Pentru ce fel de cuvinte cheie se clasează videoclipurile? - Neil Patel

Pentru a ști cum să clasați videoclipurile în Google, trebuie să înțelegeți algoritmul (cel puțin, cât de mult putem).

Motoarele de căutare precum Google doresc să livreze utilizatorilor conținut cu lucruri pe care doresc să le vadă.

Lucrul bun este că majoritatea oamenilor doresc să vadă un videoclip mai degrabă decât să citească postări de text lungi.

Specialiștii în marketing includ videoclipuri ca parte a experienței campaniei lor și văd că peste 95% din conținutul video convertește la fel sau mai bine decât conținutul non-video.

Da, așa este – vă puteți combina strategia SEO și strategia video pentru a vă supraalimenta campania de marketing.

Atrageți spectatori pe parcurs în timp ce vă optimizați videoclipurile pentru a se clasa în SERP-uri.

Pentru a vă arăta cât de potențial are conținutul dvs. video pentru a se clasa bine, am analizat 15 interogări pentru a vedea când vor apărea videoclipurile în SERP-uri și câte oportunități au existat pentru a se clasa.

Dacă ești curios să vezi rezultatele, hai să ne uităm la importanța conținutului video pentru strategia ta de marketing.

De ce este folosit videoclipul în marketing

Videoclipul este folosit în marketing pentru a vă găsi și viza publicul.

Nu doar oferiți informații publicului dvs., dar îi implicați emoțiile, stârnind dialogul.

Conținutul video domină pe toate platformele de social media.

Atât de mult încât aportul nostru media, acum impulsionat de pandemie, este de aproximativ 19 ore pe săptămână.

Cunoscând aceste informații, nu faceți greșeala de a crede că puteți sări peste conținutul video.

Este timpul să te apuci de el!

Companiile de toate dimensiunile beneficiază de conținut video.

Potrivit unui sondaj Renderforest, 78% dintre companii sunt de acord că videoclipurile le-au crescut traficul.

Acest lucru are sens de ce site-ul dvs. și platformele de socializare sunt cele mai bune locuri pentru a vă promova marca, deoarece acestea sunt canalele de distribuție video de top.

Când creați pagini de destinație unice cu videoclipuri, probabil că veți crește conversia cu până la 80% (pe baza sondajului Renderforest). Cu un videoclip pe pagina ta de destinație, vei avea șanse de 53% să apară pe pagina 1 a SERP-urilor.

Dar dacă încă te simți pierdut, te voi ajuta să începi cu marketingul video.

Videoclipurile se clasează cu adevărat des în Google?

De când Google a început să afișeze miniaturi video printre rezultatele căutării, utilizatorii sunt mai influențați să facă clic pe acel rezultat. Potrivit unui studiu BrightEdge, miniaturile video apar în 26% din rezultatele căutării în ansamblu, deci aceasta este o parte decentă din SERP-uri.

Google lucrează acum la modalități de a include mai multe videoclipuri scurte în rezultatele căutării pentru un set și mai satisfăcător de interogări pentru utilizatori.

Pe baza markupului schemei video a conținutului dvs., videoclipurile dvs. vă pot aduce, de asemenea, îmbunătățiri video, cum ar fi o insignă video live sau date structurate pentru videoclipurile dvs. de învățare.

După cum puteți vedea, Google accesează și indexează în mod constant conținutul.

Aceasta include videoclipuri.

Rețineți: Google are rolul de a oferi utilizatorului cea mai bună experiență care răspunde sau arată de ce are nevoie utilizatorul.

Acum că știi de ce este important videoclipul și cum să clasificăm videoclipurile pe Google, să ne dăm seama cum este să experimentezi beneficiile SEO video.

Cum se strâng cu adevărat videoclipurile pentru SEO

31% dintre specialiști în marketing folosesc videoclipuri pentru a îmbunătăți SEO.

