Ce este intenția de căutare?

Ți-ai bătut mintea încercând să obții o mai bună vizibilitate pe Google?

Probabil că ați auzit termenul „intenție de căutare” sau intenție de cuvânt cheie sau intenție de utilizator, așa cum o numesc unii, în timp ce vă aflați strategia SEO de bază.

Indiferent de termenul preferat, totul se reduce la același lucru: atunci când o persoană efectuează o căutare online, are un scop principal în minte. De exemplu, s-ar putea gândi să cumpere o mașină nouă și cercetează modele de mașini.

Alternativ, ei pot căuta un serviciu local, cum ar fi un dentist sau un coafor. Sau poate că doar au chef de fast-food și vor să cumpere un burger și cartofi prăjiți.

Mulți SEO se concentrează pe intenția de căutare, deoarece algoritmii în schimbare ai Google înseamnă că relevanța conținutului este mai importantă ca niciodată. Practic, Google vrea să clasifice paginile care răspund cel mai bine la interogarea celui care caută.

Puteți vedea adesea interogări privind intenția de căutare atunci când căutați online. Iată un exemplu: dacă caut „pizza în Atlanta, Georgia”, primesc o listă de magazine locale. Dacă ar fi să aleg un anumit cartier din oraș, aș obține un set și mai specific de magazine.

Cu toate acestea, Google face apoi un pas mai departe.

Știe că îmi este foame de pizza și într-o dispoziție de cumpărare și îmi generează automat termeni alternativi. Pe scurt, motorul de căutare înțelege intenția mea de căutare și îmi oferă sugestii pentru a-mi satisface nevoile.

Când creați conținut, trebuie să faceți același lucru: să înțelegeți ce dorește cel care caută prin cuvintele cheie și termenii pe care îi folosesc și să dezvoltați conținut, oferte și magneți de conducere pentru a se potrivi cerințelor lor.

Elementele de bază ale intenției de căutare

Ar trebui să aveți o idee clară despre intenția de căutare și de ce este important să înțelegeți ce caută cumpărătorul dvs.

Doar pentru a obține o imagine și mai bună a diferenței dintre intenția de căutare și cuvintele cheie obișnuite, această imagine ilustrează bine:

Vedea? Dacă ați fi în nișa grădinăritului, ați putea scrie orice număr de articole în jurul acelor termeni de căutare sau ați putea oferi un magnet de plumb care detaliază cele mai bune plante de interior.

Există numeroase avantaje de a depăși doar cuvintele cheie și de a urmări înțelegerea intenției celui care caută.

După cum vedeți din exemplul meu din introducere, intenția de căutare are potențialul de a vă pune site-ul web în fața celui care caută, crescând șansele dvs. de clic, de conversie și, în cele din urmă, poate de un client fidel. Apoi, există și alte beneficii, cum ar fi:

• Puteți îmbunătăți clasarea site-ului dvs. în motoarele de căutare: motoarele de căutare precum Google folosesc algoritmi pentru a clasifica site-urile în funcție de cât de bine se potrivesc cu intenția celui care caută. Dacă puteți crea conținut care să răspundă mai bine dorințelor și nevoilor oamenilor, este probabil ca acesta să se claseze mai sus în rezultatele căutării.
• Vă puteți viza mai bine publicul. Creați conținut relevant pentru a atrage și potențial a converti clienții potențiali în clienți și dezvoltați strategii de marketing mai eficiente.
• Intenția de căutare oferă utilizatorilor o experiență mai bună : oferiți potențialului dvs. ceea ce își dorește și este mai probabil să vă vadă ca o autoritate și să revină în continuare. Cu intenția de căutare, puteți crea conținut mai relevant pentru publicul dvs.

Tipuri de intenție de căutare

Iată o statistică importantă pentru dvs.: 99% dintre interogările de căutare se încadrează în cele patru tipuri principale de intenție de căutare.

Această cifră nu vine de la mine, asta este conform lui Brian Dean de la Backlinko.com.

Puteți împărți intenția în patru categorii principale: navigaționale, informaționale, tranzacționale și comerciale.

Să aruncăm o privire mai profundă asupra diferitelor tipuri.

Intenție de navigație

Acesta este momentul în care intenția de căutare implică ceva specific, iar utilizatorul știe deja marca sau numele site-ului. Toți cei care citesc sunt probabil familiarizați cu intenția de navigare și probabil că ați folosit-o și dvs. înainte.

Pentru a satisface această intenție, utilizatorii introduc de obicei cuvinte cheie relevante într-un motor de căutare, cum ar fi „Autentificare Adobe” „Tutorial Adobe”; sau „Abonament Adobe”.

