Procesul de planificare a site-ului web – Partea 2

Până în acest moment, am analizat următoarele domenii ale procesului de planificare a site-ului web:

Partea 1: Punerea fundației

• Pasul 1 – Definirea obiectivelor site-ului dvs
• Pasul 2 – Numele site-ului web
• Pasul 3 – Gestionați-vă tehnologia
• Pasul 4 – Definirea publicului țintă

După cum puteți vedea, în partea 1 am stabilit bazele pentru planificarea site-ului dvs. Dacă ați urmat procesul recomandat de noi, ați avea o idee clară despre scopurile și obiectivele site-ului dvs., ați stabilit numele site-ului dvs., ați decis platforma tehnologică pe care o veți utiliza și ați definit publicul țintă.

În acest moment, puteți începe fezabil să vă construiți site-ul. Vă sugerez, totuși, să treceți prin procesul de planificare prezentat mai jos, deoarece acum voi aborda planificarea conținutului site-ului dvs. și revizuirea strategiilor eficiente pentru gestionarea și publicarea conținutului dvs. Realizarea completă a planificării înainte de a începe să vă construiți site-ul sau blogul vă poate economisi o cantitate semnificativă de timp și bani.

Pasul 5 – Expresiile tale cheie

Identificați-vă cuvintele cheie principale

Acum că aveți o idee mai clară despre cine veți viza cu site-ul dvs., este timpul să identificați principalele expresii cheie pe care ați dori ca oamenii și motoarele de căutare să le asocieze cu site-ul dvs. Acest lucru va ajuta motoarele de căutare să vă conecteze site-ul cu cititorii țintă.

În mod ideal, ar trebui să încercați să găsiți expresii cheie care au „concurență scăzută” și un număr rezonabil de căutări în fiecare lună. În funcție de situația dvs. specifică, este posibil să doriți să vă concentrați și asupra expresiilor cheie din piața dvs. care au un anumit nivel de profitabilitate comercială.

Există multe instrumente pe care le puteți folosi și vă ajută să identificați expresii cheie bune, inclusiv instrumente gratuite pentru cuvinte cheie.

Dacă aveți un cont Google AdWords , de exemplu, puteți utiliza un instrument de căutare a cuvintelor cheie, cum ar fi Instrumentul Google Keyword Planner .

Folosind instrumentul Planificator de cuvinte cheie, puteți vedea că mai mulți oameni caută în fiecare lună „ călătorii de aventură în străinătate ” (> 18.000 de căutări pe lună) decât „ călătoriile de aventură pentru singuri ”, care primește mai puțin de 1.000 de căutări pe lună...

Conform acestui instrument de cercetare a cuvintelor cheie, totuși, numărul de site-uri web care concurează pentru vizitatorii care caută „ călătorii de aventură pentru cei singuri ”, este mult mai mare decât site-urile care încearcă să se claseze pentru o expresie cheie precum „ călătorii de aventură în străinătate ”. Acest lucru se poate datora faptului că o expresie de cuvinte cheie se referă la un public mai țintit (adică „ single ” care caută călătorii de aventură), în timp ce cealaltă este mai generalizată, sau pentru că sunt mai mulți bani de câștigat vânzând produse de călătorie de aventură pentru cei singuri etc.

De asemenea, cercetarea cuvintelor cheie vă poate ajuta să înțelegeți valoarea comercială a anumitor expresii cheie. În mod obișnuit, agenții de publicitate inteligenți vor investi mai mult timp și bani promovând expresii cheie care vizează atragerea „cumpărătorilor”, mai degrabă decât expresii de cuvinte cheie care sunt mai potrivite pentru persoanele care pur și simplu navighează sau caută informații online.

De exemplu, persoanele care caută termenul „imprimante color” nu sunt de obicei la fel de pregătite să cumpere o imprimantă color precum persoanele care caută o expresie de cuvinte cheie mai specifică, cum ar fi „revizuire konica minolta bizhub C3110”, așa că dacă intenționați să vindeți sau să revizuiți imprimante color de pe site-ul dvs., ați dori să urmăriți termeni de căutare a cuvintelor cheie mai lungi, mai descriptivi și mai direcționați (numiți „cuvinte cheie cu coadă lungă”), sperăm cu un volum mare de căutare și concurență scăzută spre medie.

Prin urmare, vă va ajuta site-ul dacă aveți câteva cuvinte cheie foarte căutate în postările dvs. Cu toate acestea, nu înnebuniți să faceți cercetări de cuvinte cheie pentru fiecare conținut pe care intenționați să îl adăugați pe site-ul dvs., mai ales când sunteți la început.

Începe simplu. Începeți prin a face o listă cu „top” cinci cuvinte cheie pentru care ați dori ca site-ul dvs. să se claseze foarte bine în motoarele de căutare, asigurați-vă că aceste cuvinte cheie au un volum lunar decent de căutare și apoi utilizați aceste cuvinte cheie în mod natural în conținutul dvs. pentru a crea conținut pentru vizitatorii umani, nu pentru motoarele de căutare).

