Ce sunt reclamele de căutare responsive și de ce ar trebui să le folosiți?

În calitate de marketer, discutăm de ceva timp despre personalizare și promovare receptivă. Și această nebunie pur și simplu nu lipsește.

În 2019, 72% dintre reclamele expoziționale au fost receptive (mult mai mult decât dublu față de ceea ce au descoperit cu doar doi ani înainte).

Mai mult, mijloacele pe care oamenii le caută se schimbă. Google a descoperit că 15% dintre interogările de căutare în fiecare zi lucrătoare sunt interogări noi pe care nu le-au observat în niciun fel înainte.

De aceea, începând cu 30 iunie 2022, reclamele de căutare adaptabile vor fi singura sortare a anunțurilor de căutare care poate fi făcută sau editată în strategiile comune de căutare Google. Scopul este ca această transformare să simplifice modul în care produceți anunțuri de căutare și să facă mai puțin dificilă promovarea eficienței.

Pentru a vă pregăti pentru această transformare viitoare, să trecem peste aspectul responsiv al anunțurilor și practicile ideale pentru crearea acestora.

Intenția este de a prezenta o combinație variată de titluri și descrieri pentru diverși consumatori, pe baza interogărilor lor excepționale și a istoricului de cercetare. Google va alterna titlurile și descrierile, afișând 32.760 de versiuni distinctive ale anunțului. Apoi, motorul de căutare va obține cel mai eficient amestec de titlu și descriere și îl va folosi cel mai normal.

Reclamele de căutare responsive sunt o modalitate simplă și strategică de a construi o metodă productivă de marketing și publicitate PPC. Vă puteți consolida angajamentul și puteți obține mult mai mulți clienți potențiali cu cea mai eficientă variantă a anunțului dvs.

Reclame de căutare responsive vs. anunțuri dinamice de cercetare

Deși sunt legate, anunțurile de căutare adaptabile și anunțurile dinamice de cercetare sunt diverse. Din nou, reclamele de cercetare receptive sunt atunci când creați numeroase variații ale titlului și descrierii dvs., iar Google va alterna între ele.

Pe de altă parte, reclamele de cercetare dinamică sunt atunci când Google îngreunează singur un titlu pentru o reclamă - doar una pe care nu ai publicat-o - bazându-se pe conținutul scris și pe întrebarea de căutare.

Reclamele de căutare responsive sunt minunate de utilizat pentru cunoașterea producătorilor și tehnologia principală, în timp ce reclamele dinamice sunt utile pentru informații și pentru paginile web bazate pe expresii de căutare.

Acum, s-ar putea să doriți să știți care sunt avantajele reclamelor de căutare receptive - să vedem o privire de ansamblu mai jos.

1. Reclame de căutare individualizate.

Unul dintre principalele avantaje ale reclamelor de căutare receptive este personalizarea. Deoarece 90% dintre cumpărătorii din SUA descoperă marketingul și personalizarea publicității foarte sau relativ plăcute, este într-adevăr important să vă faceți reclamele la fel de personalizate pe cât posibil.

Reclamele de căutare adaptabile sunt afișate în principal pe baza moștenirii de căutare a unui utilizator, clicuri anterioare, formularul de mașină și întrebarea de căutare (cuvinte cheie și expresii utilizate). Google va folosi titlul și descrierea pe care le-ați scris care sunt cele mai pertinente. În plus, reclamele de căutare receptive pot fi personalizate în funcție de zona existentă a utilizatorului, locul obișnuit sau locul de curiozitate.

Acest lucru implică faptul că, cu aspectul receptiv pentru reclame, veți beneficia de o expertiză mult mai personalizată în publicitate.

2. Reclame de căutare optimizate în funcție de varietatea dispozitivului.

Similar cu poziția menționată mai devreme, atunci când o persoană caută pe mașina sa celulară față de computer, măsurarea gadgetului este diversă (șocant, știu).

Aceasta înseamnă că aceștia pot vedea mult mai puțin din titlul și descrierea anunțului dvs. Cu reclame de cercetare adaptabile, puteți aloca titluri și descrieri cu lățime redusă pentru expertiza mobilă.

În cele din urmă, acest lucru vă poate ajuta să aveți mult mai mult spațiu pentru a vă împărtăși conceptul și, sperăm, vă va maximiza pur și simplu clic prin taxă (CTR) pentru toate soiurile de unități.

3. Teste A/B simple.

După cum s-a spus, cu reclame de căutare adaptabile, Google va folosi mii de variante ale anunțurilor dvs. cu motor de cercetare. Aceasta înseamnă că Google va testa automat versiunile distinctive ale anunțului dvs., astfel încât să nu mai fiți nevoie să micro-evaluați CTR-ul sau afișările.

