De ce AI nu înlocuiește angajarea noastră – sau motoarele de căutare – potrivit șefei de promovare a întreprinderilor de la Jasper

Cu câțiva ani în trecut, inteligența sintetică părea totuși o variantă științifico-fantastică destul de neînsemnată a realității. Și cu siguranță a eșuat să pară ceva care ar transforma complet modul în care antreprenorii își desfășoară activitatea în următorii câțiva ani.

Dar în 2023, inteligența artificială generativă este în mod oficial aici și într-adevăr este în creștere. În realitate, măsurarea generativă a pieței de inteligență artificială a reprezentat aproximativ 7 miliarde USD în 2021 și se poate estima că va ocupa peste 110 miliarde USD până în 2023 - în creștere cu un CAGR de 34,3%.

Totul înseamnă că IA generativă este gata să perturbe complet – și să înalțe – tacticile materialelor de conținut ale afacerii în 2023 și mai departe.

Iar întreruperile de orice tip pot fi înfricoșătoare. Ce sugerează IA generativă pentru viitorul previzibil al reclamei și marketingului? Ne va schimba sau ne va ridica? Și cum rămâne cu optimizarea web? Google va fi schimbat cu chatbot-uri AI - și ce înseamnă toate acestea pentru dezvoltarea articolelor?

Mai jos, am vorbit cu Samyutha Reddy, șeful organizației de publicitate Jasper, pentru a-și examina punctul de vedere, indiferent dacă AI îi va înlocui pe creatorii de articole, precum și poziționarea site-urilor, pe termen lung.

Să ne scufundăm.

AI îi va înlocui pe antreprenori?

AI mărește experiența umană, dar nu va schimba omul în acea expertiză

Inteligența artificială generativă poate studia aproape orice subiect de pe internet și poate distila această explorare în informații inițiale. Poate structura acel conținut scris ca publicare pe blog, e-mail, reclamă pe Facebook sau altceva, în funcție de interogare.

Inteligența artificială generativă este totuși la nivelurile sale incipiente și are unele preocupări. Informațiile pe care le colectează pot fi părtinitoare sau pur și simplu false și nu au discernământul unui om serios pentru a surprinde inexactitățile oamenilor.

Dar, pe măsură ce IA generativă continuă să studieze și să se dezvolte, are sens ca antreprenorii să fie îngrijorați. În viitor, mai mult decât să ai nevoie de o forță de muncă de 5 sau zece creatori de informații, vei avea nevoie doar de un singur - cineva care să verifice informațiile AI?

Din fericire, Samyutha nu este neliniştit. În realitate, chiar dacă grupul ei în acest moment folosește AI generativ zi de zi, ea își angajează și își mărește în mod activ grupul.

După cum spune ea, „AI mărește experiența practică umană, dar nu ar înlocui umanitatea din interiorul acestei expertize. Apreciem scriitorii din cultura noastră pentru că sunt capabili să ne ofere un punct de vedere uman asumat provocator asupra planetei. Nu este vorba doar de a rezuma faptele care există. Este într-adevăr despre indivizi care împărtășesc puncte de vedere asupra subiectelor foarte autentice, care vă ajută să vă stabiliți perspectiva asupra modului în care experimentați un lucru. Așa că o inteligență artificială nu ar putea în niciun caz să schimbe punctul de vedere uman.”

Pe de altă parte, AI-ul va forța pe creatorii de conținut să reabilească

Samyutha acceptă că inteligența artificială îi va conduce pe creatorii de informații la reabilități, pe măsură ce caracteristicile rolurilor lor devin mai automatizate.

Ea mi-a explicat: „Îmi imaginez că îi va ajuta pe creatorii de materiale să redelenteze. Și nu mă gândesc niciodată care este un detaliu rău. Îmi imaginez care este ceea ce a făcut fiecare schimbare majoră în tehnologie pentru indivizi.”

Ea adaugă: „Nu am obținut în niciun fel un creator de conținut care să fi spus: „Stai. Chiar vreau să investesc mult mai mult timp asumându-mi toate responsabilitățile de memorie de a examina tot ceea ce am nevoie să știu pe net despre un subiect furnizat. Inteligența artificială va oferi specialiștilor de marketing mai mult timp pentru a fi plini de resurse, pentru a introduce un punct de vedere și pentru a include mai multe surse de informații în opiniile lor.”

Relativ decât să ne gândim la inteligența artificială ca alternativă pentru crearea de conținut, este cu adevărat mai bine să ne imaginăm despre IA ca pe o piesă secundară eficientă a unui marketer.

Gândiți-vă la asta: un agent de marketing decide că dorește să creeze o chestiune despre examinarea SWOT. În loc să-și petreacă dimineața sorbind cafeaua și examinând ce înseamnă investigația SWOT, exemple de investigație SWOT de succes și modul în care analizele SWOT pot ajuta întreprinderile să se extindă, ea poate conecta interogarea doar la un chatbot AI.

Când verifică că resursele folosite de chatbot pentru a extrage acele informații și fapte sunt exacte, ea poate trece rapid prin răspunsul AI și poate înțelege tot ce are nevoie pentru a începe să producă despre această problemă. Ea poate chiar să folosească reacția AI ca o schiță inițială și să o îmbunătățească cu tonul și punctul de vedere distinctiv.

De acolo, ea poate folosi tehnicile de corectare ale AI pentru a-și edita ultima copie.

În plus, dacă agentul de marketing a pregătit o bucată de material de conținut pe care ar dori să o transforme într-o campanie de marketing completă, ea poate folosi AI pentru a-și reformata publicația de pe site-ul ei în copie publicitară corespunzătoare și imaginativă, pe care o poate înmâna. mai mult decât vânzărilor ei de produse și grupurilor de reclame plătite.