Odată ce site-ul dvs. începe să atragă vizitatori, puteți apoi să studiați datele reale, cum ar fi căutările de cuvinte cheie, utilizatorii introduc online în motoarele de căutare pentru a vă găsi site-ul din instrumente de analiză și pentru a utiliza datele pentru a vă îmbunătăți cercetarea de cuvinte cheie și pentru a obține rezultate mai bune online.

Sfatul nr. 1: evitați să bazați cuvinte cheie care arată căutări lunare extrem de scăzute sau deloc, sau care nu au cerere. Nu are rost să se claseze pe locul 1 în Google pentru un cuvânt cheie de care nimeni nu este interesat. De asemenea, dacă introduceți cuvintele cheie în Google și nimeni nu face publicitate pentru produse pentru acesta (adică nu apar anunțuri Google), atunci acel cuvânt cheie cel mai probabil nu are interes comercial sau este neprofitabilă.

Expresiile cheie care nu au concurență pentru agenții de publicitate pot fi neprofitabile

Sfat #2: Folosiți instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru a vă ajuta să construiți liste de cuvinte cheie și să generați idei de conținut comercial. Iată o serie de instrumente utile de cercetare a cuvintelor cheie, gratuite și plătite, pe care le puteți consulta:

Instrumente gratuite de cercetare a cuvintelor cheie

Instrumentul Google de planificare a cuvintelor cheie

Instrumentul de planificare a cuvintelor cheie Google AdWords vă permite să explorați cuvinte cheie, grupuri de cuvinte cheie și idei de publicitate bazate pe cuvinte cheie (de exemplu, publicitate cu plata-pe-clic), să examinați istoricul competitiv al cuvintelor cheie, să vedeți cum ar putea performa o listă de cuvinte cheie în campaniile publicitare și chiar să creați un nou lista de cuvinte cheie prin înmulțirea mai multor liste de cuvinte cheie împreună.

Pentru a afla mai multe, accesați aici: Planificator de cuvinte cheie

Dacă nu aveți acces la un cont Google AdWords , utilizați instrumentul GRATUIT de mai jos pentru a vă ajuta cu cercetarea inițială a cuvintelor cheie:

Ubersuggest.org – Instrument de sugestie de cuvinte cheie

UberSuggest este un instrument gratuit care vă permite, în esență, să îndepliniți aceeași funcție ca să vă introduceți subiectul în caseta de căutare Google și să vedeți ce idei sau subiecte apar.

Acest instrument vă economisește timp să parcurgeți alfabetul de la AZ pentru a explora noi subiecte de cuvinte cheie legate de subiectul dvs.:

Pentru a utiliza acest instrument pentru cuvinte cheie, vizitați acest site: Ubersuggest.org – Instrumentul pentru cuvinte cheie

Instrumente plătite de cercetare a cuvintelor cheie

Instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie de mai jos vă pot ajuta nu numai să descoperiți multe fraze cheie profitabile și cuvinte cheie lungi pe care să le utilizați atunci când planificați conținut sau o campanie de publicitate cu plata pe clic, ci și să analizați cuvintele cheie ale concurenților și să formulați o strategie SEO de conținut pentru dvs. site:

SEMRush

SEMRush vă permite să introduceți adresele URL ale concurenților dvs., iar instrumentul vă va arăta toate cuvintele cheie pentru care sunt clasate site-urile concurenților dvs., permițându-vă să găsiți cu ușurință cuvinte cheie cu coadă scurtă și cu coadă lungă pe care apoi le puteți viza pentru propriul site.

Pentru mai multe informații vizitați acest site: SEMRush

Cuvânt cheie Spion

Keyword Spy este un instrument SEO care este, de asemenea, utilizat în principal pentru cercetarea cuvintelor cheie. Utilizați Keyword Spy pentru a vedea cuvintele cheie ale concurenților și pentru a face cercetări despre cuvintele cheie pentru propriul dvs. site.

Pentru a afla mai multe, vizitați acest site web: Keyword Spy Keyword Tool

Pasul 6 – Definirea categoriilor de site-uri web

După ce ați făcut câteva cercetări de cuvinte cheie, următorul pas este să decideți asupra unor subiecte specifice de pe piața dvs. de nișă despre care oamenii ar putea dori să afle mai multe și să creați o listă de „categorii” pentru aceste subiecte despre care intenționați să scrieți conținut.

De exemplu, dacă conduceți o agenție de turism, categoriile dvs. ar putea fi organizate pe subiecte precum: „călătorii de afaceri”, „călătorii de lux”, „destinații exotice”, „pachete pentru familie”, „cazare peste noapte”, „sfaturi de călătorie”, „croaziere”, „reduceri la bilete de avion”, „America Latină” sau orice alte categorii legate de călătorii care se potrivesc cu serviciile dvs.

Scopul este de a crea o listă inițială de aproximativ 5 – 8 categorii. Puteți adăuga oricând mai multe categorii pe site-ul dvs. mai târziu.

Sfaturi practice pentru noii proprietari de site-uri de afaceri:

Sfat #1: Utilizați WordPress pentru a gestiona cu ușurință categoriile site-ului dvs

WordPress oferă două moduri de bază de grupare și organizare a conținutului (WordPress se referă la acestea ca taxonomii ): „categorii” și „etichete”.