Când site-urile web includ videoclipuri, clasamentul lor video se îmbunătățește deoarece îmbunătățește calitatea paginii și cantitatea de timp petrecută de vizitatori pe pagină.

Peste 70% dintre specialiști în marketing raportează că cheltuielile pentru achiziționarea de noi clienți au crescut. Dar, pe de altă parte, 83% dintre agenții de marketing video susțin că videoclipul îi ajută să creeze clienți potențiali.

Asta pentru că videoclipul a influențat cum:

• Consumatorii cumpără
• Echipele de vânzări comunică cu potențialii și îi convertesc
• Echipele de service sprijină și implică clienții.

Pe scurt, videoclipul este extrem de benefic (și nu doar pentru creșterea gradului de conștientizare a mărcii).

Videoclipul poate fi un instrument util pentru vânzări, în timp ce ghidează potențialii potențiali prin canal și poate face mult mai mult decât să sporească implicarea. Analiza backend ajută, de asemenea, vânzările să califice și să prioritizeze răsturnarea clienților potențiali care nu răspund.

Ce am învățat din datele noastre

Echipa mea și cu mine am efectuat 15 căutări cu diverse interogări pentru a analiza pentru ce tipuri de interogări se clasa conținutul video.

Am extras informații de la SEMrush pentru a vedea care este oportunitatea ca videoclipurile să se claseze în SERP-uri. De acolo, am efectuat o analiză de oportunitate cu privire la ceea ce există pentru interogările pentru care conținutul video se clasează cel mai probabil în cadrul SERP-urilor.

Să ne uităm la ce am învățat din informațiile despre cum să clasificăm videoclipurile pe Google:

Interogarea 1: Care sunt cele mai populare interogări pentru videoclipuri pentru care să se clasifice

Am început cu „Care sunt cele mai populare interogări pentru clasarea videoclipurilor?”

Cele mai populare interogări pentru videoclipuri pentru care să se clasifice arată rezultate puternice cu o întrebare structurată „Ce sunt/ce este”.

Am văzut patru videoclipuri clasate pentru acest termen înainte de rezultatul căutării organice. SERP a avut clasamente video și o casetă PAA (people ask also), urmată de rezultatul organic.

Această interogare educațională ne-a oferit prima noastră privire asupra cât de bine au fost clasate înalt de Google aceste videoclipuri.

Întrebarea 2: Cum să construiți un site web

Următoarea interogare a fost „cum se construiește un site web”.

Aceasta începe cu o înregistrare organică, care este un fragment recomandat, o casetă PAA, alte două înregistrări organice, apoi clasarea conținutului video în jurul poziției patru sau cinci.

Această interogare arată că există oportunități pentru clasarea videoclipurilor și puterea și competitivitatea din spatele acestui „cum să” (pe care Google părea să-i placă, pe baza varietății de rezultate de căutare care conțin videoclipuri).

Întrebarea 3: Cele mai bune ferăstraie de masă pentru începători

Pentru întrebarea 3, am optat pentru „cele mai bune ferăstraie de masă pentru începători”.

Nu a apărut niciun conținut video până după al șaptelea rezultat organic.

Am văzut o reclamă plătită, o cutie PAA, încă cinci listări organice, apoi videoclipurile. Clasamentul video a început în jurul poziției 13 de pe pagina a doua.

Acest lucru ne informează că Google nu acordă prioritate conținutului video pentru această interogare. Poate dacă căutarea ar fi fost „cum se folosește un ferăstrău de masă”, am fi văzut mai multe exemple video.

Întrebarea 4: Cum să utilizați Salesforce

Pentru interogarea 4, am încercat o căutare structurată „cum să” cu „cum să utilizați Salesforce”.

A fost un anunț, un rezultat organic, apoi au fost afișate videoclipuri.

Acest videoclip care apare este „Salesforce pentru începători”. Deoarece este un videoclip explicativ cu date structurate, Google este capabil să identifice momentele cheie pentru utilizator. Aceasta este o altă caracteristică a stilurilor lor de îmbunătățire video pe care o puteți maximiza.

