Ce vor trebui să știe marketerii

Bun venit la Informații publicitare HubSpot! Atingeți-vă pentru analize profunde ale campaniei, cele mai recente informații din sectorul publicitar și informații încercate și adevărate de la echipa media HubSpot.

O nouă platformă de socializare este în oraș și își ia rapid avânt.

Lemon8 este deținută de ByteDance, compania de mamă sau tată din China care deține TikTok și a avut un debut plin de viață în SUA

A fost lansat pentru prima dată în Japonia în 2020 și a devenit disponibil în SUA și insulele britanice în februarie 2023. În luna anterioară, s-a dovedit a fi al doilea cel mai descărcat mod de a trăi aplicația din SUA, conducând Pinterest.

Apropo de Pinterest...

Lemon8 este explicat ca un hibrid Pinterest-Instagram. În esență, Lemon8 este o aplicație de partajare a imaginilor creată pentru a încuraja clienții.

Deși oamenii și creatorii au vorbit despre frustrările lor față de Instagram și algoritmul său imprevizibil în ultimii ani, oamenii caută viitorul Pinterest când ar putea încă să folosească autenticul?

Până la sfârșitul anului 2022, peste 450 de milioane de persoane active erau pe Pinterest. Nu este prea stricat, deși baza pentru utilizatori este substanțial mai compactă decât YouTube (2,6 miliarde de consumatori), Instagram (2,3 miliarde de oameni) și TikTok (1,6 miliarde de utilizatori finali).

Cu toate acestea, Pinterest are o bază de utilizatori mai mică decât alte canale sociale, consumatorii săi sunt de obicei bucuroși de sistem. De fapt, 80% dintre cumpărătorii Pinterest ajung să se simtă favorabili atunci când îl folosesc. 9 din 10 utilizatori Pinterest se referă la aceasta ca o „oază de social media” și doar trei din 10 cumpărători de rețele sociale ajung să simtă așa despre alte platforme.

Cu asta în gând, este un „nou Pinterest” vital atunci când principalul pare să facă o mare ocupație de a-și menține clienții fericiți? Totul se reduce la modul în care este utilizată aplicația.

Deși utilizatorii Pinterest sunt în general mulțumiți de sistem, îl folosesc efectiv ca aspect vizual pentru motor.

Numeroși utilizatori Pinterest se transformă pe platformă atunci când caută inspirație asociată cu o anumită problemă - poate o rețetă care aplică un anumit ingredient sau modalități de a modela un articol vestimentar. Se urcă, găsesc ceea ce caută și coboară. Deși este minunat pentru achiziții inspiratoare, nu are aspectul captivant pe care îl au platformele precum TikTok sau Instagram.

Exact acolo ajunge Lemon8.

Sursa grafică: Lemon8

Am descărcat aplicația pentru a studia mult mai multe despre caracteristicile sale și pentru a vedea ce varietate de materiale este disponibilă cu ușurință pe ea (știți, jurnalism critic de investigație). Am fost rapid absorbit de conținutul frumos care se alinia ciudat de aproape cu activitățile mele.

În esență, folosirea Lemon8 este ca și cum ai avea algoritmul TikTok să-ți servească informațiile inspiraționale de pe Pinterest formatate ca pe un post Instagram. Fluxul principal este identic cu pagina de uz casnic Pinterest, dar postările amintesc de caruselele Instagram.

De unde a venit Lemon8 și de ce vorbește cineva despre asta?

Dacă dintr-o dată s-a părut că cineva de pe site-ul tău web TikTok For You vorbește despre Lemon8, asta se datorează faptului că a ajuns.

Potrivit The New York Times, ByteDance a înrolat micro-creatori de pe alte platforme pentru a începe să trimită pe Lemon8. Într-un mod natural, creatorii care sunt dornici să se dovedească a fi primitori ai unui nou sistem ar dori să-și împărtășească noul patrimoniu serios din rețelele sociale cu adepții lor actuali pe alte platforme. Indiferent dacă au fost sau nu compensați pentru a face acest lucru, a fost speculat, dar nu a fost confirmat.

