Care este cea mai bună alegere pentru afacerea dvs.?

Blogurile și podcasturile sunt ambele instrumente de marketing puternice. Dar când compari blogul cu podcastul, care este cel mai bun pariu pentru afacerea ta?

Podcasturile și blogurile au puterea de a cultiva relațiile cu clienții și de a adânci loialitatea față de brand. Ambele evidențiază autoritatea și expertiza. Și ambele forme de conținut pot crește traficul și pot genera clienți potențiali.

Fiecare format are beneficii și dezavantaje, iar înainte de lansare, veți dori să știți care va oferi afacerii dvs. cel mai bun ROI.

Să aruncăm o privire mai atentă la blogurile și podcasturile pentru marketingul de conținut și care este cel mai bun pentru afacerea ta. Continuați să citiți sau treceți la secțiunea pe care o căutați:

Blogurile și podcasturile au multe asemănări. Ambele sunt resurse veșnic verzi care oferă educație, perspective și povestiri online.

Atât un blog, cât și un podcast pot oferi oportunități de marketing pentru afaceri. Și este nevoie de timp, dăruire și cunoștințe pentru a crea un blog sau un podcast căruia oamenii să-i acorde atenție.

Principalul mod în care aceste două resurse diferă este în formatul lor. Blogurile sunt pentru citirea sau preluarea de informații vizuale, în timp ce podcasturile sunt pentru ascultare.

Aceste diferențe fac blogurile un format util pentru instrucțiuni pas cu pas, vizualizări de date și SEO. Utilizatorii citesc de obicei bloguri pe desktop și pe dispozitive mobile. Cititorii caută adesea bloguri de afaceri atunci când încearcă să rezolve o anumită problemă.

În același timp, podcasturile sunt grozave pentru interviuri, creare de rețele și implicare în brand. Utilizatorii ascultă deseori podcasturi atunci când fac altceva, cum ar fi conducerea la serviciu sau curățarea casei. Ascultătorii caută podcasturi de afaceri atunci când încearcă să învețe sau să țină pasul cu o industrie sau o nișă.

În calitate de creator, principalele diferențe dintre podcasturi și bloguri sunt modul în care sunt realizate. Blogurile au nevoie de scris și mult din el. Editarea, designul vizual și cunoștințele SEO sunt, de asemenea, abilități importante pentru bloggerii aspiranți.

Podcasturile necesită un set de abilități audio. Podcasterii trebuie să poată vorbi într-un mod captivant, fie că este vorba de un podcast solo, de două persoane sau de interviu. Abilitățile de editare a sunetului sunt, de asemenea, o necesitate.

Blog vs. Podcast: Cu ce ​​ar trebui să începi mai întâi?

Unele companii au lățimea de bandă pentru a începe un blog și un podcast în același timp. Acestea fiind spuse, majoritatea vor porni aceste canale pe rând din cauza amplorii acestei investiții.

Aceasta este o decizie importantă cu impact pe termen lung. Dacă nu sunteți sigur de unde să începeți, începeți cu cinci factori cheie - audiență, calendar, resurse și cost.

Public țintă

Cititori de bloguri, ascultători de podcast sau ambele? Pentru a decide mediul ideal pentru conținutul dvs., înțelegeți clar cu cine doriți să interacționați, ce vor să știe și cum își accesează conținutul.

Publicul tău țintă este grupul de persoane la care vrei să ajungi cu blogul sau podcast-ul tău. Aceștia sunt consumatorii cei mai importanți pentru afacerea dvs., așa că doriți să creați media de care au cea mai mare nevoie.

Este posibil să nu știți cine este publicul țintă. Conform cercetării HubSpot din 2023, doar 42% dintre agenții de marketing cunosc informații demografice de bază despre publicul țintă.

Dar dacă aveți datele de care aveți nevoie, este important să evitați presupunerile despre cine citește un blog față de cine ascultă un podcast.

De exemplu, există o presupunere că majoritatea ascultătorilor de podcast sunt tineri, între 18-34 de ani. Datele din 2023 de la Edison Research și Amazon Music confirmă că 55% dintre persoanele din această grupă de vârstă ascultă podcasturi lunar. Dar se precizează, de asemenea, că 51% dintre persoanele de 35-54 de ani ascultă și podcasturi.

Pe de altă parte, unii presupun că blogurile sunt destinate publicului mai în vârstă. Dar mai mult de 25% dintre tinerii cu vârste între 5 și 18 ani din Marea Britanie citesc bloguri online.

