Ce este GA4? De ce ar trebui să actualizați la Google Analytics 4 acum

Publicat: 2022-09-27
What Is GA4? Why You Should Update To Google Analytics 4 Now

Ce sunt analizele web? Urmăriți analizele pe site-urile clientului dvs.? Care? De ce urmăriți ceva? Sincer, dacă nu putem măsura ceva, avem măcar vreun KPI?

Analiza web este problema arborelui din pădure din nou: dacă nu urmărim vizitele și evenimentele pe site-urile noastre web, chiar s-au întâmplat ele?

Gândește-te puțin la asta.

Avem analize care rulează în fundalul site-urilor noastre web, magazinelor online și canalelor de social media din două motive principale. Poate trei.

  1. Cunoaște-ne mai bine vizitatorii, astfel încât să putem răspunde mai precis nevoilor acestora.
  2. Aflați ce tactici ne aduc succes și unde avem potențialul de a merge mai departe.
  3. Avem dovada conceptului – sau dovada muncii – sub formă de date, de prezentat clienților noștri.

Da, au fost trei motive.
Apropo, dacă gestionați site-uri web cu trafic ridicat, acestea rulează în prezent pe Enterprise WordPress Hosting? Dacă vorbim deja despre analiză, atunci acum poate fi un moment bun să ne gândim la asta.

„Dacă doriți să vă creșteți rata de conversie și să vă creșteți veniturile, există o mulțime de lucruri pe care trebuie să le înțelegeți. Înțelegerea cine sunt vizitatorii dvs. vă va ajuta să vă creați mesajul pentru a fi mai relevant pentru ei. Înțelegerea modului în care interacționează cu site-ul dvs. vă poate ajuta să vă îmbunătățiți UX și UI. Cum faci acest lucru? Utilizarea instrumentelor de analiză web – pe scurt”

SEOptimer

Ce este exact GA4?

Google Analytics ne este alături de ceva timp. Pentru mulți dintre noi, ele pot fi singurul sistem pe care îl cunoaștem. GA a început cu Urchin.js în 2005, urmat de Classic Google Analytics în 2007 și, în sfârșit, Universal Analytics în 2012. Acum avem GA4, a patra iterație.

Ne amintim că am construit site-uri web înainte de a exista alte instrumente de analiză în afară de clasicele contoare de lovituri. Alea au fost cool. Am petrecut timp să le modelăm pentru site-urile web ale clienților încă din 1999.

Google Analytics 4 este acum noul standard Google Analytics. Universal Analytics va fi întrerupt începând cu 1 iulie 2023 . Deci, ce se schimbă de fapt pentru dvs. și site-urile web ale clientului dvs.?

Când creați o proprietate nouă în Google Analytics, „Google Analytics 4” este preselectat în mod prestabilit. Puteți alege în continuare alternativa UA, dar la sfârșitul anului 2023, nu veți mai avea acces la proprietățile universale. Aceasta înseamnă că veți pierde accesul la datele istorice.

Odată cu trecerea la GA4, veți pierde datele vechi, colectate anterior în Universal Analytics și veți reporni complet colectarea datelor în Google Analytics 4. Astfel, cu cât datele vor intra mai repede în proprietatea dvs. GA4, cu atât mai repede va avea sens să lucrați cu dvs. date din 1 iulie 2023.

Mai exact, dacă reușiți să migrați la GA4 astăzi, puteți rula (aproape) o comparație de la an la an la 1 iulie 2023. Dacă reușiți să migrați până la 1 ianuarie 2023, puteți efectua în continuare o comparație pe jumătate de an .

„Universal Analytics a fost creat pentru o generație de măsurare online care a fost ancorată în web-ul desktop, sesiuni independente și date mai ușor de observat din cookie-uri. Această metodologie de măsurare devine rapid învechită. Între timp, Google Analytics 4 operează pe platforme, nu se bazează exclusiv pe cookie-uri și folosește un model de date bazat pe evenimente pentru a furniza măsurători centrate pe utilizator.”

Google

Este GA4 mai bun decât Universal Analytics?

Asta depinde de cine întrebi. GA4 este cu siguranță diferit de Universal Analytics. Această diferență începe cu UI (mai jos). Comparați UA în coloana din stânga, cu GA4 în coloana din dreapta.