Puteți vedea înștiințările marcajului de timp ale căror părți ale videoclipului vor fi cele mai utile utilizatorului.

Acesta este un bun memento pentru a vă asigura că ajutați Google să vă ajute publicul țintă în eforturile de a obține un alt client fidel. Implementarea schemei înseamnă atingerea exactă a acestui obiectiv.

Întrebarea 5: Piercing-uri în ureche în apropierea mea

Nu am primit rezultate video pentru „piercing ureche lângă mine”.

Dar în principal pentru că căutările „în apropierea mea” se referă la locație.

A avea un SEO local bun, mai degrabă decât un SEO video setat pentru această interogare, va fi mai benefic pentru marca dvs.

Pentru a prezenta în continuare elemente vizuale, anunțurile cu fotografii cu bijuteriile dvs. ar putea ajuta utilizatorii în timpul căutării, dar obținerea de clasamente video pentru această interogare nu ar fi cea mai bună abordare cu Google.

Întrebarea 6: Procesul de perforare a urechii

Următoarea interogare pe care am încercat-o a fost „procesul de perforare a urechii”.

Rezultatele de la Google au trecut de la un fragment prezentat la caseta PAA, trei rezultate organice, apoi rezultate video.

Aceste rezultate au fost mai educative, cu sugestii din surse medicale. Google ia aceste informații în serios, recomandând utilizatorilor să caute ajutor medical în legătură cu acest subiect. Deci, dacă sunteți o marcă de bijuterii, probabil că nu veți avea prioritate în căutare față de un medic/clinică. Ar trebui să căutați interogări care nu au concurență puternică de la site-urile YMYL dacă nu vă încadrați în acea categorie.

Întrebarea 7: Ce sunt NFT-urile?

Pentru această interogare, am urmat o altă întrebare structurată „ce este/sunt”: „ce sunt NFT-urile?”

Clasamentul video a venit pe poziția 17, deci aproape de partea de jos a paginii a doua.

Am urmat o abordare diferită, schimbând interogarea în „cum se utilizează NFT-urile”. Acest lucru nu a dat rezultate diferite – în pozițiile organice a existat încă doar clasarea conținutului scris.

Întrebarea 8: Cum să-mi vopsesc părul roz

Acesta este un alt mod de întrebare pentru sănătate și frumusețe: „cum să-mi vopsesc părul roz”.

A fost afișat un fragment special, caseta PAA, două rezultate organice, apoi conținut video.

Aceasta este o interogare despre a vă arăta cele mai bune modalități de a vă vopsi părul.

Reviste de frumusețe par să execute această interogare de căutare, ceea ce are sens, având în vedere autoritatea lor ridicată. Dacă, să zicem, ești un influencer care îți colorează părul, este posibil ca conținutul tău video să nu fie afișat înaintea unuia dintre aceste articole cu pași instrucționali.

Cu toate acestea, vedem că dacă luați traseul conținutului video, Google va evidenția datele dvs. structurate pentru utilizatori, sperăm că atrage trafic către conținutul dvs.

Întrebarea 9: Cele mai bune locuri de vizitat în Bangkok

Următoarea noastră întrebare a fost despre „cele mai bune locuri de vizitat în Bangkok”.

În mod surprinzător, rezultatele video nu se afișează până în poziția 20.

Cu numărul de vloggeri de călătorie de pe YouTube, ai crede că ceva ar fi apărut mai devreme.

Cu toate acestea, având în vedere „cele mai bune locuri de vizitat” ca parte a căutării, importanța conținutului video în această căutare nu este mare. Deseori, listele sau postările de blog sunt împinse în acest caz. Poate pentru că cititorilor le este mai ușor să extragă acest tip de informații din text în comparație cu videoclipuri.

Întrebarea 10: Cum să pictezi cu ulei

Pentru interogarea 10 „cum să vopsești cu ulei”, am văzut rezultate video imediat în SERP-uri.