Privind la cunoștințele inițiale, tehnica de bază pare a fi eficientă. Deoarece lansarea în SUA în februarie, Lemon8 a strâns peste 17 milioane de descărcări în punctul de vânzare cu amănuntul al aplicației.

Cât de mult își doresc antreprenorii la Lemon8?

În prezent, Lemon8 este țintită intens de informații produse de persoane, fără modele semnificative care să păstreze o prezență notabilă în aplicație. Deși este doar o diferență de timp înainte ca mai multe mărci să înceapă să iasă la bord.

Dacă organizația dvs. nu este complet pregătită să înceapă să creeze informații precise Lemon8, este cu siguranță o valoare primirea în sistem pentru a vă asigura îngrijirea și a vedea ce tendințe pe piața dvs. - în special pentru persoanele din industriile manierelor, wellness și meselor. .

De asemenea, merită remarcat că senzația creată de persoană a platformei ar putea fi un aspect masiv al ceea ce atrage oameni noi. Pe platforme cum ar fi Instagram și TikTok, unde este de așteptat publicitatea și marketingul influențelor, utilizatorii pot ajunge în mod normal să se simtă deseori vânduți. Autenticitatea conținutului scris natural de pe Lemon8 poate fi o gură de aer contemporan în comparație cu fluxul obișnuit de conținut #sponsorizat de pe alte platforme.

Având în vedere acest lucru, mărcile care caută să își stabilească existența pe Lemon8 pot beneficia de un amestec echilibrat de conținut scris organic și natural, creat de persoană și promoțional, pentru a evita oboseala publicul.

Investiți în Lemon8?

Ca și în cazul oricărui sistem nou, există probleme legitime cu privire la longevitatea Lemon8 și dacă este cu adevărat o valoare a investiției.

Deoarece Lemon8 este, de asemenea, deținut de ByteDance, s-ar putea confrunta cu un control similar ca TikTok din cauza temerilor de protecție. Odată cu utilizarea pe termen lung a aplicațiilor deținute de ByteDance în limbul politic, dacă ar apărea o interdicție TikTok, utilizatorii din SUA ar putea fi, de asemenea, excluși de la Lemon8.

De asemenea, atunci când unele platforme de social media apar cu stropire, entuziasmul poate dispărea rapid. În ultimii câțiva ani, aplicații precum Clubhouse și BeReal au arătat o creștere promițătoare, dar nu au reușit să capteze considerația publicului de expresie extinsă.

Chiar dacă este un gând fantastic pentru antreprenori să aibă o simplă etapă de cunoaștere a noilor platforme care au captat atenția publicului, doar timpul va spune dacă Lemon8 este capabil să transforme lămâile din social media în limonadă.

În alte locuri în Promovare

Cele mai noi informații despre publicitate și marketing și informații despre tehnică.

Meta produce dolari: în T1, Meta a descris o creștere de 3% a câștigurilor după trei trimestre consecutive de scădere a profiturilor.

Treceți deasupra Twitter: aplicația bazată pe conținut textual de la Meta Barcelona se luptă pentru a fi un substitut al aplicației bird.

Pentru depășirea AI: VP-ul de marketing și publicitate al lui Jasper dezvăluie cum să combinați AI în fluxul de lucru al echipei de marketing și publicitate.

Pe model: cum pot antreprenorii să folosească trăsăturile rețelelor sociale pentru a intra la intrarea de noi cumpărători.

Vorbind despre tendințe... HubSpot tocmai a lansat Condiția rețelelor sociale 2023, care oferă informații de la peste 1.000 de antreprenori din rețelele sociale.

Moolah-la: se estimează că statul financiar al creatorului va accesa 500 de miliarde de dolari până în 2027.