Is GA4 Better than Universal Analytics?

Folosim Universal Analytics de atâția ani, iar primul lucru pe care îl observați este cât de multe dintre funcțiile pe care le cunoașteți și le iubiți nu mai sunt vizibile imediat. Unii s-au întors pe cap, iar unii s-au contopit în alții.

Trei dintre cele mai mari schimbări pe care le-am găsit sunt:

  • Modelul de măsurare în GA4
  • Importanța „Ratei de implicare”
  • Definiția unui „Utilizator”

Cea mai importantă diferență între UA și GA4 este modelul de măsurare.

Universal Analytics a folosit un model de măsurare bazat pe sesiuni și afișări de pagină. Cu toate acestea, Google Analytics 4 folosește un model de măsurare bazat pe evenimente și parametri.

O sesiune (UA) poate conține mai multe afișări de pagină, evenimente și tranzacții de comerț electronic. Dar orice interacțiune poate fi surprinsă ca „un eveniment”. Prin urmare, tipurile de accesări Universal Analytics se traduc în „evenimente” în GA4. Acest lucru ar putea face raportarea mai ușoară sau mai dificilă, în funcție de ceea ce sunt obișnuiți clienții dvs.
Acest articol explică diferențele dintre modelele de date UA și GA4.

În loc de „Rata de respingere”, GA4 se va concentra pe „Rata de implicare”.

Rata de implicare înseamnă numărul de sesiuni implicate împărțit la numărul total de sesiuni într-o anumită perioadă de timp. O „sesiune implicată” este o sesiune care durează mai mult de 10 secunde, a avut un eveniment de conversie sau a avut cel puțin 2 afișări de pagină sau afișări de ecran.

În GA4, rata de implicare este de fapt inversă ratei de respingere. Atenție: cifrele vor fi probabil opusul a ceea ce clientul dvs. este obișnuit să vadă. De exemplu, dacă rata medie de respingere a site-ului dvs. este de aproximativ 37%, vă puteți aștepta să vedeți o rată de implicare de 63% în G4.

Acest articol compară valorile dintre GA4 și Universal Analytics.

Ce este exact un „Utilizator” în Google Analytics?

În UA, cunoaștem două valori de utilizator: Total Users și New Users. În GA4, există trei valori de utilizator. Numărul total de utilizatori și utilizatorii noi li se alătură acum utilizatorii activi. În funcție de frecvența cu care utilizatorii revin pe site-ul dvs., valoarea dvs. Numărul total de utilizatori în UA, de exemplu, și valoarea Utilizatori activi din GA4 ar putea fi similare.

În Universal Analytics, numărul de utilizatori corespunde numărului de ID-uri de client individuale. Astfel, ID-ul clientului reprezintă din punct de vedere tehnic o combinație unică de browser/dispozitiv. În GA4, există și un ID de client.

În GA4, un utilizator așa cum apare în rapoarte este un „utilizator activ”. Un „utilizator activ” este definit după cum urmează:

Definiție utilizator (activ): toți utilizatorii (ID-uri de client) unde „parametrul engagement_time_msec > 0”.

Acest articol explică diferența dintre modul în care sunt raportate valorile UA și GA4.

„Analitica și raportarea sunt unul dintre multele puncte dureroase ale agenției pe care le întâlnim cu toții. Pe de o parte, înțelegerea analizelor în ceea ce privește performanța pentru noi, ca manageri ai site-ului web al clientului nostru. Pe de altă parte, raportarea analizelor pentru clienții noștri într-un mod clar și productiv. Orice schimbare în instrumentele noastre preferate este un alt punct de durere pe care trebuie să o rezolvăm.”

Rocket.net

Care sunt avantajele și dezavantajele GA4?

Ca orice lucru nou, va exista o curbă de învățare și o perioadă de ajustare. Îți amintești că ai trecut de la Editorul clasic la Gutenburg? O mașină nouă pare ciudat la început, la fel ca și un telefon nou. După un timp, GA4 va deveni probabil noul tău cel mai bun prieten.

