Ce sunt anunțurile Google Discovery? Ilustrații + un tutorial de campanie

Cu fiecare campanie de marketing vor veni ambiții unice pe care agenții de publicitate doresc să le obțină. Pentru unii, este cu adevărat conștiința mărcii. Pentru alte persoane, este trafic amplificat pe site-ul web.

Dar ce se întâmplă dacă intenția ta este să accesezi audiențe care sunt în prezent de prim rang pentru a acționa? Cu reclamele Google Explore, puteți ajunge la ele - până la 3 miliarde dintre ele pentru a fi reale.

Să vedem ce sunt reclamele Google Discovery, cum funcționează și cum să stabilim o persoană astăzi.

Folosind indicatorii de intenție a clienților, Google folosește stăpânirea echipamentelor pentru a stabili când utilizatorii finali sunt cel mai probabil să interacționeze cu un nume de marcă. În conformitate cu Google, mărcile ar trebui să-l folosească pentru:

• Scalați-le conversiile.
• Atinge noi clienți.
• Reconectați-vă cu clienții anteriori.

Un alt detaliu care diferențiază reclamele Google Discovery de alte strategii sunt setările limitate ale campaniei. Agenții de publicitate nu pot ajusta:

• Rotația anunțurilor
• Limitare de frecvență
• Abordarea livrării
• Gadget concentrat pe
• Direcționarea către destinații de plasare
• Concentrarea contextuală asupra
• Manual de tehnici de licitare

Acest tip de campanie de marketing oferă setări automate ale campaniei pentru licitare și direcționare, astfel încât agenții de publicitate să se poată concentra pe optimizarea eficienței campaniei de marketing.

Anunțuri Discovery vs. Anunțuri expoziționale

Schimbarea cheie în aceste reclame este cine realizează și de unde.

Anunțurile Discovery ajung la toți cei care manifestă o conduită de intenție superioară, așa cum sunt identificați de algoritmii Google. De exemplu, sunt fantastice pentru firmele de comerț electronic care caută să cumpere cumpărători noi și să prezinte publicului produse și/sau servicii de experți.

Reclamele pe ecran, pe de altă parte, nu sunt destinate în mod constant să parcurgă această formă de mișcare. În plus, reclamele de spectacol produc reclame în Rețeaua de expoziții Google, în timp ce reclamele Discovery sunt doar pe feedurile Google.

Pentru a începe o campanie Discovery, mai întâi trebuie să-ți obții activele inventive, cum ar fi copia, imaginile și marca. În viitor, veți avea nevoie de o gamă zilnică de preț semnificativă, care să includă cel puțin 10 cazuri în care vă concentrați pe suma licitată CPA.

Apoi, va trebui să activați etichetarea la nivel de site în contul dvs. publicitar împreună cu monitorizarea conversiilor. În cele din urmă, trebuie să vedeți de ansamblu și să vă asigurați că respectați politicile Google privind anunțurile personalizate.

De îndată ce ați terminat aceste metode critice, puteți începe campania dvs. de marketing.

Acțiunea 1: a creat o campanie de marketing publicitar Google Learn.

1. Indicator în contul dvs. Google Adverts.

2. Pur și simplu faceți clic pe „Campanii” aflat în partea stângă a meniului paginii site-ului.

3. Faceți clic pe butonul „+”, apoi găsiți „Campanie nouă de marketing”.

4. Alege-ți obiectivul de publicitate și marketing.

5. Faceți clic pe varietatea „Campanie de descoperire”.

6. Alegeți „Continuați”.

7. Alegeți zona geografică și limba pe care vă concentrați pentru această campanie.

   

8. Alegeți-vă publicul.

   1. Puteți alege dintre intenția consumatorului, informațiile dvs. (adică lista de remarketing) și publicul din sector.

9. Setați-vă tehnica de licitare și finanțele zilnice comune.

10. Pur și simplu faceți clic pe „Salvați și continuați”.

11. Faceți clic pe „Salvați”.

La scurt timp după plasarea campaniei dvs. de marketing, acțiunea viitoare este plasarea reclamei dvs. cu o singură imagine și a reclamei carusel cu mai multe afișări.

Acțiunea 2: Adăugați proprietatea dvs. inventivă.

Există două formate disponibile pentru campaniile Discovery: reclame cu o singură afișare și anunțuri carusel cu mai multe afișări.

Pentru această campanie, trebuie să adăugați mai multe variante ale unor proprietăți, deoarece Google va crea amestecuri distincte pentru a vă îmbunătăți strategiile, de genul:

• Titluri – Ar trebui să adăugați trei până la cinci titluri de până la 40 de cifre fiecare.
• Descriere – Puteți avea oriunde, de la una la 5 descrieri, până la 90 de cifre.
• Titlul afacerii mici, CTA și URL rămasă – Puteți avea doar o persoană din fiecare individ.
• Ilustrații sau fotografii – Trebuie să aveți cel puțin o anumită imagine de peisaj, doar o impresie de metru pătrat și un logo de metru pătrat, cu o dimensiune maximă a fișierului de 5 MB.

Pentru informații suplimentare despre specificațiile activelor pentru reclamele Discovery, faceți clic pe mai jos.

Iată tehnicile pentru a adăuga obiectele tale artistice:

1. Conectați-vă la contul dvs. Google Advertisements.

2. Faceți clic pe „Strategii” și găsiți campania dvs. Discovery.

3. În meniul paginii din stânga, faceți clic pe „Reclame și extensii”.

4. Pur și simplu faceți clic pe pictograma „+”, apoi alegeți „Reclamă Discovery” sau „Reclamă Discovery Carusel”.

5. Adăuga.

Acțiunea 3: Suportă perioada de timp „Înțelegere”.

Odată ce campania dvs. începe, va trebui să acordați două luni pentru ca Google Advertisements să vă îmbunătățească sumele licitate.

În acest timp, este posibil să vedeți eticheta „Învățare” după starea tehnicii de licitare. Acesta este un indicator pe care ar trebui să nu faceți modificări ale licitației și să îl evaluați la momentul expirării.

Ilustrații pentru anunțuri Google Discovery

Feed Gmail

1 loc de reclame Discovery va apărea în mod clar în Gmail. Când navigați la filele „Promoții” sau „Social”, puteți vedea reclame ca aceasta:

În momentul în care faceți pur și simplu clic pe doar una dintre reclame, aceasta se va deschide ca un e-mail și va afișa detalii despre cadoul de la brand - așa cum este dezvăluit mai jos.

Feed de rezidență YouTube

Încă un loc în care puteți întâlni reclame Discovery este în aplicația YouTube.

Pe măsură ce derulați în jos fila „Locuință”, probabil veți vedea reclame ca acestea cu indicatorul galben „Anunț”.

Google App Discover

S-a descărcat aplicația Google pe unitatea dvs.? Este posibil să vedeți reclame Discovery dacă aveți activat elementul „Descoperire”.

Fluxurile Aflați oferă oamenilor materiale personalizate, bazate în principal pe trecutul lor web, activitățile și bunurile salvate. Iată o ilustrare a unei reclame pe aplicație:

Un lucru pe care trebuie să țineți cont despre feedul Găsiți este că acesta nu este disponibil pentru cumpărătorii din Germania, Australia și Franța. În consecință, toate persoanele respective nu vor vedea probabil anunțuri ca acestea în aplicația lor Google.

Google Discovery Advertisements este cel mai recent software Google care îi ajută pe agenții de publicitate să-și atingă publicul țintă. Ca de obicei, fiți încrezător să experimentați și să vă optimizați strategiile.