Sincronizare

Un alt factor de luat în considerare este programul tău ideal de publicare. Pentru a crea un public suficient de mare pentru a avea un impact asupra afacerii dvs., va trebui să vă gândiți la lungimea conținutului dvs. și la cât de des îl publicați.

Conform statisticilor globale BuzzSprout, majoritatea podcas-urilor (32%) durează 20-40 de minute, iar 40% dintre podcasturi publică episoade la fiecare 8-14 zile.

În comparație, lungimea ideală a unei postări pe blog este de 2.100-2.400 de cuvinte. Și este recomandat ca blogurile mici să posteze conținut nou de 3-4 ori pe săptămână.

Resurse

Atât blogurile, cât și podcast-urile au nevoie de conținut grozav și de branding unic pentru a ieși în evidență.

Dar dacă nu ești sigur cum să începi un blog sau ce este nevoie pentru a începe un podcast, o mică cercetare îți va arăta rapid resursele necesare pentru a lansa.

De exemplu, un blog nou va avea nevoie de o platformă de blogging puternică, în mod ideal, cu găzduire gratuită.

Dacă începeți un podcast, veți avea nevoie de niște echipamente pentru a începe, cum ar fi un microfon de calitate, căști și un editor de sunet. De asemenea, va trebui să vă dați seama unde doriți să vă găzduiți podcastul.

Odată ce totul este gata, cele mai importante resurse de care veți avea nevoie sunt timpul și organizarea. Organizarea ideilor tale este o provocare pentru tine? Dacă răspunsul este da, acest șablon de calendar editorial gratuit vă poate ajuta să vă transformați rapid ideile de conținut într-un plan clar.

Cost

Dacă mergeți pe calea DIY, este posibil să lansați un podcast sau un blog pentru un cost mic sau deloc. Dar calitatea contează și costurile derulării unui blog sau podcast se pot adăuga rapid.

De exemplu, în timp ce costul lansării unui blog poate fi de până la 50 USD, blogging-ul este o strategie pe termen lung. Chiar dacă îți place să scrii, publicarea a peste 8.000 de cuvinte pe săptămână este un obiectiv dificil pentru oricine.

Pentru a face față acestei provocări, multe bloguri de afaceri angajează scriitori cu normă întreagă sau independenți pentru a crea postări pe blog. Costul mediu pentru o singură postare pe blog este între 50-500 USD. Costul real va varia în funcție de experiența și ratele scriitorilor din nișa dvs.

Obținerea unei producții profesionale de podcast poate fi, de asemenea, costisitoare. Tarifele pot fi cuprinse între 15 și 15.000 USD per episod, în funcție de experiența editorului dvs.

Lansarea unui blog sau podcast este un pas mare. Dacă ați examinat domeniile cheie și încă nu sunteți sigur care este cel mai potrivit pentru afacerea dvs., să vorbim despre modul în care fiecare dintre aceste formate de conținut poate afecta obiectivele dvs. de afaceri.

Blog vs. Statistici podcast

Cercetările HubSpot din 2022 arată că atât blogurile, cât și podcasturile au valoare pentru marketingul de afaceri. 33% dintre marketerii intervievați folosesc bloguri, în timp ce 28% folosesc podcasturi și alt conținut audio.

Ambele canale dețin, de asemenea, valoare pentru 2023, cu 26% dintre specialiști care încep un blog pentru prima dată și 24% creând un podcast.

Datele de mai sus confirmă că alegerea între un blog și un podcast este o decizie specifică afacerii. Deci, ce format de conținut este cel mai bun pentru afacerea dvs.? Pentru a răspunde la această întrebare importantă, continuați să citiți.

De ce ar trebui să începi mai întâi un blog

Blogging-ul este o modalitate puternică de a împărtăși inovații în produse, leadership de gândire și sfaturi educaționale. Este un prilej pentru a împărtăși ceea ce este pasionat de echipa ta și cum vrei să ai un impact asupra clienților tăi.

Iată câteva alte motive pentru care ați putea dori să începeți un blog înainte de a intra într-un podcast:

Acoperirea blogului

Internetul are peste 600 de milioane de bloguri (și în număr). Și cercetările HubSpot spun că site-urile web de afaceri cu bloguri primesc cu 55% mai mulți vizitatori decât site-urile fără bloguri.

Această acoperire impresionantă face parte din motivul pentru care blogging-ul este una dintre strategiile de conținut de top pentru companii.

