10 лучших рекламных видеороликов о продуктах

Что такое видео продукта?

Видео о продукте объясняет и наглядно демонстрирует ощутимые преимущества продукта. Многие из этих видеороликов подчеркивают уникальные особенности продукта. Тем не менее, хорошее видео о продукте отличает его способность показать, как оно решает проблемы.

Как правило, примечательные видеоролики о продуктах охватывают следующее:

• Увлекательный диалог и повествование
• Достаточно длинно, чтобы полностью объяснить продукт и его преимущества, но достаточно коротко, чтобы удержать внимание зрителя.
• Профессионализм без «души».
• Эмпатия и отзывчивость

Видео о продуктах для маркетинга: почему они важны

Зрители тратят в среднем около 19 часов в неделю на просмотр видео онлайн, будь то на таких платформах, как YouTube, TikTok, Instagram или Facebook. Удивительно, но люди просматривают миллиард видео в день на Pinterest.

Таким образом, можно с уверенностью сказать, что зрителям нравятся видео, и они находят их достаточно интересными, чтобы смотреть их подолгу. Видео — отличный способ привлечь внимание вашей аудитории и увлекательно продемонстрировать использование вашего продукта.

Кроме того, видео о продукте может подробно объяснить продукт и вызвать эмоции, чего не может письменное описание продукта.

Как создавать видео о продуктах

Вот несколько советов и приемов для создания выдающегося видео о продукте.

1. Включите контекст.

Покажите свой продукт или услугу в действии или решите проблему, с которой обычно сталкивается ваша аудитория. Например, в видеорекламе продукта компании Bounty, выпускающей бумажные полотенца, на тему Twitch показана группа геймеров, играющих в напряженную видеоигру.

Когда один из игроков случайно опрокидывает свой напиток компьютерной мышью, он использует Баунти, чтобы быстро собрать пролитое, прежде чем оно может повредить его игровое оборудование.

В видео показан сценарий, в котором бумажное полотенце Bounty было бы наиболее полезным, и как быстро продукт может убрать разлив.

2. Не просто показывайте свой продукт — говорите о нем!

Видео, демонстрирующие продукт, выглядящий фотогенично на красивом фоне, могут быть привлекательными, но они должны больше рассказывать о том, как продукт работает или что делает его уникальным.

При создании продукта подробно расскажите о его уникальных функциях, истории, стоящей за ним, или, по крайней мере, о том, как его использовать. Следующие типы видеороликов о продуктах являются отличными форматами для презентации продукта:

• Демонстрации: покажите продукт в действии, как кто-то его использует.
• Учебное пособие: продемонстрируйте аудитории, как использовать продукт.
• Объяснитель: Объясните, как работает продукт, и расскажите, как он появился.

3. Настройте свое видео.

Включите в видео о продукте элементы, которые связывают его с вашим брендом. Вы можете сделать это, включив логотип бренда или цветовую схему, связанную с компанией.

Другие элементы могут включать использование одного и того же ведущего, представителя, песни или мотива в каждом видео.

4. Помните о своей аудитории.

Видеоролики о ваших продуктах должны быть связаны с вашей аудиторией и их опытом. Итак, продемонстрируйте свои продукты в сценариях, которые применимы к вашей целевой демографической группе.

Например, девиз компании по производству косметики и средств по уходу за кожей Glossier: «Мы создаем продукты, вдохновленные реальной жизнью».

Чтобы протолкнуть это сообщение, видеоролики о продуктах компании часто представляют собой видеоролики «Готовься со мной» (сокращенно GRWM). Женщины в своих видеороликах просыпаются утром и показывают зрителям, как они наносят продукты Glossier перед началом дня.

5. Не нагнетайте страх.

Не запугивайте людей, заставляя их покупать ваш продукт, создавая впечатление, будто они что-то упускают или что может произойти что-то ужасное, если они им не воспользуются. Вместо этого сосредоточьтесь на преимуществах вашего продукта и на том, что он может добавить в жизнь потребителя.

6. Получайте удовольствие.

Добавьте немного юмора и индивидуальности в свое видео о продукте. Это сделает ваше видео более захватывающим и продемонстрирует индивидуальность вашего бренда. Это также поможет вашему продукту выделиться среди конкурентов.

7. Включите призыв к действию.

Зрители должны знать, как, где и когда покупать ваш продукт. Включите призыв к действию: «Купите сегодня, позвонив ____». Примеры призывов к действию смотрите здесь.

10 рекламных видеороликов о продуктах, которые заставят вас захотеть купить

1. Microsoft Surface Pro 9 с участием Брай Холл

Microsoft сотрудничает с создателем контента, влиятельным лицом и художником Бри Холлом, чтобы продемонстрировать возможности и способы использования Surface Pro 9.

В своем видео для TikTok Бри использует Surface Pro, чтобы в цифровом виде нарисовать себя в образе супергероя. Бри небрежно обращается к зрителям, объясняя, как легкая и портативная конструкция продукта позволяет ей рисовать где угодно и держать свою работу под рукой.

Легко и полезно включить маркетинг влияния в видео о ваших продуктах. Инфлюенсеры могут представить ваш продукт своей аудитории и показать уникальные способы его использования.

