Ce este și cum să o creștem

Promovarea pe net este în plină expansiune.

Dar, atunci când s-ar putea să lansați campanii digitale, doriți să fiți absolut sigur că vă maximizați eforturile - și veniturile - prin creșterea cotei de impact a anunțului. Cota de percepție vă spune cât de eficient este anunțul dvs. în comparație cu publicul de oportunitate total, iar creșterea acesteia poate ajuta la creșterea angajamentului la fel de perfect ca și venitul.

Dacă vă atrageți doar o mică parte din concentrarea asupra spectatorilor, atunci examinarea cotei de afișări este de obicei un loc foarte bun pentru a începe. Creșterea acestei valori vă va ajuta să propulsați reclamele în partea de sus a paginii web Research Motor Success (SERP) și , în cele din urmă, să obțineți un angajament suplimentar pentru strategiile dvs.

În acest articol, vom explica ce este cota de efect la fel de eficient ca și diferitele forme pe care echipa dvs. de marketing le poate monitoriza în timpul campaniilor dvs. de publicitate pe web.

De fiecare dată când anunțul dvs. este afișat pe o pagină web, aceasta este considerată o impresie. Reclamele au șansa de a obține mai multe afișări pentru factori distinctivi, în special atunci când sunt pricepuți la cuvinte cheie, sunt interesante și potrivite.

Când monitorizați cota de percepție, aveți o reprezentare clară a cât de perfect se execută reclama dvs. și cum o puteți consolida în decurs de timp - în special prin intermediul expresiilor de căutare. Atunci când există o mulțime de valori care pot monitoriza cât de corect se desfășoară reclamele dvs., procentajul de afișări vă poate ajuta să detectați deficiențele anunțului dvs., astfel încât să vă puteți ocupa de el și să îl faceți mai interesant pentru spectatorii dvs.

Citiți mai departe pentru a afla despre tipurile distinctive de cotă de afișări pe care compania dvs. le poate urmări pentru a obține mult mai mult implicare pentru strategiile sale publicitare.

Soiuri de cotă de percepție

Căutați Cota de efect

Cota de impact în căutarea este cota de efect a anunțului dvs. într-o rețea de căutare. Potrivit Google, o rețea de căutare este „un grup de site-uri web cu linkuri de căutare unde pot părea reclamele tale”, care includ rezultatele finale ale cercetării Google, aplicații Google precum Maps și Purchasing și pe site-urile de internet ale partenerilor de cercetare Google. Această valoare împarte afișările pe care le primește anunțul dvs. la numărul de afișări pe care le-ar putea primi în căutarea rețelei.

Această valoare este afectată semnificativ de buget. Dacă aveți un buget de zi cu zi foarte mic pe Google, reclama dvs. nu va fi dovedită de îndată ce atingeți bugetul. Acest lucru sugerează că anunțul dvs. poate găsi afișări, dar într-adevăr, cu toate acestea, pierde mult mai mult implicare, în principal din cauza acestei restricții zilnice.

Dacă nu sunteți în căutarea să cheltuiți suplimentar pentru campania dvs. de marketing, o modalitate suplimentară de a spori cota efectului de căutare este să puneți accent pe scorul de calitate ridicat, obiectivul, suma licitată și valoarea conversiei reclamelor dvs. Aceste valori măsoară performanța anunțului dvs. și îmbunătățirea acestora va conduce la o implicare mult mai mare.

Distribuire efect de afișare

Google își definește Comunitatea ecranului de afișare ca un grup de peste două milioane de site-uri web, videoclipuri și aplicații, oriunde pot apărea reclame. Site-urile web ale Comunității Screen atrag până la 90% dintre consumatorii web și pot afișa anunțurile dvs. într-un context distinct sau pentru un anumit spectator.

Cu strategiile de afișare, puteți crește destinațiile de plasare a anunțurilor pentru a spori cota de efect, dar va trebui să vă modificați fondurile pentru a face față acestei creșteri la fel de eficient. Sau vă puteți reduce varietatea de destinații de plasare pentru a face campania mult mai puternică în ceea ce privește eticheta de preț, dar acest lucru va reduce frecvența de afișare a anunțului dvs. Cea mai eficientă abordare este verificarea numărului de destinații de plasare până când ajungeți la un punct în care ați obținut o cotă de impact optimizată, fără a depăși probabil finanțele campaniei.

Concentrați-vă pe cota de percepție

Cota de percepție țintă prezintă o tactică computerizată de licitare pentru reclame. Cu acest instrument, puteți seta sume licitate automate pentru campania dvs. de marketing, ceea ce oferă anunțului dvs. o posibilitate superioară de a obține cele mai bune din SERP. Și, cu o plasare foarte populară pe un site web cu rezultate de căutare, anunțul dvs. este posibil să câștige mai multe afișări mai mult decât timpul.

