De ce organizația dvs. nonprofit ar trebui să investească în optimizarea pentru motoarele de căutare

Fiecare companie are nevoie de o strategie de marketing puternică – chiar și organizațiile nonprofit.

Cu toate acestea, majoritatea organizațiilor nonprofit nu s-au gândit să investească în optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), chiar dacă poate avea una dintre cele mai mari randamente ale investiției.

SEO, în special pentru organizații nonprofit, este procesul de optimizare a site-ului dvs. web pentru a crește vizibilitatea organică atunci când oamenii caută subiecte precum educație, oportunități de strângere de fonduri, oportunități de voluntariat sau alte aspecte care vă promovează misiunea.

Să analizăm ce este SEO, cum funcționează și cele mai bune practici SEO pentru organizațiile nonprofit.

Ce este SEO?

SEO, care înseamnă optimizarea pentru motoarele de căutare, este procesul de a conduce utilizatorii către site-ul tău din motoarele de căutare în mod organic. Aceasta înseamnă că nu plătiți pentru reclame, nu folosiți rețelele sociale sau nu plasați conținut sponsorizat pentru a atrage noi utilizatori.

Scopul SEO este să vă ajute site-ul să se claseze cât mai sus posibil pentru cuvintele cheie și expresii țintă relevante pentru site-ul și misiunea dvs.

De exemplu, dacă organizația dvs. nonprofit este orientată spre conservarea faunei sălbatice, ați dori să vă clasați organic înalt pentru termenii legați de conservarea faunei sălbatice. Cu cât site-ul sau paginile dvs. se clasează mai sus în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP), cu atât este mai probabil ca utilizatorii să îl vadă și să facă clic pe el. Studiile au arătat că, cu cât vă clasați mai sus, cu atât rata medie de clic (CTR) este mai mare.

Dacă doriți o prezentare completă a SEO, aruncați o privire la Ghidul suprem pentru SEO în 2022.

Cum funcționează SEO?

Există sute de factori pe care Google și alte motoare de căutare îi iau în considerare atunci când îți clasifică site-ul sau conținutul. Acești factori provin din cei trei piloni diferiți ai SEO, care sunt următorii:

• Optimizare tehnica
• Optimizare pe pagină
• Optimizare off-page

Motoarele de căutare sunt alimentate de oameni atunci când au o interogare și caută răspunsuri. Motoarele de căutare folosesc algoritmi care decid ce conținut și site-uri web se potrivesc cel mai bine cu răspunsul la interogare. Există trei pași pe care ii fac motoarele de căutare atunci când evaluează un site: accesarea cu crawlere a site-ului, indexarea site-ului și, în sfârșit, clasarea site-ului.

Crawlingul, cunoscut și sub numele de etapa de descoperire, are loc mai întâi, apoi motoarele de căutare decid dacă paginile ar trebui să fie indexate sau partajate pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare și disponibile pentru a le vedea și a găsi utilizatorii. În cele din urmă, algoritmul clasifică conținutul în rezultatele căutării, care este modul în care utilizatorii vă găsesc site-ul sau pagina web.

SEO pentru organizații nonprofit

Deci, de ce ar trebui organizațiile nonprofit să investească în SEO? Ei bine, SEO este la fel de important pentru organizații nonprofit ca și pentru alte companii. Este o strategie de marketing pe termen lung accesibilă și eficientă.

Investițiile pe care le faceți astăzi în SEO ar putea dura ceva timp până când sunt rentabile, dar vor continua să facă acest lucru în anii următori. SEO poate dura ceva timp pentru a vedea rezultatele din cauza mai multor factori, cum ar fi dificultatea cuvintelor cheie, concurența, vârsta domeniului și încrederea în motoarele de căutare și utilizatori. În general, poate dura patru până la șase luni pentru a observa o anumită mișcare în clasamente și sănătatea site-ului.

Creșterea vizibilității organice a organizației dvs. nonprofit crește, de asemenea, vizibilitatea misiunii pe care o reprezentați, în timp ce vă crește gradul de conștientizare a mărcii. Utilizarea SEO vă va ajuta paginile să urce în clasamentul motoarelor de căutare, creând o rată de clic mai mare, mai multe afișări și, în general, mai mult trafic.

Cum se măsoară succesul SEO

În funcție de obiectivele dvs. și de ceea ce doriți să realizați, pot exista mai multe aspecte pe care ați dori să le măsurați și să le evaluați pentru succes, cum ar fi:

• Cuvinte cheie
• Trafic organic
• Cota de piata fata de competitori
• Conversii
• Backlink-uri
• Clasamentul paginilor

Unele obiective pentru organizația dvs. nonprofit ar putea include ca mai multe cuvinte cheie prioritare să treacă în primele 10 poziții, creșterea traficului organic pe anumite pagini sau creșterea conversiilor organice.

