Care sunt valorile de optimizare a motoarelor de căutare cele mai importante pentru promovarea liderilor, potrivit vicepreședintelui Semrush de marketing pe internet pentru producători

Deținerea unei strategii robuste de optimizare pentru motoarele de căutare este esențială pentru a ajunge la noi audiențe și pentru a produce perspective calificate pentru organizația ta.

În realitate, 43% dintre administratorii de marketing și publicitate, VP și directorii executivi au documentat optimizarea motoarelor de căutare ca fiind o persoană dintre cele mai productive metode pe care firmele le folosesc în prezent.

Crearea unei abordări puternice de poziționare a site-ului necesită teste și iterații fiabile. În decurs de timp, valorile selectate vă pot ajuta să recunoașteți care părți ale metodei dvs. funcționează și care nu.

Poate fi greu, chiar și așa, să determinați care sunt valorile de marketing pentru motoarele de căutare care fac de fapt diferența. Pentru a evalua cu siguranță realizarea optimizării dvs. web, la ce ar trebui să vă concentrați cu adevărat? Trafic natural pe site? Potentiali clienti? Clasamentul termenilor de căutare? Conversii?

Mai jos, m-am întâlnit cu Olga Andrienko, vicepreședintele de marketing pentru producători al Semrush, pentru a analiza valorile de optimizare a motoarelor de căutare pe care le-ar recomanda liderilor să le țină seama în 2023. Haideți să ne aprofundăm.

Valorile SEO care fac cea mai mare diferență, în conformitate cu vicepreședintele Semrush pentru marketing și publicitate pentru producători

1. Îndreptați-vă spre valorile care se leagă din nou de venituri, cum ar fi conversiile și noul MRR.

S-ar putea să ți-ai imaginat Andrienko să înceapă cu vizitatori organici și naturali sau cu clasamente ca fiind cea mai bună măsură de optimizare a motoarelor de căutare, dar în locul ei, ea îi sfătuiește pe lideri să înceapă cu linia de bază - venitul - și să facă treaba invers.

Andrienko mi-a spus: „Atunci când explorăm ambițiile trimestriale, apar în mod constant profituri recurente lunare ale noilor consumatori (noul MRR). Și, în acest scenariu, conversia este singurul factor care afectează. Presupun că valorile care fac obiectul sunt tipurile care se pot lega din nou direct de venituri.”

Ea spune: „De ocazie, folosind analize, puteți vedea exact de unde a venit consumatorul și cât timp i-a luat să se transforme și să devină cumpărător. Așadar, dacă știm că majoritatea clienților provin din cercetare organică, atunci organic ar fi măsura pe care m-ar putea concentra pe măsurare. Oricare ar fi aspectul dvs. de realizare este cel mai semnificativ rezultat final. Clasamentele nu vor fi supuse substanțial. Oamenii de astăzi trebuie să ajungă pe pagina ta web și trebuie să obțină sau să demonstreze că sunt interesați.”

M-a uimit la început să ascult „clasamentele nu va conta prea mult” de la VP-ul de marketing pe internet de marcă la Semrush, o platformă utilizată în mod normal pentru detaliile de clasare pe web. Dar face sentiment.

Să presupunem că vă clasați pe locul 1 pentru întrebarea cheie: „Ce este promovarea?” Dacă corporația dvs. vinde bunuri sau companii asociate marketingului, ceea ce este fantastic. Dar dacă aceeași postare nu generează forma adecvată de trafic sau nu transformă acel trafic vizat în potențiali calificați și în venituri pentru întreprindere... Se supune, de fapt?

Concentrarea asupra valorilor care se leagă din nou de câștiguri poate avea un impact considerabil oriunde vă petreceți timpul și activele. Pentru a lua în considerare cu succes informațiile dvs. în primul rând pe baza veniturilor, gândiți-vă la construirea unei foi de calcul care să urmărească toate postările dvs. cele mai importante. Chiar dacă aceste postări nu sunt tipurile care oferă cel mai mult trafic direcționat pentru site-ul dvs. web, acestea sunt postările asupra cărora veți dori să vă îndreptați atenția asupra optimizării istorice - având în vedere că acești oameni s-au dovedit cei mai valoroși pentru partea de jos a afacerii dvs. linia.

2. Nu va reuși să vă amintiți despre volumul de căutare a cuvintelor cheie de marcă.

Andrienko admite că această măsurătoare viitoare contează foarte probabil pentru ea, din cauza poziției ei de lider în publicitate de marcă, dar poate fi demn de menționat având în vedere că este într-adevăr o măsurătoare care poate demonstra prețul mărcii tale.

După cum spune ea, „Pentru mine, rămânând șef de publicitate și marketing de producător, pun accentul în mod special pe volumul de căutare a cuvintelor cheie de marcă – care indică cât de multe afișări și volumul de căutare are cuvântul cheie „Semrush” în decurs de timp. Acest lucru îmi oferă o cunoaștere a cât de grozavi suntem în consolidarea producătorului și creșterea gradului de conștientizare a modelului.”

Aceasta este o măsură crucială în special dacă scopul dvs. este de a maturiza recunoașterea mărcii pentru organizația dvs. Pe măsură ce examinați abordări menite să sporească conștientizarea producătorului, cum ar fi strategii de co-publicitate, situații sponsorizate sau noi tipuri de informații, cum ar fi podcasting-ul, veți dori să vă obsedați peste cantitatea de cercetare a cuvintelor cheie de marcă. Este probabil să depășească timpul? Dacă este, acesta este un indicator puternic că tactica dvs. de conștientizare a producătorului funcționează.

Deși aceasta poate părea ca o măsură mult mai superficială, chiar nu este. Clienții doresc să obțină de la companiile pe care se bazează – iar familiaritatea este o problemă puternică atunci când vine vorba de a crea credință cu potențialii tăi.

