7+ moduri superbe de a face ca jocul de marketing prin e-mail să fie câștigător

Trimiți deja e-mailuri video abonaților tăi? Dacă nu, acesta este cel mai bun moment. Pe parcursul ultimului deceniu, video-ul rămâne una dintre cele mai dominante surse de divertisment din viața noastră de zi cu zi. Cisco a susținut că „videoclipurile online vor reprezenta mai mult de 82% din tot traficul de internet al consumatorilor până în 2022, ceea ce este de 15 ori mai mare decât era în 2017”.

Mintea noastră tinde întotdeauna să fie atrasă de imagini. Prin urmare, vă luați mai puțin timp pentru a înțelege ceva dintr-un videoclip, mai degrabă decât text sau orice altceva. De asemenea, cercetarea susține acest lucru. Potrivit Entrepreneur, „vizualele interacționează de 60.000 de ori mai rapid în comparație cu textele”.

Deci, atunci când trimiteți e-mailuri video, poate fi mai distractiv, poate obține o rată mai deschisă, o rată de clic și, în cele din urmă, poate crește implicarea utilizatorilor și rata de reținere. Multe mărci de top practică deja strategia cu succes. Dar cum să o faci pentru afacerea ta în mod corect?

Acoperim acest lucru. În acest blog, vă vom arăta ce este cu adevărat marketingul video prin e-mail, cum funcționează și câteva dintre sfaturile dovedite pentru a obține cele mai bune rezultate posibile. Să sărim în ea mai departe.

Iată un cuprins pentru a vă ușura lectura.

Marketing prin e-mail video simplificat – O definiție

Adăugarea de videoclipuri la e-mailurile dvs. de marketing poate fi definită ca marketing prin e-mail video. Cu toate acestea, nu înseamnă că ar trebui să încorporați videoclipuri în fiecare dintre e-mailurile dvs. în special.

Marketingul prin e-mail video nu este un tip special de marketing prin e-mail; se referă doar la conceptul de a adăuga videoclipuri la campaniile tale de e-mail.

Monitor campanie

Trebuie să descompune puțin chestia asta. În loc să încorporați un videoclip, mișcarea inteligentă ar trebui să fie utilizarea unei imagini în miniatură a videoclipului, apoi adăugarea unui link pe care se poate face clic cu acesta.

De asemenea, există moduri diferite. Pur și simplu îi spuneți utilizatorului să vizioneze un videoclip în subiectul e-mailului. Apoi dați-le doar linkul către videoclip și duceți-le la pagina dvs. de destinație a videoclipului. Această practică vă poate crește direct rata de deschidere cu până la 6%.

Deci, în mod clar, trebuie să creați diferite videoclipuri în urma campaniilor dvs. de e-mail, apoi să le utilizați atunci când trimiteți e-mailuri către abonați. Așa funcționează lucrurile.

De ce ar trebui să trimiteți videoclipuri în campaniile prin e-mail

Dacă nu realizezi importanța unei strategii, nu o poți implementa la maximum. Există oricum unele confuzii cu privire la utilizarea videoclipurilor în e-mailuri. Deoarece unii clienți de e-mail vă pot bloca conținutul de e-mail video și este posibil să ajungeți în caseta de spam.

Dar nu trebuie să vă faceți griji pentru asta. V-am spus deja că există modalități inteligente. Și, ei funcționează.

Cu toate acestea, dorim să împărtășim câteva dintre statisticile interesante despre marketingul video. Ele vă permit să înțelegeți cât de pozitiv vă pot îmbunătăți jocurile de marketing prin e-mail videoclipurile.

• Conținutul video din e-mailuri poate reduce rata de renunțare cu până la 75%. (Backlinko)
• Videoclipurile de marketing pot crește gradul de cunoaștere a mărcii cu 54%. ( Juriul tehnic )
• Înainte de a face cumpărături online, 70% dintre mileniali preferă să urmărească un videoclip de marcă sau companie. (Animoto)
• Specialiștii în marketing cred că marketingul video îi poate ajuta să genereze 66% clienți potențiali în fiecare an. ( SmallBizGenius )
• Videoclipul poate crește ratele de deschidere cu 19% și ratele de clic cu 65%, reducând în același timp ratele de dezabonare cu 26%. (Monitor campanie)

Cu toate acestea, acum puteți începe cu sfaturile noastre de experți pentru marketingul prin e-mail video.

