvintelor cheie. Dacă conduceți o afacere locală în NY, un cuvânt cheie cu „LA” nu vă va aduce trafic de calitate.
• Corelație topică. Este posibil ca unele cuvinte cheie să nu reflecte esența afacerii dvs., deși pot conține unele cuvinte similare. De exemplu, cum să alegeți cele mai bune mere vs. cum să alegeți un Apple iPhone.
• Public țintă. Unele interogări pot fi făcute de public universal. Altele de un anumit tip de oameni. Luați „instrumente dentare” și „servicii dentare”. Subiectul este același – stomatologia. Cu toate acestea, prima interogare este făcută de un profesionist. Altul de către un potențial client.

După ce ați terminat, împărțiți grupurile noastre în funcție de intenția de căutare a utilizatorilor. Cu acesta, direcționarea dvs. prin cuvinte cheie va deveni perfectă.

5. Sortați cuvintele cheie în funcție de intenția de căutare

Intenția de căutare este motivul principal pentru care utilizatorii apelează la Căutare. Dacă caută informații, Google le arată Wikipedia, pagini de blog și forumuri. Dacă vor să cumpere ceva, arată site-uri de comerț electronic.

Google face tot posibilul pentru a satisface utilizatorii cu cel mai relevant tip de conținut. De aceea ar trebui să vizați fiecare interogare cu un anumit conținut. În caz contrar, pagina ta nu are nicio șansă să ajungă în partea de sus a rezultatelor căutării Google.

Astfel, trebuie să verificați dacă există termeni cu intenții diferite în cadrul unui grup. Dacă există, regrupați-vă în consecință.

Descriu mai jos fiecare tip de intenție de căutare, cuvintele de semnalizare și tipurile corespunzătoare de conținut.

5.1. Intenție informațională

Motiv: căutarea unor informații specifice. De obicei, o astfel de interogare arată ca o întrebare. Cu toate acestea, există o serie de interogări mai simple, cum ar fi nume, locuri etc.

Cuvinte de semnalizare: cum, ce, ghid, cum să, cel mai bun mod de a și așa mai departe.

Tip de conținut: postare pe blog, pagini de ajutor, Întrebări frecvente, Despre pagini, ghiduri video, podcasturi, portofolii, studii de caz.

Exemplu de cuvinte cheie: cum să crești un ananas, Boris Johnson, ciocolată caldă etc.

5.2. Comercial

Motiv: compararea produselor, investigarea opțiunilor, găsirea celui mai bun raport calitate-preț.

Cuvinte de semnalizare: cel mai bun, recenzie, comparație, vs., femei/bărbați/copii, top.

Tip de conținut: liste, diagrame de comparație, recenzii.

Exemplu de cuvinte cheie: cea mai bună cameră fujifilm, cele mai sigure mărci de alimente pentru copii, recenzii dyson styler, ipad air vs ipad pro etc.

5.3. De navigaţie

Motiv: găsirea unui anumit site, produs, servicii.

Cuvinte de semnalizare: nume de mărci, produse și servicii.

Tip de conținut: pagini de start, pagini de produse.

Exemplu de cuvinte cheie: noua colecție gucci, conectare pe instagram, spotify pentru artiști etc.

5.4. Tranzacțional

Motiv: efectuarea unei achiziții, rezervarea, comandarea.

Cuvinte de semnalizare: cumpără, comandă, carte, de unde să cumperi, cupon, preț.

Tip de conținut: pagini de produse.

Exemplu de cuvinte cheie: rezervați un zbor companiilor aeriene americane, cumpărați macbook pro 13 etc.

FYI, Rank Tracker vă permite să vă filtrați cuvintele cheie în funcție de cuvintele pe care le conțin. Doar faceți clic pe pictograma filtrului și introduceți cuvintele de semnalizare.

Filtrarea cuvintelor cheie cu cuvinte semnal

Încă un lucru, ați putea crede că merită să puneți accent pe cuvintele cheie tranzacționale și comerciale. Se vând mai bine, nu-i așa? Este o judecată greșită. Deși nu vor aduce clienți imediat, ei încă lucrează la cunoașterea și încrederea mărcii dvs. Da va influența vânzările pe termen lung.

