Care este cea mai bună culoare pentru site-uri web?

Culoarea este una dintre cele mai importante componente vizuale ale designului site-ului web. Poate afecta totul, de la rata de conversie până la modul în care vizitatorii vă percep marca.

Este de la sine înțeles, așadar, că trebuie să vă adaptați corect schema de culori a site-ului. Dar ce culori ar trebui să folosești? Și cum le poți folosi eficient?

În această rezumare a statisticilor privind culoarea site-ului web, vom împărtăși câteva date revelatoare care ne pot ajuta să răspundem la aceste întrebări.

Statisticile de mai jos vor face mai multă lumină asupra cât de importantă este culoarea, vor dezvălui modul în care diferitele segmente de consumatori răspund la diferitele culori ale site-ului și multe altele.

Gata? Să începem!

Care este cea mai bună culoare pentru un site web?

Nu există un consens obiectiv cu privire la cea mai bună culoare pentru un site web, deoarece totul depinde de natura mărcii dvs. și de piața țintă. Cu toate acestea, albastrul și verdele par a fi alegeri sigure, deoarece sunt culorile pe care majoritatea clienților preferă să le vadă pe site-uri web.

În general, consumatorii par să prefere culorile mai reci în detrimentul culorilor mai calde.

Ce culori preferă vizitatorii site-ului?

46% dintre consumatori preferă atunci când companiile folosesc albastrul pe site-urile lor web, ceea ce face ca acesta să fie cea mai mare preferință de culoare în rândul vizitatorilor site-ului.

După cum vom vedea mai târziu, această preferință se potrivește cu preferințele generale de culoare din întreaga lume.

Și probabil că are legătură cu modul în care percepem culoarea albastră. Este adesea văzută ca o culoare neamenințătoare, calmantă, sigură și profesională - trei trăsături pe care site-urile de marcă se străduiesc adesea să le fie. Dar despre aceste asocieri de culori vom vorbi mai târziu.

Verdele a fost a doua culoare preferată pentru site-ul web, cu 30% din voturi, iar roșul a ocupat locul trei, cu 22%.

Statistici interesante despre culoarea site-ului:

• 22% dintre consumatorii care vizitează un site web pentru prima dată vor căuta culori atrăgătoare
• Dar 21% dintre consumatori vor părăsi site-uri web care au culori ciudate
• 19% dintre oameni asociază culorile reci cu răspunsuri emoționale pozitive, comparativ cu doar 14% pentru culorile calde.

Care este cea mai proasta culoare a site-ului?

Galbenul este culoarea pe care consumatorii nu o plac cel mai mult pe site-uri web, 23% dintre cei chestionați cred că companiile nu ar trebui să o folosească în designul site-urilor lor. Portocaliu și violet au fost aproape de secunde, 22% spunând că este culoarea lor cea mai puțin preferată pentru site-ul web.

Acestea fiind spuse, nu există în mod obiectiv „cea mai proastă culoare a site-ului”. Statisticile privind culorile site-ului de mai sus ne spun ce culori pentru site-uri web cred că nu le plac consumatorii, dar asta nu înseamnă că nu sunt alegerea potrivită pentru dvs. Totul depinde de factori precum personalitatea mărcii și publicul țintă.

Preferințe de culoare pentru site-ul web în funcție de demografice

Preferințele de culoare ale site-ului variază în funcție de sex. Atât bărbații, cât și femeile par să aibă un punct slab pentru albastru și verde, dar femeile le plac în mod deosebit:

• 50% dintre femei preferă să vadă albastru pe site-uri web, comparativ cu 45% dintre bărbați
• 34% dintre femei preferă să vadă verde pe site-uri, comparativ cu 30% dintre bărbați

De asemenea, culoarea pe care oamenii nu le plac cel mai mult pe site-uri web pare să varieze, de asemenea, în funcție de sex. Femeilor le displac mai mult galbenul, în timp ce bărbaților le place mai mult portocaliu.

