Ce este YouTube Shorts și cum să faci unul [+7 exemple de marcă]

Știați că primul videoclip publicat pe YouTube a durat doar 18 secunde?

Deși conținutul scurt de pe YouTube nu este nou, are un nume nou: Shorts. Lansat în 2021, Shorts este răspunsul YouTube la TikTok, Instagram Reels și alte platforme video virale. Dar merită timpul tău?

Să vorbim despre ce este YouTube Shorts, cum funcționează și cum îl pot folosi mărci ca a ta.

Cuprins

Ce este YouTube Shorts?

Cum să faci scurtmetraje YouTube

Ce face scurtmetrajele YouTube diferite de concurenții săi

Cum folosesc 7 mărci scurte YouTube

Cum să te pregătești pentru scurtmetraje YouTube

Lansarea YouTube Shorts vine într-un moment în care multe platforme de social media fac un pivot drastic către conținutul video - în special conținutul scurt.

Chiar și în cea mai simplă formă beta, funcția Shorts a înregistrat performanțe solide în India. În martie 2021, la mai puțin de un an mai târziu, Shorts beta a fost lansat în totalitate în SUA, depășind rapid 6,5 miliarde de vizualizări zilnice. Până în iulie 2021, Shorts s-au lansat oficial la nivel global în peste 100 de țări.

Astăzi, câteva lucruri s-au schimbat. Cel mai important, limita de timp pentru Shorts a crescut la 60 de secunde, iar mulți creatori profită de fiecare secundă. De fapt, mai mult de 70% dintre scurte sunt mai lungi de 15 secunde.

Deși Shorts este încă la început - și doar timpul va spune cât de viabil este ca instrument de marketing - această caracteristică merită totuși atenția ta, mai ales dacă ai deja o strategie video pe YouTube.

Mai jos, voi prezenta elementele de bază ale YouTube Shorts și ce oportunități le prezintă pentru agenții de marketing care se orientează către conținut scurt.

Cum să faci scurtmetraje YouTube

Când aveți aplicația YouTube, crearea unui scurt este la o atingere distanță.

Când aterizați pe ecranul de pornire, veți vedea pictograma „+” în partea de jos din centru de navigare. După ce faceți clic pe el, veți vedea „Creați un scurt” din meniu.

Când atingeți Creare, se deschide un ecran de cameră care vă permite să:

• Înregistrați segmente dintr-un clip de 60 de secunde sau dintr-un videoclip complet de un minut.
• Încărcați conținut pre-creat dintr-o rolă de cameră.
• Filmați un „short” cu camerele din spate sau din față.
• Reglați viteza video.
• Setați un temporizator de înregistrare.
• Alegeți sunete pentru suprapuneri muzicale.
• Adăugați filtre și text.

Iată o captură de ecran rapidă a unora dintre funcțiile platformei.

Sursa imaginii

Vizionează scurtmetraje YouTube

YouTube are o filă dedicată pentru Shorts, care se găsește în stânga pictogramei „+”.

În plus, într-un efort de a promova YouTube Shorts, puteți găsi un meniu de derulare cu scurtmetraje recomandate pe pagina de pornire (vezi mai jos).

Când vizionați un scurtmetraj, puteți atinge pictogramele din partea de jos din dreapta a ecranului pentru a „Aprecie”, „Nu apreciez” sau a comenta videoclipul. Dacă vă place ceea ce vedeți, puteți, de asemenea, să atingeți „SUBSCRIBE” pentru a urmări canalul.

Odată ce un spectator termină un scurt scurt, poate glisa în sus, ca pe Reels sau TikTok, pentru a vedea mai multe scurte de la alți creatori.

Ce face scurtmetrajele YouTube diferite de concurenții săi

În calitate de agent de marketing, a vedea fiecare platformă de social media pivotând către un videoclip scurt poate fi copleșitor. Atât de mult, s-ar putea să vă întrebați: „Mertă timpul meu YouTube Shorts?” sau „ Va oferi mai multe oportunități decât Instagram Reels sau TikTok? „

Deoarece YouTube Shorts este încă la început, este prea devreme pentru a-și măsura impactul. Acestea fiind spuse, există câțiva factori de remarcat care îl diferențiază de pachet:

1. Scurtmetraje oferă o pâlnie pentru conținutul dvs. lung.

Pentru a afirma ceea ce este evident, oamenilor le place să interacționeze cu diferite videoclipuri pe parcursul zilei. De exemplu, cineva poate parcurge TikTok în pauza de prânz, dar apoi poate juca un podcast de 2 ore pe YouTube când ajunge acasă.

Spre deosebire de TikTok și Snapchat, care sunt dedicate în întregime conținutului scurt, YouTube se poziționează ca destinație de destinație atât pentru conținutul scurt , cât și pentru cel lung.

În acest fel, scurtmetraje ar putea fi o modalitate prin care creatorii pot ajunge la un public nou care ar putea deveni spectatori obișnuiți ai conținutului lor mai lung, oferindu-vă tot ce este mai bun din ambele lumi.

