Cum să vă planificați site-ul web – Partea 2

Aceasta este partea a doua a tutorialului nostru în trei părți despre planificarea site-ului dvs.

Pentru partea 1 a acestui tutorial, accesați aici: Procesul de planificare a site-ului web – Partea 1

Planificarea site-ului dvs. - conținutul dvs. web

În partea 1 a acestei serii de tutoriale, am acoperit următoarele domenii ale procesului de planificare a site-ului web:

• Pasul 1 – Definiți-vă obiectivele
• Pasul 2 – Denumiți-vă site-ul web
• Pasul 3 – Platforma dvs. web
• Pasul 4 – Definiți-vă publicul țintă

Până acum, am stabilit bazele pentru planificarea noului dvs. site web. Dacă ați urmat acest proces, ar trebui să aveți o idee clară despre scopurile și obiectivele site-ului dvs., să decideți numele site-ului dvs., platforma tehnologică pe care o veți folosi pentru a vă alimenta site-ul și să vă definiți publicul țintă.

În acest moment, puteți începe fezabil să vă construiți site-ul. Cu toate acestea, vă recomandăm să parcurgeți restul procesului de planificare din acest ghid, deoarece acum vom acoperi planificarea conținutului inițial cu care vă veți lansa site-ul și vom revizui câteva strategii eficiente pentru publicarea și gestionarea conținutului dvs. web odată ce site-ul dvs. va fi deschis și rulat. .

Planificarea conținutului inițial al site-ului dvs. înainte de a începe orice activitate de dezvoltare web vă poate economisi timp și bani considerabil, evitând întârzierile dus și înapoi odată ce procesul de construire a site-ului începe efectiv.

Pasul 5 – Identificați-vă cuvintele cheie principale

Odată ce aveți o idee mai clară despre cine vă va vizita site-ul (adică publicul țintă), următorul pas este să identificați principalele cuvinte cheie pe care ați dori ca motoarele de căutare să le asocieze cu site-ul dvs. Acest lucru vă va ajuta să vă optimizați site-ul pentru motoarele de căutare și vă va pune pe calea cea bună pentru a crea conținut web care vizează publicul dvs. ideal.

În mod ideal, ați încerca să găsiți cuvinte cheie și expresii de cuvinte cheie care vizează nișa dvs. care au concurență „scăzută”, un volum lunar rezonabil de căutare și un anumit nivel de profitabilitate comercială.

Există multe instrumente pe care le puteți folosi pentru a identifica cuvintele cheie potrivite.

Fără îndoială, cel mai bun și mai puternic instrument de cercetare a cuvintelor cheie disponibil (și este complet gratuit) este creierul tău. Dacă alocă o oră concentrată fără distragere pentru a lucra la lista de cuvinte cheie pe cont propriu sau cu un partener sau un grup de inteligență, ar trebui să poți veni cu o listă lungă de cuvinte cheie care sunt relevante pentru produsele, serviciile și afacerea dvs. . Apoi puteți sorta, filtra, analiza și rula aceste cuvinte cheie prin intermediul unora dintre instrumentele de mai jos pentru a construi o listă și mai mare de cuvinte cheie relevante și relevante.

Dacă aveți un cont Google Ads , puteți utiliza Planificatorul de cuvinte cheie de la Google – un alt instrument gratuit puternic – pentru a vă ajuta să vă construiți lista de cuvinte cheie, să verificați lucruri precum volumul lunar de căutare a cuvintelor cheie, concurența, viabilitatea comercială, să găsiți alte cuvinte cheie și idei de cuvinte cheie similare etc. .

De exemplu, în captura de ecran de mai jos puteți vedea rezultatele utilizării Instrumentului de planificare a cuvintelor cheie pentru a analiza cuvinte cheie legate de „ călătorii de aventură în străinătate ” și „ călătorii de aventură pentru cei singuri ”, care ar putea fi expresii de cuvinte cheie utile pentru o agenție de turism de nișă.