• 26% dintre femei cred că afacerile nu ar trebui să folosească galbenul pe site-urile lor web
• 23% dintre bărbați cred că afacerile nu ar trebui să folosească portocaliu pe site-urile lor web

Preferințele de culoare par să varieze, de asemenea, în funcție de vârstă:

• 43% dintre cei cu vârsta între 18 și 24 de ani sunt pasionați de violet pe site-uri web, dar doar 17% dintre cei cu vârsta între 44 și 54 de ani simt la fel

Ce schemă de culori este cea mai bună pentru un site web?

Majoritatea site-urilor web nu prezintă doar o singură culoare, ci mai multe. Combinația de culori pe care o utilizați împreună pe site-ul dvs. este schema dvs. de culori și este foarte important să o faceți corect.

Conform datelor, iată ce scheme de culori consideră că majoritatea consumatorilor sunt cele mai bune alegeri pentru site-uri web:

• 26% dintre consumatori preferă schemele de culori primare . Schemele de culori primare folosesc culori primare: roșu, galben și albastru.
• 21% dintre consumatori preferă scheme de culori complementare . Schemele de culori complementare folosesc două culori care se găsesc una față de cealaltă pe roata de culori, cum ar fi albastru și portocaliu sau roșu și verde. Una este culoarea dominantă, în timp ce cealaltă este culoarea de accent.
• 20% dintre consumatori preferă scheme de culori similare. Schemele de culori analoge folosesc culori care sunt poziționate una lângă alta pe roata de culori, cum ar fi roșu cu violet și roșu-violet sau galben cu verde și galben-verde.

Cât de important este spațiul alb?

Doar 8% dintre consumatori observă spațiul alb atunci când vizualizează site-uri web pentru prima dată, motiv pentru care spațiul alb este atât de important în design web.

Ajută la crearea spațiului între elemente, astfel încât să puteți îndrepta atenția vizitatorilor către ceea ce contează cel mai mult, cum ar fi CTA-urile și butoanele de cumpărare. Și ajută la prevenirea ca pagina site-ului web să arate dezordonată și aglomerată.

Surse: Top Design Firms ¹ , Top Design Firms ²

Statistici de popularitate a culorilor

Am analizat care sunt culorile preferate de site -uri web ale consumatorilor, dar cum rămâne cu culorile lor preferate în general? Să aflăm.

Care este culoarea preferată a lumii?

Un studiu realizat de Joe Hallock a constatat că, pe lângă faptul că este cea mai bună alegere pentru culorile site-ului, albastrul și verdele sunt, de asemenea, culorile preferate ale lumii.

42% dintre persoanele chestionate au spus că albastrul este culoarea lor preferată, ceea ce o face alegerea de top. Verdele și violetul au fost culorile a doua preferate din lume, cu 14% din voturi fiecare.

Această statistică este susținută de date din Sondajul global de culoare al Colorcom. Rezultatele sondajului lor asupra a peste 300.000 de persoane au descoperit, de asemenea, că albastrul a fost cel mai frecvent ales de către participanți drept culoarea lor preferată.

Care este culoarea cea mai puțin preferată a lumii?

Potrivit aceluiași sondaj realizat de Joe Hallock, portocaliul este culoarea cea mai puțin preferată a oamenilor de toate vârstele și genurile.

30% dintre oameni au spus că nu le place cel mai mult portocaliu, în timp ce 23% au spus maro (a doua culoare cea mai favorită din lume) și 13% au spus violet (a treia culoare cea mai puțin preferată din lume).

Cu toate acestea, sondajul global al Colorcom a generat rezultate ușor diferite. Conform datelor lor, galbenul este cea mai frecventă culoare preferată.

Cele mai populare culori după sex

Ca și în cazul culorilor site-ului, culorile preferate ale oamenilor variază în general în funcție de sex și vârstă.