1. Trimiteți clienților videoclipuri cu produse personalizate

Trimiterea aleatorie a videoclipurilor despre produse ar putea ajunge într-o gafă. Nu este ca și cum ai trimite un videoclip irelevant, iar oamenii încep să le vizioneze sau să le aprecieze. Deși videoclipurile sunt cea mai iubită sursă de divertisment. Dar peste 500 de ore de videoclipuri sunt încărcate pe YouTube în fiecare minut. Există o mulțime de conținut disponibil, nu? Deci, de ce se deranjează oamenii să vizioneze videoclipuri pe care nu vor să le vizioneze?

Deci, cea mai bună modalitate ar trebui să fie să trimiteți astfel de videoclipuri pe care le-ar dori abonații dvs. Trebuie să le rezolve problemele și să-i distreze. Aici, uitați-vă la exemplul de marketing prin e-mail video de la BBC Earth.

La fel ca mulți dintre voi, îmi place și eu să văd documentare despre natură și fauna sălbatică. BBC Earth este totuși o platformă populară în acest sens. Și-au creat buletinul informativ urmând preferințele mele de utilizator. Am un interes absolut pentru păsările. Așa că mi-au trimis niște videoclipuri interesante cu păsări. Niciuna dintre ele nu este încorporată. Folosesc doar miniatura video și mă duc direct la videoclipul YouTube.

Aceasta este cea mai simplă tehnică pe care o poți urma în primul rând.

2. Transformă-ți postările de pe blog în videoclipuri și trimite-le abonaților

Transformarea conținutului blogului în podcasturi sau videoclipuri nu este un lucru nou. Veți găsi unii bloggeri de top precum Neil Patel sau influența autorului Tim Ferris fac lucruri pentru o lungă perioadă de timp. După cum am menționat deja mai sus, într-o goană și bogăție de conținut web, oamenii tind să petreacă din ce în ce mai puțin timp unui lucru și să treacă la altul.

De obicei, un blog care durează 7 minute pentru a fi citit poate fi acoperit în 2 minute de videoclip. Nici măcar nu aveți nevoie de niciun fel de animație. Pune-te pe tine sau pe unul dintre scriitorii de conținut în fața camerei, începe să spui publicului de pe blog. Este atât de simplu în zilele noastre.

Fatjoe face aceleași lucruri.

Ei convertesc un ghid SEO de 5.000 de cuvinte într-un videoclip de doar 8 minute. Apoi trimit blogul prin e-mailuri, adaugă și linkul video cu o miniatură GIFY.

Acest tip de e-mail nu numai că vă implică cititorul cu postările de pe blog, dar vă crește și conversiile video. Ceea ce poate fi un punct de cotitură pentru profitabilitatea ta. Potrivit unui raport Aberdeen, „rata medie de conversie pentru site-urile web cu video este de 4,8% față de 2,9% pentru site-urile fără”.

3. Pur și simplu trimiteți titlul videoclipului cu link este o idee bună

Pe lângă încorporarea videoclipurilor directe sau utilizarea miniaturilor video, există o modalitate mai simplă. Puteți face ceea ce fac influenți din industrie precum Frank Kern sau Neil Patel. De obicei, acestea sunt foarte vizibile pe web și chiar și în evenimente publice. Prin urmare, nu veți vedea multe imagini în e-mailurile lor de marketing.

Neil a pus câteva cuvinte și îți spune ce vei obține. Nu vă vom sugera să vă simplificați prea mult procesul de marketing prin e-mail. Pe măsură ce oamenii se abonează la influenți datorită partajării cunoștințelor lor. În calitate de startup sau de brand înfloritor, oricum și dumneavoastră doriți să adăugați valori. Dar la început, e-mailurile prea simple te pot face de neobservat.

Prin urmare, un hack dovedit pe care îl puteți lua din e-mailul de mai jos.

