Ce este intenția de căutare? Un ghid complet pentru începători

Ce este intenția de căutare ? Puteți să vă gândiți la asta ca la o modalitate de a oferi audienței conținutul pe care și-l dorește atunci când îl doresc.

Vedeți, când majoritatea oamenilor se gândesc să creeze conținut SEO, se gândesc la cuvinte cheie. Deși cercetarea cuvintelor cheie este esențială, ea singură nu răspunde la o întrebare importantă - de ce piața dvs. caută acea expresie anume?

Intenția de căutare vă va ajuta să răspundeți la această întrebare și, odată cu aceasta, veți fi pe drumul spre poziții mai înalte, precum și creșterea traficului și a clienților potențiali.

Mai jos, vom discuta despre ce este, de ce este esențial și despre diferitele tipuri care există. De asemenea, vom împărtăși sfaturi detaliate despre cum să creați conținut având în vedere intenția utilizatorului.

Ce este intenția de căutare?

Intenția de căutare (cunoscută și sub numele de intenția utilizatorului) este scopul pe care un utilizator îl are în vedere atunci când introduce o anumită interogare de căutare. Pe scurt, descrie ceea ce persoana caută să găsească pe pagina cu rezultatele căutării.

De exemplu, să presupunem că încerci să revii în formă și vrei să începi să te antrenezi în fiecare dimineață. Dar aveți la dispoziție doar 15 minute pentru fiecare sesiune de antrenament.

Deci, te duci la Google și introdu „videoclipuri de antrenament de 15 minute”.

Pe măsură ce rezultatele revin, s-ar putea să dai clic pe un videoclip și să descoperi că are o durată de 30 de minute. Dar asta nu este ceea ce cauți, așa că vei părăsi rapid asta și vei merge la următoarea opțiune.

Dacă următorul rezultat al căutării este un videoclip de antrenament de 10-15 minute, acesta este cel potrivit pentru tine! Deci, veți face clic pe el și veți rămâne acolo pentru antrenament.

Cu cât mai mulți oameni care caută „videoclipuri de antrenament de 15 minute” dau clic pe același videoclip pe care l-ați ales, cu atât Google va clasa mai bine acest videoclip.

De ce este importantă intenția de căutare?

Pe scurt, Google vrea să se asigure că oamenii obțin ceea ce își doresc din interogările de căutare și folosește RankBrain pentru a ajuta.

RankBrain este un algoritm de învățare automată care analizează factori precum locația, interogările de căutare anterioare și combinațiile de cuvinte folosite de fiecare dată când apare o interogare. După examinarea acestor factori, RankBrain ajută Google să returneze cele mai relevante rezultate utilizatorului.

Folosind exemplul de interogare de antrenament de mai sus, să presupunem că ați făcut câteva cercetări de cuvinte cheie și ați decis să vizați „videoclipuri de antrenament de 15 minute”. Dar, alegeți să creați o postare pe blog despre acest subiect și să o intitulați „Cum să profitați la maximum de videoclipurile de antrenament de 15 minute”.

Ar putea fi un conținut grozav, cu sfaturi cu adevărat perspicace pe acest subiect, dar acest lucru nu va fi clasat, deoarece utilizatorii nu vor să stea și să citească o postare pe blog. Vor un videoclip de antrenament. Aceasta înseamnă că, indiferent cât de bine scris sau optimizat este conținutul tău, pur și simplu nu se va clasa dacă nu corespunde intenției de căutare.

Așadar, crearea de conținut care să îndeplinească intenția utilizatorului este modalitatea perfectă de a lucra cu (și nu împotriva) Google și de a fi clasat mai sus.

Patru tipuri diferite de intenție de căutare

Există patru tipuri principale de intenție de căutare:

Hai sa trecem prin ele...

1. Intenția de navigație

O interogare de navigare are loc atunci când cineva caută un anumit site web. Ei vor introduce doar numele unei mărci și îl vor căuta.

Așadar, în loc să tastați adresa URL completă (de exemplu, www.themeisle.com), ceea ce necesită mult timp, o persoană poate doar să introducă Themeisle și să apese butonul de căutare.