Mai jos, veți găsi o defalcare a procentului de persoane de ambele sexe care au spus că o anumită culoare este preferată, conform celor mai bune date pe care le avem.

Top 10 culori preferate (femei):

1. Albastru – 35%
2. Violet – 23%
3. verde – 14%
4. Roșu – 9%
5. Negru – 6%
6. portocale – 5%
7. Galben – 3%
8. maro – 3%
9. Alb – 1%
10. gri – 1%

Top 10 culori preferate (bărbați):

1. Albastru – 57%
2. verde – 14%
3. Negru – 9%
4. Roșu – 7%
5. portocale – 5%
6. gri – 3%
7. Alb – 2%
8. maro – 2%
9. Galben – 1%
10. Violet – 0%

Ceea ce este interesant aici este că, deși ambele genuri sunt precum albastru și verde, există o diferență puternică în ceea ce privește pasiunea pentru violet. În rândul femeilor, este a doua culoare cea mai populară. Dar la bărbați, este cel mai puțin.

Cele mai puțin preferate culori în funcție de sex

În continuare, să ne uităm la o defalcare a procentului de respondenți de orice gen care au spus că o anumită culoare este cea mai puțin preferată conform aceluiași studiu:

Cele mai frecvente culori cele mai puțin preferate (femei):

1. Portocaliu – 33%
2. maro – 20%
3. gri – 17%
4. Galben – 13%
5. Violet – 8%
6. verde – 6%
7. Alb – 3%

Cele mai frecvente culori cele mai puțin preferate (bărbați):

1. maro – 27%
2. Violet – 22%
3. Portocaliu – 22%
4. Galben – 13%
5. Alb – 5%
6. gri – 5%
7. verde – 2%
8. Rosu 2%
9. Negru – 1%
10. Albastru – 1%

Din nou, există câteva asemănări și diferențe interesante aici. Ambelor sexe par să nu le placă oarecum culoarea maro și portocaliu, dar bărbații sunt mult mai probabil să spună că culoarea lor cea mai puțin preferată este violetul.

Surse: Colorcom ¹ , Joe Hallock ¹

Preferințele de culoare depind de vârstă?

Da, preferințele de culoare par să depindă de vârstă. Albastrul este culoarea preferată a lumii de-a lungul generațiilor, dar, în mod interesant, statisticile arată că cu cât grupa de vârstă este mai tânără, cu atât preferința pentru verde este mai mare și cu cât grupa de vârstă este mai în vârstă, cu atât preferința pentru verde este mai mică.

Reversul este valabil pentru violet: tinerilor le place mai puțin și bătrânilor le place mai mult.

În mod similar, portocaliul și galbenul par să fie mai puțin populare în rândul consumatorilor mai în vârstă. Aceste culori sunt denumite mai frecvent ca fiind cea mai puțin preferată de respondenții din grupele de vârstă mai înaintate.

Maroul este denumit mai frecvent culoarea cea mai puțin preferată de grupurile de vârstă mai mici.

Care este cea mai bună culoare pentru butoanele de îndemn?

Dintre toate elementele de pe site-ul dvs., butoanele de îndemn (CTA) sunt probabil cele mai importante. Acestea sunt elementele pe care doriți ca clienții dvs. să le observe și să facă clic.

Ca atare, au existat o mulțime de studii și teste pentru a încerca să descopere care este cea mai bună culoare pentru îndemnuri. Iată ce arată statisticile:

• Într-un test împărțit de Hubspot pe site-ul web Performable, butoanele roșii au depășit substanțial cele verzi și au generat cu 21% mai multe clicuri.
• Alte teste au arătat rezultate similare. De exemplu, Dmix a descoperit că trecerea la un buton roșu le-a sporit ratele de conversie cu 34%.
• În timp ce majoritatea studiilor se concentrează pe butoanele roșii și verzi (deoarece acestea sunt cele mai populare), unele au comparat alte culori. Un astfel de studiu a comparat butoanele albastre cu portocalii și a constatat că albastrul a depășit portocaliul cu 9%.

