Ce este un blog și de ce ai nevoie de unul

Chiar dacă nu ești sigur ce este un blog, fără îndoială ai întâlnit unul la un moment dat. Poate că ați dat peste un blog când ați căutat „rețete de cină sănătoasă”. De fapt, dacă citești asta, ghici ce? Ești pe un blog. (Foarte meta, știu.)

Dacă afacerea dvs. nu are un blog, s-ar putea să doriți să vă reconsiderați – agenții de marketing B2B care folosesc bloguri primesc cu 67% mai multe clienți potențiali decât cei care nu au, iar blogurile au fost clasificate pe locul 5 ca sursă de încredere pentru informații online corecte.

În mod elementar, blogurile vă pot ajuta să dezvoltați o prezență online, să vă dovediți expert într-o industrie și să atrageți mai multe clienți potențiali de calitate către toate paginile site-ului dvs. Dacă vă gândiți să creați un blog pentru afacerea dvs. sau pur și simplu doriți să știi care este, continuă să citești.

O scurtă istorie — în 1994, studentul de la Swarthmore College, Justin Hall, este creditat cu crearea primului blog, Links.net. La acea vreme, însă, nu era considerat un blog... doar o pagină de pornire personală.

În 1997, Jorn Barger, blogger pentru Robot Wisdom, a inventat termenul „weblog”, care a fost menit să descrie procesul său de „înregistrare pe web” în timp ce naviga pe internet. Termenul „weblog” a fost prescurtat la „blog” în 1999, de către programatorul Peter Merholz.

În primele etape, un blog era un jurnal web personal sau un jurnal în care cineva putea să împărtășească informații sau părerile sale despre o varietate de subiecte. Informația a fost postată invers cronologic, astfel încât cea mai recentă postare ar apărea prima.

În zilele noastre, un blog este un site web sau o pagină web actualizată în mod regulat și poate fi folosit fie pentru uz personal, fie pentru a îndeplini o nevoie de afaceri.

De exemplu, HubSpot scrie pe bloguri despre diverse subiecte legate de marketing, vânzări și servicii, deoarece HubSpot vinde produse legate de aceste trei subiecte - așa că, mai mult ca sigur, tipul de cititori pe care blogul HubSpot îi atrage va fi similar cu personalitatea principală de cumpărător a HubSpot.

Alternativ, o femeie pe nume Kiki a început un blog personal de călătorie, numit The Blonde Abroad, pentru a-și documenta experiențele de călătorie și pentru a oferi cititorilor sfaturi utile și recomandări de călătorie. Blogul ei nu servește unei companii mai mari, dar o ajută să creeze un brand personal.

Dacă un blog personal are suficient succes, scriitorul poate câștiga și bani din el prin sponsorizări sau reclame. Aruncă o privire la 5 strategii pentru a genera bani dintr-un blog pentru a afla mai multe.

Ce este o postare pe blog?

O postare de blog este o pagină web individuală de pe site-ul dvs. care se scufundă într-un anumit subiect secundar al blogului dvs.

De exemplu, să presupunem că începi un blog de modă pe site-ul tău de vânzare cu amănuntul. O postare pe blog s-ar putea intitula „Cei mai buni pantofi de toamnă pentru 2023”. Postarea se leagă de subiectul general al blogului dvs. în ansamblu (modă), dar abordează și un subiect secundar foarte particular (pantofii de toamnă).

Postările de blog vă permit să vă clasați pe motoarele de căutare pentru o varietate de cuvinte cheie. În exemplul de mai sus, postarea de pe blog ar putea permite companiei dvs. să se claseze pe Google pentru „pantofi de toamnă”. Când cineva caută pantofi de toamnă și dă peste postarea ta pe blog, are acces la restul site-ului companiei tale. Ei ar putea să facă clic pe „Produse” după ce vă citesc postarea și să arunce o privire asupra articolelor de îmbrăcăminte pe care compania dumneavoastră le vinde.

O postare de blog trimite înapoi la site-ul dvs. general de blog. De exemplu, chiar acum, sunteți pe blog.hubspot.com/marketing/what-is-a-blog. Secțiunea „ce-este-un-blog” a adresei URL este legată de /marketing/, care este blogul în ansamblu.