Cele mai bune practici SEO pentru organizații nonprofit

Dacă sunteți confuz sau intimidat de ideea de a deveni ușor de descoperit online și de a crea o strategie SEO de succes, noi vă oferim.

Iată cele mai bune cinci practici SEO asupra cărora să vă concentrați pentru organizația dvs. nonprofit în acest an.

1. Cercetarea cuvintelor cheie ar trebui să vă creeze strategia de conținut.

Este important să știți ce caută clienții potențiali și ideali și care este călătoria lor. Clasamentul motoarelor de căutare este determinat de algoritmi care folosesc destul de mulți factori pentru a decide cât de bine răspunde o pagină web la o interogare.

Din păcate, nu este la fel de ușor ca să introduci cuvinte cheie în conținutul tău, așa că iată câteva lucruri de luat în considerare.

Intenția de căutare

O interogare sau cuvânt cheie poate avea mai multe semnificații în funcție de persoană sau de locul în care se află în călătoria utilizatorului. S-ar putea să caute mai multe informații, indicații sau să facă o achiziție sau o donație, iar fiecare dintre aceste acțiuni ar avea nevoie de o interogare diferită. Este important să vă asigurați că cuvântul cheie potrivit se potrivește cu conținutul potrivit.

Cuvinte cheie relevante

Dacă sunteți o organizație nonprofit care lucrează cu comunitățile fără adăpost, un cuvânt cheie cu coadă lungă pe care ați dori să vă concentrați ar putea fi „cum să ajutați comunitățile fără adăpost”. Știind acest lucru, puteți crea conținut și resurse care vor conduce utilizatorii către site-ul dvs. Ar trebui să evitați cuvintele cheie care nu reprezintă cu adevărat marca dvs. sau ceea ce oferiți.

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt cuvinte cheie sau expresii mai specifice și, de obicei, mai lungi decât cuvintele cheie obișnuite. Un exemplu de cuvânt cheie cu coadă lungă ar putea fi „pălărie de plajă albastru deschis”, iar un cuvânt cheie cu coadă scurtă ar fi „pălărie” sau „pălărie de plajă”. Cuvintele cheie cu coadă mai scurtă sunt de obicei mai greu de clasificat, dar au mai mult trafic. Cuvintele cheie cu coadă mai lungă au mai puțin trafic, dar o rată de conversie mai mare, ceea ce este ideal pentru majoritatea organizațiilor nonprofit.

Gânduri suplimentare:

• De multe ori poate fi mai ușor să vizați cuvinte cheie cu coadă lungă (o expresie versus un termen cu un singur cuvânt), care generează trafic mai calificat
• Există cuvinte cheie diferite care vizează utilizatorii în fiecare parte a pâlniei de vânzări
• Cercetarea cuvintelor cheie necesită timp și evoluează, de asemenea

Google oferă un instrument gratuit de cercetare a cuvintelor cheie care poate fi folosit și pentru SEO. Dacă sunteți în căutarea unei platforme mai specifice pentru SEO, MOZ și SEMRush sunt două platforme grozave care oferă ambele prețuri nonprofit.

2. Creați conținut de înaltă calitate.

Conținutul va fi întotdeauna unul dintre cei mai importanți factori de clasare. Nu numai că este esențial să ai conținut optimizat SEO, dar și calitatea este importantă. Google dorește să se asigure că publicați conținut care respectă standardele lor EAT.

Conceptul de EAT, care înseamnă expertiză, autoritate și încredere , este considerat o bună practică SEO atunci când se creează conținut. Acești factori ajută Google să evite distribuirea și furnizarea de informații inexacte sau înșelătoare. Puteți urmări acești factori de la Google:

• Actualizarea conținutului vechi pentru a vă asigura că este relevant
• Asigurarea corectitudinii conținutului
• Permiteți experților sau altor scriitori să creeze conținut pentru dvs

Împreună cu EAT, asigurați-vă că conținutul dvs. respectă cele mai bune practici de pe pagină. Aceasta include concentrarea asupra unui cuvânt cheie principal, adăugarea de metadate, utilizarea titlurilor adecvate, adăugarea de text alternativ (text ALT) la imaginea dvs. și utilizarea legăturilor interne, pentru a numi câteva.

3. Asigurați-vă că site-ul dvs. este adaptat pentru dispozitive mobile .

Majoritatea utilizatorilor din toate industriile își folosesc telefoanele în loc de computere desktop începând cu 2022.

În plus, Google accesează cu crawlere site-urile folosind un bot de telefon Google pentru a se asigura că site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile. Aceasta înseamnă că site-ul dvs. poate să se micșoreze și să se potrivească pe orice ecran, permițând totuși utilizatorilor să vă acceseze conținutul la fel de ușor ca pe un desktop.