Mulți oameni nu sunt încântați de schimbarea la GA4. 33% dintre cei chestionați de guruul SEO Aleyda Solis au spus că vor trece la un alt instrument de analiză.

Care sunt avantajele GA4?

  • Adresele IP sunt anonimizate automat. Acest lucru face ca analiza dvs. să fie conformă cu reglementările UE privind protecția datelor și confidențialitatea.
  • Este utilizat un ID de utilizator, ceea ce face posibilă urmărirea pe mai multe platforme (de exemplu, pe site-ul și aplicația dvs.).
  • GA4 folosește Machine Learning, care permite programului să dezvolte predicții mai sofisticate decât predecesorul său.
  • Anomaliile în comportamentul utilizatorului sunt mai bine înregistrate și afișate de GA4.

Cu GA4, Google oferă posibilitatea de a conecta cu BigQuery. Aceasta înseamnă că analizele evenimentelor individuale pot fi evaluate și mai în detaliu - și în timp real.

Care sunt dezavantajele GA4?

  • Va trebui să migrați UA la G4 – acest lucru poate să nu fie pentru toată lumea. Aflați mai multe despre migrare.
  • Interfața de utilizare nu este intuitivă. Aceasta înseamnă o curbă abruptă de învățare pentru clienții dvs. și, probabil, pentru echipa dvs.
  • Parametrii personalizați și grupările personalizate de canale sunt limitate (momentan).

Care sunt cele mai bune alternative GA4?

Un instrument este la fel de bun ca și munca pe care este menită să o facă. Google Analytics se concentrează pe măsurarea traficului de pe site-ul dvs. web. Dacă sunteți în căutarea unei alternative, atunci ar trebui să vă întrebați – ce doriți cu adevărat să măsurați?

  • Analiza clienților potențiali și clienților: Hotjar sau Hubspot pot fi o alternativă.
  • SEO și analize de optimizare: SEMrush ar putea fi mai potrivit nevoilor dvs.
  • Analiza traficului și a performanței: vorbim de Google & Co.

Este dificil să găsești o alternativă perfectă la Google Analytics. GA este gratuit, îl folosim de ani de zile și se conectează cu ușurință la atât de mult web pe care deja îl cunoaștem și îl iubim. Monster Insights – unul dintre cele mai cunoscute pluginuri WordPress – este de fapt un instrument Google Analytics.

Matomo (fostă Piwik)

Matomo este un instrument plătit. Există un plan gratuit de două săptămâni, astfel încât să îl puteți scoate la o rotire. Matomo este o alternativă la Google Analytics. Analiza datelor dvs. sunt „protejate” permițându-vă să găzduiți datele pe propriul server.

Matomo oferă hărți termice, înregistrări de sesiuni, testare A/B și multe altele. Costul lunar depinde dacă îl găzduiți singur sau dacă utilizați soluția cloud.
Plugin WordPress Matomo

Clicky

Clicky's este un serviciu de analiză a site-urilor care respectă GDPR. Clicky este gratuit pentru până la 3.000 de vizualizări de pagină pentru un singur site web. Există, de asemenea, o serie de planuri plătite disponibile dacă doriți să monitorizați mai multe site-uri web sau dacă site-ul dvs. atrage un număr mai mare de vizualizări de pagină.

Clicky WordPress Plugin

Deschideți Web Analytics

Open Web Analytics este un cadru de analiză web gratuit, open-source. OWA este licențiat conform GPLv2 și vă permite să adăugați analize web pe site-urile dvs. web utilizând API-uri bazate pe Javascript și PHP. OWA vine și cu suport pentru urmărirea site-urilor web realizate cu WordPress prin intermediul unui plugin.

Deschideți pluginul Web Analytics WordPress

„Google Analytics este cel mai mare jucător din bloc, dar poate să nu fie cel mai bun pentru fiecare situație. Cu eșantionarea datelor, date incomplete (din cauza problemelor de confidențialitate) și o interfață care vine cu o curbă abruptă de învățare, s-ar putea să vă simțiți copleșiți.”

Hubspot

Cum se configurează GA4 în WordPress

Puteți adăuga codul dvs. GA fie manual în antetul temei, printr-un plugin sau utilizând Managerul de etichete Google.