SEO

SEO este practica de dezvoltare a conținutului pentru a îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare. Mai simplu spus, un site web de afaceri cu un blog are mai multe șanse să obțină trafic. Acestea sunt doar câteva motive pentru a adăuga un blog de afaceri:

• Noile postări de blog oferă clienților mai multe motive pentru a vă vizita site-ul web
• Conținutul blogului poate atrage oameni pe site-ul dvs. înainte ca aceștia să devină clienți
• Clasamentul blogurilor pe Google poate crește gradul de cunoaștere a mărcii pentru afacerea dvs
• Includerea cuvintelor cheie în postările de blog cu autoritate și ajutor poate genera trafic către site-ul dvs

Blog SEO poate face cunoscută afacerea dvs., dar, în funcție de amploarea operațiunii dvs., poate dura timp.

Poate doriți să începeți mai întâi un blog, deoarece concurența, saturația cuvintelor cheie și alți factori pot influența cât de repede blogul dvs. începe să aducă traficul pe care îl căutați.

Blog Conștientizarea mărcii

Blogging-ul creează încredere și vizibilitate pentru brandul tău, deoarece evidențiază ceea ce știi. Blogurile sunt, de asemenea, ușor de partajat, citat și reutilizat. Acest lucru oferă afacerii tale mai multe oportunități de a câștiga conștientizare cu conținut viral.

Blogurile sunt, de asemenea, mari creatori de mărci, deoarece facilitează evidențierea vocii tale autentice de brand. De asemenea, puteți utiliza conținutul blogului pentru a stimula publicitatea plătită și conținutul de marcă pe alte platforme, cum ar fi videoclipurile YouTube.

Conversii blog

Blogurile creează, de asemenea, o cale directă către conversii. Fie că sperați să generați clienți potențiali calificați pentru echipa dvs. de vânzări sau abonamente de probă gratuite pentru un produs SaaS, un blog poate fi un mare impuls.

De exemplu, să presupunem că afacerea dvs. vinde articole de pescuit, cum ar fi muștele lucrate manual. Apoi, scrieți o postare pe blog cu sfaturi de pescuit cu muscă, care se ridică în partea de sus a paginii cu rezultatele motorului de căutare. În acea postare este o ofertă pentru un PDF gratuit cu instrucțiuni pentru a face o simplă muscă pentru momeală.

Tot ce trebuie să facă cineva care citește acea postare este să dea clic pe ofertă. Acel un clic poate oferi companiei dvs. un avantaj pentru urmăriri și puteți trimite e-mailuri despre vânzările viitoare, oferte speciale și multe altele.

Combinarea puterii SEO de a aduce trafic organic cu oportunități ușoare de conversie este ceea ce face un blog atât de util pentru orice afacere.

Rețineți că, odată ce ați captat atenția, este important să oferiți conținut consistent de mare valoare. Acesta este ceea ce va face blogul dvs. o destinație pentru construirea de cunoștințe, nu doar o descoperire unică.

Consultați această postare pentru mai multe beneficii de blogging.

De ce ar trebui să începeți mai întâi un podcast

Podcasting-ul este o modalitate excelentă de a vă transmite marca unui public entuziast. Puteți folosi conținutul podcast pentru a intra în legătură cu mărci și influențe complementare și pentru a construi autoritate și încredere.

Să vorbim despre modul în care începerea unui podcast înainte de un blog ar putea să-ți stimuleze marca.

Acoperirea podcastului

Podcasting-ul devine tot mai popular în fiecare an, crescând de la 65 de milioane de ascultători din SUA în 2017 la peste 140 de milioane de ascultători în 2022.

Și conform cercetării Statista din 2022, 79% dintre adulții din SUA sunt conștienți de podcasting, față de 22% în 2006.

Rețele

Începerea unui podcast este o modalitate excelentă pentru companii de a construi o rețea de influenți complementari, parteneri și multe altele. Unele dintre cele mai populare podcasturi prezintă interviuri cu lideri din industrie.

Gazda sau gazdele dvs. de podcast oferă o voce umană mărcii dvs. Podcasturile pun o persoană informată din compania dvs. în conversație cu experți din industrie pentru a aborda subiecte actuale și a împărtăși sfaturi, adesea cu un strop de umor vesel. Puteți, de asemenea, să întrebați publicul despre ce vor să abordați și dacă au întrebări la care puteți răspunde.

Formatul interviului facilitează pentru afacerea dvs. legătura cu părțile interesate importante. Vă oferă ceva valoros pentru a oferi noi conexiuni, creând în același timp conținut util pentru publicul dvs.

