Ce sunt fragmentele recomandate? Cum să le obțineți

S-ar putea să fi observat că rezultatele căutării de top nu mai sunt doar linkuri.

Acest lucru se datorează faptului că rezultatele căutării Google sunt acum pline de multe funcții, inclusiv graficul de cunoștințe, oamenii pun, de asemenea, întrebări și una dintre funcțiile mele preferate - fragmentul prezentat.

De ce îmi plac atât de mult fragmentele prezentate? Pentru că oferă cititorilor informații valoroase chiar în rezultatele căutării, făcându-le comode și utile.

Totuși, ele nu sunt utile doar pentru omul obișnuit. Fragmentele recomandate permit agenților de marketing să depășească concurenții, să stimuleze conversiile și să genereze tone de trafic vizat.

De fapt, fragmentul recomandat este uneori numit „Poziția 0”, deoarece apare înaintea rezultatelor căutării tradiționale.

Iată un alt motiv pentru care le iubesc: fragmentele recomandate reprezintă 35,1% din numărul total de clicuri , ceea ce înseamnă că trebuie să le optimizați dacă doriți trafic.

Doriți să găsiți râvnitul loc pentru fragmente prezentate? Iată ce trebuie să știți.

Ce este un fragment recomandat de Google?

Fragmentele recomandate sunt rezultate de căutare extinse care apar în partea de sus a Google și oferă utilizatorilor un răspuns rapid la întrebările lor. Fragmentele recomandate sunt, în general, sub forma unei liste, diagrame sau videoclipuri și apar adesea pentru interogări de căutare informative sau de lungă durată.

Mai degrabă decât metadescrierea standard cu una sau două rânduri, utilizatorii văd mai mult text, incluzând uneori marcatori și explicații mai lungi.

Iată un exemplu:

Uită-te la cât spațiu ocupă un fragment special!

Fragmentele prezentate domină SERP-urile, ocupând aproape tot spațiul de deasupra pliului în unele cazuri.

De asemenea, vă oferă o mulțime de expunere și vă păstrează site-ul vizibil. În plus, vor spori credibilitatea companiei tale.

Cea mai bună parte? Nu trebuie să plătiți taxe de publicitate suplimentare pentru a vă clasa în locul lor.

Nici nu trebuie să fii numărul unu în industria ta.

Potrivit Getstat, 70 la sută dintre fragmente provin de la site-uri care nu se află în poziția organică de top.

Orice companie, indiferent de dimensiune sau buget, poate câștiga un loc la poziția zero dacă o faci corect.

Care sunt diferitele tipuri de fragmente recomandate

Aproape 15 la sută din toate rezultatele căutării pe desktop din SUA au un fragment special – și nu toate sunt o listă.

Fragmentele recomandate pot răspunde și la întrebări cu un paragraf extins, cum ar fi acesta:

Există, de asemenea, fragmente prezentate de tabel și diagrame.

Fragmentele de tabel oferă răspunsuri sub formă de — ați ghicit — tabele. De obicei arată cam așa:

Notă : Există și alte caracteristici, cum ar fi răspunsurile bogate și datele structurate , care schimbă aspectul site-ului dvs. în SERP-uri. Acestea nu sunt fragmente, deși sunt strâns legate.

Sfat #1: Folosiți Google pentru a descoperi oportunități de fragmente recomandate

Una dintre cele mai bune modalități de a găsi oportunități este să gândești ca publicul tău.

Fragmentele apar adesea pentru informații și interogări de căutare de lungă durată, așa că ce întrebări vă pune publicul?

Pune-te în pielea cuiva nou în marketing, care poate să nu înțeleagă termenii obișnuiți sau acronimele.

De exemplu, am căutat „ Ce este un CTA în marketing?”

Există un fragment special sub forma unui paragraf.

Alți termeni pe care îi căutați ar putea avea o listă - și cine știe - conținutul prezentat ar putea fi deja al dvs.

Dacă nu este, consultați ideile din secțiunea „Oamenii întreabă și”.

Acestea sunt întrebări legate de căutarea pe care ați introdus-o deja. Extindeți expresia făcând clic pe săgețile din dreapta și citiți răspunsurile.