2. Pantalonii scurti nu expiră.

În timp ce Poveștile Instagram și Snapchat-urile expiră după 24 de ore, scurtele sunt permanente – ceea ce vă poate ajuta să vă creșteți gradul de conștientizare pe termen lung pe YouTube.

De exemplu, dacă cineva se grăbește și caută un videoclip rapid despre ceva despre ceva pe care l-ați filmat, ar putea să găsească și să vizioneze videoclipurile dvs. scurte pe acest subiect, chiar dacă le-ați publicat cu luni în urmă.

3. Creatorii de forme scurte ar putea vedea o acoperire mai mare.

În timp ce utilizatorii generației Z au inundat TikTok, provocând creșterea sa uimitoare, YouTube, al doilea cel mai mare site la nivel global, a lansat Shorts pentru mai mult de 2 miliarde de utilizatori activi lunar.

În loc să te întrebi: „Vor fi cunoscute scurtmetraje YouTube?” , întreabă-te în schimb: „Cum pot accesa publicul uriaș al YouTube cu Shorts?”

Potrivit lui Nelson Chacon, principalul strateg de conținut YouTube al HubSpot, veți dori să știți cărui segment de audiență uriașă YouTube doriți să îl promovați înainte de a produce scurtmetraje – sau orice alt videoclip YouTube, de altfel.

În plus, dacă aveți o listă solidă de abonați, continuați să creați conținut care este încă relevant pentru aceștia - chiar dacă are o formă mai scurtă.

„Abonații tăi vă cunosc canalul pentru conținutul său, iar Youtube, ca platformă, funcționează cel mai bine cu consecvență”, spune Chacon.

De exemplu, să presupunem că creați în mod regulat conținut de lungă durată legat de produsul sau industria dvs. și descoperiți că acesta vă implică publicul. Chacon observă că puteți folosi Shorts pentru a crea tutoriale rapide sau videoclipuri pas cu pas în jurul acestor subiecte de conținut.

4. Mărcile din majoritatea industriilor ar putea folosi pantalonii scurti.

Deoarece TikTok are o bază de utilizatori oarecum de nișă plină de consumatori mai tineri, unele tipuri de mărci, cum ar fi companiile B2B, ar putea avea mai greu să crească gradul de conștientizare acolo.

În timp ce YouTube are o popularitate similară cu adulții tineri, conținutul de pe platforma sa este atât de vast încât aduce oameni din tot felul de grupe de vârstă, țări, industrii și nișe.

În cele din urmă, există un videoclip pentru toată lumea pe YouTube. Cu Shorts, mai multe mărci vor putea interacționa cu publicul dintr-o gamă mult mai largă de public țintă.

De exemplu, în timp ce o marcă B2B ar putea întâmpina dificultăți în a se conecta cu consumatorii generației Z pe TikTok, ei ar putea fi capabili să se conecteze cu profesioniști care caută conținut legat de industrie pe Shorts.

În mod similar, dacă vizați generațiile mai vechi, cum ar fi Gen X, conținutul dvs. scurt ar putea obține mai multă implicare pe YouTube decât TikTok.

5. YouTube Shorts ar putea fi mai puțin vulnerabile decât alte platforme virale.

Pe tot parcursul anului 2020, TikTok s-a confruntat cu amenințări de interzicere și reglementări de cenzură.

Dacă ești un agent de marketing care petrece timp stăpânind strategiile de conținut pe o aplicație de social media, o interzicere sau o reglementare a acelei aplicații ar putea însemna că conținutul la care ai lucrat atât de mult ar putea să nu fie văzut niciodată.

Cu toate acestea, deoarece YouTube este una dintre cele mai vechi și mai de succes platforme online și este deținută de Alphabet, cotat la bursă, ar putea fi văzută ca fiind mai demnă de încredere decât aplicațiile virale care oferă mai puține informații publice despre securitatea datelor - cum ar fi TikTok.

Cum folosesc 5 mărci scurte YouTube

1. ESPN

Cauți știri de dimensiuni mici despre sportivii tăi profesioniști preferați? ESPN te acoperă oferind scurte scurte care prezintă videoclipuri în tendințe, momente importante și comentarii înflăcărate.

Canalul YouTube al ESPN are o audiență fidelă cu peste 8,5 milioane de urmăritori. Utilizând Shorts, rețeaua folosește un alt format pentru a se conecta cu publicul online.

2. Pantaloni scurți MrBeast

Pentru megastarul de pe Youtube, Mr. Beasts, pantalonii scurti sunt o modalitate excelentă de a reutiliza conținutul din videoclipuri mai lungi.

Dacă sunteți în jocul YouTube de ceva timp, luați în considerare decuparea segmentelor din conținutul dvs. de formă lungă existent pentru a crea scurte scurte de un minut. Deși poate fi nevoie de o rafinare, crearea de scurte scurte poate da o viață nouă conținutului tău trecut.