Folosind cuvinte cheie relevante, cei care caută se asigură că obțin cele mai precise și utile rezultate pentru interogarea lor.

Intenție informațională

Acest tip de căutare este ceea ce conduce oamenii către site-ul dvs. atunci când caută informații.

Intenția informațională este atunci când cineva caută informații despre un anumit subiect. Poate că nu știu exact ce caută, dar folosesc cuvinte cheie pentru a-și ghida căutarea; de exemplu, ai introduce ceva de genul „Cum se repară o anvelopă deflată”.

De obicei, oamenii caută cu acest tip de intenție atunci când sunt la începutul călătoriei de cumpărare. De exemplu, ei pot începe un nou proiect de îmbunătățire a locuinței sau pot cerceta o potențială achiziție.

A ști cum să vizați acest tip de intenție de căutare vă ajută să îmbunătățiți clasarea site-ului dvs. și să aduceți mai mult trafic. Mai jos sunt câteva sfaturi pentru a vă permite să faceți exact asta.

• Asigurați-vă că site-ul dvs. este bine organizat și ușor de navigat. Oamenii care caută informații vor să le găsească rapid și ușor.
• Utilizați cuvinte cheie care sunt relevante pentru subiectul dvs. pentru a vă ajuta cu vizibilitate și clasare. Asigurați-vă că site-ul dvs. apare sus în paginile cu rezultatele căutării.
• Răspundeți la întrebările pe care oamenii le pun de obicei online; folosiți funcția Google „People Also Ask” ca punct de plecare.
• În cele din urmă, oferiți conținut valoros care să răspundă nevoilor publicului dvs. Căutătorii de informații caută informații exacte și de încredere, așa că asigurați-vă că site-ul dvs. oferă rezultate!

Intenția tranzacțională

Intenția tranzacțională înseamnă că o persoană este online și caută să cumpere în mod activ un produs sau serviciu.

De obicei, au în minte un anumit articol și, de asemenea, pot căuta cea mai bună ofertă. De exemplu, ar putea lua în considerare înscrierea la un serviciu de abonament sau să caute o piesă auto.

Aceste tipuri de persoane care caută pot căuta mai multe informații, așa că ar putea folosi termeni precum „recenzie” sau recenzii despre produse sau ar putea căuta articole în „top zece” în stil listă sau piese de comparație pentru a ajuta la informarea deciziei lor.

Intenție comercială

Intenția comercială este atunci când cineva caută să afle mai multe despre o companie sau un produs înainte de a lua o decizie de cumpărare. Din nou, puteți determina acest lucru în funcție de cuvintele cheie pe care le folosesc. De exemplu, dacă cineva caută „cumpără pizza lângă mine”, știi că este într-o dispoziție de cumpărare/comercial.

De asemenea, ar putea folosi cuvinte precum „cumpără”, „cumpără”, „ofertă” și „reducere”. în căutările lor.

Desigur, există și interogări hibride care conțin o combinație de intenții, cum ar fi comerciale și informaționale.

De ce este importantă intenția de căutare pentru SEO?

Vremurile s-au schimbat.

Vizibilitatea online se referea la cuvintele cheie, iar acest lucru ducea adesea la umplerea de cuvinte cheie, în care proprietarii de site-uri foloseau în exces cuvintele cheie pentru a încerca să manipuleze motoarele de căutare în favoarea lor. Din păcate, acest lucru a condus adesea la conținutul de calitate scăzută care domină SERP-urile, iar aceste tipuri de articole au oferit o valoare limitată cititorilor.

Apoi căutarea a devenit inteligentă, ceea ce a însemnat că înțelegerea intenției de căutare a devenit o parte fundamentală a SEO. Ce caută oamenii când introduc o interogare într-un motor de căutare? Răspundeți la această întrebare și vă puteți optimiza mai bine conținutul și site-ul web pentru a se potrivi acestor nevoi.

Asta nu înseamnă că cuvintele cheie nu mai sunt importante, dar nu vă puteți permite să treceți cu vederea dorințele și nevoile potențialilor dvs. Integrarea intenției de căutare în conținutul tău este modul în care poți realiza asta.

Pentru a înțelege mai bine rolul intenției de căutare în SEO, nu trebuie să căutați mai departe decât un studiu de caz extins care implică profesioniști de top SEO, precum James Dooley, Viola Eve și Matthew Woodward.

Acești experți au discutat despre analiza intenției de căutare, importanța acesteia, algoritmii Google în continuă schimbare și datele din jurul acestor subiecte.