3. Luați în considerare taxa prin clic și modul în care se corelează cu vizitatorii organici și naturali.

„Dacă vezi că mulți bărbați și femei caută să decidă asupra expresiilor cheie, dar CTR-ul tău nu crește, atunci asta înseamnă de obicei că un lucru este oprit”, mi-a explicat Andrienko.

Ea continuă: „De exemplu, am descoperit că valoarea CTR naturală doar pentru una dintre expresiile noastre cheie scade și am aflat că, deoarece Google este în plus o funcție de cea mai bună cercetare AdWords – așa că licităm pentru cuvântul cheie. În cele din urmă, am observat că, chiar dacă CTR organic a scăzut, am ajuns să obținem clicuri oricum într-o varietate unică.”

„Este important că nu veți căuta doar vizitatori naturali și organici... Ci și modul în care se corelează cu clicul prin intermediul taxei. Aceasta este o legătură destul de critică de făcut.”

Într-o lume în care aproape două treimi din interogările Google se opresc fără a avea un clic, a devenit progresiv complicat să se obțină rate semnificative de clic. Și Andrienko admite că nu este adesea posibil. Luați în considerare, de exemplu, o persoană care caută „Cum pot evalua clicurile ca urmare a taxării?” Li se va dovedi acest fragment prezentat, care răspunde concis la întrebarea lor:

Aici intervine puterea electrică a frazelor cheie cu coadă lungă.

Andrienko m-a informat despre unul dintre cumpărătorii lui Semrush, un dentist. După ce sa luptat pentru a atrage publicul pe site-ul său web, medicul dentist a decis să caute orice întrebări legate de stomatologie. Apoi, a luat toate acele fraze de căutare, a luat un reportofon și a mers la medicii săi. La scurt timp după ce le-a înregistrat soluțiile la întrebările sale, le-a creat pe blogul său și a început să evalueze termenii cheie cu coadă prelungită, similari pieței sale.

Deși această metodă ar putea să nu funcționeze pentru nimeni, merită remarcat faptul că generarea de conținut care solicită utilizatorilor să facă clic pe hyperlink pentru a obține toate avantajele este crucială pentru optimizarea sistemului dvs. de SEO.

De exemplu, mai puțin decât să redactați o redacție care să rezolve interogarea „Cum pot evalua simplu clic-ul ca urmare a ratei?”, ați putea crea, de asemenea, material de conținut care să răspundă la interogări mult mai lungi, cum ar fi „Ce sunt abordările ideale pentru a îmbunătăți CTR?”.

Articolele informative și practice care folosesc cuvinte cheie cu coadă lungă nu sunt doar pentru a atrage publicul. De asemenea, este important pentru dezvoltarea încrederii și pentru a genera asocieri mult mai bune cu publicul dvs. În esență, Andrienko mi-a spus că cea mai iubită varietate a conținutului ei este informațional. „Poate fi în cazul în care puteți ajuta cu adevărat utilizatorul, deoarece informațiile și faptele sunt un răspuns direct la o dificultate cu care se confruntă. Nu este vorba despre compania ta. Poate fi vorba despre încurajarea lor, care este în care se construiește încrederea.”

4. Nu ar trebui să respingeți clasamentele, link-urile de back, autoritatea de domeniu și valorile de conduită ale persoanei.

În cele din urmă, Andrienko a oferit o listă de verificare cu câteva alte valori despre care crede că au dreptul la un punct în acest articol.

Pentru 1: Clasamente și poziții.

Ea mi-a spus: „Nu aș viza clasamente și poziții ca să încep cu metrica, dar totuși trebuie să vezi cum te descurci împotriva adversarilor. Deci, este într-adevăr o valoare critică de la zi la lucru de urmărit.”

O serie de alte valori pe care Andrienko le încurajează pe lideri să se bucure de:

• Link-uri din spate
• Autoritatea de zonă
• Valori privind obiceiurile consumatorilor, cum ar fi viteza de încărcare a paginii site-ului web

Există și alte valori de care profită pentru aplicații mai calitative, cum ar fi prețul de respingere. Ea sugerează: „Taxa de respingere este esențială de monitorizat, pentru că înseamnă, indiferent dacă conținutul scris este cu adevărat interesant și convingător pentru vizitatorii tăi.”

Ea continuă: „Și paginile pe sesiune este încă o altă măsură la care veți dori să plătiți dobândă – în principal pentru că să spunem că cumpărătorii ajung pe „Ce este Seo?”. Știm că nu se vor schimba imediat pe acel site. Trebuie să-i stimulăm să meargă pe o altă pagină web și pe o altă pagină web după aceasta, așa că suntem gata să le captăm interesul și să le transformăm în cele din urmă. Dacă se uită doar la o pagină pe sesiune, înseamnă că nu am făcut o treabă fantastică pentru a le păstra.”

Valorile de optimizare pentru motoarele de căutare pe care le tratați pe termen lung depind în principal de obiectivele dvs. ca șef de marketing și publicitate. Pe măsură ce vă apropiați de 2023, vă puteți aștepta să doriți să vă luați în considerare obiectivele și apoi să faceți treaba inversă de acolo pentru a descoperi care valori de optimizare a motoarelor de căutare vă vor ajuta să examinați cât de aliniată este tehnica dvs. cu toate aceste planuri.

Nu sunteți sigur ce ținte să vizați? Luați în considerare o privire la Ambițiile de lider ale liderilor de marketing și publicitate în 2023 sau obțineți alt conținut scris valoros similar cu leadership-ul din 2023 în articolul, Acționați ca un lider, asumați ca un lider: fapte de la peste 300 de administratori de publicitate despre cum să obțineți Forța dvs. de muncă la gradul viitor.