Defalcăm diferențele

Când vine vorba de generarea de trafic și de conștientizare a mărcii, publicitatea digitală prin Google este calea de urmat. Cunoașterea modului în care funcționează fiecare dintre programele sale — Google AdWords și Google AdSense — este importantă pentru a vă depăși afacerea concurenților.

Publicitatea digitală depășește publicitatea tradițională, iar Google este un motiv uriaș pentru care. De fapt, Google Ads are una dintre cele mai mari rate de rentabilitate a investiției în publicitate. Fiind una dintre cele mai mari platforme de publicitate digitală, Google este responsabil doar pentru 28,6% din totalul cheltuielilor publicitare digitale din SUA.

Vă puteți îmbunătăți strategia de publicitate prin optimizarea plasării anunțurilor pentru publicul țintă folosind unul sau ambele programe de publicitate Google.

În acest articol, vom acoperi:

Căutare

Anunțurile de căutare care apar în SERP-uri sunt o opțiune excelentă dacă știți că există o cerere pentru produsul dvs. și publicul dvs. folosește motoarele de căutare pentru a o satisface.

Afişa

Anunțurile din Rețeaua de display Google – cunoscute și sub denumirea de anunțuri banner sau afișate – sunt mai vizuale. Aceste reclame sunt perfecte pentru a atrage atenția în timp ce „închiriezi” spațiu în care publicul tău se petrece online.

Rețeaua de display Google include peste 2 milioane de site-uri web, videoclipuri și aplicații pe care pot apărea anunțurile dvs. Google. Acestea includ site-uri populare precum YouTube, Google Finance, Gmail și Blogger.

De exemplu, dacă urmăriți un videoclip de management de proiect pe YouTube, este posibil să vedeți un banner publicitar pentru Monday.com.

Sursa imaginii

Google a lansat un alt program de publicitate la trei ani de la înființarea Google Adwords. Se numește Google AdSense. Vom discuta mai jos caracteristicile sale principale.

În imaginea de mai jos, site-ul web cu rețete folosește Google AdSense pentru a permite doi agenți de publicitate să plaseze anunțuri banner pe site-ul lor. Site-ul de rețete este plătit de Google pentru succesul acestor reclame. (Mai multe despre asta mai târziu.)

Sursa imaginii

Google AdSense este perfect pentru editorii de site-uri web care primesc deja trafic și doresc să-l monetizeze.

Citiți pentru principalele diferențe dintre Google AdWords și AdSense.

AdWords vs. AdSense

În timp ce programul Google AdWords este orientat spre atragerea agenților de publicitate, programul Google AdSense este orientat spre atragerea editorilor. Agenții de publicitate folosesc Google AdWords pentru a genera trafic către site-urile lor. Editorii folosesc Google AdSense pentru a-și genera bani din traficul existent.

Mai jos, am evidențiat câteva diferențe de bază între opțiunile de publicitate Google. Cu aceste informații, puteți lua decizii cu privire la cea mai bună distribuție a bugetului publicitar.

Scop

Google Adwords este conceput pentru a aduce trafic pe site-ul dvs. Postați propriile anunțuri și îmbunătățiți clasarea site-ului dvs. în căutare.

Între timp, Google AdSense este o modalitate de a genera venituri din popularitatea site-ului dvs. Oferiți Google permisiunea de a plasa anunțuri grafice pentru alte produse pe site-ul dvs.

Strategie

Google AdWords vă oferă posibilitatea de a vă prezenta produsul în fața potențialilor clienți. Cu funcția de căutare Google AdWords, știți că publicul dvs. caută produsele sau serviciile dvs. pe Google. Te asiguri că apari în SERP-urile pentru acele interogări.

Anunțurile grafice Google AdWord vă oferă o modalitate diferită de a atrage atenția. Este posibil ca publicul dvs. să nu știe despre produsul sau serviciul dvs. și să nu îl caute pe Google. Cu toate acestea, o reclamă vizuală le poate atrage atenția dacă puteți apărea pe site-urile în care se întâlnesc.

Google AdSense are un rol strategic diferit. Site-ul dvs. generează trafic și doriți să-l generați bani. Nu vă deranjează să „închiriați” proprietăți imobiliare de pe site-ul dvs. unor agenți de publicitate pe care publicul dvs. i-ar putea găsi interesanți.

Structura costurilor

Structura costurilor pentru Căutarea AdWords, Rețeaua de display AdWords și AdSense variază.

Dacă utilizați funcția de căutare Google AdWord, plătiți o taxă de fiecare dată când un utilizator face clic pe anunțurile dvs. Acest cost pe clic (CPC) poate varia în funcție de suma licitată, de clasarea anunțului și de scorul de calitate. Cuvintele cheie mai competitive au o CPC mai mare.

Pentru funcția de afișare Google AdWord, puteți alege prețul potrivit pentru obiectivele dvs. Urmează diferitele metode de plată.

• Cost-pe-clic (CPC). Acest lucru este cel mai bun pentru a genera trafic.
• Cost-pe-mia de afișări (CPM). Utilizați această strategie dacă doriți să generați conștientizare.
• Cost-pe-acțiune (CPA). Dacă doriți să generați conversii, acest plan de plată este cel mai eficient.

Pentru Google AdWords Display, licitați pentru plasare și „câștigătorul licitației plătește suma minimă necesară pentru a depăși următorul agent de publicitate în licitație”. Concurența crește licitațiile. Industria și publicațiile foarte căutate pot costa mai mult.

Cu AdSense, participarea este gratuită. Primiți comision pentru clicurile, afișările și alte interacțiuni pe care le primesc anunțurile de pe site-ul dvs. Din acest motiv, publicul dvs., plasarea anunțului și calitatea anunțului vor fi factori care influențează cât de mult puteți câștiga cu AdSense.