Blog vs. site

Un blog este de obicei o secțiune a site-ului web al companiei dvs., dar, spre deosebire de restul site-ului dvs., trebuie să actualizați frecvent secțiunea de blog adăugând noi postări. În plus, blogul tău este un instrument care îți permite să interacționezi mai mult cu un public, fie analizând câți cititori distribuie postările de blog pe rețelele sociale, fie permițând cititorilor să comenteze postările tale individuale. În acest fel, un blog seamănă mai mult cu o conversație în două sensuri decât restul site-ului tău web. Cu toate acestea, un blog poate fi, de asemenea, un întreg site web și este adesea, dacă blogul este doar pentru uz personal - de exemplu, un blog de călătorie.

Blogging-ul are o mulțime de beneficii - ajută la atragerea de trafic către site-ul dvs. web, vă permite să convertiți mai bine acel trafic în clienți potențiali, vă permite afacerii să-și stabilească autoritatea într-o industrie și continuă să vă ajute afacerea să crească și să atragă noi clienți luni și chiar ani de la publicare.

Pentru a afla mai multe despre beneficiile blogging-ului, consultați De ce blog? Beneficiile blogging-ului pentru afaceri și marketing. Alternativ, dacă începeți de la început și vă îngrijorați prima postare, citiți Cum să scrieți o postare pe blog: un ghid pas cu pas [+ Șabloane gratuite de postare pe blog].

Care este diferența dintre un wiki și un blog?

Un wiki este un spațiu de colaborare în care oricine vizitează site-ul poate edita, partaja sau publica conținut - Wikipedia este unul dintre cele mai populare exemple în acest sens. Pe de altă parte, de obicei există o singură persoană sau o echipă de oameni cu permisiuni de administrator pentru a edita, partaja sau publica pe un blog. Vizitatorii site-ului care dau peste blog pot lăsa comentarii în partea de jos a postării pe blog, dar nu pot publica pe site sau edita materialul postat.

1. Pentru a vă ajuta compania să se claseze pe motoarele de căutare.

În mod obișnuit, o companie va folosi un blog pentru a ajuta site-ul web al companiei să se claseze pe motoarele de căutare. Puteți folosi cu siguranță tactici SEO sau puteți folosi reclame plătite pentru a ajuta pagina de pornire a companiei dvs. să se claseze pe prima pagină a Google - dar o soluție mai eficientă, pe termen lung, este blogging-ul.

Pentru a lua în considerare modul în care compania dvs. se poate clasa pe motoarele de căutare prin intermediul unui blog, vom începe cu un exemplu - să presupunem că lucrați pentru un start-up de design web cu foarte puțină prezență online.

Decizi să-ți petreci primul an scriind și postând conținut obișnuit de blog care are strâns legătură cu designul web. De-a lungul timpului, traficul dvs. crește și alte companii fac linkuri către site-ul dvs. pentru informații despre design web. Când se întâmplă acest lucru, Google vă recunoaște compania ca o sursă legitimă de informații despre design web. În cele din urmă (cu multe încercări și erori), postările de pe blog încep să se clasifice pe prima pagină a Google pentru termeni precum „design web”, „constructor de site-uri web” și „site de comerț electronic”.

Apoi, într-o zi, căutați „companii de web design în orașul X” și găsiți că compania dvs. este acum pe prima pagină. Acest lucru se datorează, în mare parte, eforturilor tale constante de blogging.

Aruncați o privire la Cum folosește HubSpot blogging-ul pentru a se clasa pe Google pentru a afla mai multe despre strategiile specifice pe care le puteți implementa pentru a vă clasa pe motoarele de căutare.

2. Pentru a împărtăși informații despre un anumit subiect și a deveni expert într-o industrie.

În 2006, Matt Kepnes, originar din Boston, și-a părăsit slujba și a început să călătorească în lume. Și-a documentat călătoriile pe blogul său, acum infam, NomadicMatt.com.

După aproximativ un an, datorită eforturilor neobosite de blogging și strategiilor SEO care i-au permis să se claseze pe Google, a început să atragă 60.000 de dolari. Matt a creat, de asemenea, cărți electronice și a folosit sponsorizări și marketing afiliat pentru a câștiga bani. În plus, a scris un best-seller al New York Times, „Cum să călătorești prin lume cu 50 de dolari pe zi”.