Deoarece priceperea de a picta necesită învățare vizuală, un videoclip ar fi cel mai bine să fie afișat cu o interogare structurată „cum se face”.

Pentru a vedea dacă acest lucru este adevărat, am încercat o altă căutare în același sens.

Întrebarea 11: Pictură în ulei pentru începători

În interogarea 11, am ajustat interogarea de căutare a picturii în ulei la „pictură în ulei pentru începători”.

SERP-urile au început cu reclame plătite, apoi un videoclip a fost primul rezultat organic.

Pictura în ulei este unul dintre cele mai vechi medii înregistrate pentru artiști, așa că aceste interogări sunt bine dezvoltate pentru cei care învață frânghiile picturii (în special începătorii).

Aceasta este, de asemenea, o formă de artă pe care chiar trebuie să o urmăriți pentru a învăța pensulele, stilurile abstracte și combinațiile de culori. Prin urmare, videoclipurile au sens doar pentru rezultatul unei interogări de căutare pentru a ajuta cel mai bine utilizatorul să aibă o experiență bună de căutare.

Întrebarea 12: Inginerie software pentru începători

Mergând pe aceeași ordine de idei a „pentru începători”, următoarea întrebare a fost: „ingineria software pentru începători”.

Primul rezultat a fost o listă organică, apoi o casetă PAA, patru listări organice, apoi un videoclip.

Aceste videoclipuri rezolvă probleme, care îi plac și Google. Există o combinație de „cum să începeți” și „sfaturi pentru începători”.

Dacă videoclipul dvs. rezolvă problemele și a dezvoltat date structurate, Google va oferi îmbunătățiri video pentru utilizatorii care probabil vor considera util videoclipul dvs.

Întrebarea 13: Diferite moduri de a-ți dantelă pantofii

Pentru interogarea 13, am încercat căutarea „diferite moduri de a-ți împerecheta pantofii”.

Avem un fragment recomandat, un videoclip, o casetă PAA, apoi înregistrări organice.

Vedem mai multe căutări video cu acele îmbunătățiri Google care arată utilizatorilor exact care parte a videoclipului le va rezolva problema rapid.

Întrebarea 14: Clasă de yoga pentru începători

Pentru „clasa de yoga pentru începători”, videoclipul a fost primul rezultat în clasament.

Probabil pentru că, la fel ca interogările de vopsea, aveți nevoie de instrucțiuni vizuale pentru a le face cu adevărat corect.

Subtitrarea și momentele cheie din îmbunătățirile video Google sunt un ghid pentru utilizatori. Le arată la ce să se aștepte și la ce fel de antrenament să se aștepte.

Google devine foarte specific cu acest stil de interogare video. Deci, puteți atrage mai mulți utilizatori, arătându-le la ce să se aștepte și arătându-vă abilitățile unice în modul în care vă editați videoclipurile care îi vor beneficia.

Întrebarea 15: Bijuterii personalizate

Pentru ultima noastră interogare, „bijuterii personalizate”, nu am văzut niciun rezultat video.

Arta din spatele fabricării de bijuterii necesită timp și concentrare – probabil că nu ai avea timp să filmezi des procesul. În plus, se pare că Google exclude videoclipurile, deoarece majoritatea oamenilor le pasă mai mult de aspectul produsului final decât de proces.

Perspective din datele noastre

Dintre căutările noastre efectuate, 10 din cele 15 căutări efectuate au avut un videoclip pe pagina unu a SERP-urilor.

Adică, 66% dintre aceste căutări au avut conținut video care s-a clasat bine.

2 din cele 15 căutări au avut videoclipuri aflate pe pagina a doua a SERP-urilor. Așadar, în 12 din 15 căutări efectuate, a existat conținut video pe pagina unu sau la o distanță scurtă.

Dacă am efectua o analiză a oportunităților pentru a vedea câte cuvinte cheie sunt acolo care au intenție informațională, am fi aici toată săptămâna (poate toată luna).