В приведенном выше случае Бри показывает художникам, как Microsft Surface Pro 9 может быть художественным инструментом.

2. Smashbox Always On Liquid Lipstick с шампанским Becca

В видеоролике о своей жидкой помаде Always On косметическая компания Smashbox сотрудничала с создателем контента TikTok Шампанским Беккой. В видео Бекка показывает, как продукт остается после употребления бургера.

Если вы когда-либо красили губы помадой, то знаете, что сохранить помаду после еды практически невозможно. Smashbox знает свою аудиторию и общие проблемы, с которыми они сталкиваются, что приводит к полезному и актуальному видео о продукте.

3. JW Pet Cat Cat Nip Mister

Создатель контента TikTok Абрам Энгель снимает видео, тестируя различные кошачьи игрушки на своем коте Курте.

Видео ниже показывает, как Курт реагирует на продукт JW, Catnip Mister, который испускает туман кошачьей мяты и поставляется с длинной кошачьей игрушкой, побуждающей к игре. Видео о продукте также показывает, как Абрам проходит процесс сборки и активации игрушки.

Видео Абрама — отличный пример демонстрации продукта в действии.

4. Почистите новую щетку для гриля Daddy's

Scrub Daddy, компания по производству чистящих средств, представила свою новую щетку для гриля с видео о продукте, используя характерный хаотичный и забавный стиль бренда. Как и Scrub Daddy, не стесняйтесь использовать юмор и непринужденную лексику, чтобы заинтересовать свою аудиторию.

Видео с юмором объясняет, как использовать продукт и его уникальные функции.

5. Учебник по использованию тональной основы Soft Matte Powder от Fenty Beauty

Основатель Fenty Beauty и поп-звезда Рианна разместила на YouTube обучающее видео, демонстрирующее пудровую основу бренда и способы ее использования.

Рианна использует веселый и игривый подход, чтобы продемонстрировать продукт, и даже немного счастливо танцует во время видео, когда ее образ объединяется. Опять же, немного индивидуальности имеет большое значение.

6. Обзоры планшетов Pixel от Маркеса Браунли

Маркес Браунли дает подробный обзор планшета Google Pixel.

Что отличает это видео о продукте от других, так это то, что он рассказывает анекдот об истории планшетов и о том, как изменился рынок планшетов, давая зрителям больше информации о новом продукте Google.

YouTuber подробно описывает дизайн планшета, его функции, плюсы и минусы. Пока Маркес говорит, зрителям показывают продукт крупным планом.

7. Представление Samsung ViewFinity S9

Вам не всегда нужен голос за кадром, инфлюенсеры или личность, чтобы выделить видео о продукте. Иногда можно позволить продукту говорить самому за себя. Видео о продукте Samsung для ViewFinity S9 не содержит словесного диалога.

Вместо этого он представляет двух графических дизайнеров и следует за ними, поскольку они используют различные функции продукта для своего проекта. Видео о продукте выделяется благодаря визуально ошеломляющему видео, запоминающейся музыке и повествованию.

8. Обзоры еды Кейта Ли

Создатель контента TikTok Кит Ли известен своими честными, забавными и интересными обзорами еды. В видео ниже Кит сотрудничает с Wingstop, чтобы рассмотреть «секретные» ароматы сети ресторанов, вдохновленные Marvel.

Видео Кейта доказывает, что вам не всегда нужно высококачественное оборудование, специальные эффекты или музыка, чтобы сделать видео популярным. В его случае его искренней реакции и благоговения перед вкусом еды достаточно, чтобы вызвать шумиху.

9. MacBook Air от Apple

В видеоролике Apple о MacBook Air участвуют различные дизайнеры, инженеры и эксперты Apple, объясняющие различные аспекты ноутбука.

Подобно видео о продуктах Samsung, Apple включает в себя высококачественные визуальные эффекты и тематическую музыку, чтобы заинтриговать зрителей.

10. Корм ​​для домашних животных Пурина

В видео не показан конкретный продукт Purina, но оно позволяет зрителям (и школьникам) заглянуть за кулисы создания корма для домашних животных Purina.

Чтобы завоевать доверие целевой аудитории, сделайте так, чтобы видео о вашем продукте уводило их за кулисы, чтобы показать науку, мысли и процесс, которые используются при создании ваших продуктов.

Все приведенные выше примеры видеороликов о продуктах выходят за рамки простого предоставления информации о продуктах; они также включают индивидуальность, юмор и отзывчивость. В своем следующем видео о продукте подумайте о своей аудитории и их общей проблеме или потребностях.

Затем подумайте, как вы можете показать свой продукт, решающий их проблемы или удовлетворяющий их потребности. Вы хотите стать партнером влиятельного лица, показать продукт в действии или провести обучение? Или вы хотите попробовать все три?

Креативность жизненно важна для создания правильного видео о продукте для вашего бренда, независимо от того, какой метод вы выберете, и теперь у вас есть несколько примеров для вдохновения.

Примечание редактора. Этот пост был первоначально опубликован в октябре 2017 года и обновлен для большей полноты.