Acum, blogul lui Matt atrage 1,5 milioane de vizitatori pe lună și încasează aproximativ 750.000 de dolari pe an – iar el a devenit un expert binecunoscut în spațiul de călătorie.

Dacă vrei să devii cunoscut ca expert într-un subiect care te interesează, de la modă la blogging la fitness, poți - și, de multe ori, începe cu un blog.

3. Pentru a atrage vizitatori pe site-ul dvs. și a transforma acești vizitatori în clienți potențiali.

Există doar atât de mult trafic pe care îl puteți obține de pe pagina de pornire sau de pe pagina Despre noi a site-ului companiei dvs. Desigur, acele pagini sunt esențiale pentru clienții potențiali care sunt deja interesați de produsele dvs., dar adesea nu vor atrage trafic din partea de sus a pâlniei. Acolo intră în joc blogul tău.

Blogul dvs. poate fi o resursă generală pentru a ajuta vizitatorii site-ului dvs. chiar înainte ca acești vizitatori să fie gata să cumpere de la dvs. De exemplu, să presupunem că vindeți produse pentru magazinele de comerț electronic. Ați putea atrage câțiva proprietari de comerț electronic care caută deja online produsele dvs., dar, în majoritatea cazurilor, proprietarul comerțului electronic nu va fi pregătit să cumpere imediat.

Ca alternativă, dacă începeți să scrieți pe blog despre sfaturi pentru a ajuta proprietarul de vânzare cu amănuntul care abia la început – cum ar fi „Cum să începeți un site web de vânzare cu amănuntul” sau „Beneficiile comerțului electronic vs. magazin fizic” – veți atrage încet un public care se bucură de conținutul tău și îl consideră util. Apoi, când magazinele de comerț electronic ale vizitatorilor site-ului vor începe să crească (mulțumită, în parte, blogului dvs.), aceștia vor ști deja despre marca dvs. și vor avea deja încredere în el ca o sursă utilă. Atunci vor verifica paginile tale de produse.

4. Să cultivi o comunitate online și să interacționezi cu un public.

Cel puțin, ați putea crea un blog pentru a interacționa cu o comunitate online de cititori cu interese similare. Poate începi un blog cu mâncare și le ceri cititorilor să-ți împărtășească propriile rețete.

Alternativ, poate începeți un blog care se concentrează pe proiecte de bricolaj. Postați proiectele distractive, bricolaj pe care le-ați finalizat în propria casă și le cereți cititorilor să împărtășească propriile sfaturi bricolaj în schimb.

De ce ai nevoie de un blog

Pentru companii, un blog este un instrument valoros pe care trebuie să-l ai în strategia ta de marketing. Este o modalitate grozavă de a da cuvântul despre marca ta și de a construi relații cu publicul și potențialii clienți.

Folosiți-l pentru a oferi publicului informații utile legate de industrie, pentru a împărtăși știri despre companie și actualizări de produse. Conținutul blogului este, de asemenea, ușor de reutilizat pentru nevoile de marketing prin e-mail și pe canalele sociale. Fără unul, pierzi oportunități de a-ți promova marca.

Crearea de conținut captivant pe blog poate părea la început o problemă grea. Din fericire, există instrumente gratuite, cum ar fi AI Content Writer de la HubSpot, care vă ajută să scrieți mai rapid conținut mai bun.

1. Alege-ți publicul țintă.

Când îți începi propriul blog, este important să te gândești la publicul țintă. Pentru cine creezi blogul? Și cine vrei să citească postările de pe blogul tău? Înainte de a începe, trebuie să luați în considerare nișa despre care scrieți și ce subiecte veți aborda și de ce.

Brainstormingul publicului țintă este similar cu crearea unei persoane de cumpărător pentru compania ta. În plus, acest lucru vă va oferi o idee despre tipul de conținut pe care doriți să îl produceți.

2. Faceți brainstorming idei de conținut în mod frecvent pe baza segmentului dvs. de piață.

Odată ce ați început un blog, veți dori să produceți în mod regulat conținut de înaltă calitate și consistent. Acest lucru nu este întotdeauna ușor. Crearea de conținut este o sarcină care necesită timp. Doriți să vă asigurați că conținutul dvs. este ceva de care cititorii dvs. ar fi interesați și sperăm că vă poate ajuta cu SEO - mai multe despre asta într-un minut.