Toți experții prezentați în studiul de caz consideră că intenția de căutare este „fundamentul optimizării conținutului”, echivalând backlink-urile, SEO tehnic și conținutul atunci când vine vorba de procesul de evaluare a paginii motoarele de căutare.

Studiul de caz a concluzionat:

• Intenția de căutare este un „factor critic de clasare”, iar cei mai buni SEO își creează strategiile în jurul acestuia.
• Robbie Richards, fondatorul Robbierichards.com , afirmă că „ Intenția este cel mai important factor când vine vorba de prioritizarea și calificarea corectă a oportunităților de cuvinte cheie.'
• Fără intenția de căutare, conținutul tău nu își trage greutatea. Sau, după cum spune Viola Eve, „treaba Google este să returneze cel mai relevant răspuns la o interogare de căutare. Dacă înțelegeți ceea ce Google consideră relevant, puteți crea un briefing de conținut și o strategie SEO mai bine direcționată și puteți crește dramatic șansele de succes.”

În cele din urmă, pentru această secțiune, dacă nu utilizați încă intenția de căutare, acum ar putea fi un moment bun pentru a face acest lucru.

Odată cu evoluții precum inteligența artificială (AI), căutarea devine din ce în ce mai sofisticată. De exemplu, într-o postare recentă, Google a discutat despre Multitask Unified Model (MUM) și potențialul său de a transforma căutarea așa cum o cunoaștem.

Pentru a evita orbirea cu știința (sau tehnologia), iată o definiție simplificată a MUM și modul în care ajută aceasta intenția de căutare:

MUM este o tehnică de modelare a intenției de căutare care vă permite să identificați și să grupați interogări de căutare asociate.

Această tehnică vă poate ajuta să înțelegeți ce încearcă utilizatorii să realizeze atunci când caută pe site-ul dvs. Apoi puteți utiliza aceste informații pentru a îmbunătăți paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) ale site-ului dvs., pentru a crea conținut mai bun și pentru a viza mai eficient anunțurile.

Cu alte cuvinte, MUM poate înțelege complexitatea nevoilor consumatorilor, ceea ce înseamnă că cei care caută pot îndeplini sarcini și pot primi răspunsuri la întrebări în mai puțini pași.

De exemplu, o interogare de căutare poate arăta astfel:

Atunci motorul de căutare ar putea oferi un răspuns.

Cum să aflați intenția de căutare a publicului dvs

Cum determinați intenția de căutare a publicului dvs.? Poate fi o sarcină dificilă, dar este important să o faceți corect dacă doriți să creați conținut care să fie eficient în atragerea și implicarea publicului. Iată câteva sfaturi pentru a afla intenția de căutare a publicului dvs.:

1. Cercetați puțin ce cuvinte cheie și expresii folosește publicul țintă pentru a găsi informații online. Instrumente precum Ubersuggest, Google Keyword Planner și Google Trends vă pot ajuta să identificați cuvinte cheie și expresii populare legate de subiectul dvs.

2. Acordați atenție tipurilor de întrebări pe care publicul dvs. le pune pe rețelele sociale și forumurile online. Acest lucru vă poate oferi câteva indicii despre tipurile de informații pe care le caută.

3. Aruncați o privire la SERP-urile și vedeți ce se situează pe Google pentru cuvintele cheie și expresiile pe care le vizați. Utilizați rezultatele pentru a determina: cuvintele cheie pe care le folosesc în motoarele lor de căutare. Asigurați-vă că înțelegeți:

• Tipul de conținut pe care îl caută (informațional etc.)
• Intenția din spatele căutării lor
• Locația și demografia lor

4. Folosiți funcția Oamenii întreabă de la Google. De exemplu, dacă introduc „dietă cu conținut scăzut de carbohidrați”, obțin asta:

5. Utilizați capabilitățile Google Autosuggest. De exemplu, dacă încep să introduc „mașină nouă”, primesc

„Oferte de mașini noi”

„Mașini noi 2022”

„Mașină nouă preț mic”

6. O altă modalitate de a analiza intenția de căutare este să utilizați funcția Google de căutări asociate. Acest instrument apare în partea de jos a paginii cu rezultatele căutării și vă arată o listă cu alte cuvinte cheie pe care le caută oamenii.

7. Implementarea unei bare de căutare pe site și a unei funcționalități pe site-ul dvs. Puteți urmări acest lucru prin GA. Folosind ceea ce caută utilizatorii dvs. pe site-ul dvs. web, vă este mai ușor să restrângeți intenția de căutare.

