Reclame YouTube pentru începători: Cum să lansați și să optimizați o campanie de publicitate video YouTube

Linia acum infama „toți aveți telefoane, corect” a luat naștere din intenția sa inițială de a apăra o franciză de jocuri îndrăgite care este adaptată la mobil și poate fi acum aplicată în siguranță la strategiile de marketing la nivel general. Pentru că, într-adevăr, da, cu toții avem telefoane și, în ultimul deceniu, le-am folosit din ce în ce mai mult ca înlocuitori pentru navigarea mai tradițională pe desktop, marketingul în ansamblu s-a schimbat. Ulterior, oamenii implicați în publicitate au trebuit să se schimbe cu vremurile.

În timp ce majoritatea strategiilor moderne de marketing vă îndeamnă să vă concentrați pe platformele de social media și pe Google, ceea ce nu este greșit, apropo, există și o opțiune subutilizată sub forma YouTube. Costul unei campanii publicitare este mult mai rentabil (între 0,10 USD și 0,30 USD pe vizionare, comparativ cu 1-2 USD pe clic pe Google) și puteți ajunge chiar și la un public mai larg, atunci când considerați că există videoclipuri cu milioane și milioane de vizualizări.

Lansarea unei campanii

Lansarea unei campanii este ușoară chiar și pentru începători, cu un proces simplificat care vă va ghida la fiecare pas. Tot ce va trebui să faceți este să creați conținutul real și apoi să urmați pașii furnizați de expert. Le vom număra rapid, astfel încât să știți la ce vă interesează:

1. Încărcați un videoclip – acesta se explică de la sine, nu puteți avea o campanie pe YouTube fără un videoclip, nu-i așa?
2. Conectați-vă sau creați un cont Google Ads – deoarece Google deține YouTube, interfața de utilizare este foarte similară pentru ambele platforme, așa că dacă ați făcut ceva similar cu Google, vă veți simți ca acasă.
3. Creați o campanie – după ce aveți acces la tabloul de bord, veți dori să creați o nouă campanie publicitară personalizată.
4. Obiectivul și tipul campaniei – există numeroase obiective pe care campaniile dvs. le pot atinge, de la creșterea vânzărilor până la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, și nu sunt aceleași – selectați-l pe cel de care aveți nevoie. Pentru YouTube, tipul de campanie va fi întotdeauna o campanie video.
5. Subtipul și strategia campaniei – extinzându-se la pasul anterior, veți putea alege subtipul (pentru YouTube este cel mai adesea campania de acoperire video), urmat de metodă. Metoda reprezintă într-adevăr tipul de anunțuri pe care doriți să le difuzați – anunțuri în feed, anunțuri in-stream și anunțuri fulger. Vom intra în mai multe detalii despre fiecare dintre acestea în curând.
6. Nume – ați terminat cu elementele de bază ale campaniei și acum trebuie să o denumiți. Dacă rulați mai multe campanii simultan, asigurați-vă că le denumiți corect, astfel încât să le puteți recunoaște cu ușurință în prezentarea generală (campania1, campania2, campania3 etc. nu sunt nume bune).
7. Buget și lungime – vi se va solicita să setați un buget zilnic și bugetul total al campaniei. Ambele sunt implementate pentru protecția dvs., deoarece plătiți după vedere și costul poate scăpa rapid de sub control. Stabilirea acestor constrângeri bugetare vă va asigura că vă aflați întotdeauna în limitele dvs. Pe lângă buget, va trebui să setați începutul și sfârșitul campaniei.
8. Când și unde apar anunțurile dvs. – vă puteți plasa anunțurile în trei locuri distincte: în rezultatele căutării, în videoclipuri și în partenerii video din Rețeaua de display. Fiecare dintre acestea are punctele sale pozitive și negative, în funcție de obiectivele campaniei dvs. și ar trebui să alegeți în consecință. Chiar dacă le puteți selecta pe toate trei, este recomandabil să rulați campanii separate pentru fiecare, din cauza valorilor. De asemenea, puteți filtra anunțurile în funcție de locație geografică și/sau limbă dacă vizați în mod restrâns un anumit public.
9. Excluderi (opțional) – dacă doriți, vă puteți exclude anunțurile din videoclipurile care prezintă conținut vulgar sau sexual. Există trei grupuri de conținut din care puteți alege – inventar extins, standard și limitat, fiecare cu excluderi din ce în ce mai riguroase în ceea ce privește blasfemia și conținutul grafic. În plus, puteți exclude în plus pe baza etichetelor precum G, PG, MA etc.
10. Videoclipuri similare (opțional) – vă permite să adăugați până la cinci videoclipuri similare sub anunț.
11. Setări avansate – deschideți diferite opțiuni de la programare la filtrarea dispozitivelor pe care vor fi afișate anunțurile dvs. Dacă sunteți nou în campanii, probabil că nu veți pierde nimic lăsându-le la valorile implicite.
12. Audiență – definiți-vă publicul țintă. Îl puteți personaliza în funcție de vârstă, sex, venitul gospodăriei și statutul parental în ceea ce privește informațiile lor personale sau după interese, în funcție de videoclipurile pe care le vizionează, cum ar fi sport, film, gătit etc.
13. Cuvinte cheie – vizați anumite cuvinte cheie cu anunțurile dvs., la fel ca în cazul unei campanii Google.
14. Licitare – setați prețul maxim pentru fiecare vizualizare
15. Elemente publicitare – introduceți linkul pentru videoclipul pe care doriți să-l difuzați pentru anunțul dvs. și alegeți dacă este un anunț in-stream sau in-display.
16. Plata – ați terminat cu configurarea, așa că trebuie doar să introduceți informațiile de plată și sunteți gata.
17. Conectați conturi (opțional) – dacă doriți, puteți conecta suplimentar contul dvs. Google Ads la canalul YouTube care găzduiește videoclipul.

