10 отличных советов по написанию контента для сайта, который продает и конвертирует

Написание веб-контента — это один из (если не лучший) способов:

• Увеличьте посещаемость вашего сайта.
• Повысить узнаваемость бренда.
• Улучшите свою репутацию.
• Сделайте свой бренд авторитетным.
• Создавайте отличные отношения с клиентами
• Получите новых подписчиков.
• Расширьте свою аудиторию.
• Увеличьте коэффициент конверсии.

…и более! Если люди начнут следить за вашим блогом, вскоре вы увидите результаты своей рентабельности инвестиций.

Да, постоянно писать отличный веб-текст — это усилие, но оно того стоит. В то время как ваш бизнес-план с многоканальными телефонными системами может быть быстрым и прямым способом связаться с вашими клиентами, никто не любит холодных звонков.

Если вы хотите создать хорошую и прочную репутацию, вам необходимо постоянно писать контент для веб-сайта.

Источник изображения

Тем не менее, писать в Интернете может быть сложно. Как вы можете убедиться, что ваш текст достаточно хорош? Как стать хорошим писателем веб-контента?

Вот десять советов, которые помогут вам:

1. Составьте хороший бриф

Бриф — это все, что касается содержания. Если у вас есть видение, но вы не доносите его до автора должным образом, не удивляйтесь, если его работа не оправдает ваших ожиданий. Не упустите возможность прочитать наш блог «Стратегии контент-маркетинга и советы по маркетингу, на которые стоит обратить внимание в 2022 году».

Даже если вы писатель (и поэтому проводите инструктаж), очень важно понимать, что вы делаете, прежде чем начать. прежде чем контент будет опубликован

• Цель контента (например, вы пытаетесь обучать? Продвигать? Собирать аудиторию? Повышать конверсию?).
• Тон.
• Рекомендации по тону/голосу вашего бренда.
• Ключевые слова для включения.
• Ключевые слова, которых следует избегать.
• Моменты, которые вы хотите подчеркнуть.
• Точки, которых вы хотите избежать.
• Количество слов.

Например, если вам нужна статья о тестировании метрик в agile, но вы хотите сделать ее необычной и интересной для новичков в технологиях, укажите это в брифе. Вы даже можете наметить потенциальные нарративы или структуры, которым нужно следовать. Больше почти всегда лучше, когда речь идет о брифе, так что сходите с ума!

2. Исследуйте свою аудиторию

Если вы посмотрите «как писать контент» в Интернете, вы найдете много действительно конкретных советов. Такие вещи, как «Пиши простым языком» и «Покажи, а не рассказывай».

На самом деле, то, что работает, когда дело доходит до контента, во многом зависит от вашей аудитории. Например, если вы пишете блог об облаке CCaaS, очень важен уровень знаний аудитории.

Если ваша аудитория — представители отрасли, которые уже знают свое дело, вы можете пропустить основы и использовать технический язык. Если вы будете говорить с этой аудиторией простым языком, они почувствуют, что ваша статья ниже их уровня.

Однако, если ваша аудитория — абсолютные новички, вам нужно действовать медленнее. Вам нужно будет объяснять каждую концепцию по мере ее появления в терминах, понятных непрофессионалам.

В общем, важно точно знать, для кого вы пишете. Если вы не знаете, с чего начать, вам помогут такие инструменты, как карты эмпатии.

3. Ознакомьтесь с моделью перевернутой пирамиды

Внимание читателей — ценный товар в Интернете. Его трудно получить и легко потерять.

Чтобы донести свои мысли за короткое время, попробуйте следовать модели перевернутой пирамиды.

IPM работает, расставляя приоритеты в ключевых моментах и ​​углубляясь в детали по мере продвижения произведения.

Источник изображения

Допустим, вы пишете о том, как запустить план тестирования программного обеспечения с вопросами и ответами. Следуя IPM, вы должны поместить важные выводы, что это такое, что оно делает, как это делается и т. д. в самом верху страницы.

Затем вы переходите к менее важным (но все же важным вещам), например, почему это полезно, кому это может быть полезно и тому подобное.

Наконец, вы перейдете к более мелким деталям — настройкам программы, общему обсуждению и т. д.

Это гарантирует, что даже если внимание вашего читателя угаснет до того, как он дойдет до конца, он все равно получит важные выводы. Они все равно получат ценность от вашего контента.

4. Используйте тезаурус

Если вы не пишете концептуальное творческое произведение, в котором повторение является преднамеренным и необходимым, вам следует избегать использования одного и того же слова более одного раза в двух предложениях.

Если вы внимательны, вы, вероятно, готовы назвать нас лицемерами. Мы определенно использовали одно и то же слово в двух предложениях в этой самой части (именно слово «слово»). Здесь все усложняется: правило повторения зависит от того, какое слово вы используете.

Такие слова, как «the», «you», «and» и т. д. можно повторять. Вам было бы трудно писать без них. И иногда вы не можете избежать повторения слова. Это тоже хорошо.

Однако, если вы можете использовать другое слово (чтобы оно не звучало странно и натянуто), вы, вероятно, должны это сделать. Например, если вы использовали слово «страстный» в одном предложении и хотите продолжить выражать свои чувства, рассмотрите возможность продолжения с помощью таких слов, как «взволнованный», «преданный» и так далее.

5. Разбейте свой текст

Массивные блоки плотного текста не доставляют удовольствия. Даже самый любящий слово ученый отшатнется, столкнувшись с устрашающим куском цельного шрифта.

