Ce ar trebui să știe agenții de marketing video în 2022, potrivit cercetării Wyzowl

Este bine stabilit că videoclipul a fost una dintre tendințele de izbucnire în lumea marketingului în ultimul deceniu.

Dar ce se întâmplă în marketingul video chiar acum? Și cum rezistă creșterea și succesul său în fața răsturnărilor unei pandemii globale?

La Wyzowl , am lansat un sondaj anual privind starea marketingului video în fiecare an, începând cu 2015, care prezintă grafice de utilizare, cheltuieli, canale și opinii în rândul agenților de marketing video și al consumatorilor.

Am lansat recent cel de-al optulea raport privind starea marketingului video și, în lumina haosului din ultimii ani, este probabil cel mai fascinant set de descoperiri de până acum.

Cercetarea noastră sugerează:

• Video-ul rămâne o prioritate cheie pentru agenții de marketing cu utilizarea și cheltuielile atât, în general, în creștere în 2021, cât și intenționează să crească din nou în următoarele 12 luni.
• Pandemia continuă să aibă un impact asupra planurilor de marketing video – dar perturbarea pare să fie redusă în comparație cu anul trecut, pe măsură ce oamenii se adaptează la o „nouă normalitate”.
• Oamenii urmăresc mai multe videoclipuri online decât oricând – de fapt, cantitatea de videoclipuri online pe care le vizionează aproape sa dublat din 2018.
• Specialiștii în marketing se simt mai pozitivi decât oricând cu privire la rentabilitatea investiției oferite de video, deoarece acesta continuă să influențeze puternic traficul, clienții potențiali, vânzările și înțelegerea publicului.
• Consumatorii continuă să folosească videoclipurile ca parte integrantă a călătoriei lor cu mărcile și sunt încântați să vadă și mai mult conținut video în anul următor.

Despre Sondaj

Sondajul Wyzowl privind starea de marketing video este un raport anual, aflat acum la a opta iterație. În fiecare an, punem o serie de întrebări – multe dintre ele aceleași de la an la an – pentru a evalua modul în care peisajul marketingului video se schimbă și crește.

De data aceasta, sondajul nostru a fost luat de un eșantion de 582 de respondenți unici (doar aproximativ 7% dintre aceștia au fost clienți Wyzowl), constând din profesioniști în marketing și consumatori.

Constatările cheie…

86% dintre companii folosesc video ca instrument de marketing, menținându-se constant față de anul trecut.

Acesta este punctul culminant într-o poveste generală a creșterii utilizării videoclipurilor, care poate fi urmărită din 2016 (prima dată când am pus această întrebare specială în acest fel).

De asemenea, 92% dintre agenții de marketing care folosesc videoclipurile spun că este o parte importantă a strategiei lor de marketing.

Poate cel mai surprinzător, 87% dintre agenții de marketing video au raportat că videoclipul le oferă un ROI pozitiv - o lume departe de cei 33% care s-au simțit așa în 2015. Acest lucru ar putea fi atribuit unei mai bune înțelegeri a modului de utilizare a videoclipurilor, precum și cum să urmăriți și să cuantificați impactul acestuia.

Majoritatea agenților de marketing consideră că videoclipul este o investiție excelentă pentru generarea de clienți potențiali. 86% dintre marketerii video spun că videoclipul a fost eficient pentru a genera clienți potențiali, cu încă 2% față de 2021 și cu 5% față de 2019.

81% dintre agenții de marketing consideră că videoclipul are un impact direct și pozitiv asupra vânzărilor.

94% dintre agenții de marketing sunt de acord că videoclipurile au ajutat la creșterea înțelegerii utilizatorilor asupra produsului sau serviciului lor.

În ceea ce privește măsurarea succesului, majoritatea specialiștilor în marketing (62%) consideră implicarea video ca principală valoare. Vizualizările sau redările au fost pe un al doilea apropiat (61%).

În timp ce doar 27% dintre agenții de marketing video consideră vânzările ca pe o măsură a succesului, 81% raportează că marketingul video a îmbunătățit profitul companiei lor - ceea ce înseamnă că videoclipurile vor avea un impact pozitiv chiar dacă accentul rămâne pe alte valori.

Impactul pandemiei

Din păcate, 2021 nu a fost sfârșitul pandemiei și se pare că COVID-ul va continua să-și facă simțit impactul în 2022.

Deci, ce impact are acest lucru asupra lumii marketingului video?