Dacă sunteți un mare podcaster, această oportunitate ar putea duce și alte podcasturi să vă prezinte talentul, crescând și mai mult acoperirea mărcii dvs.

Podcast Conștientizarea mărcii

Un podcast creează o voce consistentă în lumea publicului tău. Dacă baza dvs. de ascultători este consecventă, aceștia nu vă vor recunoaște doar numele mărcii. În schimb, afacerea ta va deveni o voce de încredere, oferind idei de autoritate. Acest lucru îi poate determina pe ascultători să răspândească cuvântul despre marca dvs.

Popularitatea podcasting-ului a creat o persoană pe care organizații precum NCS o numesc „abonat puternic” – consumatorii care se abonează la șase sau mai multe podcasturi. 68% dintre acești abonați cumpără și caută în mod activ produsele despre care aud în timpul ascultării podcastului.

Conversii podcast

În timp ce mulți ascultători convertesc în mod activ după ce ascultă un podcast, calea de conversie pentru acest canal de conținut este mai puțin directă. Multe mărci folosesc podcasturi pentru a educa utilizatorii despre noile produse și oferte. Apoi, adaugă coduri de urmărire sau adrese URL unice pentru a urmări conversiile din episoadele de podcast.

Însă oamenii care ascultă podcasturi în mașina lor sau se plimbă nu pot apăsa butonul CTA în momentul în care îi vine inspirația. În schimb, trebuie să aleagă să revină pe site-ul dvs. web pentru a explora și a completa un formular.

Podcasting-ul poate influența conversiile prin creșterea gradului de cunoaștere a mărcii. Dar oferă mai puține oportunități imediate pentru clienți potențiali și vânzări.

Cum să începeți podcastul sau blogul dvs. astăzi

Alegerea dintre cele două nu este întotdeauna necesară. Unele companii beneficiază de oferirea ambelor. Și cei doi se pot construi unul pe celălalt dacă echipa ta are bugetul și timpul.

Indiferent dacă începi un blog, un podcast sau ambele în același timp, există câteva sfaturi care pot face procesul să meargă mai ușor.

Iată primii pași pentru a pune bazele unei lansări reușite.

1. Vino cu un unghi unic.

Conținutul fără strategie se poate scufunda rapid. Pentru a crea un blog sau un podcast cu putere de rezistență, aveți nevoie de o idee grozavă - ceva unic pentru afacerea dvs. Și nu poate fi doar o idee grozavă, trebuie să fie o idee pe care să o poți explora constant în timp.

Pentru a vă găsi unghiul unic, începeți cu un subiect amplu. Acest subiect este de obicei legat de produsele și industria dvs. de afaceri. Apoi, revizuiește-ți declarația de misiune. Când vă uitați la subiectul dvs. prin prisma viziunii dvs. de afaceri, ar trebui să aveți un unghi unic pentru conținutul dvs.

Resurse recomandate : Șabloane de declarații de misiune și viziune

Odată ce ai unghiul tău, asigură-te că celelalte decizii susțin această idee. De exemplu, dacă creați un podcast, utilizați muzică și efecte sonore care vă îmbunătățesc viziunea distinctă.

2. Concentrează-te pe abilitățile tale.

Amploarea contează atunci când vine vorba de începerea unui podcast sau blog pe o piață saturată. În timp ce unele întreprinderi mici pot crea o nouă echipă pentru a-și face blogul sau podcastul un succes, multe vor trebui să înceapă cu echipa pe care o au deja, chiar dacă este o echipă de unul singur.

Aceasta înseamnă să fii sincer cu privire la preferințele tale, antipatiile și ceea ce te poți angaja pe termen lung.

De exemplu, să presupunem că îți place să discuți cu clienții și colegii și că îți este greu să stai prea mult timp în fața unui computer. Ar putea avea mai mult sens să începi un blog, dar este mai probabil să creezi un podcast grozav și să rămâi cu el.

3. Evaluează-ți echipa de marketing.

În ultimul an, cineva v-a împins compania să creeze un blog și să vă arunce idei de subiecte? Poate că au scris deja postări mai scurte pentru LinkedIn.

Există cineva în echipa ta care devorează podcasturi? Sau cineva care cunoaște podcasturi în industria ta și înțelege ce funcționează și ce nu?

Înainte de a începe să vă construiți podcastul sau blogul, găsiți specialiști în marketing pasionați și cunoscători din echipa dvs. care ar putea dori să se implice. Acest singur pas poate face blogurile și podcasturile mai ușor de gestionat, cu șanse mai mari de succes.