Aici, puteți primi trei videoclipuri într-un singur e-mail. Pentru a fi mai precis, 3 titlu cu linkul video respectiv. Aceste tehnici vă vor economisi timp, vă vor face e-mailurile să se încarce mai rapid. Prin urmare, dacă adăugați cuvântul „video” în linia de subiect, vă poate crește rata de deschidere cu 19%, potrivit HubSpot.

4. Duceți destinatarii e-mailului pe pagina dvs. de destinație video

Aproape 50% dintre utilizatori doresc să urmărească un videoclip de produs înainte de a-l cumpăra. Deci, doar să le spui cum produsul tău este capabil să adauge valori ar fi mai eficient într-un scurt videoclip. Prin urmare, puteți trimite linkul video cu copia potrivită în campania dvs. de e-mail. Pentru a face acest lucru, puteți crea o pagină de destinație video extrem de captivantă. Ori de câte ori un abonat face clic pe linkul video, ei vor ajunge la pagina dvs. de destinație video.

Impact a face acest lucru pentru a obține mai multe răspunsuri de la abonatul lor la „Cel mai recent” buletin informativ. Când vă abonați pentru o gamă largă de conținut pentru a primi în căsuța dvs. poștală, ei vor adăuga un link către această pagină de destinație cu fiecare e-mail.

Există o mulțime de platforme video pe care le puteți implementa pentru a construi o pagină de destinație video mai bună. Vă puteți baza pe furnizori de găzduire video precum Vidyard, Vimeo sau Brightcove. Da, este ușor diferit de a trimite un destinatar de e-mail pe canalul tău YouTube. Prin urmare, tehnica crește, de asemenea, traficul site-ului dvs. și autoritatea paginii. În cele din urmă, duce la conversie directă.

5. Folosiți videoclipul evenimentului dvs. local/online pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii

Ca marcă, poți să aranjezi frecvent evenimente locale. Cu toate acestea, lumea post-covid-19 nu va mai fi la fel. Am văzut că multe dintre cele mai mari organizații și companii mici preferă evenimente online în toată lumea. Și marketingul prin e-mail joacă un rol important pentru ei. Potrivit markletic, „76% dintre specialiști în marketing cred că e-mailul este cel mai eficient mod de a genera înregistrări online pentru acele evenimente”.

Există două moduri prin care vă puteți implica publicul cu aceste evenimente locale sau online.

În primul rând, cu o săptămână înainte de difuzarea live, le puteți trimite un videoclip teaser, astfel încât să se simtă interesați să se înregistreze pentru evenimentul live.

În al doilea rând, surprindeți întregul eveniment (fie local sau online) într-un videoclip frumos editat. Apoi trimiteți acest lucru abonaților dvs. prin e-mail. Acest lucru va crește cu siguranță reputația mărcii dvs. Asta vă ajută afacerea să câștige o eventuală creștere.

Uită-te la acest e-mail de la Collision. Folosesc un GIF în partea de sus și adaugă un CTA adecvat pentru a participa cu ușurință la conferința live.

Prin urmare, puteți afla toate detaliile într-un scurt din acest e-mail, cum ar fi câte persoane se alătură, vorbitorul principal, marca de co-găzduire etc.

Aceasta poate fi o modalitate excelentă de a ajunge la mai mulți oameni prin manifestarea potențialului afacerii tale.

6. Mărturiile video pot avea un impact

Oamenii iubesc recenziile. În era deschisă a rețelelor globale și a rețelelor sociale, a devenit mai popular să dați și să citiți recenzii, să împărtășiți din gură în gură într-o fracțiune de minute.

Deci, aproape 95% dintre clienți citesc o recenzie înainte de a cumpăra. Potrivit lui Sean McCabe (Harvard Business Review), „pentru fiecare creștere de o stea pe care o primește o companie pe Yelp, ei văd o creștere cu 5-9% a veniturilor.

Ținând cont de importanța absolută a recenziilor bune ale clienților, care ar putea fi cele mai eficiente modalități decât împărtășirea poveștilor sau mărturiilor clienților?

Cu toate acestea, colectarea poveștilor clienților nu este o sarcină ușoară. Dar, înainte de a considera că este dificil, de ce să nu încerci mai întâi?