Din exemplul de mai sus putem vedea că există mai puțină concurență pentru vizitatorii care caută cuvinte cheie precum călătorii de aventură în străinătate , tururi de aventură în străinătate și aventuri în străinătate decât ofertele de ultimă oră pentru călătoriile de aventură în străinătate. Putem vedea, de asemenea, că există mult mai multă concurență pentru o expresie cheie, cum ar fi vacanțe de activitate pentru cei singuri . O companie specializată în turism poate folosi aceste informații pentru a-și direcționa conținutul web (și site-ul web) către o zonă de nișă specială a sectorului de turism.

De exemplu, pot folosi imagini vizate pe anteturile și bannerele site-ului lor pentru a atrage o anumită mulțime de oameni care caută călătorii de aventură sau destinații de vacanță pentru cei singuri .

Acest exemplu de bază arată valoarea cercetării cuvintelor cheie în etapele inițiale ale planificării site-ului web. Poate influența designul web ajutându-vă să proiectați un site web țintit publicului dvs. ideal și vă poate oferi o idee despre cheltuielile de marketing, ajutându-vă să înțelegeți valoarea comercială a concentrării pe anumite cuvinte cheie. Specialiștii în marketing știu că vor obține profituri mai bune prin direcționarea cuvintelor cheie care atrag „cumpărători” mai degrabă decât „browsere”.

De exemplu, persoanele care caută online cuvinte cheie precum imprimanta color minolta nu sunt, de obicei, la fel de pregătite să ia o decizie de cumpărare a unei imprimante color, precum persoanele care caută o expresie de cuvinte cheie mai precisă, cum ar fi konica minolta magicolor 7450 II grafx review , deci dacă intenționați să vindeți sau revizuiți imprimantele color de pe site-ul sau blogul dvs., ați dori să vizați expresii de cuvinte cheie mai lungi, mai descriptive și mai direcționate (numite „cuvinte cheie cu coadă lungă”) care au un volum lunar de căutare mai mare și concurență scăzută spre medie.

Dacă aveți câteva cuvinte cheie foarte căutate în conținutul dvs. web, atunci când vă lansați, site-ul dvs. va fi indexat mai rapid în motoarele de căutare. Cu toate acestea, nu petreceți prea mult timp cercetării cuvintelor cheie, mai ales când sunteți la început. Este important să găsiți un echilibru între cuvintele cheie care vă ajută pe vizitatori să înțeleagă despre ce se concentrează site-ul dvs. și cuvintele cheie care vă vor ajuta cu motoarele de căutare. Începeți prin a face o listă cu „top 5” cuvinte cheie pentru care doriți să vă clasați, asigurați-vă că aceste cuvinte cheie primesc un număr decent de căutări în fiecare lună și începeți să utilizați aceste cuvinte cheie în mod natural în numele, descrierile, categoriile site-ului dvs. (acoperite mai târziu). în acest articol) și apoi mai târziu în conținutul dvs. web.

Odată ce site-ul dvs. începe să atragă vizitatori, puteți examina și analiza datele reale, cum ar fi căutările de cuvinte cheie pe care utilizatorii le efectuează online pentru a vă găsi site-ul, uitându-vă la jurnalul serverului și la instrumentele de analiză și aplicați aceste informații pentru a vă îmbunătăți rezultatele.

Sfaturi practice

Sfatul nr. 1: evitați să vă construiți campanii de marketing pe cuvinte cheie care returnează căutări lunare extrem de scăzute sau deloc, sau care nu au valoare comercială. Nu are rost să se claseze pe locul 1 în Google pentru cuvintele cheie pe care nimeni nu le caută. O modalitate bună de a spune acest lucru este prin introducerea cuvintelor cheie în Google pentru a vedea dacă cineva promovează produse sau servicii cu reclame Google. Dacă nu apar anunțuri, atunci acel cuvânt cheie cel mai probabil nu are valoare comercială sau direcționarea site-ului și a conținutului pentru acel cuvânt cheie s-ar putea dovedi a fi neprofitabilă.