Unii utilizatori cu intenție de navigare pot căuta, de asemenea, o anumită pagină.

De exemplu, dacă introduceți „Blog Themeisle”, Google va recunoaște că nu căutați site-ul Themeisle în general, ci pagina noastră de blog. Și astfel, rezultatul de top va afișa asta.

Interogările de navigare sunt utile și atunci când cineva nu cunoaște ortografia corectă a mărcii. Google poate recunoaște această ortografie greșită și le poate oferi rezultate de căutare pentru ceea ce doresc.

Este aproape imposibil să depășești numele unei mărci pentru acest tip de interogări privind intenția de navigare (și nici nu este deosebit de valoros să faci acest lucru în majoritatea situațiilor), așa că, de obicei, vei dori să-l evitați sau să găsiți variații cu coadă lungă care vă permit să vă clasați și au o intenție de căutare mai favorabilă.

2. Intenție informațională

Interogările informative sunt destinate special persoanelor care doresc să afle mai multe despre un subiect.

Aceste persoane pot introduce:

• Câte picioare are un păianjen?
• Indicații către LAX
• Care este cel mai rapid mod de a pierde în greutate?

Am căutat „care este cel mai rapid mod de a pierde în greutate”. Google a clasificat instantaneu aceasta ca o interogare de intenție informațională și a returnat rezultate de căutare pentru a oferi mai multe informații despre subiect, cum ar fi postări de blog, articole și videoclipuri.

3. Intenție comercială

Această interogare este pentru utilizatorii care sunt interesați să facă o achiziție, dar nu în acel moment anume. În această etapă, ei pot avea doar câteva opțiuni pe care le iau în considerare și doresc să facă comparații.

Acești utilizatori pot căuta:

Am căutat „cel mai bun sistem de gestionare a conținutului”. Rezultatele sunt pline de recenzii pentru a ajuta utilizatorii să fie mai bine informați înainte de a lua decizia de cumpărare.

4. Intenția tranzacțională

După cum sugerează și numele, o interogare tranzacțională este atunci când un utilizator dorește să cumpere ceva.

Această interogare vine adesea cu anumite cuvinte cheie precum „cea mai bună ofertă”, „preț”, „cumpărare”, „cumpărare” sau „cotație”.

De exemplu:

• Pret incarcator MacBook
• Cea mai bună ofertă pentru iPhone 14
• Cotatie masina de spalat rufe

Am căutat „cea mai bună ofertă pentru iPhone 14” și, deoarece Google a recunoscut aceasta ca o interogare tranzacțională, toate rezultatele au fost pentru cumpărături.

Acum că știți clar ce este intenția utilizatorului, iată cele cinci sfaturi pentru a o folosi atunci când creați conținut.

Cinci sfaturi pentru optimizarea intenției de căutare

Dacă încerci să lupți cu Google când vine vorba de intenția de căutare, poate fi foarte dificil să îți clasezi conținutul.

Pentru a vă asigura că luați în considerare intenția de căutare corect, urmați aceste cinci sfaturi...

1. Verificați prima pagină a SERP-urilor Google pentru a vedea care este clasarea
2. Studiați secțiunea „oamenii întreabă și ei”.
3. Rețineți diferitele formate de conținut (video, text etc.)
4. Organizați-vă cuvintele cheie în funcție de intenția de căutare
5. Planificați conținutul pentru a îndeplini intenția de căutare

1. Verificați prima pagină a SERP-urilor Google pentru a vedea care este clasament

Când vine vorba de marketing, jocul de ghicire nu este o strategie bună. Deci, în loc să presupuneți care este intenția utilizatorului pentru un anumit cuvânt cheie, puteți oricând să lăsați Google să vă spună.

Cum? Acordând o atenție deosebită primelor pagini ale rezultatelor căutării (SERPs) Rețineți, cu cât paginile sunt clasate mai sus, cu atât sunt mai relevante pentru acea intenție a utilizatorului.

De exemplu, să presupunem că sunteți un blogger despre alimente sănătoase, că ați făcut cercetarea cuvintelor cheie și doriți să vă clasați pentru „prânzuri vegane ușoare pentru muncă”.