Cea mai ușoară concluzie este că roșu este cel mai bun, dar asta ar fi o simplificare excesivă.

Adevărul este că nu există o culoare optimă pentru un buton de îndemn. Diferă de la caz la caz și nu există o abordare universală.

Cel mai important factor pare să fie că butoanele dvs. ies în evidență față de celelalte culori de pe pagina dvs. web. Dacă culoarea principală a site-ului dvs. este verde, butoanele verzi probabil nu vor atrage atenția utilizatorului la fel de mult ca roșul. Dar dacă culoarea principală a site-ului dvs. este roșie, butoanele verzi ar putea funcționa bine.

Surse: Hubspot, CXL

De ce este importantă culoarea site-ului?

În continuare, să ne uităm la câteva statistici ale site-ului web care ne spun mai multe despre importanța culorii în designul web.

Culoarea site-ului contează?

39% dintre consumatorii intervievați au spus că culoarea este elementul vizual pe care îl apreciază cel mai mult pe site-urile companiei. Acest lucru îl face al doilea element vizual de top pe care consumatorii îl apreciază, imediat după fotografii/imagini (40%).

42% dintre cumpărători își bazează opinia despre un site web doar pe design (și asta include culoarea).

Printre cumpărătorii care nu se întorc pe un site web, se datorează elementelor estetice (inclusiv culoarea) 52% din timp.

Alte statistici despre importanța culorii

Culorile nu sunt importante doar pe site-ul dvs. web, ci sunt importante pentru toate materialele dvs. de branding, de la designul produsului la logo-ul mărcii dvs. și nu numai. Iata de ce:

• Aproximativ 62-90% din evaluarea inițială a produselor de către un consumator se bazează numai pe culoare.
• Culoarea poate crește recunoașterea mărcii cu până la 80%
• 90% dintre oameni cred că culorile pot ajuta la atragerea de noi clienți
• 83% cred că culoarea le face să pară mai de succes
• 81% cred că culoarea le oferă un avantaj față de concurenții lor
• 90% cred că consumatorii își amintesc mai bine prezentările atunci când se utilizează culoarea
• Cititorii observă reclamele color cu 26% mai des decât reclamele alb-negru. Studiul care a constatat acest lucru s-a uitat în mod special la reclamele din reviste, dar același principiu ar putea fi valabil și pentru anunțurile pe site-uri web.

Surse: Colorcom ² , Top Design Firms ¹ , ResearchGate, Neil Patel, Kissmetrics

Asocieri de culori

Studiile arată că oamenii par să aibă asocieri specifice cu anumite culori. Unele dintre acestea par a fi asociații înnăscute, legate biologic, în timp ce altele sunt determinate cultural.

Este important să fiți conștienți de asocierile comune de culori atunci când vă proiectați site-ul, deoarece va avea un impact asupra modului în care marca dvs. este percepută de vizitatorii site-ului. Ar trebui să încercați să alegeți culori care să reprezinte personalitatea mărcii dvs. și să evoce tipul de răspunsuri emoționale pe care viți.

Având în vedere acest lucru, iată câteva statistici privind culorile site-ului web care arată cu ce este cel mai frecvent asociată fiecare culoare, conform unui studiu al lui Joe Hallock.

Încredere

Albastrul este culoarea site-ului cel mai frecvent asociată cu încrederea. 34% dintre respondenții chestionați au spus că se gândesc la încredere, se gândesc la albastru. Aceasta este probabil o mare parte din motivul pentru care albastrul este o culoare atât de populară pentru site-ul web.

21% dintre respondenți au asociat încrederea cu culoarea albă, făcând-o a doua alegere de top. Acest lucru se datorează probabil pentru că (sau poate de ce) albul este folosit în locuri precum spitale și în halatele de laborator ale medicului.