Sfatul #2: Utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru a crea liste de cuvinte cheie pe care le puteți folosi pentru a genera idei pentru conținutul dvs. Iată câteva instrumente utile de cercetare a cuvintelor cheie gratuite și plătite pe care le puteți folosi:

Instrumente gratuite de cercetare a cuvintelor cheie

Planificatorul de cuvinte cheie Google

După cum am menționat mai devreme, Planificatorul de cuvinte cheie Google vă permite să explorați sute de cuvinte cheie pentru idei de conținut și publicitate bazată pe cuvinte cheie (de exemplu, anunțuri cu plata-pe-clic), să analizați volumul de căutare a cuvintelor cheie și concurența și să creați noi liste de cuvinte cheie.

Pentru mai multe detalii, accesați aici: Google Ads

Ubersuggest

UberSuggest este un alt instrument gratuit de cercetare a cuvintelor cheie pe care îl puteți folosi pentru a explora cuvintele cheie pentru site-ul și conținutul dvs.

Instrumente plătite de cercetare a cuvintelor cheie

Instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie de mai jos vă vor ajuta să descoperiți multe cuvinte cheie profitabile și utile și cuvinte cheie lungi pentru planificarea conținutului și campanii de publicitate, pe lângă analizarea cuvintelor cheie ale concurenților și formularea unei strategii SEO de conținut pentru site-ul dvs.

Piața Samurai

Market Samurai include instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, planificare a conținutului și cercetare SEO, cu tutoriale excelente despre cum să efectuați cercetarea cuvintelor cheie în scopuri SEO.

Pentru mai multe detalii despre acest instrument și pentru a descărca o versiune de încercare gratuită, vizitați site-ul aici: Market Samurai

SEMRush

SEMRush vă permite să introduceți adresa URL a concurentului și apoi vă oferă o listă cu toate cuvintele cheie pentru care sunt clasate site-urile concurenților dvs., permițându-vă să găsiți cu ușurință cuvinte cheie cu coadă scurtă și cu coadă lungă pe care apoi le puteți viza pentru propriul site.

Pentru mai multe informații despre acest instrument, vizitați site-ul aici: SEMRush

Cuvânt cheie Spion

Keyword Spy este un instrument SEO care vă permite să efectuați cercetarea cuvintelor cheie. Puteți utiliza Keyword Spy pentru a vedea cuvintele cheie ale concurenților și pentru a căuta cuvinte cheie pentru propriul site web și pentru strategia de marketing de conținut.

Pentru mai multe detalii, inclusiv o probă gratuită, vizitați site-ul aici: Keyword Spy

Pasul 6 – Definiți-vă categoriile de site-uri web

Acum că ați făcut o cercetare inițială a cuvintelor cheie, următorul pas este să decideți anumite zone din cadrul pieței dvs. de nișă despre care vizitatorii dvs. vor fi interesați să afle mai multe și să creați o listă de „categorii” pentru toate subiectele despre care intenționați să publicați conținut. .

De exemplu, dacă conduceți o agenție de turism, categoriile dvs. ar putea fi organizate pe subiecte precum:

• Călătorii de afaceri
• Călătorii de lux
• Călătorie cu aventuri
• Destinații exotice
• Sărbători în familie
• Cazare la buget
• Sfaturi de calatorie
• Accesorii de călătorie
• Croaziere
• Călătorii de iarnă
• Reduceri la bilete de avion
• etc.

Pas de acțiune: Creați o listă inițială de aproximativ 5 – 12 categorii. Puteți adăuga oricând mai multe categorii mai târziu.

Sfaturi practice

Sfat #1: Utilizați WordPress pentru a gestiona cu ușurință categoriile site-ului dvs

WordPress oferă două moduri de bază de grupare și organizare a conținutului pe site-ul sau blogul dvs. (WordPress se referă la acestea ca taxonomii ): categorii și etichete .