Cu toate acestea, dacă izolăm anumite expresii folosite pentru a popula videoclipurile, cum ar fi „cum să” și „pentru începători”, putem vedea ce posibilități există pentru ca videoclipurile să fie clasate.

Știind că majoritatea interogărilor pentru care se vor clasa videoclipurile sunt „cum se face”, am efectuat o analiză a oportunităților despre câte interogări există potențial, cu „cum să” asociat.

Când căutăm în SEMrush, dacă introducem „cum să” în fila magică a cuvintelor cheie, putem vedea toate interogările de căutare aferente pentru „cum să”.

Există peste 70 de milioane de cuvinte cheie care au un total colectiv de 700 de milioane pentru MSV. Dacă filtrăm acest lucru în jos și presupunem că majoritatea videoclipurilor create pentru interogări care au intenție informațională - unde vor învăța pe cineva ceva - ne lasă cu 3 milioane și un MSV total de peste 450 de milioane. Cu aceasta, putem presupune că aproximativ 20% dintre interogările de căutare „cum să” se vor completa cu un videoclip.

Putem face aceeași practică cu cuvinte cheie care ar include „pentru începători”. Privind toate cuvintele cheie cu „pentru începători” incluse, putem vedea că există peste 350.000 de cuvinte cheie care au un MSV total de peste 6 milioane.

Când aplicăm filtrul de intenție informațională în instrumentul Keyword Magic din SEMRush, vedem că acest număr scade la aproximativ 20.000, cu un MSV total de aproape 3 milioane.

Combinând acest lucru cu „cum să căutăm”, avem acum aproximativ 3 milioane de cuvinte cheie care au un MSV total de aproape 500 de milioane.

De ce vă arăt toate astea?

Există milioane și milioane de cuvinte cheie care au intenție informațională. Găsirea oportunității de cuvinte cheie care funcționează bine pentru afacerea dvs. pentru a crea videoclipuri educaționale vă va ajuta să vă îmbunătățiți strategia de marketing de conținut și să îmbunătățiți performanța generală la nivel de site.

Cea mai mare concluzie aici este că videoclipurile sunt populate pentru interogările în care îi înveți ceva pe alții.

Specialiștii în marketing trebuie să fie conștienți de tipurile de cuvinte cheie pe care le vizează pentru a avea videoclipuri clasate pe SERP-urile Google și pentru a obține clasamente bune pentru videoclipuri.

Deși videoclipul este foarte eficient în general, trebuie să vă gândiți și la informațiile pe care doriți să le partajați. Videoclipul este singurul sistem de livrare ideal pentru mesajul dvs. sau doriți o combinație de conținut text și video?

Testează-l și vezi cum răspund publicul și motoarele de căutare.

întrebări frecvente

Concluzie

Deci, vedeți importanța conținutului video acum?

Probabil ar trebui să întreb: ești gata să începi să investești în marketing video?

Chiar dacă abia începeți cu încorporarea videoclipurilor pe pagina dvs. de destinație, veți putea să faceți un apel și să intrați în legătură cu publicul dvs.

Trucul este să vă amintiți povestea vizuală, motiv pentru care videoclipurile educaționale și informaționale cu „cum să” și „pentru începători” în cuvintele cheie reprezintă modul în care videoclipurile se clasează în fruntea SERP-urilor Google.

Obțineți videoclipuri în strategia dvs. de marketing pentru a vă îmbunătăți gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a stabili autoritatea în industria dvs.

Ce ești gata să arăți sau să spui publicului tău prin conținut video?

Vedeți cum agenția mea poate genera mai mult trafic către site-ul dvs. web

• SEO – deblocați mai mult trafic SEO. Vezi rezultate reale.
• Marketing de conținut – echipa noastră creează conținut epic care va fi distribuit, va primi link-uri și va atrage trafic.
• Media plătită – strategii plătite eficiente cu ROI clar.

Rezervați un apel