Portocaliul a fost culoarea cel mai puțin de încredere identificată în studiu. Doar 1% dintre respondenți au asociat-o cu încrederea.

Securitate

Albastrul este, de asemenea, culoarea site-ului care este cel mai frecvent asociată cu securitatea, cu 28% din voturi. Acest lucru este destul de nesurprinzător, având în vedere că securitatea și încrederea sunt strâns legate semantic. Negrul a fost, de asemenea, asociat frecvent cu securitatea la 16%. Iar portocaliul a fost din nou la capătul listei cu 2% din voturi.

Viteză

Roșu este culoarea cel mai frecvent asociată cu viteza de 76%. Acest lucru se datorează probabil efectului de energizare subiacent al Roșului și asocierilor sale cu intensitatea, furie și înverșunare. Galben a fost o secundă îndepărtată la 7%.

Acest lucru ar putea face roșul o alegere bună pentru a crea un sentiment de urgență pe site-ul dvs. De exemplu, îl puteți folosi pentru a evidenția ofertele care necesită timp.

Ieftin/ieftin

26% dintre participanți au asociat portocaliu cu cuvintele ieftin/ieftin. Galbenul a fost pe locul al doilea cu 22% din voturi, iar maro a fost al treilea cu 13%.

Albastrul a fost culoarea cel mai puțin probabil să fie asociată cu ieftinitatea, doar 1% dintre respondenți au ales-o.

Ceea ce este interesant este că asocierea cu ieftinitatea pare să se coreleze strâns cu preferințele de culoare. Maro, galben și portocaliu sunt atât culorile cele mai puțin preferate ale consumatorilor, cât și cele mai probabil asociate cu cuvântul ieftin.

Calitate superioară

43% dintre persoanele chestionate au asociat negrul cu calitatea înaltă. Puteți valorifica această asociere cu calitatea utilizând negrul în schemele de culori ale site-ului dvs. web.

Albastrul a fost asociat cu calitatea înaltă pe locul doi cel mai des, 20% dintre respondenți l-au ales. Orange a fost cel mai puțin probabil să fie asociat cu calitatea înaltă, primind 0% din voturi.

Tehnologie avansata

Negrul (26%) și albastrul (23%) au fost, de asemenea, culorile cel mai frecvent asociate cu înaltă tehnologie. Gray a fost pe locul doi, fiind ales de 23% dintre respondenți.

Frică

41% dintre participanți au asociat roșul cu frica sau teroarea. Negrul a fost un secund apropiat la 38%. Dacă lucrați la un site web cu tematică horror, negru și roșu sunt alegerile evidente.

Interesant este că niciunul dintre respondenți nu a asociat albastrul cu frica, ceea ce arată din nou cât de demnă de încredere și liniștitoare este percepută a fi culoarea.

Distracţie

28% dintre oameni au spus că portocaliul este culoarea pe care o asociază cel mai mult cu distracția. Galben a fost pe locul secund, cu 26%. Violet (17%) și roșu (16%) au fost, de asemenea, alegeri populare.

Acest lucru arată că, în ciuda faptului că sunt unele dintre cele mai puțin preferate culori pentru site-uri web, portocaliul și galbenul își au locul în designul site-ului. Acestea pot fi alegeri eficiente dacă încercați să vă poziționați marca sau produsul ca fiind distractiv.

Vitejie

29% dintre respondenți au spus că au asociat violetul cu curaj și curaj. Roșu a fost pe locul al doilea aproape la 28%, iar albastrul a ajuns pe locul trei la 22%.

Acest lucru este interesant, deoarece curajul și curajul sunt considerate în mod obișnuit ca valori mai masculine, dar, așa cum am văzut mai devreme, puțini bărbați le place culoarea violet, în ciuda asocierilor sale cu aceste trăsături.

