Ce să căutați atunci când alegeți creatorii, în conformitate cu experții din industrie HubSpot

Starea financiară a creatorilor înregistrează o creștere substanțială, iar mulți specialiști în marketing caută metode de a o utiliza în campaniile lor. Cel mai obișnuit mod în care agenții de marketing profită de această nouă economie este colaborarea cu creatorii pentru a crește accesul spectatorilor. Dar ce ar trebui să caute antreprenorii atunci când angajează creatori?

În acest raport, guru-ii de la HubSpot vor demonstra ce să întrezărească atunci când fac treaba cu creatorii. Detaliile ulterioare sunt fantastice pentru antreprenorii care doresc să colaboreze cu creatorii și creatorii care încearcă să creeze parteneriate cu mărci.

5 elemente pe care trebuie să le aruncați o privire atunci când selectați creatorii

Iată cinci probleme pentru care companiile și mărcile par să angajeze creatori de articole.

1. O abordare împinsă de rezultate

„Ca o persoană împinsă de efecte, detaliul inițial la care țin este crearea rezultatelor finale, în primul rând atunci când lucrez cu creatori”, a explicat Brandon Huang, lider de parteneriat pentru aplicația Creators. „Prin o privire atentă la toate valorile cantitative pe care le pot referi la un creator: ajungerea lor, implicarea lor, cât de fiabili sunt în publicare și cât de regulate sunt rezultatele finale în ceea ce privește materialul pe care îl generează.”

Creatorii trebuie să își urmărească în mod regulat valorile pentru a avea cantități concrete pentru a demonstra producătorii probabili și pentru a cuantifica rezultatele bune ale acestora. Unele valori pe care trebuie să le respecte creatorii sunt:

• Vizitatori

• Conversii

• Impresii

• Clic prin preț (CTR)

• Logodnă

Proprietarii de întreprinderi trebuie să fie, de asemenea, conștienți de aceste valori atunci când selectează creatorii cu care să lucreze, pentru a obține o percepție precisă, indiferent dacă creatorul poate ajuta numele mărcii să își atingă obiectivele.

„Pentru un caz concret, cu YouTube, vrei să vezi consecvența vizionărilor pentru fiecare videoclip, pentru că este mult mai ușor să modelezi din punct de vedere al afacerii, iar eu, ca soț, am o ființă îmbunătățită. familiarizat cu rezultatele pe care le voi obține din cântări cu acest creator mai mult decât pentru o perioadă mai lungă de timp”, a raportat Huang.

2. Bine Termină treaba Etică

„A face etica muncii este, de asemenea, vitală pentru mine”, m-a sfătuit Huang. „Pot să văd efortul pe care îl depun în producerea de materiale de conținut și pentru a-și face publicitate și comercializarea articolelor pentru a ajunge la noi audiențe?”

Huang a menționat că etica de a face treaba a unui creator poate fi evaluată și prin modul în care aceștia aduc bunurile sau personalul ideal pentru a-și ajuta funcțiile.

După cum spune el, „Cei mai buni creatori își dau seama cum să delege și să dezvolte infrastructura în jurul lor, așa că nu ar trebui să fie nevoiți să facă partea de marketing pe internet dacă nu vor niciodată și, cu siguranță, urmăresc doar producerea de materiale.”

Pentru a garanta că se întâmplă să angajați un creator de conținut robust, poate doriți să solicitați creatorilor despre procedurile lor. Cum jongla cu toate responsabilitățile de a obține un creator de articole? Este foarte important ca creatorii de conținut scris cu care vorbești să aibă un răspuns atent la această întrebare.

3. Alinierea

Șefa Parteneriatelor pentru creatori HubSpot, Alanah Joseph, susține că alinierea publicului este crucială atunci când colaborăm cu orice creator.

„Când luăm legătura cu un creator, avem o noțiune destul de excelentă despre articolele pe care le acoperă”, a spus ea. „Pe de altă parte, vom cere informații suplimentare despre publicul lor pentru a evalua mult mai bine cât de eficient va rezona anunțul nostru în materialul de conținut al creatorului.”