Punerea în acțiune a intenției de căutare pentru conținutul dvs

După cum puteți vedea din exemplele din secțiunea de mai sus, este destul de ușor să scrieți conținut în jurul intenției de căutare a oamenilor. Iată cum puteți începe să puneți în aplicare intenția de căutare:

• Utilizați cercetarea cuvintelor cheie pentru a determina ce cuvinte cheie și modificatori folosește publicul țintă pentru a găsi informații legate de subiectul dvs. Odată ce știți ce cuvinte cheie și expresii să vizați, le puteți adăuga în conținutul dvs., în titlu, în corp și în secțiunea de cuvinte cheie a site-ului dvs.
• Creați o copie a site-ului dvs. și conținut în jurul intenției de căutare a clientului ideal. De exemplu, să luăm în considerare „Ce pot mânca într-o dietă săracă în carbohidrați?” există o mulțime de conținut pe care l-ați putea crea în jurul frazei.
• Asigurați-vă că CTA-urile dvs. se potrivesc cu intenția de căutare a potențialului dvs. și cu etapa de călătorie a clienților. De exemplu, dacă doriți să vizați utilizatorii care doresc informații despre o dietă cu conținut scăzut de carbohidrați, ați scrie o serie de articole despre acest subiect și ați invita apoi oamenii să se înscrie pentru o fișă de cheat sau o carte electronică. Apoi, atunci când un client se înscrie pentru foaia de cheat, puteți începe să-i hrăniți prin e-mailuri informative etc., despre produsele cu conținut scăzut de carbohidrați pe care le vindeți.

Acum, să trecem la optimizarea conținutului.

Optimizarea conținutului pentru intenția de căutare

Secțiunea de mai sus ar trebui să vă ofere câteva idei pentru optimizarea conținutului, dar întotdeauna puteți face mai multe.

În primul rând, folosește un instrument. De exemplu, Cognitive SEO a creat un instrument care vă permite să scrieți conținut optimizat pentru cuvinte cheie în jurul căutărilor informaționale.

Apoi, adăugați cuvinte cheie pentru a se potrivi cu intenția de căutare.

De exemplu, pentru a vă optimiza și mai mult site-ul pentru intenția de navigare, puteți include un cuvânt cheie relevant pentru etichetele de titlu și meta-descrieri, puteți formata corect textul și puteți utiliza imagini și videoclipuri care vă ajută să vă ilustrați punctele.

Cu intenție informațională, puteți oferi gratuități precum un magnet de plumb și puteți scrie conținut captivant și informativ pentru a convinge cititorii să ia măsuri. În plus, puteți folosi butoane de îndemn și alte elemente care încurajează vizitatorii să interacționeze cu conținutul dvs.

Pentru intenția tranzacțională, în care utilizatorul dvs. este gata să cumpere, aveți nevoie de o pagină de destinație fără fricțiuni cu un CTA simplu, cum ar fi acest exemplu de la Muzzle:

O altă modalitate de optimizare a căutării tranzacționale este utilizarea markupului de date structurate. Acest cod le spune motoarelor de căutare ce tip de conținut au și îi poate ajuta să înțeleagă mai bine scopul paginii tale. Adăugarea unui marcaj de date structurate poate ajuta, de asemenea, conținutul să se claseze mai sus în rezultatele căutării.

Întrebări frecvente

Concluzie

Înțelegerea intenției de căutare este esențială pentru a oferi cea mai bună experiență de utilizator posibilă și există un motiv simplu pentru care: căutarea evoluează constant și devine din ce în ce mai sofisticată. La fel, cerințele consumatorilor se modifică în timp. Acum, ei doresc conținut care să răspundă la întrebările lor și să facă decizia de cumpărare mai ușoară, înțelegând și abordând punctele lor dure.

Luând în considerare ceea ce caută utilizatorul și adaptându-vă conținutul pentru a se potrivi, puteți crea o pagină care oferă răspunsul pe care și-l dorește.

Când puteți oferi tipul de conținut care să răspundă nevoilor utilizatorilor, este mai probabil să vă poziționați mai sus pe Google și să câștigați încrederea clienților. În timp, acest lucru poate însemna că aveți mai multe șanse să vă implicați clienții potențiali și, în cele din urmă, să îl transformați într-un cumpărător.

Folosești intenția de căutare? Cum v-a ajutat afacerea?

Vedeți cum agenția mea poate genera cantități masive de trafic către site-ul dvs. web

• SEO – deblocați cantități masive de trafic SEO. Vezi rezultate reale.
• Marketing de conținut – echipa noastră creează conținut epic care va fi distribuit, va primi link-uri și va atrage trafic.
• Media plătită – strategii plătite eficiente cu rentabilitate a investiției clară.

Rezervați un apel