Interesant este că, în conformitate cu Google, reclamele de căutare receptive au dus, de asemenea, la cu 6% mai multe clicuri și cu 5% la creșterea CTR. Acest stil de reclamă vă va ajuta să economisiți timp, dat fiind că Google va face screening-ul pentru dvs. și va genera rezultate finale mai mari.

4. Participați la mai multe licitații și accesați mai mulți cumpărători.

Cu titluri și descrieri suplimentare, reclamele dvs. vor participa la licitații suplimentare, vor potrivi interogări suplimentare și, în cele din urmă, vor ajunge la mult mai mulți cumpărători. Creșterea accesului dvs. atunci când creșteți și rezultatele este unul dintre avantajele cheie ale lucrului cu aspect receptiv pentru reclame.

Deci, acum știm că anunțurile de căutare adaptabile sunt listate aici pentru a rămâne și vă pot ajuta să vă îmbunătățiți metoda PPC. Dar, cum puteți crea cele mai bune reclame de cercetare adaptabile pentru a asigura rezultate? Să ne uităm la cele mai bune metode de mai jos pentru a vă ajuta să începeți.

1. Compuneți titluri și descrieri unice pentru a genera variații.

Având în vedere că o persoană dintre cele mai importante recompense ale anunțurilor de căutare adaptabile este variația în producerea a 15 titluri și patru descrieri, poate fi esențial ca aceste titluri și descrieri să fie distinctive.

Scopul este de a avea cât mai multe variații. Aruncați o privire la CTA-uri distinctive, evocați atribute distincte, constau în cuvinte cheie distincte, au lungimi diferite de antet etc. A avea titluri și descrieri distincte (în locul tipurilor destul de comparabile) va duce la un succes mai mare, deoarece Google poate vedea care tipuri sunt suplimentare. productiv.

2. Experimentați cu diferite lungimi de antet și tipuri de descrieri.

După cum am vorbit mai mult decât, este cu adevărat esențial să experimentăm cu diferite lungimi de antet. Veți dori să constați în variante mai scurte ale titlurilor dvs. pentru echipamentele mobile și versiuni mai lungi pentru persoane fizice pe un desktop.

În plus, ar trebui să experimentați cu diferite tipuri de descrieri. Acestea pot include descrieri care au anumite oferte, coduri de reducere, reduceri de preț sau recompense și caracteristici ale articolelor.

3. Atrageți utilizatorii finali cu diferite livrări în descrierile dvs.

Aplicarea ofertelor și a economiilor este un sistem excelent pentru reclamele de căutare receptive. Puteți verifica care oferte distincte sau rate de reducere funcționează cel mai bine utilizând mai multe tipuri unice în descrierile dvs. Bazându-se pe performanțele îmbunătățite, Google va începe să prezinte acea descriere mult mai mult decât celelalte variante.

4. Aveți CTA concise și ușoare.

Cel mai eficient aspect responsiv pentru reclame are CTA concise și simple. Acestea trebuie să fie îndemnuri scurte, cum ar fi „Ajutați-vă să economisiți acum”, „Obțineți livrare gratuită acum” sau „De ce să plătiți întreaga rată? Conservați 70% în zilele noastre!”

În mod normal, CTA-urile rapide și concise au tendința de a avea rezultate mult mai bune cu anunțurile PPC, așa că este esențial să continuați să lucrați cu aceste tipuri de CTA pentru anunțurile dvs. de căutare adaptabile.

5. Constă în cuvinte cheie și expresii, atribute ale produselor și beneficii, exact acolo unde puteți.

Pentru a genera succesul cu un aspect receptiv pentru reclame, este esențial să includeți cuvinte cheie și expresii în titluri și să creșteți capacitățile articolelor sau câștigurile descrierilor dvs. Acest lucru vă va ajuta să potriviți mai multe interogări distincte, să vă îmbunătățiți rezultatele și, în cele din urmă, să generați mult mai multe rezultate finale din aspectul dvs. receptiv pentru reclame.

6. Folosiți material prezent din reclame de mare execuție.

Cel mai probabil, ați finalizat anterior publicitate PPC înainte de aceasta. Căutați anunțurile dvs. cu rezultate mari și utilizați o parte din acel material existent în anunțurile dvs. de căutare adaptabile. Aceasta este aplicația ideală pentru mai multe stiluri de promovare PPC și chiar nu este diferită de aspectul receptiv pentru anunțuri.

Aspectul receptiv pentru reclame se transformă într-un bine-cunoscut suplimentar și un element critic suplimentar în lumea aspectului publicității și a marketingului în motor. Gândiți-vă la modul în care puteți utiliza aceste reclame pentru a obține rezultate finale și pentru a aduce îmbunătățiri strategiei dvs. PPC.