Источник изображения

Более того, огромные блоки текста выглядят подозрительно для брандмауэров и антивирусных программ. Это связано с тем, что вредоносные боты имеют тенденцию извергать бессмысленные абзацы кода, которые продолжаются для страниц и страниц.

Итак, чтобы ваша аудитория и антивирусные армии были довольны, не забудьте разбить текст большим количеством пустого пространства, подзаголовков и изображений. Хороший дизайн блога поможет.

6. Убедитесь, что Tt выглядит законно

Мы только что сказали, что вы должны использовать графику, чтобы разбить текст, но вот в чем загвоздка: слишком много неправильной графики выглядит подозрительно.

Никто не хочет поймать компьютерную ошибку из фрагмента онлайн-контента. Если они откроют вашу веб-страницу и обнаружат, что она полна странных мигающих изображений и случайных всплывающих окон, они уйдут и больше никогда не вернутся.

Итак, используйте графику, но используйте ее так, чтобы она улучшала, а не отвлекала от вашего письменного контента. Не позволяйте картинкам подавлять текст.

Источник изображения

7. Будьте умны со ссылками

Ссылки могут быть отличным способом привлечь трафик на сайт и получить конверсии или отличным способом оттолкнуть людей от вашего сайта. Так что используйте их осторожно.

Например, написание контента для веб-сайта — это фантастическая возможность выявить интересные аспекты вашего бизнеса. Вы можете использовать свой контент, чтобы связать читателей с другими страницами вашего сайта или отправить их в интересные интернет-путешествия по вашей отрасли. Такого рода ссылки могут вызывать интерес и признательность к вам, к тому, что вы делаете, и к вашей отрасли в целом.

Однако, если ссылки, которые вы используете, ненадежны или неактуальны, это негативно повлияет на вас и ваш бренд. Вы всегда хотите, чтобы вас считали надежным авторитетом, что означает очень тщательную проверку каждой ссылки, которую вы включаете.

8. Используйте инструменты, но не полагайтесь на них

Источник изображения

Есть несколько фантастических инструментов и плагинов WordPress для веб-писателей. Такие приложения, как Grammarly, отлично выявляют непреднамеренные ошибки. Если вы используете их правильно, они отточат и отточат ваше письмо до чего-то блестящего.

Однако эти инструменты не предназначены для того, чтобы писать за вас. Когда вы начинаете слишком сильно полагаться на них, вы рискуете принести в жертву алгоритму свой уникальный голос и стиль.

Например, приложение Hemingway прекрасно сообщает вам, когда ваше письмо становится немного сложным. Однако, если вы поставите перед собой определенную «оценку Хемингуэя» в качестве цели, вы обнаружите, что вам нужно сгладить свой стиль письма, чтобы соответствовать требованиям программного обеспечения.

Итак, используйте программное обеспечение в качестве вспомогательных средств и инструментов, но не позволяйте им командовать!

9. Изучите своих конкурентов

Лучший способ научиться писать — это читать. А лучший способ научиться писать веб-контент — читать то, что пишут ваши конкуренты.

Регулярное изучение конкурентов является обязательным для любого бизнеса. Крайне важно понимать последние тенденции в отрасли, что происходит на вашем рынке и как вы можете победить в конкурентной борьбе.

Источник изображения

В случае веб-контента просмотр того, что выпускают ваши конкуренты, будь то видеоролики о продуктах, официальные документы или тематические исследования, не только поможет вам в общем исследовании конкурентов, но также подскажет вам, какой контент нравится вашим клиентам, и вид, который падает плоско.

Это не означает, что вы должны копировать успешные продукты своих конкурентов. Но вы можете изучить элементы, которые работают для них, и добавить свой собственный уникальный поворот.

10. Держитесь немного подальше

Люди, нажимающие на ваш контент, прекрасны. Хотя люди, нажимающие на ваш контент снова и снова, еще лучше.

Чтобы люди возвращались к вашему блогу, веб-сайту или странице в социальной сети, всегда сдерживайтесь. Не выкладывайте все сразу, оставляйте что-то на потом.

Вы можете сделать это, разбив одну тему на несколько постов. Если вам будет сложно создать такое количество контента, не волнуйтесь. Скрыть что-то можно так же просто, как запланировать регулярные публикации или пообещать своим подписчикам, что вы вернетесь в определенный день/время.

Важно то, что ваши подписчики с нетерпением ждут вашего контента и с нетерпением возвращаются всякий раз, когда вы загружаете что-то новое.

Практика делает совершенным

Написание веб-контента — это не настоящее искусство. Как и в любом другом деле, чем больше вы это делаете, тем лучше у вас получается.

Если ваша первая часть веб-копии провалилась, не расстраивайтесь! Держись! Не сдавайся. Со временем вы узнаете, что нравится вашей аудитории и в чем ваши сильные стороны. Вы будете оттачивать свое мастерство до тех пор, пока не начнете постоянно создавать выигрышные изделия.

Так что продолжайте практиковаться – и не позволяйте критике сбить вас с толку!

Другая связанная статья:

7 главных трендов цифрового маркетинга, на которые стоит обратить внимание в 2022 году
Как блоггеры могут получить максимальную отдачу от премиальных плагинов WordPress?
6 лучших и проверенных маркетинговых стратегий электронной коммерции для увеличения продаж