Ei bine, 64% dintre agenții de marketing spun că pandemia le-a afectat planurile de marketing video pentru 2021 și 2022. Dintre acești oameni, trei sferturi au spus că pandemia a sporit probabilitatea de a crea videoclipuri, iar celălalt sfert a spus că a făcut-o mai puțin probabil. .

Dar, vestea bună este că impactul pandemiei asupra bugetului de marketing video pare să se diminueze.

În sondajul de anul trecut, am întrebat agenții de marketing dacă se așteptau ca bugetul lor de marketing video pentru 2021 să fie afectat, iar 63% au spus că cred că va fi afectat.

Cifra din acest an – încă mare, la 50% – reprezintă o scădere considerabilă.

Privind înainte

Toate semnele sugerează că utilizarea și cheltuielile sunt pe cale să își continue creșterea în 2022.

Peste 99% dintre agenții de marketing video actuali ne-au spus că vor continua să folosească videoclipuri în 2021, iar două treimi plănuiesc să-și crească sau să-și mențină cheltuielile.

În plus, dintre persoanele care ne-au spus că nu folosesc în prezent videoclipuri, 79% ne-au spus că se așteaptă să înceapă în 2022. (Acesta este cu 10% mai mare decât cifra de anul trecut de 69% și cu 20% mai mare decât anul precedent. .)

Rezultatul net al acestui lucru este că cu toții ne putem aștepta să vedem mai mult zgomot și concurență pentru atenția publicului în următoarele 12 luni.

Desigur, deși suprasaturarea este o provocare, nu este una de netrecut. Pur și simplu ridică ștacheta în ceea ce privește calitatea conținutului. Videoclipurile tale vor trebui să fie bine planificate și foarte bine executate.

Marile oportunitati pentru marketing video in 2022

Ai fi iertat să te uiți la aceste numere și să simți că videoclipul ar putea fi pe punctul de a ajunge la punctul de saturație. Majoritatea datelor procentuale referitoare la utilizare, cheltuieli și opinia consumatorilor sunt în anii 80 și 90 – unde au deținut, în mod constant, de câțiva ani.

Dar vestea bună este că încă par să existe oportunități subutilizate pentru ca agenții de marketing să exploreze videoclipuri.

Este de remarcat faptul că publicul continuă să vizioneze mai multe videoclipuri. Datele noastre sugerează că cantitatea de videoclipuri online vizionate pe săptămână, per persoană, aproape sa dublat din 2018.

Și ce zici de unde îl urmăresc? În mod deloc surprinzător, YouTube este cea mai utilizată platformă printre agenții de marketing video - folosită de 88%, cu un decalaj considerabil față de următoarea utilizată pe scară largă.

Dar unele dintre tacticile video mai puțin utilizate par, de asemenea, să culeagă rezultate reale pentru marketerii video.

Anul acesta le-am cerut oamenilor să ne spună scopul videoclipurilor pe care le-au creat.

Videoclipurile explicative au cunoscut un succes extraordinar. Pe lângă faptul că este cel mai comun „obiectiv” al unui videoclip de marketing, o majoritate covârșitoare a oamenilor (96%) raportează că vizionează videoclipuri explicative pentru a afla mai multe despre un produs, 88% fiind influențați să facă o achiziție.

Nici produsul nu trebuie să fie fizic. 78% dintre oameni spun că au fost convinși să cumpere o aplicație sau un program din cauza unui videoclip.

În concluzie

Creșterea video ca instrument de marketing pare inexorabilă.

Aproape nouă din zece persoane raportează că doresc să vadă mai multe videoclipuri de la mărci în 2021, ceea ce face din videoclip un instrument excelent pentru generarea de clienți potențiali și conștientizarea mărcii.

În multe privințe, cu oamenii petrecând mai mult timp acasă – lucrând de la distanță – cererea (și consumul) de videoclipuri s-a accelerat.

Videoclipul pare să își continue povestea de succes de zece ani peste noapte în următorul deceniu. Aceste statistici descriu o imagine a unui tip de media care este aproape universal popular atât în ​​rândul agenților de marketing, cât și în rândul publicului lor, ajutând la atingerea unui număr de obiective incredibil de importante.

Puteți consulta raportul complet – cu multe mai multe puncte de date – și puteți obține o versiune descărcabilă, vizitând pagina Wyzowl’s State of Video Marketing 2022.

Nota editorului: această postare a fost publicată inițial în ianuarie 2018 și a fost actualizată pentru a reflecta cele mai recente date.