4. Cunoaște-ți concurența.

Trebuie să știi ce este acolo, astfel încât să nu produci conținut pe care publicul tău l-a văzut deja. Începeți cu o analiză competitivă pentru a vă da seama dacă ideea dvs. este suficientă pentru a ieși în evidență.

Resursa recomandată : Șabloane de analiză competitivă

Apoi, cercetează detaliile blogului sau podcastului tău unic. Cercetăți cuvinte cheie cu coadă lungă pentru a vă ajuta să faceți brainstorming subiecte de nișă care vă separă de pachet pe ambele platforme.

Pasionați de podcast : faceți câteva cercetări despre SEO pentru podcast pentru a vă ajuta podcast-ul să iasă la suprafață pe platforme populare de podcast precum Spotify, Apple Podcasts și multe altele.

5. Găsiți instrumentele potrivite.

Conținutul este distractiv de creat, dar este nevoie de atenție la detalii pentru ca acesta să facă diferența pentru afacerea ta. O modalitate de a face procesul de creare a conținutului mai eficient este prin alegerea instrumentelor potrivite.

Instrumente de blog

Instrumentele pentru blogging care vă pot ajuta să faceți acest lucru includ:

Aceste instrumente vă pot ajuta să adăugați un blog pe site-ul dvs. web. Ele facilitează concentrarea asupra construirii unui calendar de conținut, țintirea publicului potrivit și crearea celui mai bun conținut.

De exemplu, un asistent de conținut AI vă poate ajuta, de asemenea, să creați rapid contururi și o copie pentru a accelera procesul de scriere.

Consultați această postare pentru mai multe instrumente de blogging.

Instrumente de podcasting

Instrumentele podcast vă pot ajuta să eficientizați producția și lansările. Și echipamentele audio precum microfoanele și căștile nu sunt singurele instrumente de care veți avea nevoie pentru podcasting.

Instrumentele online pentru noul tău podcast includ:

• Software de înregistrare
• Software de editare audio
• Gazduire podcast

Pe măsură ce podcast-ul dvs. crește, este posibil să doriți să căutați instrumente mai avansate pentru a vă promova podcast-ul și pentru a îmbunătăți conversia potențialului.

De exemplu, Casted oferă o platformă de marketing podcast care se integrează cu instrumentele existente de management al relațiilor cu clienții (CRM) și ale sistemului de management al conținutului (CMS) ale unei companii.

Clienții HubSpot : integrarea Casted conectează datele de ascultare a podcastului la CRM. Acest lucru vă permite să vedeți ce ascultă persoanele de contact și pe ce dau clic.

6. Pregătiți, pregătiți, pregătiți.

Există resurse excelente pentru a lansa un blog sau a începe un podcast. Dar odată ce acea rafală incitantă de activitate este încheiată, munca abia a început.

Pentru ca un blog sau un podcast să facă diferența pentru afacerea dvs., trebuie să vă pregătiți pentru a face fiecare postare și difuzare grozavă. Când scrii un blog, asta ar putea însemna să redactezi o schiță clară, să faci cercetări care necesită timp sau să verifici faptele. Dacă vă pregătiți pentru un podcast, ar putea fi o rutină de încălzire, verificări de sunet sau învățare despre nivelurile de volum.

Cu cât te pregătești mai mult pentru fiecare blog și podcast, cu atât este mai probabil să creezi o resursă de încredere pe care publicul tău o iubește.

7. Creați valoare.

37% dintre ascultătorii de podcasturi din SUA aud despre podcasturi noi de la prieteni, familie și colegi.

Cea mai bună modalitate de a obține această aprobare din gură în gură este de a crea conținut de care oamenii au nevoie și doresc.

Aceasta înseamnă că conținutul tău ar trebui să fie atât util, cât și captivant pentru publicul tău. Pe măsură ce creșteți, cereți feedback-ul publicului și răspundeți atât la comentariile pozitive, cât și la cele negative. Stabiliți așteptări clare și asigurați-vă că le îndepliniți în mod constant. În cele din urmă, oferiți publicului modalități de a se implica și de a găsi modalități de a-i recompensa pentru acea implicare.

Care este mai bine, un blog sau un podcast?

Atât blogurile, cât și podcasturile vă pot crește acoperirea de marketing și pot cultiva relațiile cu clienții.

Alegeți strategia care are cel mai mult sens pentru compania dvs., talentul dvs. intern și clienții dvs. și veți vedea rezultate câștigătoare.

Nota editorului: această postare a fost publicată inițial în noiembrie 2020 și a fost actualizată pentru a fi completă.