În plus, noua funcție YouTube „Editare într-un scurt” face mai ușor ca niciodată tăierea videoclipurilor în fragmente de dimensiuni mici.

3. Vocea

Pentru a-și promova noul sezon, The Voice de la NBC a creat un scurtmetraj cu gazdele din acest an.

Ce merge bine aici:

• Servește ca reclamă pentru brand.
• Utilizează textul pentru a sublinia anumite fraze și pentru a menține publicul implicat.
• Include un banner la sfârșit cu indicații clare pentru spectatori despre când și unde să vizioneze emisiunea.

4. Marketing LYFE

Cine a spus că conținutul informativ trebuie să fie lung? LYFE Marketing arată că puteți crea conținut distractiv, captivant și informativ în mai puțin de 30 de secunde.

În acest scurt, marca defalcă psihologia culorilor. Talentul din fața camerei arată pur și simplu textul care apare pe diferite părți ale ecranului în timpul videoclipului.

Dacă nu aveți un buget media mare, aceasta este o metodă eficientă, cu efort redus de a crea conținut de care publicul dvs. va fi interesat.

5. WebFX

Short-urile sunt o modalitate excelentă de a reutiliza conținutul. Puteți prelua conținut dintr-o postare de blog, un stream live sau un raport descărcabil pentru a crea un videoclip scurt și dulce.

Agenția de marketing digital, WebFX, a creat un scurt pentru a explica costurile din spatele marketingului pe rețelele sociale.

Cu ajutorul graficii, WebFX oferă informații excelente într-un mod succint. Este probabil ca marca să aibă un articol sau o altă formă de conținut care aprofundează acest subiect.

Dar pentru rețelele sociale, fragmentele sunt calea de urmat. Când sunt făcute corect, acestea stârnesc interesul publicului dvs. și îi conduc către site-ul dvs. web.

6. Danessa Myricks Beauty

Aveți vești interesante pe care doriți să le împărtășiți cu publicul dvs.? Scoateți o pagină din manualul acestui brand.

În acest videoclip în stil numărătoare inversă, Danessa Myricks Beauty a folosit un scurtmetraj pentru a-și promova lansarea în Sephora și pentru a crea o anumită anticipare.

În prima jumătate a videoclipului, mai multe persoane pot fi auzite spunând „Încă o zi”. Apoi, vedem CEO-ul trimițând un pachet pentru a fi trimis magazinelor Sephora.

Iată de ce funcționează: nu există timp pierdut în acest scurt scurt. Este captivant de la bun început și fiecare cadru are un scop. În al doilea rând, există un mesaj clar – publicul pleacă știind cele 5W (cine, ce, când, unde, de ce).

În cele din urmă, acest scurt scurt creează entuziasm pentru creșterea mărcii și invită publicul să se alăture numărătoarei inverse.

7. Satori Graphics

Iată un alt exemplu grozav al modului în care graficele și ilustrațiile vă pot duce pantalonii scurti la un alt nivel.

Satori Graphics este un canal YouTube popular pentru a învăța design grafic. Canalul prezintă sute de videoclipuri de lungă durată pe acest subiect, iar acest scurt scurt servește ca o extensie a ceea ce este deja pe canal.

Această tactică poate funcționa bine pentru a atrage noi spectatori pe canal, deoarece un videoclip de un minut este mai puțin intimidant decât un videoclip de 20 de minute. Este similar cu modul în care prezentați o ofertă de conținut la sfârșitul unui articol de blog.

Este posibil ca un cititor să citească mai întâi o postare pe blog decât să citească un raport de 20 de pagini, deoarece este un punct de intrare mai ușor. Același concept se poate aplica și în cazul pantalonilor scurti.

Cum să te pregătești pentru scurtmetraje YouTube

Deși nu suntem siguri cum vor evolua Shorts, nu este prea devreme să luăm în considerare modul în care ai putea să le implementezi în strategia ta de marketing video sau de socializare. Iată câteva sfaturi rapide de care trebuie să ții cont.

• Optimizați videoclipuri YouTube scurte : Chacon spune că creatorii globali ar trebui să înceapă să adauge „#shorts” la descrierile videoclipurilor care durează 60 de secunde sau mai puțin.
• Identificați subiecte scurte: există subiecte pe care echipa dvs. creează conținut care ar putea fi distilate în câteva sfaturi, pași sau puncte de date rapide? Dacă da, ați putea să reutilizați aceste informații prin crearea unui scurt.
• Auditează -ți videoclipurile scurte : ai creat Instagram Reels, TikToks sau alte videoclipuri de pe rețelele sociale care ar avea nevoie doar de câteva ajustări ușoare pentru a-ți implica publicul YouTube? Dacă da, le puteți testa pe Shorts atunci când platforma se lansează.

Pentru a afla mai multe despre YouTube Marketing, consultați Ghidul nostru definitiv – sau descărcați resursa gratuită de mai jos.

Nota editorului: această postare a fost publicată inițial în martie 2021 și a fost actualizată pentru a fi completă.