Pentru a începe brainstormingul de conținut, luați în considerare ce fac concurenții dvs. Căutați lacune în conținutul lor pe care le puteți îndeplini. În plus, ar trebui să faceți și cercetări SEO pentru a verifica dacă utilizatorii caută și sunt interesați de subiectul despre care doriți să scrieți. Instrumente precum SEMrush, Google Keyword Planner și Answer The Public vă pot ajuta.

Veți dori să faceți brainstorming frecvent asupra conținutului, astfel încât să aveți întotdeauna idei pe care le puteți executa.

3. Cercetați și revizuiți un sistem de management al conținutului (CMS).

Pentru a vă crea blogul, cel mai probabil veți folosi un CMS. Un CMS este un instrument pe care îl puteți folosi pentru a proiecta, gestiona și publica pe site-ul dvs. web. Probabil ați auzit de exemple precum WordPress sau Wix.

Dacă nu aveți încă un site web, veți dori să alegeți un CMS care are capacitatea de a găzdui un blog. Dacă aveți deja un site, verificați dacă are opțiuni de blogging încorporate. Dacă nu, poate fi necesar să găsiți un CMS care să se integreze cu site-ul dvs. sau să alegeți un CMS complet nou.

Există o mulțime de opțiuni în lumea CMS, inclusiv HubSpot. (Puteți încerca CMS-ul nostru aici.)

Creatorul gratuit de bloguri HubSpot oferă tot ce aveți nevoie, inclusiv instrumente gratuite de găzduire și securitate. Este ușor să începeți, cu sute de teme gratuite din care puteți alege și un editor vizual simplu.

4. Creați o strategie de blog și un calendar editorial.

La fel ca în crearea unei afaceri, nu poți crea un blog fără o strategie în minte. Strategia ta ar trebui să răspundă la întrebări precum:

• Pe cine vizați?
• Ce tip de conținut vei produce?
• Cand vei posta?
• Unde îți vei promova conținutul?

În general, ar trebui să aveți o misiune, viziune și obiective pentru blogul dvs.

Apoi, creați un calendar editorial pentru a vă menține organizat și pe drumul cel bun. Un calendar vă va ajuta să urmăriți ce postări apar, să vă asigurați că scriitorii respectă termenele limită și să vă asigurați că aveți suficiente idei de conținut pentru viitorul apropiat.

5. Acordați atenție structurii articolului.

Când scrieți postările pe blog, este important să luați în considerare structura articolului. De exemplu, folosești subtitluri pentru a diviza postarea, astfel încât să fie ușor de digerat? Folosiți puncte și imagini care fac postarea ușor de scanat? Aceștia sunt factori importanți care vă vor ajuta să vă mențineți cititorul pe pagină.

În plus, veți dori să vă asigurați că utilizați îndemnuri (CTA), care vor ghida cititorul asupra a ceea ce doriți să facă în continuare. Acesta este modul în care puteți începe să câștigați bani și să generați clienți potențiali de pe blogul dvs.

6. Deveniți un expert în marketing și promovarea blogului dvs.

Un alt element al blogging-ului este marketingul și promovarea postărilor de pe blog. Este ca o zicală veche: „Când un copac cade în pădure și nu este nimeni acolo care să-l audă, scoate un sunet?”

În consecință, dacă scrii o postare pe blog, dar nimeni nu o citește, va avea un impact pozitiv asupra companiei sau brandului tău? Probabil ca nu. De aceea va trebui să-ți comercializezi postările. Puteți utiliza rețelele sociale, SEO, site-ul dvs. web sau buletinul informativ prin e-mail pentru a ajunge la clienții actuali și potențiali.

7. Aflați despre SEO.

După cum am menționat mai sus, doriți ca oamenii să vă citească postările de pe blog. O modalitate de a face acest lucru este să obțineți trafic organic prin SEO. Dacă doriți ca blogul dvs. să aibă succes, aflați cum să căutați cuvinte cheie, cum să vă poziționați în motoarele de căutare și cum să construiți o strategie SEO.

8. Utilizați o varietate de stiluri de postare pe blog.

Postările de pe blog ar trebui să fie interesante pentru toți cei care le citesc și mai ales pentru clienții care citesc fiecare postare. Pentru cei care sunt urmăritori activi și ambasadori ai blogului dvs., ar trebui să utilizați o varietate de stiluri de postare pe blog, astfel încât blogul dvs. să nu devină învechit. Luați în considerare utilizarea postărilor cu instrucțiuni, postări bazate pe liste sau leadership de gândire.