În continuare, veți dori să actualizați sau să creați conținut nou care oferă răspunsul la întrebarea principală și pe care oamenii o întreabă.

Atunci când creați conținutul dvs., fiți clari și două puncte. Cu cât oferiți mai repede informațiile pe care utilizatorii le doresc, cu atât este mai probabil să obțineți fragmentul.

Sfatul #2: Găsiți idei de conținut pentru a răspunde publicului

Întrucât întrebările sunt cel mai probabil să afișeze fragmente prezentate, concentrați-vă pe răspunsul cum, ce, când, unde, de ce sau cine.

Cel mai bun loc pentru a afla tipurile de întrebări pe care le-ar putea adresa oamenii despre un anumit subiect este Răspundeți publicului.

Să presupunem că doriți să aflați mai multe despre managementul crizelor.

Introduceți interogarea dvs. și veți primi o mulțime de sugestii pentru întrebări legate de subiect. Obțineți câteva dintre aceste întrebări și răspundeți la ele în conținutul dvs.

Începeți prin a alege ce unghi doriți să luați. În acest exemplu, probabil că aș alege „ce” deoarece există o mulțime de întrebări de bază la care pot răspunde și, probabil, să iau fragmentul prezentat.

Rețineți că este posibil să doriți să faceți o cercetare de cuvinte cheie înainte de a face acest lucru, pentru a vă asigura că cuvintele pe care le căutați sunt prietenoase cu SEO.

Sfatul nr. 3: faceți cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este esențială pentru a obține acele locuri de fragmente prezentate.

Este o idee bună să utilizați un instrument de cercetare a cuvintelor cheie sau două pentru a determina dacă o interogare de căutare va aduce rezultate prezentate.

Îmi place Serpstat, deoarece îmi permite să văd cu ușurință ce cuvinte cheie aduc fragmente prezentate în pagina de rezultate.

Doar introduceți un domeniu, cuvânt cheie sau link și plasați cursorul peste fiecare rezultat pentru a vedea dacă apar fragmente prezentate pentru fiecare.

Acest lucru este minunat pentru a descoperi pentru ce fragmente prezentate se clasează în prezent concurenții dvs.

În plus, dacă vă poziționați deja în fruntea unui anumit cuvânt cheie, puteți vedea dacă Google afișează în prezent fragmente recomandate pentru acele cuvinte cheie.

Dacă o fac, încercați să vă clasați prin identificarea (și răspunsul) la întrebările pe care le au oamenii despre acel subiect.

Apoi, formatați conținutul pentru a include etichete legate de acele întrebări.

Sfat #4: Răspunde la mai multe întrebări

Am descoperit că, odată ce o pagină se clasifică pentru un fragment recomandat, este mai probabil să apară în alte interogări de căutare asociate.

Este enorm pentru că creează un efect de bulgăre de zăpadă în care poți câștiga din ce în ce mai multe fragmente.

În loc să lucrezi pentru a optimiza zeci de articole pentru fragmente, urmărește să actualizezi câteva și să aprofundezi cu adevărat răspunsul.

Definiți termenii principali, explorați pașii dacă subiectul se pretează la acel format și răspundeți la cât mai multe dintre întrebările de tipul „oamenii pun și ei”.

Acest lucru creează o bucată de conținut extrem de valoroasă pe care atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare le vor plăcea.

Sfatul #5: Rămâneți în limita optimă a numărului de cuvinte

Fragmentele recomandate sunt mai lungi decât rezultatul standard al căutării, dar au și scopul de a răspunde la întrebările utilizatorilor cât mai repede posibil.

Păstrați-vă secțiunea strânsă și concisă, astfel încât Google să vă poată prezenta cu ușurință conținutul.

Secționează-ți listele, paragrafele și pașii, în loc să le lași pe toate să ruleze împreună.

Uită-te la această listă - are doar 52 de cuvinte!

Potrivit Semrush, aceasta este o lungime normală pentru un fragment prezentat. Analiza lor a constatat că „[l]a mai frecventă lungime a conținutului din fragmentele prezentate este între 40-50 de cuvinte. ”

Din acest motiv, urmăriți să păstrați fiecare secțiune de conținut să nu depășească 50 de cuvinte și să nu depășească 40 de cuvinte.