Includerea manuală a codului GA

Mai întâi, obțineți cea mai recentă versiune a codului de urmărire Analytics din contul dvs. Google Analytics. Puteți găsi acest cod la: Administrație > PROPRIETATE > Fluxuri de date > Web > Etichetă generală de site web (gtag.js) .

Eticheta dvs. arată astfel și este plasată în header.php al temei dvs. WordPress:

<!– Etichetă Google (gtag.js) –>

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-##########”></script>

<script>

window.dataLayer = window.dataLayer || [];

funcția gtag(){dataLayer.push(argumente);}

gtag('js', data noua());

gtag('config', 'G-##########');

</script>

Utilizarea unui plugin WordPress pentru a include Google Analytics

Câte pluginuri WordPress sunt prea multe? Putem face asta fără un alt plugin? Problema reală cu umflarea pluginului este dublă: securitate și management.

Acestea fiind spuse, MonsterInsights și Google Site Kit sunt ambele opțiuni binecunoscute atunci când utilizați un plugin WordPress. Există un plus de greutate și de gestionare a site-ului dvs. atunci când utilizați un plugin, dar nu trebuie să vă accesați tema.

Pur și simplu deschideți pluginul și introduceți numărul proprietății Google Analytics. În exemplul nostru, acesta ar fi „G-##########”

Folosind Google Manager de etichete

Dacă includeți etichete diferite, atunci a avea o colecție de etichete în antetul site-ului dvs. sau folosiți mai multe plugin-uri nu este cea mai bună cale de a merge. O opțiune mai bună este să utilizați Google Manager de etichete. Acolo puteți crea un container cu diverse etichete și declanșatori pentru rețelele dvs. de socializare, comerțul electronic, Google Analytics și Google Ads.

Managerul de etichete Google acceptă proprietățile Google Analytics 4 cu două etichete care funcționează împreună:

  • Google Analytics: Configurare GA4
  • Google Analytics: eveniment GA4

GTM creează un fragment pe care să îl includeți pe site-ul dvs. web. Un fragment de cod merge în capul temei dvs.:

<!– Google Manager de etichete –>

<script>(funcție(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':

new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],

j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:”;j.async=true;j.src=

„https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);

})(fereastra,document,'script','dataLayer','GTM-#########');</script>

<!– Încheiați Managerul de etichete Google –>

Celălalt fragment de cod intră în corpul temei dvs.:

<!– Google Tag Manager (noscript) –>

<noscript><iframe src="https://www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-#########”

height=”0″ width=”0″ style="display:none;vizibility:hidden”></iframe></noscript>

<!– Încheiați Managerul de etichete Google (noscript) –>

„Configurarea unei proprietăți Google Analytics 4 după data de anunț, 1 iulie 2023, va însemna să începeți de la zero. Cu toate acestea, puteți începe să trimiteți date în GA4 astăzi, în timp ce utilizați în continuare Universal Analytics. În acest fel, veți avea date istorice în Google Analytics 4 pentru comparare și analiză atunci când Universal Analytics se închide.”

WPBîncepător

Google Analytics 4 este aici: ce ar trebui să faceți astăzi?

Familiarizați-vă cu interfața de utilizator GA4. Astăzi. Nu pe 30 iunie 2023. Atrageți pe cineva din echipa dvs. să ia câteva zile pentru un curs GA4. Skillshop-ul Google oferă un curs GA4 gratuit cu certificare.

Rapoartele din Studioul de date de la Google sau alte instrumente care accesează datele Analytics sunt grozave – dar va dura timp să vă găsiți calea în noul instrument.

De asemenea, veți dori să vă aduceți clienții la bord. Creați un cont paralel în GA4 și începeți să comparați rapoartele cu acestea.

Comutatorul este o schimbare profundă, dar oferă multe posibilități noi!

Site-urile web sunt mai mult decât un joc de numere. Lăsați Rocket să vă arate ce înseamnă cu adevărat cea mai rapidă găzduire WordPress!

Nemulțumit de viteza site-ului tău WordPress? Să vorbim despre cum vă putem migra site-ul către Rocket.net, cea mai rapidă găzduire WordPress disponibilă oriunde.