9. Reutilizați conținutul vechi.

Producerea constantă a conținutului blogului poate fi dificilă. Dar nu trebuie să reinventezi roata de fiecare dată când scrii o postare pe blog. Puteți actualiza vechile postări de blog pentru a le menține exacte și cuprinzătoare. În plus, puteți folosi alt conținut de-al dvs., poate un videoclip YouTube sau un podcast, și puteți reutiliza conținutul într-o postare de blog.

10. Efectuați o analiză competitivă.

Pentru a vă înțelege publicul, efectuați o analiză competitivă a concurenților dvs. de top blog. Acest lucru vă va ajuta să identificați tendințele, să descoperiți lacune în conținutul din industria dvs. și vă va oferi idei despre subiecte și modalități de a vă promova blogul.

Efectuarea unei analize competitive vă va ajuta să construiți și să repetați propria strategie de blog.

Cum să-ți promovezi blogul

După cum am menționat mai devreme, un blog este un canal excelent pentru a crește gradul de conștientizare și a vă promova marca.

Iată cum să o faci:

1. Link de pe site-ul dvs. web

Acest lucru poate părea evident, dar ar trebui să vă faceți blogul ușor de găsit pe site-ul dvs. Luați în considerare utilizarea unui CTA care atrage atenția sau să îl faceți ușor accesibil dintr-un loc dedicat de pe pagina dvs. de pornire.

2. Reutilizați conținutul blogului

După cum am menționat anterior, reutilizarea conținutului vă va economisi mult timp atunci când creați conținut, dar vă permite, de asemenea, să vă promovați marca pe mai multe canale, fie prin video, podcasturi, e-mail sau rețele sociale.

3. Utilizați interconectarea

Odată ce ați început să generați o cantitate semnificativă de postări pe blogul dvs., poate fi util să creați un link către alte postări sau pagini cu subiecte similare din blogul dvs. Acest lucru este bun pentru SEO, dar va ajuta și cititorii dvs. să găsească informații pertinente despre un subiect de care sunt interesați.

4. Promovați pe Social Media

Cu ajutorul unor videoclipuri sau imagini atrăgătoare, puteți, de asemenea, să vă folosiți canalele de socializare pentru a genera trafic către blogul dvs. În plus, luați în considerare plasarea unui link către blogul dvs. pe toate conturile dvs. sociale. *Statistică despre utilizatorii rețelelor sociale*

5. Luați în considerare blogging-ul pentru invitați

Postarea invitaților pe un alt blog legat de industrie oferă mărcii dvs. oportunitatea de a se prezenta clienților noi care este posibil să nu fi auzit de dvs. Este, de asemenea, o oportunitate grozavă de a crea relații cu alți profesioniști din industrie și de a oferi oportunități de promovare încrucișată.

6. Folosiți factorii de influență

Marketingul de influență este un instrument puternic pe care îl puteți folosi pentru a oferi brandului dvs. o anumită credibilitate socială. Similar cu blogging-ul pentru invitați, veți putea accesa publicul acelei persoane și veți putea prezenta marca dvs. unui nou public. Asigurați-vă că lucrați la cultivarea unei relații înainte de a solicita o favoare.

7. Explorați opțiunile plătite

Dacă aveți buget pentru a face acest lucru, promovarea conținutului plătit este o altă cale pe care o puteți lua pentru a vă observa conținutul. Rularea de reclame sau o postare amplificată pe Facebook este un bun punct de intrare pentru promovarea plătită.

Dacă sunteți oficial gata să începeți cu propriul blog, aruncați o privire la Cum să creați o strategie de blog de succes: un ghid pas cu pas.

Blogging-ul este benefic pentru afaceri

Cu un blog, cerul este limita - la fel și beneficiile pentru afacerea ta. Atunci când conținut nou este publicat în mod regulat, captivant și util pentru publicul dvs., acesta este un instrument neprețuit pe care trebuie să îl aveți în trusa de marketing.

Nota editorului: această postare a fost publicată inițial în februarie 2019 și a fost actualizată pentru a fi completă.