Dokan Multivendor a strâns de la început poveștile și mărturiile clienților, uneori funcționează, alteori nu. Dar, efortul a dat roade în cele din urmă. Poate știți că Dokan este cel mai bun plugin WooCommerce multivendor pentru WordPress.

La weMail, de asemenea, urmăm același model.

Cu toate acestea, verificați acest e-mail de la Trunk Club. Oferă servicii profesionale de stilist. Această mărturie video poate fi foarte utilă strategiei tale de marketing prin e-mail video.

Puteți privi îndeaproape copia lor de marketing. Îți spune să nu iei doar cuvintele lor, ci oferă un ghid mai bun, cum ar fi un videoclip despre povestea clienților. Cu siguranță acest proces vă poate ajuta să luați o decizie corectă.

Videoclipul atrage de 2 ori până la 3 ori vizitatori lunar, își dublează timpul petrecut pe site și are o creștere de 157% a traficului organic din motoarele de căutare.

MarketingSherpa

7. Folosiți niște conținut video bonus și distrați-vă abonații

Dacă trimiteți același tip de e-mail-uri clienților dvs., ar putea fi plictisitor. Și, în cele din urmă, își vor pierde interesul, chiar vor merge să se dezaboneze. De ce să vă deranjați să vindeți lucruri tot timpul?

Cu siguranță poți oferi audienței tale momente distractive. Produceți niște videoclipuri care nu au legătură directă cu produsul dvs., dar care îl acoperă oricum. Poate fi o sesiune de învățare, o sesiune de lectură de cărți, un documentar despre industrie și multe altele.

Patagonia este un brand de modă specializat cu sediul în America. Să analizăm această campanie de e-mail pe care o trimit abonaților din întreaga lume.

Este conținut video bonus. Și nu vă spune să faceți o achiziție. În acest film documentar, Patagonia a prezentat aventurile unui alpinist remarcabil Mikey Schaefer. În cele din urmă, acest videoclip poate distra orice alpinist, aventurier și oameni cărora le place să se bucure de călătoria lor. În unele cazuri, invidie. Și știi ce? Mikey poartă și folosește echipamentul Patagonias.

Acesta este un caz remarcabil în orice tip de marketing video. Nu le spui oamenilor să-ți cumpere produsul. Dar să arăți pe cineva atât de capabil, care beneficiază de marca ta.

Cu toate acestea, crearea acestor tipuri de videoclipuri necesită resurse, timp și talent adecvat pentru a povesti. Credem că puteți gestiona asta chiar și pentru acum sau în viitor. De asemenea, producerea de videoclipuri scurte prin utilizarea animațiilor nu a fost niciodată atât de disponibilă.

Sfat bonus – Să amestecăm puțin lucrurile

Am primit acest e-mail acum câteva zile de la Ahrefs Weekly Digest. Și, mi se pare destul de captivant și util. Aruncă o privire la el.

Ahrefs Digest și-a împărtășit cele mai recente articole sau titluri de blog în e-mailul de mai sus. De asemenea, includ cel mai nou link video YouTube și o copie de ghidare care poate declanșa pe oricine este interesat să facă clic.

Prin urmare, dacă publicați deja videoclipuri, poate fi o strategie bună să trimiteți acele videoclipuri cu blogurile dvs. într-un singur e-mail. O strategie de amestecare poate adăuga și mai mult valoare publicului dvs.

Închidere pentru Sfaturi de marketing prin e-mail video

Videoclipul este cea mai puternică armă de marketing din întreaga lume. Este un lucru dovedit. La fel ca majoritatea concurenților tăi, trebuie să creezi și să distribui videoclipuri de marcă folosind toate modalitățile posibile. Prin urmare, marketingul prin e-mail este cel mai profitabil canal de marketing pe care l-ați putea cere.

Trebuie să combinați strategia campaniei de e-mail cu marketingul video prin e-mail. Și credem că sfaturile pe care le-am împărtășit mai sus vă ajută să faceți lucrurile în mod eficient. Dacă aveți probleme în a înțelege orice parte a discuției, anunțați-ne în secțiunea de comentarii. De asemenea, puteți spune dacă diferite tehnici pot părea mai utile pentru cazul dvs.