Joseph a menționat că creatorii ar putea demonstra că o colaborare va fi utilă prin sondajul publicului lor personal sau fiind conștienți de publicul lor excepțional de bine. Idee pentru creatori: vă puteți cunoaște mai bine spectatorii producând personaje complete pentru clienți. De asemenea, puteți urmări răspunsurile, observațiile și implicarea spectatorilor.

Acestea fiind spuse, alinierea spectatorilor nu este singura componentă la care trebuie să vă gândiți atunci când utilizați serviciile unui creator.

„Stilul de viață și persoana în formă bună sunt, de asemenea, lucruri esențiale de luat în considerare”, a menționat Huang. „Din moment ce suntem vizați să construim interacțiuni, nu este vorba doar de rezultate... ci și de cât de simplu este să lucrezi cu un creator.”

Este cu adevărat vital să ne asigurăm că personalitățile, valorile și etica producătorului și creatorului se aliniază în mod egal pentru o colaborare elegantă, deoarece scopul este ca acea colaborare preliminară să devină un parteneriat eficient pe termen lung pentru fiecare întâlnire. .

„În calitate de jucător al forței de muncă, vreau să fiu încrezător că aduc creatori cu care colegii mei le va plăcea să opereze timp de 1-2 ani,” a explicat Huang. „Chiar și factori foarte simpli, cum ar fi să răspund prin conversație, să primesc comentarii în mod eficient și cu adevărat reciproc, că le pasă de planurile mele la fel de substanțial ca și propriile lor planuri – cu care încerc să le ajut – merg pe o cale extinsă. Acesta este cu adevărat intenționat să fie un parteneriat și nu o tranzacție singulară.”

Într-adevăr, corporațiile ar trebui să colaboreze cu creatori de conținut scris care tactică șansa cu o atitudine benefică, cooperativă, orientată spre grup, iar creatorii de materiale de conținut trebuie să întruchipeze acest unghi atunci când lucrează cu producătorii.

„Asociații excelenți sunt persoane grozave”, a spus Joseph. „Ne place cu adevărat să lucrăm cu creatorii și să îi sprijinim. Atunci când un creator este prietenos, dornic să colaboreze și experimentat, vom descoperi mult mai multe alternative pentru a face treaba cu creatorul sau pentru a oferi un parteneriat pe o perioadă prelungită.”

4. Model unic

Creatorii de conținut trebuie să transmită atingerea lor privată oricărei întreprinderi, deoarece modelele doresc ca o campanie de marketing să iasă în evidență și să capteze atenția publicului.

„Designul și stilul editorial și stilul de modificare sunt fiecare esențial”, a declarat Huang. „Se aliniază cu HubSpot? Există mai multă adaptabilitate enumerată aici, dar, fără îndoială, modificarea specială îmi captează interesul, iar încorporarea umorului este o modalitate cu adevărat plăcută de a face conținutul educațional/de afaceri mult mai fascinant.”

5. Autenticitate

Nu în ultimul rând, autenticitatea este un element semnificativ pe care veți dori să îl luați în considerare atunci când utilizați serviciile unui creator.

După cum mi-a spus Joseph, „Autenticitatea este esențială. Consolidările de autenticitate au încredere, așa că atunci când un creator își aduce sinele cuprinzător în materialul său, publicul are încredere în ei. Acest lucru este vital pentru un producător care caută să difuzeze reclame în conținutul scris al creatorului. Dacă spectatorii au încredere în creator, vor fi foarte probabil să creadă în recomandările creatorului.”

Indiferent dacă sunteți o marcă care caută un creator sau dacă se întâmplă să fiți un creator care caută să se căsătorească cu o companie, sperăm că aceste recomandări vă vor ajuta să vă stabiliți pentru un parteneriat de companie prosper în 2023 și în trecut.