Asociații de culori ale site-ului, conform lui Joe Hallock

Iată o recapitulare a principalelor asociații de culori conform studiului realizat de Joe Hallock:

• Albastru – încredere, securitate
• Roșu – viteză, frică
• Portocaliu – ieftin, distractiv
• Negru – calitate înaltă, tehnologie înaltă
• Mov – curaj

Asocieri de culori ale site-ului conform Colorcom

Sondajul global de culoare al Colorcom a întrebat respondenții și despre asocierile de culori. Iată cele mai comune asocieri pentru fiecare culoare în funcție de datele lor:

• Galben – fericire
• Alb – puritate
• Verde - noroc
• Roșu – gustos
• Albastru închis – demnitate
• Argint – tehnologie înaltă
• Roșu – sexy
• Negru – doliu
• Aur – scump
• Maro – ieftin
• Roșu – puternic
• Albastru – de încredere
• Aur – de înaltă calitate
• Galben atenuat – greață
• Alb – zeitate
• Negru – ghinion

Surse: Colorcom ¹ , Joe Hallock ²

Statistici de culoare a logo-ului site-ului

Logo-ul dvs. este un alt element vizual cheie prezentat pe site-ul dvs. web. Iată câteva statistici privind culoarea site-ului web care se referă în mod specific la logo-uri.

Importanța culorii în logo-urile site-urilor web

Într-un test realizat de Reboot Online, 78% dintre clienți și-au putut aminti culoarea primară a logo-urilor cărora le-au fost afișate pe scurt, dar doar 43% și-au putut aminti numele.

Rezultatul: culorile pe care le utilizați în activele mărcii dvs. (cum ar fi site-ul dvs. web) sunt mai memorabile - și, probabil, mai importante - decât chiar și numele mărcii dvs.

Cele mai comune culori ale logo-ului site-ului web

Negrul este cea mai populară culoare de branding printre mărcile de top. Este folosit în siglele a 34% din primele 100 de mărci globale.

Procentul de mărci care folosesc fiecare culoare în logo-ul lor:

• 34% folosesc negru
• 30% folosesc albastru
• 30% folosesc roșu
• 9% folosesc galbenul
• 7% folosesc verde
• 6% folosesc argintiu/verde
• 5% folosesc portocale
• 2% folosesc maro

Sursa: Reboot Online

Cate culori sunt acolo?

Nimeni nu poate fi de acord cu exact câte culori există, dar cel mai bun răspuns pe care îl putem da este 10 milioane.

Acesta este numărul maxim de culori pe care ochiul uman le poate vedea, dar există infinit mai multe culori pe care nu le putem percepe.

Dacă ești curios cum am ajuns la cifra de 10 milioane, este matematică de bază. Ochiul uman poate vedea 1.000 de nuanțe de lumină. Și în aceste nuanțe de lumină, putem detecta 100 de niveluri diferite de nuanță roșu-verde și 100 de niveluri diferite de nuanță galben-albastru.

Înmulțiți toate acestea împreună (1.000 x 100 x 100) și obțineți 10 milioane.

Desigur, este puțin mai complicat decât atât - aceasta este doar o explicație scurtă, prea simplificată

Gânduri finale

Asta încheie rezumatul statisticilor privind culorile site-ului web.

Sperăm că ați reușit să extrageți câteva informații utile pentru a vă informa strategia de proiectare a site-ului web din aceste fapte și cifre.

Principala concluzie este că, deși culoarea este în mod clar importantă, nu există o modalitate corectă sau greșită de a o folosi pe site-urile dvs. web. Alegerile potrivite de culoare vor depinde de personalitatea mărcii dvs., poziționarea și piața țintă.

Dacă doriți să aflați și mai multe despre cum arată un design web bun, consultați rezumatul nostru recent al statisticilor privind designul site-ului web.

Sau pentru a afla despre designul grafic în general, consultați aceste statistici uimitoare de design grafic.

Mult noroc!