După cum puteți vedea, acest termen de căutare este o interogare de intenție informațională, deoarece prima pagină este plină cu articole pentru idei de rețete de prânz vegan.

Așadar, va trebui să oferi oamenilor ceea ce își doresc - articole cu multe idei de rețete de prânz vegan.

2. Studiază secțiunea „oamenii întreabă și ei”.

Secțiunea „Oamenii întreabă și” poate fi de aur pentru tine. Asta pentru că aceste întrebări sunt legate de cuvintele tale cheie și sunt ceea ce caută și oamenii.

O modalitate excelentă de a crea conținut pe care publicul tău dorește să-l citească este să răspunzi la aceste întrebări prin postări de blog sau pagini de site.

3. Rețineți diferitele formate de conținut (video, text etc.)

Uneori, puteți găsi videoclipuri YouTube care apar într-o interogare de căutare.

Acest lucru poate evidenția câteva lucruri:

• Utilizatorii nu caută doar să citească rețete. Unii vor și ghiduri video
• Videoclipurile trebuie să fie scurte, rapide și la obiect

Având în vedere acest lucru, crearea videoclipurilor cu rețete vegane rapide și ușoare va fi cea mai relevantă pentru publicul dvs. dacă aveți un canal YouTube și doriți să vizați acest cuvânt cheie.

4. Organizați-vă cuvintele cheie în funcție de intenția de căutare

Unul dintre cele mai importante lucruri de reținut din acest articol este importanța creării de conținut care să îndeplinească diferite intenții ale utilizatorilor.

În acest fel, indiferent unde se află publicul dvs. în călătoria cumpărătorului, acesta poate găsi întotdeauna ceva relevant de pe site-ul dvs.

De unde începi?

Mai întâi, adunați cuvintele cheie împreună

Folosind exemplul bloggerului de sănătate, iată câteva cuvinte cheie pe care le puteți lua în considerare:

• Ce este o dietă pe bază de plante?
• Pe bază de plante vs. vegan
• 40 de rețete de prânz cele mai sănătoase
• Rețete de mic dejun vegetarian
• Rețete de cină vegană
• Rețete de smoothie sănătoase
• Cărți de dietă pe bază de plante de cumpărat (produsul dvs.)
• Cele mai bune mărci de alimente pe bază de plante
• Plan de dietă pe bază de plante de 30 de zile (produsul/serviciul dvs.)
• plan de dietă pe bază de plante de două săptămâni (produsul/serviciul dvs.)

În al doilea rând, sortați cuvintele cheie în funcție de intenția utilizatorului

5. Planificați conținutul pentru a îndeplini intenția de căutare

Acum, puteți crea conținut nou sau reîmprospăta postările vechi pentru a îndeplini intenția utilizatorului.

De exemplu, din coloana „Intenție informațională”, utilizați cuvintele cheie pentru a crea postări pe blog, ghiduri de utilizare etc.

Din coloana „Intenție comercială”, utilizați cuvintele cheie de pe paginile produselor sau în rezumatele produselor.

Și din coloana „Intenție tranzacțională”, utilizați cuvintele cheie pentru paginile dvs. de vânzări și paginile de destinație.

Mai simplu spus, este vorba despre a ști când să folosești un anumit cuvânt cheie pentru a obține cel mai relevant trafic care face conversie.

Începeți să vă gândiți la intenția de căutare astăzi

Sunt interesați să cumpere ceva sau ar prefera să citească o postare pe blog chiar acum? Sau poate un videoclip este ceea ce caută.

Intenția de căutare vă poate ajuta să satisfaceți nevoile pieței dvs. și acest lucru vă poate ajuta să vă îmbunătățiți clasamentul căutării prin atragerea de trafic relevant către site-ul dvs.

Pentru alte sfaturi despre crearea unei strategii de conținut eficiente, consultați ghidurile noastre pentru crearea unei strategii de conținut pentru blog și idei pentru conținut captivant.

Mai aveți întrebări despre ce este intenția de căutare sau cum să o utilizați pentru a vă îmbunătăți eforturile SEO? Spune-ne în comentarii!