În ce stiluri de conținut să vă sprijiniți înainte de SGE Google – și ce să evitați

După ce Google își lansează aspectul pentru o experiență practică generativă, o persoană este sigură: formele de conținut scris care încurajează vizitatorii site-ului dvs. se vor schimba enorm.

Subiectele ușoare, ușoare și ușoare, cum ar fi „Cum să construiți o tehnică de social media” ar putea să nu mai atragă vizitatori atât de mult vizați către site-ul dvs. web. În schimb, oamenii vor găsi răspunsurile la astfel de interogări instantaneu pe Google prin intermediul instantaneului AI generativ.

Ceea ce este un presupus alarmant. Dacă o parte din conținutul dvs. este produs redundant de AI generativă, ce s-ar putea întâmpla cu traficul dvs. vizat și clienții potențiali într-un pământ publish-SGE?

Lucrul bun este că echipa de optimizare web a HubSpot a eliminat o parte din presupuneri. În acest articol, înțelegeți de la experții din industria de marketing al motoarelor de căutare de la HubSpot ce tipuri de conținut scris veți dori să începeți să vă aplecați în 2023 pentru a continua să direcționați traficul către site-ul dvs. - și de ce să vă îndepărtați.

Ce tipuri de materiale să se orienteze spre SGE Google

1. Înclinați-vă spre informații bazate pe persoană, care provoacă credință.

AI are o mulțime de avantaje. Dar, din cauza naturii materne de a rămâne robot, îi lipsește în mod inerent un singur factor: o perspectivă.

Acesta este motivul pentru care veți dori să vă garantați că începeți să vă aplecați în materialele de leadership imaginat, bazate pe personalitate, care prezintă cursuri private, ilustrații și idei noi care generează discuții mai departe.

După cum spune Aja Frost, directorul HubSpot pentru optimizarea motoarelor de căutare în Worldwide Progress, „Ca o consecință a evoluției AI, există o îmbunătățire exponențială a cantității de conținut scris prin AI, cu valoare minimă. Și, ca răspuns la asta, Google acordă prioritate informațiilor inițiale – bărbați sau femei, credibile, de personalitate.”

Acest lucru va avea sens. Google cere ca modelele sale AI să continue să crească dependente de noi date de pe internetul mondial. Iar noi informații – care includ opinii și idei noi – pot ajunge doar de la persoane serioase.

Pentru ocazie, luați în considerare ce se întâmplă atunci când întreb ChatSpot: „Cum pot stabili reziliența emoțională ca antreprenor?”

Răspunsul ChatSpot implică o mulțime de măsuri tangibile în direcția de a face reziliență. Dar îi lipsește nuanța și complexitatea vieții de zi cu zi autentice.

De aceea, este foarte valoros pentru mine să mă transform în această publicație: „Bounce Again: Five Founders on Building Emotional Resilience“.

În scris, un singur fondator, Michael Plisco, susține: „Ca fondatori, de multe ori ne descoperim atât de profund atașați de organizația noastră și de misiunea acesteia, încât devine dificil să ne distingem de ceea ce înființăm. În eșec, trebuie să faci o mișcare înapoi și să recunoști că eșecul organizației, indiferent de scenariu, nu echivalează cu un eșec de sine.”

Plisco sugerează apoi să reluați legătura cu chestiunile care vă fac mulțumit, de la a investi timp cu prietenii și gospodăria până la lucruri de făcut pe care nu ați experimentat timpul pentru a lua în considerare faptul că vă lansați mica afacere.

Luați în considerare aceste informații în comparație cu sfatul ChatSpot de „Acceptați eșecul ca o șansă de dezvoltare și înțelegere, reîncadrând eșecurile ca trepte către succes”.

Vezi diferenta?

În cele din urmă, există o mulțime de subiecte care ar trebui să aibă un răspuns rapid, necomplicat și simplu. Trec la ChatSpot tot timpul pentru subiecte precum „Fă-mi o strategie de antrenament”, „Care este cel mai bun sistem de social media acum?” și „Te rog să-mi dai 5 gânduri pe care ar trebui să le întreb într-un interviu despre îmbunătățirea soluției și AI. .”

AI nu poate transfera conversația pe un teritoriu nou cu concepte curate și noi. Și nu poate transmite în întregime subtilitățile și nuanțele pe care destul de multe domenii sofisticate le cer. Acesta este în care materialul tău poate străluci cu adevărat.

2. Narațiunile la persoana întâi se vor dezvolta progresiv în vitale.

AI poate sferici o listă extinsă de echipamente și poate oferi o analiză în profunzime a fiecăruia, dar nu poate descrie că este cu adevărat propriile cunoștințe speciale care testează instrumentele.

Acesta este exact locul în care perspectivele de primă mână se vor dovedi a fi importante.

După cum mi-a spus supervizorul de marketing pe internet al HubSpot și strateg de optimizare web, Bianca (Binks) Anderson, „Perspective eficiente este o expresie pe care ne îndreptăm să o îmbrățișăm la HubSpot pentru a ne ghida scriitorii înainte de SGE Google. Pentru noi, înseamnă să ne cufundam complet în subiect și să împărtășim călătoria noastră personală prin intermediul narațiunilor personale.”