Sfat #6: Folosiți anteturi

Anteturile apar adesea ca un font mai mare folosit pentru a diviza secțiunile din conținut. În partea din spate, folosesc HTML pentru a-i spune lui Google importanța fiecărui titlu.

În Google Docs, faceți clic pe „text normal” și alegeți titlurile din meniul drop-down. H1 este titlul tău, H2-urile sunt pentru punctele principale, H3-urile sunt pentru punctele de susținere sub H2-urile și așa mai departe.

Dacă adăugați „Pasul 1, Pasul 2” sau „Regula 1, Regula 2” la fiecare frază de adăugire, Google le va plasa în ordine cronologică dacă prindeți un fragment de listă.

Sfatul #7: Adăugați o secțiune „Cum se face” pe site-ul dvs. web

O altă modalitate de a obține fragmente este să adăugați o secțiune de instrucțiuni pe site-ul dvs. Deoarece atât de multe fragmente prezentate acoperă conținut informațional detaliat, aveți o șansă mult mai mare de a obține locul râvnit 0.

Unele site-uri web creează secțiuni întregi pe site-urile lor, care sunt special pentru a oferi răspunsuri la întrebările cititorilor lor.

Iată cum face Lowe's cu secțiunea „Proiecte și idei de bricolaj” :

Prin crearea unei secțiuni pe site-ul dvs., utilizatorii pot găsi mai ușor conținutul dvs. care rezolvă probleme specifice.

Dacă nu doriți să creați o secțiune „cum se face”, ar putea funcționa și o secțiune de întrebări și răspunsuri sau întrebări frecvente. Nu uitați să păstrați conținutul scurt și să răspundeți rapid la întrebări.

Sfat #8: Adăugați imagini și videoclipuri de înaltă calitate

Mulți oameni învață vizual, așa că adăugarea de fotografii și imagini vă poate ajuta să vă clasificați pentru fragmentele prezentate. (Google include și imagini în fragmentele prezentate, ceea ce ocupă mai mult spațiu SERP!)

Adăugarea de imagini la fiecare pas este destul de simplă folosind un instrument precum Canva. Biblioteca lor are o mulțime de fotografii stoc, șabloane și multe pictograme pe care le puteți folosi pentru a crea rapid imagini cu aspect profesional.

Și mai bine, îl puteți folosi pentru a crea videoclipuri. Iată un exemplu din secțiunea lor de șabloane video:

Potrivit Video Explainers, site-urile care folosesc video au cu 53% mai multe șanse să apară pe prima pagină a Google.

Încercarea de marketing video merită efortul și este mai ușor ca niciodată cu Canva sau cu smartphone-ul tău.

O modalitate simplă de a îmbunătăți performanța video este să adăugați transcrieri vocale pentru toate videoclipurile dvs. Google recunoaște textul și l-ar putea alege pentru un fragment special.

De asemenea, ar trebui să vă asigurați că conținutul video este de înaltă calitate.

Încerc să adaug transcrieri pentru aproape toate videoclipurile mele, ca acesta:

Apoi adaug transcrierea completă sub videoclip în descriere.

Întrebări frecvente

Concluzie

Încercarea de a ține pasul cu Google poate fi absolut obositoare.

Dar fragmentele prezentate nu ajung nicăieri. De fapt, acestea sunt în creștere și asta înseamnă că paginile cu fragmente recomandate domină interogările de căutare.

Sunt primul lucru care apare în majoritatea SERP-urilor și sunt mai mult decât simple link-uri.

Câștigarea unui fragment recomandat înseamnă că vă clasați pe poziția zero, care este cel mai înalt loc posibil fără publicitate.

Dacă doriți să creșteți conversiile , să atrageți vizitatori pe site-ul dvs. și să vă învingeți cu ușurință concurența, clasarea pentru fragmentele prezentate este răspunsul.

Vedeți cum agenția mea poate genera cantități masive de trafic către site-ul dvs. web

• SEO – deblocați cantități masive de trafic SEO. Vezi rezultate reale.
• Marketing de conținut – echipa noastră creează conținut epic care va fi distribuit, va primi link-uri și va atrage trafic.
• Media plătită – strategii plătite eficiente cu rentabilitate a investiției clară.

Rezervați un apel