Tipuri de anunțuri video YouTube

Am atins deja acestea în defalcarea setărilor, dar să trecem peste fiecare tip de anunț pe care îl puteți difuza în campania dvs.:

• Anunțuri fulger – un anunț care nu se poate închide cu o durată de 6 secunde, care rulează înainte ca videoclipul selectat să fie redat
• Anunț suprapus – un banner afișat în partea de jos a videoclipului, care poate fi închis în orice moment după apariția acestuia
• Anunț video în feed – o sugestie video afișată pe pagina de pornire YouTube, pagina cu rezultatele căutării și pagina video asociată – nu apare în videoclipul în sine.
• Anunț in-stream care se poate închide – afișat în videoclip, cu o durată cuprinsă între 12 secunde și 6 minute. Sunteți taxat dacă anunțul este vizionat timp de cel puțin 30 de secunde, până la sfârșit sau dacă se face clic pe un link.
• Anunț in-stream care nu se poate închide – poate fi afișat înainte, în timpul redării (numai pentru videoclipurile de peste 10 minute) sau după videoclip și au o durată de 15-20 de secunde.

Optimizarea campaniilor de anunțuri video

Pur și simplu bombardarea spectatorilor (care sunt toți potențiali clienți) cu reclame nu va da rezultatele dorite dacă nu ești atent la conținutul tău. Se poate spune ca este un caz de calitate peste cantitate, desi cantitatea nu strica daca calitatea este prezenta prima. Iată câteva sfaturi despre cum vă puteți optimiza anunțurile pentru a obține cel mai bun profit.

Cunoaște-ți clienții

Nu veți vinde o mulțime de bastoane de mers către cei 25-34 de ani, la fel cum nu veți vinde o mulțime de bastoane pentru cei care locuiesc în apropierea cercului polar. Trebuie să puneți produsul pe care îl faceți publicitate în mediul potrivit pentru a reuși și asta înseamnă să-l arătați oamenilor potriviți. Anticipați nevoile clienților dvs. și creați campanii în funcție de nevoile acestora.

Urmați valorile

Nu mai există „sentiment” în industrie. Există sute de moduri de a obține date acționabile în jurul cărora vă puteți construi strategiile de marketing și ar trebui să le utilizați. Dacă opțiunile implicite nu sunt suficiente, nu vă fie teamă să plătiți câteva instrumente suplimentare. Când urmărești numerele, probabil vei ajunge pe primul loc.

Fii hotărât, recunoaște când greșești

Ar trebui să oferiți fiecărei campanii șansa de a reuși, dar nu vă fie teamă să trageți din priză dacă vedeți că ceva nu funcționează după o perioadă lungă de timp, chiar și după ce i-ați acordat o atenție suplimentară. Unele alegeri pe care le faci vor fi pur și simplu greșite și, mai devreme sau mai târziu, va trebui să-ți asumi responsabilitatea pentru ele, dar întotdeauna este mai bine să tai cablul mai devreme înainte de a fi prea adânc.

Personalizați-vă conținutul

Nu a existat niciodată mai mult conținut pe YouTube decât există acum. Ni se reamintește zilnic cât de mult suntem supuși reclamelor la care suntem supuși, practic, pe tot ceea ce facem clic. Prin urmare, pentru a ieși în evidență, trebuie să fii unic – creați miniaturi personalizate, lăsați-vă imaginația să zboare și faceți tot ce puteți pentru a vă exprima punctul de vedere, dar să fiți totuși diferit de conținutul obișnuit pe care ni-l oferim zilnic. Și asigurați-vă că aveți întotdeauna cel mai bun creator de bannere Youtube atunci când creați bannere.

Utilizați îndemnurile la acțiune

Includeți un îndemn în cât mai multe anunțuri. Dacă un spectator consideră că este interesant, de ce nu îi permiteți să acceseze instantaneu paginile dvs. și să finalizeze vânzarea imediat? Asociați-le cu promoții speciale, cum ar fi vânzările de Crăciun și veți obține elementele unei campanii de mare succes.

rezumat

Derularea unei campanii publicitare pe YouTube vine cu multe beneficii, în timp ce anulează majoritatea dezavantajelor pe care le veți găsi pe alte platforme. Adăugați la asta faptul că videoclipurile ca mediu sunt de departe cele mai populare pentru consum și utilizarea YouTube ca instrument de marketing pur și simplu nu mai poate fi ignorată. Aceste îndrumări și sfaturi vor fi suficiente pentru a începe, dar rețineți că sunt doar începutul, va trebui să căutați întotdeauna lucruri mai mari și mai bune.