Cu un site web alimentat de WordPress, aveți control complet asupra gestionării categoriilor dvs. De asemenea, puteți adăuga cu ușurință noi categorii și vă puteți atribui postările la diferite categorii pentru a vă menține conținutul organizat.

Sfatul #2: Categoriile ajută la îmbunătățirea SEO

Direcționarea cuvintelor cheie potrivite atunci când îți denumești categoriile ajută la îmbunătățirea clasamentului SEO al site-ului tău.

WordPress are o funcție de optimizare SEO numită permalink -uri care creează automat adrese URL prietenoase pentru motoarele de căutare, cu categoriile tale incluse ca cuvinte cheie în adresa URL a site-ului web, așa că ține cont de acest lucru atunci când planificați subiectele categoriei.

Sfat #3: Utilizați categorii pentru a îmbunătăți navigarea pe site-ul dvs. pentru utilizatori

Categoriile ajută utilizatorii să găsească și să navigheze mai ușor prin conținutul site-ului dvs. și prin diferitele secțiuni ale acestuia.

Cu WordPress, fiecare categorie pe care o creați primește propria pagină web care poate fi căutată, numită pagină „arhivă”. Acest lucru permite utilizatorilor să răsfoiască tot conținutul legat de acea categorie pe care ați publicat-o pe site-ul dvs. într-un singur loc.

Pentru un tutorial detaliat pas cu pas despre utilizarea categoriilor de postări WordPress, accesați aici: Cum să utilizați categoriile de postări WordPress

Pasul 7 – Planifică-ți strategia de conținut

Acum că ați creat o listă de cuvinte cheie și categorii, următorul pas este să începeți să vă planificați strategia de conținut.

Organizarea paginilor dvs. de site

Site-ul dvs. ar trebui să aibă pagini standard, cum ar fi Acasă, Despre noi, Contact, Pagini juridice, pagini cu informații despre produse/servicii și orice pagini suplimentare specifice afacerii dvs. (de exemplu, o pagină cu directorul personalului, legată de pagina dvs. Despre, pagina de întrebări frecvente etc.). site-ul web poate avea nevoie, de asemenea, de pagini sau secțiuni speciale, cum ar fi o secțiune numai pentru membri pentru clienți, pagini de acces privat pentru revânzători sau afiliați etc.

Dacă afacerea dvs. oferă o serie de servicii, nu le enumerați pe toate pe o singură pagină. În schimb, creați o pagină separată pentru fiecare serviciu oferit. Acest lucru permite motoarelor de căutare să indexeze și să clasifice mai bine paginile dvs. web și creează mai multe pagini de destinație (adică puncte de intrare) pentru ca vizitatorii să găsească și să acceseze site-ul dvs. web.

Nu faceți greșeala de a vă grupa toate serviciile pe o singură pagină. Creați o pagină principală „Servicii” care listează toate serviciile dvs. și trimiteți din această pagină la fiecare pagină separată de servicii, cu mai multe detalii.

Organizarea conținutului dvs. web

Veți avea nevoie de conținut pentru fiecare pagină pe care o creați pe site-ul dvs. web și de conținut web obișnuit pentru a atrage vizitatori, a educa potențiali, a pregăti clienți etc.

În mod ideal, ar trebui să vă definiți planul de conținut web și strategia de marketing de conținut atunci când vă planificați prezența afacerii digitale. Dacă aveți nevoie de ajutor cu acest pas, nu ezitați să ne contactați.

Sfaturi practice

Sfat #1: Pregătește conținutul web static

Asigurați-vă că aveți conținut scris pentru toate paginile site-ului dvs. „static”. Acest lucru vă va ajuta să evitați costurile suplimentare cauzate de întârzieri sau lipsă de pregătire.