Vom arunca o privire în profunzime asupra procesului de licitație pentru funcția de căutare Google AdWords de mai jos.

Google AdWords (Căutare)

Desigur, există o cerere enormă pentru primele poziții ale anunțurilor. Google declanșează o licitație ori de câte ori există cel puțin doi agenți de publicitate care licitează pentru cuvinte cheie populare.

Agenții de publicitate clasifică cuvintele cheie, textul publicitar corespunzător și pagina web în grupuri. Apoi aleg grupul pentru care doresc să liciteze și își aleg oferta maximă.

Apoi, Google va selecta un cuvânt cheie din grupul de anunțuri al agentului de publicitate pe care îl consideră cel mai relevant pentru interogările de căutare ale utilizatorilor și îl va introduce în licitație.

O licitație Google nu este ca o licitație tipică pentru antichități. Ei vor să egaleze condițiile de joc atunci când vine vorba de a valorifica dimensiunea acoperirii lor. În loc ca ofertantul cel mai mare să câștige întotdeauna, ofertantul cu cel mai mare rang de anunț câștigă întotdeauna.

Clasarea anunțului se calculează înmulțind suma licitată cost-pe-clic maximă cu scorul de calitate al anunțului. Google determină scorul dvs. de calitate prin măsurarea relevanței paginii dvs. pentru cuvântul cheie, experiența utilizatorului și rata de clic.

Sursa imaginii

Organizațiile nu pot obține clasarea de top pentru niciun cuvânt cheie pe care îl doresc doar pentru că au cele mai mari bugete publicitare. Conținutul lor trebuie să fie captivant.

Sursa imaginii

În același sens, ei doresc, de asemenea, să descurajeze agenții de publicitate răi să facă publicitate pentru conținut prost. Agenții de publicitate cu scoruri de calitate scăzută vor dobândi, de obicei, o poziție publicitară ridicată numai dacă plătesc o sumă licitată cost-pe-clic uriașă.

Dacă doresc să plătească un cost-pe-clic mai mic, trebuie să se mulțumească cu aplecarea în partea de jos a clasamentului anunțurilor.

Dacă câștigați o licitație Google, costul-pe-clic real este calculat la al doilea cel mai înalt rang al anunțului împărțit la scorul de calitate, plus 1 cent.

Singurul moment în care veți plăti oferta maximă este dacă sunteți singurul ofertant la licitație sau dacă faceți cea mai mare ofertă în licitație, dar aveți cel mai scăzut rang de anunț. În acest caz, veți obține ultimul rang de anunț.

Sursa imaginii

Google AdWords vs. Google AdSense

Potrivit SERP Watch, clienții au șanse cu 155% mai mari să caute termeni specifici mărcii după expunerea la reclame grafice. Numai acest lucru face ca o idee grozavă să încorporeze o strategie de publicitate online folosind unul sau ambele programe publicitare Google.

În timp ce Google Adwords și Google AdSense fac parte din aceeași companie, există diferențe fundamentale între cele două programe. Unul poate fi mai potrivit pentru tine decât celălalt.

Google AdWords:

• Necesită licitarea de la agenții de publicitate.
• Asigură optimizarea anunțurilor prin compararea cuvintelor cheie atât ale agentului de publicitate, cât și ale editorului.
• Vinde spațiu publicitar celui mai mare ofertant care se potrivește cel mai bine cu conținutul editorului (de exemplu, cuvinte cheie).
• Plătește editorului o mică parte din sumă licitată ori de câte ori oamenii fac clic pe anunț de pe site-ul lor.

Spre deosebire de Google AdWords, AdSense nu optimizează reclamele pe care le afișează pe site-ul web al unui editor.

În schimb, AdSense:

• Ajută editorii să câștige comision prin plasarea anunțurilor pe site-urile lor web.
• Permite editorilor să controleze tipurile de anunțuri afișate.
• Permite editorilor să-și personalizeze stilul anunțurilor sau să-și creeze propriul stil.
• Permite editorilor să plaseze trei anunțuri de conținut, trei linkuri și două casete de căutare pe site-ul lor.

Pot folosi Google AdWords și Google AdSense?

Google AdWords (atât Căutare, cât și Rețeaua de display) și Google AdSense sunt modalități eficiente de a genera venituri cu metodele de publicitate digitală - prima pe măsură ce atrageți trafic pe site-ul dvs. și a doua pe măsură ce îl utilizați pentru a genera trafic în altă parte.

Ați putea fi tentat să vă maximizați strategia AdWords, îndreptând traficul de căutare către o pagină web cu anunțuri AdSense. Dar, din cauza politicilor publicitare stricte ale Google, aceasta nu este o mișcare inteligentă și conturile dvs. vor fi probabil suspendate.

Cu toate acestea, puteți rula atât Google AdWords, cât și Google AdSense pentru și pe site-ul dvs. web. Asigurați-vă că direcționați traficul AdWords către o pagină de destinație fără anunțuri AdSense. Apoi, plasați anunțuri AdSense pe celelalte pagini web și veți fi gata.

Reclamele pot crește gradul de cunoaștere a mărcii cu 80%, făcând marketingul digital una dintre cele mai bune forme de publicitate. Google facilitează implementarea unei strategii de publicitate cu programele sale AdWords și AdSense.

Odată ce ați ales programul(ele) potrivit(e) pentru dvs., puteți începe strategia și execuția dvs. de publicitate.

Nota editorului: această postare a fost publicată inițial în martie 2019 și a fost actualizată pentru a fi completă.