Chiar dacă cota de percepție este accesibilă numai pentru fiecare campanie, puteți monitoriza cota de percepție a obiectivelor pentru toate strategiile dvs. în momentul în care. Există o mulțime de alternative pentru personalizarea acestuia, de asemenea. De exemplu, îl puteți stabili pentru a licita pentru un segment sigur al paginii web - cum ar fi cel mai bun cincizeci la sută - sau pentru anumite ore și destinații.

Cota de afișări AdWords

Doriți să știți cum să introduceți detaliile privind distribuirea efectului în Google Adverts?

În momentul în care v-ați conectat la contul dvs. de reclame, trebuie doar să accesați Strategii > Coloane > Modificați coloane > Valori agresive > Distribuție efect, apoi faceți clic pe Ajutor la salvare.

Furnizare de impresii

Acum, cota ta de percepție va apărea într-un birou pe care îl poți obține.

Cota reală a efectului potrivirii

Cota de percepție specifică a potrivirii este exact așa cum pare. Această valoare compară afișările obținute de anunțul dvs. în comparație cu cât de multe a fost eligibil să le primească pentru căutări care se potrivesc exact cu expresiile dvs. de căutare. Puteți utiliza cota de afișări cu potrivire precisă pentru a vă concentra expresiile de cuvinte cheie și pentru a vă îmbunătăți anunțurile.

Căutați cota de percepție deplasată

Coloana „Procentaj de impact pierdut în cercetare (budget)” vă demonstrează procentul de afișări pe care le pierdeți doar din cauza planului dvs. de cheltuieli. O cotă superioară chiar aici ar putea însemna că investiția într-un buget mai mare ar putea îmbunătăți eforturile de publicitate și vânzările în perioada de lungă durată.

Coloana „Căutați cota de efect eliminat (clasament)” vă afișează gama de afișări pe care le eliminați în funcție de o poziție minimă. Dacă acest procent este mai mare, agenții de publicitate trebuie să ia în considerare cum să ridice clasamentul prin intermediul unui scor de calitate bun și al costurilor-pe-clic pe taxe. Scorul de calitate evaluează performanțele anterioare ale cuvintelor dvs. cheie, relevanța anunțului, experiența de lucru pe pagina de destinație și nivelul de clic estimat.

Gândiți-vă la modificarea cuvintelor cheie, a expresiilor și a obiectelor inventive ale campaniei dvs. dacă doriți să reduceți cota de impact (clasare) este mare. O reclamă aplicabilă cu expresii de cuvinte cheie bune se va clasa mai bine pe SERP, care poate direcționa către mai multe afișări, clicuri și vânzări brute.

Dacă doriți să stabiliți manual cota de impact pentru o reclamă, mai jos este o formulă care vă poate ajuta să o calculați.

După cum clarifică Google , „Afișările eligibile sunt estimate aplicând mai multe lucruri, inclusiv concentrarea pe configurații, stări de aprobare și calitate înaltă”. Odată ce este identificat cel mai mare număr de afișări, tot ce trebuie să faceți este să împărțiți cantitatea de afișări pe care le primește anunțul la cantitatea optimă de afișări pentru care Google decide că este potrivit.

Putem vedea cum este scrisă această componentă în exemplul de mai jos.

Aprovizionare grafică

De asemenea, putem modifica această formulare pentru a găsi întreaga varietate de impresii pentru care este potrivită reclama noastră. Pentru ocazie, dacă ne cunoaștem în prezent cota de percepție, putem reformata formula pentru a privi mult mai mult astfel.

Resursa de imagine

Exemplu de sistem de procentaj de impresii

Să presupunem că am produs un anunț și Google spune că sunt posibile 5.000 de afișări care pot fi obținute. După verificarea eficienței anunțului nostru timp de o lună, am înregistrat aproximativ 4.000 de afișări. Acest lucru ar sugera că cota noastră de efect este de 80% (4.000 de afișări înregistrate / 5.000 de afișări = 80% cota de percepție).

Procentajul de afișări este o măsură utilă pentru a afla cât de bine se descurcă o campanie de marketing publicitar și ce poate face personalul dvs. pentru a-i permite să-și atingă perspectiva cuprinzătoare. Urmărind procentajul de afișări, puteți să automatizați sumele licitate, să vă ajustați bugetul de înaltă calitate și să urmăriți cuvintele cheie și expresiile și evaluarea de înaltă calitate pentru a ajunge mai des la publicul dvs. concentrat și pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii și venituri.

Pentru metode suplimentare de stimulare a angajamentului publicitar online, răsfoiți această listă de verificare cu strategii valoroase de optimizare pentru motoarele de căutare .