Utilizați această listă simplă de verificare pentru a vă asigura că creați tot conținutul de care aveți nevoie înainte de a vă lansa site-ul:

• Numele companiei și o scurtă descriere a companiei dvs.
• Conținutul paginii de pornire.
• Pagina Despre noi.
• Pagini de produse/servicii.
• O listă cu principalele categorii de servicii/produse.
• Detalii de contact (adresa companiei, e-mail, număr de telefon, locație pe hartă etc.)
• Imagini (de exemplu, imagini ale produselor, logo-uri, fotografii ale personalului etc.). Formate de imagine = .jpg, .png sau .gif.
• 3-5 cuvinte cheie principale legate de afacerea dvs.
• 1-3 articole inițiale care vor fi folosite ca „conținut de bază” pentru site-ul dvs. (salvate ca document Word sau fișier text simplu).
• Lista tuturor adreselor URL care vor fi incluse pe site-ul dvs. (de exemplu, „Resurse”, „Parteneri”, etc.)
• Fișiere media sau descărcabile (de exemplu, videoclipuri, rapoarte PDF, liste de prețuri etc.)
• De asemenea, verificați dacă toate adresele web și link-urile pe care intenționați să le adăugați pe site-ul dvs. funcționează și că detalii precum ortografia numelor, rolurile în organizație, locurile, numerele de telefon etc. sunt corecte.

Sfat #2: Creați o listă de subiecte pentru conținutul web

Iată o metodă „rapidă și ușoară” pe care o poți folosi pentru a crea o listă de idei de conținut pentru site-ul tău.

Parcurgeți lista de cuvinte cheie pe care ați creat-o la Pasul 5 și transformați-le în subiecte pentru conținutul web pe care îl veți crea pentru site-ul dvs.

De exemplu, dacă unul dintre cuvintele cheie principale este călătorie de aventură , creați o listă de subiecte potențiale în jurul acestui cuvânt cheie, cum ar fi:

• Adăugați aceste 10 locuri de top pentru călătorii de aventură pe lista dvs
• Aceste povești de groază de călătorii de aventură ți s-ar putea întâmpla (și cum să le eviți)
• Cinci accesorii de călătorie de aventură de care nu ar trebui să lipsești niciodată
• etc.

De asemenea, puteți scrie cu ușurință articole despre fiecare dintre următoarele subiecte:

• Produsele sau serviciile dvs. – alegeți unul și creați un articol „produs recomandat”.
• Prezentați oamenii din compania dvs. – informați cititorii cine sunt, ce rol joacă și realizările/abilitățile lor speciale; descrieți orice premii pe care compania dvs. le-a primit.
• Cele mai recente știri din industrie – care sunt veștile mari în industria dvs. în acest moment? Educați vizitatorii despre industria dvs. - cu ce provocări se confruntă și despre modul în care afacerea dvs. ajută la rezolvarea acestora.
• Un eveniment de networking la care ați participat sau intenționați să participați.
• Sfaturi pentru clienți și „how-tos” – informații de instruire pentru produse.
• Informații de instruire pentru personal/revânzător/afiliat/partener.
• Despre ce aspect al produselor sau serviciilor dvs. ați putea educa potențialii dvs. pentru a ajuta la depășirea obiecțiilor lor?
• Ce probleme vă ajută produsele sau serviciile dvs. să rezolve clienții?
• Ce recenzii puteți oferi pentru a ajuta potențialii potențiali cu deciziile de cumpărare?
• Care sunt unele dintre cele mai frecvente întrebări frecvente pe care le primiți de la vizitatori și potențiali clienți?
• etc.

După ce ai creat lista de idei de conținut, salvează-le într-un folder de pe hard disk și fă-ți obișnuința de a adăuga în mod constant idei noi la lista ta în mod regulat.

***

Acesta este sfârșitul părții 2

Pentru a continua să citiți acest tutorial, faceți clic aici: Procesul de planificare a site-ului web – Partea 3 (în curând)

Imagini: Pixabay.

Nu suntem afiliați, asociați, sponsorizați sau susținuți de WordPress sau de compania mamă Automattic. Acest site conține link-uri afiliate către produse. Este posibil să primim un comision pentru achizițiile efectuate prin aceste link-uri.