6. Evidențiați cuvintele cheie focalizate

Deoarece cuvintele dvs. cheie sunt acum grupate după subiecte și intenția de căutare, este timpul să decideți ce cuvinte cheie vor fi principale în fiecare grup. Acestea sunt pe care le veți pune în meta titluri și descrieri, titluri, URL-uri etc. Cuvintele cheie secundare sunt condamnate să fie împrăștiate în corpul textului.

Este ușor de făcut. Doar verificați volumul de căutare al fiecăruia dintre ele în Rank Tracker. Cuvintele cheie cu cel mai mare număr de căutări ar trebui să fie primare.

Volumul de căutare de cuvinte cheie

7. Verificați dificultatea cuvintelor cheie pentru fiecare grup

Acum că cuvintele dvs. cheie sunt gata pentru optimizare, puteți începe să le atribuiți paginilor. Dar ne lipsesc cunoștințele importante aici. Este dificultatea cuvintelor cheie. Acesta definește cât de greu va fi pentru pagina dvs. să ajungă în partea de sus a SERP-urilor cu acest cuvânt cheie. Cu cât este mai mare, cu atât aveți nevoie de o pagină mai autorizată pentru grupul de cuvinte cheie.

În acest fel, cele mai dificile cuvinte cheie ar trebui puse pe cele mai puternice pagini de nivel înalt. De obicei, este o pagină de pornire. Cele mai puțin dificile sunt destinate paginilor de nivel scăzut.

Rank Tracker calculează dificultatea medie a cuvintelor cheie pentru un grup. Verificați valoarea și decideți pe ce pagini veți pune cuvintele cheie.

Valoarea de dificultate a cuvintelor cheie în Rank Tracker

8. Atribuiți-vă cuvintele cheie paginilor

Până acum, aveți o listă de cuvinte cheie grupate și o înțelegere a locului în care ar trebui să aparțină fiecare dintre ele. Este timpul să cartografiem aceste grupuri.

Utilizați WebSite Auditor, are o funcționalitate minunată de cartografiere. Importați cuvintele cheie colectate și grupate din Rank Tracker. Veți vedea imediat toate paginile relevante pentru fiecare dintre grupurile dvs. de cuvinte cheie.

Maparea cuvintelor cheie în WebSite Auditor

Începeți să mapați cuvintele cheie către paginile potrivite. Dar din nou, nu urmați orbește recomandările instrumentelor. Verifica daca:

• pagina este relevanta
• tipul de conținut al paginii se potrivește intenției de căutare a cuvântului cheie
• autoritatea/nivelul paginii se corelează cu dificultatea grupului de cuvinte cheie.

După ce ați terminat maparea, este posibil să observați următoarele:

• Există grupuri de cuvinte cheie care nu sunt mapate. Nu există pagini pentru ei. Probabil că trebuie să creați conținut nou pentru acele grupuri.
• Există pagini fără cuvinte cheie asociate acestora. Aici aveți 4 opțiuni: lăsați-le așa cum sunt, ștergeți, redirecționați sau mapați setul suplimentar de cuvinte cheie care nu au fost listate până acum către aceste pagini.

Ce faci cu cuvintele cheie mapate?

În primul rând, optimizați paginile existente în conformitate cu cele mai bune tehnici SEO on-page.

Apoi verificați paginile dvs. pentru probleme de SEO de conținut și remediați-le dacă există. Auditorul site-ului face o treabă grozavă aici. Arată toate defectele în optimizarea cuvintelor cheie.

Accesați Audit conținut, introduceți adresa URL a paginii dvs. și cuvintele cheie pe care le-ați mapat. Așa va arăta o pagină prost optimizată.

Audit de conținut în Auditorul site-ului web

Urmați recomandările date și remediați problemele.

În al doilea rând, scrieți conținut nou pentru acele grupuri de cuvinte cheie care au rămas fără conținut.

Cuvinte de despărțire

Faceți cercetarea și cartografierea cuvintelor cheie un proces continuu. Ar trebui să auditați în mod regulat conținutul site-ului dvs. și să continuați să căutați noi oportunități de cuvinte cheie non-stop. Cu această abordare, SEO va avea succes.

Ultimul meu sfat: nu utilizați potriviri exacte ale cuvintelor cheie dacă sfidează bunul simț. Google vă va recompensa dacă vă concentrați pe furnizarea de informații relevante și de calitate.