Ea continuă: „Ne propunem să ne arătăm experiența cu palma, demonstrând articolele, programul software și aplicațiile pe care le parcurgem, plimbându-ne cu adevărat.”

În timp ce ne pregătim pentru lansarea SGE de la Google, este vital să aruncați o privire asupra abordării dvs. actuale și să vă gândiți unde puteți include inițial expertiza manuală. Relativ decât să compun „The Major 10 Promoting Automation Applications”, poate folosi un unghi pentru a începe cu mâna, cum ar fi „Am încercat aceste 5 echipamente de automatizare de marketing și publicitate: acesta este preferatul meu”.

Împreună cu a vă ajuta să vă clasați într-un pământ post-SGE, încorporarea expertizei la persoana 1 vă ajută, de asemenea, să construiți credința model. Telespectatorii tăi vor să știe că ai o adevărată experiență de viață cotidiană cu privire la subiectele despre care se întâmplă să creați.

Anderson adaugă: „De asemenea, simțim că folosim o poziție clară și încrezătoare în sine asupra unui subiect, susținută de un studiu de primă mână și detalii.”

Ea continuă: „Ne imaginăm că formarea și articularea punctelor de vedere perspicace este un semn distinctiv al abilităților legitime. Cu Productive Perspectives, încercăm să oferim articole valoroase care rezonează cu cititorii noștri.”

3. Va trebui să includeți alerte EEAT în conținutul dvs.

Nivelul de indicatori ai punctajului de evaluare excelent al Căutării Google de la EEAT – care înseamnă Experiență de lucru, Know-how, Autoritate și încredere – ca variabile importante pentru a vă asigura că conținutul dvs. se clasifică pe Google, iar EEAT va deveni din ce în ce mai important la scurt timp după lansarea SGE de la Google.

De aceea, Rory Hope, șeful departamentului de optimizare a motoarelor de căutare de materiale HubSpot, sfătuiește toți creatorii de conținut să se bazeze pe acești factori atunci când generează articole.

După cum spune el, „Atunci când dezvoltați un conținut, veți profita din scrierea lui prin experiența serioasă a scriitorului pe glob, deși faceți referire la autor sau la acreditările firmei dvs. pentru a consolida expertiza percepută prin căutarea motoarelor și a cumpărătorilor. .”

El continuă: „Pentru a crește autoritatea, linkurile într-un singur mod vor continua să fie esențiale, așa că testați să conțină informații sau oferte majore de analiză atunci când este posibil pentru a face conținutul dvs. scris să fie legat și partajat. Pe baza formei materialelor de conținut, ar trebui să încorporați și dovezi sociale sau opinii pe pagina site-ului, deoarece acest lucru va ajuta la dezvoltarea încrederii.”

Pentru a se pregăti pentru o lume întreagă a SGE, Hope sugerează marketerilor să parcurgă Sfaturi pentru evaluatori de bună calitate de la Google pentru a construi o cunoaștere mai profundă a EEAT, ceea ce vă va ajuta să vă creșteți vizibilitatea după SGE.

4. Aplecă-te în interogări lungi.

De ceva vreme, antreprenorii au citit electricitatea interogărilor extinse pentru poziții mai mari în SERP-uri.

Ca o reîmprospătare: condițiile de cap, cum ar fi „blogging”, sunt de obicei căutate des și sunt mai dificil de clasificat decât frazele cu coadă extinsă. Așadar, atunci când vă gândiți la metoda dvs. de marketing în motoarele de căutare, veți dori să faceți o listă de fraze cu coadă extinsă care ar putea să vă ajute să capturați vizitatori vizați suplimentari.

„Cum să creezi un articol pe site: informații pentru începători”, de exemplu, este probabil mult mai ușor de clasat decât „a conduce un blog”.

Specialistul senior în optimizarea motoarelor de căutare tehnologică Sylvain Charbit crede că acest lucru va deveni din ce în ce mai critic într-o lume publish-SGE.

După cum mi-a spus, „Prioritizarea interogărilor foarte lungi va deveni chiar și mai critică, deoarece răspunsurile AI de la Google sunt de obicei mult mai bune în acest caz. Optimizarea ilustrațiilor sau a fotografiilor și a informațiilor în jurul acestor întrebări suplimentare aprofundate ar putea conduce la o vizibilitate suplimentară în răspunsurile generate de AI.”

Fii pregătit pentru transformare

Indiferent de schimbările de sistem pe care le determinați să funcționeze cel mai bine pentru compania dvs., o singură problemă este specifică: SGE va ajusta modul în care utilizatorii caută și găsesc informații. Ceea ce înseamnă că, la momentul lansării SGE, va fi important ca grupurile dvs. de strategii de optimizare web și materiale de conținut să fie pregătite să verifice, să repete și să experimenteze pentru a determina care articole noi funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs.

Luați în considerare o privire la Evoluția poziționării site-ului web: Perspective calificate în peisajul pe termen lung al căutării dacă sunteți intrigat să descoperiți mai multe despre cum se va modifica marketingul în motoarele de căutare în 2023 și mai departe.