Ce vor trebui să știe antreprenorii

Creatorii de conținut și economia generală a creatorilor se transformă într-o parte integrantă suplimentară a rezultatelor strategiilor de publicitate și marketing. Raportul nostru din 2022 privind starea tendințelor de promovare inbound a descoperit că 88% dintre mărci au finanțe dedicate pentru a face treaba cu influenți și creatori. Am localizat, de asemenea, comunitatea va fi o prioritate de top pentru metoda de publicitate în 2023.

Pentru a obține o percepție suplimentară în lumea creatorilor de materiale de conținut, HubSpot a colaborat cu Tilt pentru a studia mult mai mult de 300 de creatori de conținut care promovează și unici pentru afaceri. Iată un pic din ceea ce am observat pe care marketerii trebuie să știe. Pentru a accesa raportul total, consultați Raportul Afacerea creatorilor.

5 factori pe care marketerii ar trebui să-i știe despre creatorii de materiale de conținut

În acest articol sunt 5 articole pe care marketerii doresc să le cunoască despre creatorii de articole și cum să le folosească.

1. Majoritatea creatorilor doresc să-și dezvolte corporațiile.

Avansarea este în prim-plan pentru numeroși creatori de conținut. În studiul nostru, mai mult de 50% dintre creatorii de materiale de conținut doresc să-și crească afacerile pentru a ajuta un personal mic sau mare. Aproape 40% spun că vor să se dezvolte ca antreprenor solo. Doar 7% raportează că doresc să păstreze crearea de conținut ca o distracție.

Odată cu creșterea devenind obiectivul major pentru mai mulți creatori de informații, marca ar trebui să vă ofere parteneriate reciproc avantajoase, care să ajute creatorii să-și satisfacă obiectivele.

„Doar unul dintre factorii pe care [HubSpot] au început să-l facă este să se angajeze în creatorii independenți pentru a le permite să facă ceea ce fac în mod corespunzător”, a raportat Kyle Denhoff, directorul HubSpot pentru noi media. „Investim în podcastere chiar acum. Le oferim o valoare monetară, distribuindu-le în mod clar emisiunea pe canalele noastre de brand - facem publicitate încrucișată pentru afișarea lor în comunitatea noastră de podcast.”

Ofertele reciproc avantajoase sunt minunate pentru creatori, dar oferă și oportunități remarcabile pentru producători.

„Prin parteneriatul cu creatorii, le putem oferi un echilibru financiar și cu ajutorul canalelor HubSpot, dar apoi putem începe să ajungem și la publicul lor”, a spus Denhoff. „Cred că antreprenorii trebuie doar să se gândească la modul în care pot colabora cu creatorii, cum pot oferi un preț mult mai mare creatorilor pentru a avea un parteneriat precis…”

Stabilitatea economică este un obstacol pentru mulți creatori de materiale. Conform studiului nostru, peste 50% dintre creatori nu ar trebui să fiți plătiți mai mult decât suficienți bani pentru a-și susține singuri sau întreprinderile lor. Așadar, dacă oferiți un parteneriat care îi va aduce mai aproape de banii și de obiectivele lor de afaceri mici, este mult mai probabil ca creatorii să vrea să lucreze cu dvs.

2. Creatorii de conținut independența prețurilor.

Studiul nostru a constatat că majoritatea creatorilor de informații (32,4%) intră în profesie din motivul că își caută independența și doresc „să fie propriul lor șef”. În consecință, creatorii nu își vor compromite bucuria pentru tot ceea ce nu sunt de acord. Ei vor să se ocupe de performanțele lor.

Cu asta în creier, marketerii ar trebui să evite tratarea creatorilor ca membri ai personalului și să le abordeze cu același respect ca orice altă companie. Întreprinzătorii ar trebui, de asemenea, să prevină microgestionarea creatorilor în timpul colaborărilor și mai degrabă să discute cu creatorii despre aranjarea strategică.

Și, de clasă, plătiți-vă creatorii la timp.

3. Creatorii ajung la noi segmente de public.

Creatorii de materiale au talent pentru a atinge publicul în spații exact în care se luptă corporațiile și modelele. De exemplu, platformele precum Twitch și TikTok sunt dificil de navigat de către organizații, deoarece consumatorii se bazează pe spațiile oamenilor pentru comunitate și distracție.

Cu toate acestea, creatorii de conținut scris precum Drew Afualo și Ninja au cultivat relații solide cu adepții lor de pe TikTok și, respectiv, Twitch, determinând multe modele să se căsătorească cu ei pentru a ajunge la publicul lor.

Pentru a vă localiza spectatorii – și creatorii potriviți cu care să vă asociați – luați în considerare obiectivele și explorarea organizației dvs. exact unde locuiește publicul dvs. pe net. Ar trebui să experimentați cu o lucrare multiplatformă pentru a începe, astfel încât să puteți analiza ulterior care canal a fost cel mai eficient în conectarea cu spectatorii dvs.

De acolo, puteți alege ce inițiativă va deveni principala platformă de conducere a spectatorilor pe care să o folosiți și veți fi echipat pentru a descoperi creatori a căror viziune se aliniază cu obiectivele dvs.

4. Influenții micro și nano reprezintă parteneriate remarcabile.

Vorbind de parteneriate, producătorii trebuie să sorteze relațiile cu micro și nano influenceri care se aliniază ambițiilor, publicului și misiunii mărcii. Influenții micro și nano au în mod obișnuit mai puțin de 1.000 de urmăritori, chiar dacă mega influencerii sunt înclinați să aibă aproape 1 milion de urmăritori.

Deși este posibil să fii mult mai înclinat să fii soț sau soție cu mega influențători, în principal din cauza următorilor lor semnificativi, poate vei recompensa mult mai mult de la micro și nano influenceri. Creatorii care au un număr mai mic de urmăritori au, în general, un preț de implicare mai mare decât cei cu urmăritori mari. Și, în cele mai multe situații, o încredere mai mare a adepților înseamnă, de obicei, un preț mai mare pentru campania de marketing. Deci, creatorii cu un următor mai mic pot fi mult mai aliniați cu planul dvs. de cheltuieli.

5. Generația Z începe să fie o eră în creștere în economia generală a creatorilor.

Majoritatea creatorilor de materiale de conținut sunt Millennials și Gen X, pe de altă parte, mult mai mulți Gen Zers încep să ia în considerare rădăcina în sistemul financiar al creatorilor. Pe lângă faptul că operează cu influențători micro și nano, furnizorii trebuie să colaboreze cu creatorii din generația Z din cauza capacității lor de a se conecta cu oamenii din generația Z.

Vă reamintim că am subliniat că TikTok are un sistem în care întreprinderile se luptă, în general, să se conecteze cu publicul lor? Generația Z funcționează folosind TikTok ca un aspect al motorului suplimentar decât Google, iar rețelele sociale se transformă în locul de plecare al următoarei generații pentru educație și dezvoltare. Producătorii ar trebui să caute cu adevărat posibilitățile de a colabora cu creatorii generației Z dacă doresc să ajungă la noi audiențe pe platforme precum TikTok și Twitch.

Acum că știți mai multe despre creatorii de articole și despre motivațiile acestora, aveți faptele pe care doriți să produceți un parteneriat prosper și reciproc avantajos cu creatorii care se aliniază obiectivelor mărcii dvs.