Ce este și cum să o faci în mod corect [conform experților]

Am trăit printre două culturi. O persoană a fost societatea din Asia de Est pe care mama și tatăl meu au adus-o din Taiwan, care acordă prioritate cerințelor și nevoilor membrilor familiei și subliniază excelența academică. Cealaltă a fost societatea occidentală care m-a înconjurat în afara casei reședinței, care prioritizează cerințele și dorințele individului și pune accent pe lucrurile extrașcolare de făcut.

Inutil să spun că aceste două culturi s-au ciocnit și mi-am petrecut primul aspect al copilăriei nedumerit în legătură cu identificarea mea. Mamele și tații mei m-au învățat anumite valori și principii care să mă sprijine pe parcursul vieții, la fel cum au făcut-o și mamele și tații lor, dar de fiecare dată când ieșeam cu prietenii mei buni, ei îmi arătau un mod complet divers de a locui. La sfârșitul zilei, nu știam cu adevărat cu ce grup să fac față. Dar când a lovit pubertatea, am făcut ceea ce ar face orice alt preadolescent plin de hormoni - m-am răzvrătit de părinții mei și mi-am adoptat prietenii.

De la începutul școlii gimnaziale până la terminarea școlii mari, m-am hotărât în ​​cea mai mare parte ca american, nu doar pentru că marea majoritate a prietenilor mei erau americani, ci și datorită faptului că am înțeles că sunt unic. Și asta nu mi-a plăcut.

Hotărât să fiu sănătos, am încercat din greu să mă amestec cu prietenii mei. M-am cufundat în fotbal și baseball, obținând toate beneficiile mele de a deveni un atleta - opusul americanului tău asiatic obișnuit. Din păcate, am apărut și pe alți copii asiatici care nu erau la fel de americani ca mine, mâncau puțin mâncare chinezească și nu-mi plăcea să-mi invit prietenii de mai sus pentru că îmi era teamă că vor crede că gospodăria mea mirosea ciudat. Pe scurt, îmi era rușine să fiu asiatic.

Această mentalitate a sângerat mai mult decât la școală, locul în care am analizat economia și întreprinderile, am jucat baseball și m-am alăturat unei fraternități - toate acestea pe care un american asiatic standard nu le-ar face. Ca senior, am luat decizia de a cerceta în străinătate, în Scoția, iar scopul meu a fost să mă împrietenesc ca mai mulți băieți și fete din tot iazul. Dar până la încheierea semestrului, aproape niciunul dintre prietenii mei apropiați nu era european. Și niciunul dintre ei nu era american. Majoritatea dintre ei fuseseră de fapt asiatici.

Unul dintre cei mai mari factori pentru care am prețuit să cercetez în străinătate, pe lângă faptul că am călătorit pe planetă și nu mă îndreptam spre cursuri, a fost că m-am împrietenit cu o echipă de bărbați asiatici care erau extrem de mulțumiți de etnia și societatea noastră. Și m-a învățat cât de vital este să fiu fericit că am identitatea mea. Chiar înainte să studiez în străinătate, nu am mulțumit niciodată o persoană asiatică anume care a susținut că a ajuns să fie foarte mulțumit de cine au fost și, de fapt, nu am ales mândria de asta. Dar la scurt timp după ce mi-am adunat prietenii mei asiatici din Scoția, care proveneau din națiuni asiatice, precum Singapore, Malaezia, Filipine, Bhutan și India, am fost inspirat să-mi schimb mentalitatea.

Când m-am întors acasă din Scoția, mamele și tații mei au fost atât uimiți, cât și încântați de felul în care bucătăria asiatică ajunsese să fie stilul meu preferat de mâncare și de cât de multă mândrie mă simțeam să devin asiatică. În ochii mamei și ai tatălui meu, am putut vedea bucuria din inimile lor. În cele din urmă, am realizat ceva ce și-au dorit constant să-l fac – să fiu mândru de cine sunt cu siguranță.

Chiar dacă planeta este o criză în zilele noastre, majoritatea modelelor se plasează într-un mod care atrage doar etnia sau societatea majoritară a unei țări. Asta înseamnă că există un grup enorm de indivizi cu care mărcile nu rezonează.

Cu toate acestea, generarea mult mai multe vânzări nu ar trebui să fie singurul scop pe care îl comercializați în prezent către grupuri minoritare. Recunoașterea etniilor și culturilor lor ar trebui să fie un alt factor determinant enorm.

În principal pentru că, în cele din urmă, permiterea echipelor minoritare să știe că nu numai că este în regulă să fie diferit, dar este și minunat că oferă aceste perspective diferite locurilor în care imigrează, va transfera societatea modernă înainte și le va permite copiilor mici imigranți ca mine să fie mândri. despre cine sunt ei de fapt.

Cum să faci publicitate multiculturală în modul corect

Păstrați serviciile unei diverse echipe de publicitate multiculturală.

Dacă producătorul dvs. dorește cu adevărat să urmeze empatia, atunci lucrătorii dvs. trebuie să știe cu adevărat cum este să fiți în pantofii de sport ai clienților. În orice alt caz, dacă nu aveți pe cineva în grupul dvs. care să vă contextualizeze campania de marketing și publicitate la o etnie sau o tradiție unică, materialul dvs. ar putea simți că a fost realizat cu un motiv ulterior.

Deci, indiferent de echipă minoritară pe care vă concentrați în campania dvs. de publicitate și marketing multiculturală, asigurați-vă că oricine din echipa dvs. are înțelegerea utilă și experiența de viață de zi cu zi pentru a verifica acuratețea.

Intervievați astăzi persoane din grupuri minoritare care nu sunt reprezentate în echipa dumneavoastră multiculturală de marketing pe internet.

Dacă nu reușiți să angajați o persoană care poate caracteriza grupul minoritar vizat de campania dvs. de publicitate și marketing multiculturală, următoarea cea mai bună soluție este să intervievezi astăzi oamenii care pot. Pentru a face acest lucru, accesați persoanele din rețeaua dvs., din cercul social sau din familie și verificați cu ei câteva întrebări despre grijile cu care se confruntă ca minoritate.

Priviți de trei ori precizia și autenticitatea campaniei dvs. de marketing multicultural.

Aproape nimic nu este mai rău decât o campanie de marketing pe internet care se folosește pe cont propriu, mascandu-se drept justiție socială (te vreau pe Kendall Jenner). Chiar dacă aveți intențiile corecte, execuția slabă vă poate transforma campania într-un industrial SNL Cheetos.

Așadar, chiar înainte de a vă da undă verde campaniei dvs. de marketing și publicitate multiculturale, operați abordarea artistică și de distribuție a unor colegi sau prieteni care reprezintă grupul minoritar pe care se concentrează campania dvs. și vedeți dacă pot să facă găuri prin ea.

Recunoașterea domeniului contează mai mult decât oricând în aceste zile

În calitate de asiatic-american, Mulan, Jeremy Lin și Jon Cho sunt eroii mei pentru că, deși asiaticii sunt extrem de subreprezentați și denaturați în stilul de viață pop, acești trei au depășit această adversitate și s-au așezat într-o blândețe constructivă, care a beneficiat enorm de mult. Cartier asiatic-american.

Având în vedere acest lucru, dacă campania dvs. de marketing multicultural și de marketing publicitar poate arunca în lumină grijile cu care se confruntă o echipă minoritară și evidențiază recompensa lor față de societatea modernă, nu numai că veți crește loialitatea grupului pentru numele dvs. de marcă, dar le veți face și pe acestea. ajung să simtă că au un aliat autentic, empatic.

Fotografie de Omar Lopez pe Unsplash