După cum spune Reddy, „Pot să predau eficient profiturilor o campanie totală, o secvență completă de ieșire, să închei cu pagini web de destinație, cu reclamele pe care oamenii vor face clic și le vor vedea. Și cu siguranță îmi permite să aleg din nou comanda despre ce înseamnă executarea unei campanii. Îmi permite să fiu într-adevăr un manager de întreprindere și un strateg, în comparație cu cineva care așteaptă ca alți bărbați și femei să-și dea închiderea târgului.”

Marketerii vor trebui să devină experți în anumite platforme AI

Platforma de freelancing Upwork a declarat recent că include un nou grup, „Generative AI”, ca specialitate pe piața lor.

Acest lucru indică că liderii întreprinderilor mici pot acum să rețină serviciile unor creatori de materiale independenți care au experiență cu un sistem AI precis – iar Reddy nu este cu adevărat uluit.

Ea afirmă: „AI are părtiniri profund încorporate în modelele sale asupra cărora indivizii lucrează. Inteligența artificială are tendința să halucineze și să înceapă să discute despre probleme aleatorii atunci când ați putea să o întrebați pentru rezultate, așa că ar fi de fapt greu să eliminați în întregime un om din procedură.”

Ea continuă: „Legat de modul în care un specialist în marketing poate obține licența HubSpot sau Salesforce, cred că vom vedea în curând agenți de marketing care își vor arăta beneficiile declarând: „Hei, sunt calificat în utilizarea platformelor AI generative”.

Inteligența artificială va scăpa de părți ale procedurii de creație – dar va crește și antreprenorii

Reddy recunoaște: „ Cred că va scăpa de unele părți ale cursului de acțiune al generarii articolelor.”

Cu toate acestea, ea se grăbește să încorporeze: „Îmi imaginez că AI se va concentra pe ridicarea oamenilor și presupun că unghiul în care alegeți problemele pe acest front complet generativ de AI. Dacă se întâmplă să fii un scriitor, un creator de conținut sau un agent de marketing, vei dori să te întrebi: „Sunt probabil să fiu o persoană care îmbrățișează tehnologia și își dă seama cum să mă perfecționez și, practic, să se dovedească a fi produsul recolta in conditii de talent? Sau voi fi cineva care îndepărtează cunoștințele tehnologice, refuză să creadă că are loc și se agață de un mod de viață depășit? „

Pentru Reddy, vede pe marketerii în fruntea unui instrument care va schimba în cele din urmă toate rolurile într-o întreprindere de afaceri și crede că veți găsi un mare privilegiu să fiți primul care îl adoptă.

După cum spune ea, „Îmi imaginez că există o anumită energie electrică dedesubt pe care antreprenorii o pot recupera și, în locul ei de a deveni victimele în această poveste despre „IA generativă vine pentru marketing”, simt că de fapt o repoziționăm ca exprimând „ AI generativ a aterizat în partea cea mai revoluționară a întreprinderii: publicitatea.”

Ea continuă: „Și acum suntem administratori ai acestor tehnologii și a modului în care acestea vor fi utilizate în companie, și putem să o pilotam și să vedem cum ne poate supraalimenta munca. Iar persoanele care se înclină să obțină administratori ai acestei inginerie puternice își vor culege roadele. Mă uit la mine și la industria noastră excepțional de binecuvântată să mă aflu în această situație.”

Generative AI vor schimba motoarele de cercetare?

Pe măsură ce mulți antreprenori și cumpărători folosesc chatbot-uri AI pentru a obține răspunsuri rapide la interogările frecvente, motivul este că vor folosi motoarele de căutare mai puțin des.

Reddy nu va vedea motoarele de căutare probabil absente, în special pentru că datele echipate pentru căutarea motoarelor sunt cele care alimentează rezultatele AI generative – dar ea vede că se schimbă substanțial.

După cum spune ea, „Căutați asistență pentru a lupta împotriva inexactităților AI. Pentru ocazie, Jasper are o performanță în care puteți comuta la beneficiile căutării Google. Deci, dacă spun: „Jasper, ajută-mă să scriu un paragraf despre XYZ”, va genera paragraful, iar la bază îl va plasa în rezultatele cercetării Google pe care le-a folosit, deși mi-a servit să dezvolt acel rezultat. Așa că am legături unidirecționale reale pe care le pot cita și să mă uit la fapte pentru a mă asigura că sunt cea mai reputată bucată de conținut scris despre un subiect furnizat.”

Ea continuă: „Nu văd că căutarea dispare. Văd un viitor acolo unde nu voi dori neapărat să formez factori într-o bară de căutare și, în schimb, vreau să folosesc funcțiile de chat. Asta, presupun, este iminent. Și îmi imaginez că deja ne uităm la asta cu viralitatea Chat GPT. În doar câteva zile, a devenit într-adevăr aplicația de consum cu cea mai rapidă escaladare.”

Pe termen lung, conversația mea cu Reddy a fost pozitivă și înălțătoare. În calitate de agenți de marketing, nu va trebui să ne îngrijorăm AI: trebuie să o adoptăm ca tehnologie care ne va ajuta să ne facem munca mai bine.

Și, individual, sunt pentru orice instrument care minimizează cantitatea de timp pe care o dedic investigării, astfel încât să mă pot întoarce din nou la ceea ce este cu adevărat problema: producerea de materiale cu intenția de a transfera, încuraja sau provoca cititorii să creadă diferit.