Utilizarea pentru mobil este un semnal de clasare atât în ​​algoritmii Google, cât și în cei Bing, atunci când un utilizator caută pe un dispozitiv mobil. Dacă site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile, acesta va depăși în general site-urile care nu sunt compatibile cu dispozitivele mobile.

Există mai multe instrumente disponibile pentru a testa compatibilitatea site-ului dvs. cu dispozitivele mobile:

Rezultatele Google prin Page Speed ​​Insights

4. Crearea de legături este crucială pentru a crea conștientizarea mărcii.

Organizațiile nonprofit se pot lupta cu obținerea de donații din cauza lipsei de cunoaștere generală a mărcii și a vizibilității organice. Crearea de legături se bazează pe crearea de conținut autorizat cu care alte site-uri vor dori să-l partajeze și la care să se leagă înapoi. Un exemplu excelent în acest sens este acela de a permite ca rapoartele dvs. anuale să poată fi văzute de alții.

O strategie de luat în considerare ar fi să contactați partenerii sau sponsorii și să vedeți dacă aceștia vor trimite înapoi la dvs. pe site-ul lor și în conținutul lor. Acest lucru este important în special pentru paginile către care doriți să generați trafic.

5. SEO local este foarte relativ pentru majoritatea organizațiilor nonprofit.

SEO local este foarte benefic pentru organizațiile nonprofit, deoarece poate ajuta la atragerea oamenilor la un eveniment de strângere de fonduri sau chiar la atragerea de voluntari. De exemplu, dacă căutați „comandă de mâncare lângă mine” pe Google, vor apărea înregistrări locale. Acest lucru se datorează faptului că s-au concentrat pe o strategie locală de SEO utilizând profilul lor de afaceri Google.

Profilul de afaceri Google vă permite să culegeți recenzii, să adăugați imagini și videoclipuri și să vă asigurați că informațiile dvs. sunt actualizate pentru utilizatori. De asemenea, puteți adăuga întrebări frecvente cu răspunsuri pentru ca utilizatorii să le vadă. Toate acestea ajută organizațiile să ajungă în topul înregistrărilor Google pentru această interogare.

Studiu de caz nonprofit SEO

În cele din urmă, să explorăm modul în care două organizații nonprofit — diaTribe și CreakyJoints — au excelat folosind SEO.

În primul rând, diaTribe, o organizație de diabet care își propune să ofere educație și resurse pentru cei care trăiesc cu diabet, a folosit o strategie SEO pentru a ajunge la noi audiențe în timpul pandemiei.

Organizația nonprofit s-a concentrat pe cuvintele cheie care aveau o concurență scăzută și am ajutat organizația să valorifice subiecte extrem de relevante pe baza datelor de cercetare a cuvintelor cheie.

Drept urmare, organizația și-a atins toate obiectivele privind traficul pe site-ul și abonații, contribuind la creșterea listei de e-mailuri cu 28% și a traficului site-ului cu 15% de la an la an .

În continuare, Media Cause a început să lucreze cu CreakyJoints, o organizație de top de sprijin, educație, advocacy și cercetare pentru persoanele care trăiesc cu artrită și boli reumatice, în august 2018 pentru a crește traficul de căutare organică.

Prin monitorizarea și rezolvarea problemelor legate de SEO, optimizarea paginilor existente pentru crawlerele de căutare Google și furnizarea de recomandări de conținut bazate pe cercetarea cuvintelor cheie, am ajutat CreakyJoints să-și ducă de patru ori traficul lunar de căutare după doar cinci luni .

Astăzi, conținutul CreakyJoints ajunge la de 4 ori numărul de persoane pe care le avea înainte. Aceasta înseamnă că mai mulți oameni care trăiesc cu artrită și durere cronică învață cum să-și navigheze mai bine călătoria pacientului, inclusiv despre efectele pe termen lung ale medicamentelor lor, despre modalități sigure și eficiente de a-și gestiona simptomele și cum să ducă o viață sănătoasă și împuternicită datorită la CreakyJoints.

Investiția într-o strategie SEO și lucrul la ea de-a lungul timpului va da rezultate imense pentru organizația dvs. nonprofit pe termen lung și este rentabilă. Deși poate dura până la șase luni, veți observa o creștere a traficului dvs. organic și calificat, care va ajuta la creșterea vizibilității misiunii dvs. și la crearea unui angajament mai bun.

Implementând sfaturile de mai sus sau lucrând cu o agenție care este dedicată promovării misiunii dvs., veți converti utilizatorii și veți ajuta să-i atrageți către dvs.