WordPress vă oferă un control mare asupra gestionării categoriilor dvs. De asemenea, vă permite să adăugați cu ușurință noi categorii și să vă atribuiți postările la diferite categorii pentru a vă menține conținutul organizat.

Sfatul #2: Folosiți categorii pentru a vă crește SEO

Folosirea cuvintelor cheie potrivite în numele categoriilor dvs. poate crește clasamentul SEO al site-ului dvs.

WordPress vă permite să creați cu ușurință URL-uri compatibile cu motoarele de căutare care includ categoriile dvs. ca cuvinte cheie (excelent pentru SEO, așa că țineți cont de acest lucru atunci când alegeți numele categoriilor...

Categoriile WordPress vă pot îmbunătăți clasamentul în căutare

Sfat #3: Categoriile ajută la îmbunătățirea ușurinței navigării pe site-ul dvs

Categoriile ajută utilizatorii să navigheze cu ușurință prin conținutul site-ului dvs.

Cu WordPress, fiecare categorie pe care o creați are o pagină web care poate fi căutată.

Acest lucru le permite vizitatorilor să răsfoiască tot conținutul publicat în categoria respectivă într-un singur loc...

Utilizarea categoriilor WordPress îmbunătățește ușurința de navigare pentru vizitatorii dvs

Pasul 7 – Crearea strategiei de conținut

Acum că ați creat o listă de cuvinte cheie și categorii, următorul pas este să începeți să vă formulați strategia de conținut.

Aveți nevoie de conținut pentru paginile site-ului dvs. „fixate” (de exemplu, pagina „Despre noi”, paginile legale și paginile de informații despre produse sau servicii și veți avea nevoie, de asemenea, de conținut pe care să îl publicați în mod regulat pe site-ul dvs.

Sfaturi practice pentru proprietarii de site-uri web de afaceri:

Sfat #1: Conținutul dvs. web „fixat”.

Asigurați-vă că aveți conținut pentru toate paginile site-ului dvs. „statice” deja scrise înainte de a începe să vă construiți site-ul, mai ales dacă intenționați să implicați pe altcineva în proces. Acest lucru vă va ajuta să evitați costurile suplimentare cauzate de întârzieri sau de nepregătire.

Mai jos este o listă simplă de verificare a conținutului pe care veți dori să îl aveți deja pregătit înainte de a construi un site web:

• Numele companiei și o scurtă descriere a companiei dvs.
• Conținut pentru „Pagina principală”.
• Conținut pentru pagina dvs. „Despre noi”.
• Conținutul paginii „Produse/Servicii”.
• Categorii de site.
• Detalii de contact pentru afaceri (de exemplu, adresa firmei, e-mail, numere de telefon)
• Imagini (de exemplu, fotografii ale personalului etc.). Formate de imagine = .jpg, .png sau .gif.
• 2 – 3 articole inițiale pentru a fi folosite ca „conținut de bază” pentru site-ul dvs. (salvate în document Word sau fișier text simplu).
• Lista tuturor adreselor URL și detaliilor de contact suplimentare care urmează să fie incluse pe site-ul dvs. (de exemplu, „Furnizori”, etc.
• Media suplimentară sau conținut descărcabil (de exemplu, videoclipuri promoționale, documente PDF, liste de prețuri etc.)
• De asemenea, asigurați-vă că toate adresele web pe care intenționați să le adăugați pe site-ul dvs. web și toate celelalte detalii precum ortografie, numere de telefon etc. sunt corecte.

Sfat #2: Creați o listă de subiecte de conținut web

Iată o metodă „rapidă” pe care o puteți folosi pentru a începe să scrieți o listă de subiecte de conținut pentru site-ul dvs.

Parcurgeți lista de cuvinte cheie pe care ați creat-o la Pasul 5 și transformați aceste cuvinte cheie și expresii cheie în subiecte pentru conținutul web pe care îl veți crea.

De asemenea, puteți scrie articole despre fiecare dintre subiectele enumerate mai jos:

• Produsele sau serviciile dvs
• Compania ta și oamenii din ea
• Educați vizitatorii despre industria dvs. - provocările cu care se confruntă și modul în care afacerea dvs. le abordează
• Un eveniment de networking la care intenționați să participați
• Tutoriale pentru clienți
• Sfaturi și informații pentru personal
• Despre ce aspect al produselor sau soluției tale ai putea educa potențialii clienți pentru a ajuta la eliminarea obiecțiilor?
• Ce problemă vă ajutați dumneavoastră sau serviciile dumneavoastră să rezolve clienții?
• Ce informații puteți oferi pentru a ajuta mai mulți clienți să cumpere din nou de la dvs.?
• Care sunt întrebările frecvente frecvente pe care le primiți tot timpul de la vizitatori sau potențiali clienți?
• etc…

Odată ce aveți o listă de idei de conținut web, adăugați continuu la lista dvs.

Continuați să citiți >> Partea: Conținutul dvs