10 SEO-тенденций, которые повлияют на вашу работу в 2020 году

В конце 2019 года Google представил миру BERT, новый алгоритм, который сильно повлияет на многие интернет-тенденции в 2020 году. Одна из вещей, на которую BERT повлияет, — это тенденции SEO. Таким образом, владельцам веб-сайтов важно быть в курсе этих тенденций, чтобы они могли работать над улучшением своего рейтинга. Итак, вот десять трендов от Стейси Уандер, контент-маркетолога EssayTigers, которые, вероятно, будут преобладать в 2020 году, когда дело доходит до SEO.

1. Основное внимание будет уделяться оптимизированному и качественному контенту.

Продолжая тенденции 2019 года, контент будет продолжать влиять на все в SEO и в 2020 году. Это повлияет не только на то, как вы структурируете свой веб-сайт, но также повлияет на типы ссылок, которые вы создаете, а также на стратегию внутренних ссылок, которую вы реализуете.

В конечном счете, чтобы добиться успеха в 2020 году, вы должны убедиться, что ваш контент ценен и актуален. Стремитесь иметь самый информативный контент в Интернете, который понравится пользователям больше, чем контент, размещенный вашими конкурентами.

Это также гарантирует, что вы опередите своих конкурентов, когда речь идет о поиске с длинным хвостом, который составляет около 70% всех поисковых запросов, выполняемых в Интернете. Кроме того, качественный контент поможет представить вас как авторитета в этой конкретной теме.

2. Избранные фрагменты

Когда дело доходит до результатов поиска, все хотят быть на первых позициях. Идя на шаг впереди этого, Google ввел позицию 0: избранные фрагменты. В 2020 году будет усиливаться конкуренция за то, чтобы компании занимали позицию 0.

Большинство SEO-специалистов уже научились наилучшим образом использовать новую функцию Google. По сути, избранные фрагменты предназначены для предоставления релевантных, кратких и качественных ответов на распространенные вопросы.

Было бы большой ошибкой игнорировать эту тенденцию, поскольку она обеспечивает более половины кликов. Кроме того, создатели контента могут использовать новую функцию для демонстрации своего веб-сайта, что в конечном итоге приведет их к позиции 0.

3. Экспертиза, авторитетность и надежность

Как и в 2019 году, в 2020 году Google будет уделять внимание не только репутации, но и авторитету и опыту компании (EAT). Наряду с этим он будет проверять лиц, публикующих контент от имени компании.

Таким образом, владельцам веб-сайтов станет крайне важно уделять пристальное внимание авторитету и опыту автора, говорящего на конкретную тему.

4. Голосовой поиск

Голосовой поиск играет большую роль в виртуальной помощи и станет отличной тенденцией в 2020 году. Он также окажет значительное влияние на SEO.

Но на что должны обратить внимание SEO-специалисты, так это на то, что голосовой поиск кардинально отличается от текстового поиска, поскольку первый более разговорный. Более того, когда дело доходит до голосового поиска, запросы также длиннее, поэтому веб-сайтам придется больше сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом.

В 2020 году контент также должен быть разработан с учетом голосового поиска. Важно знать, что 50% поисковых запросов в 2019 году были выполнены с помощью голосового поиска.

Вывод из этой тенденции заключается в том, что в 2020 году вам нужно использовать целые фразы вместо ключевых слов, чтобы пользователи могли легко находить ваш контент.

5. UX и технические аспекты

Пожалуй, самая большая тенденция, на которой должны сосредоточиться SEO-специалисты, — это пользовательский опыт и то, как его можно улучшить в новом году. Это включает в себя множество вещей, в том числе страницы результатов поисковой системы и опыт людей с вашей целевой страницей. Наряду с этим, он включает в себя опыт, который пользователи получают после того, как покидают ваш сайт, например, маркетинговые кампании и таргетированную рекламу.

UX также включает в себя некоторое техническое SEO, и об этих двух факторах нельзя говорить, не обсуждая скорость страницы и скорость сайта. Благодаря значкам предупреждения о медленной работе Chrome и отчетам о скорости Google Search Console акцент Google на скорости сайта становится очевидным.

Это означает, что в 2020 году могут возникнуть случаи, когда компаниям потребуется полностью изменить дизайн шаблонов страниц и изменить способ загрузки своего сайта.

6. Локальный поиск

Исследования показывают, что 80% поисковых запросов связаны с ближайшими продуктами или продуктами. Кроме того, 50% поисковых запросов также приводят к тому, что пользователь либо физически посещает местный магазин, либо размещает заказ онлайн. В 2020 году эта тенденция сохранится.

Тенденция локального поиска также стала очень успешной из-за растущего использования мобильных телефонов. Теперь проще, чем когда-либо, просто разблокировать телефон и найти то, что вы ищете, всего несколькими нажатиями.

Как и в 2019 году, в 2020 году локальные поиски будут основываться на реальных отзывах и рейтингах. Таким образом, веб-сайтам придется работать над оптимизацией своего контента для локального поиска с картами местоположения и дополнительными отзывами.

7. Мобильное SEO

Пришло время иметь не только оптимизированный для мобильных устройств, но и удобный для мобильных устройств веб-сайт, если вы еще этого не сделали. Времена изменились, и теперь компании должны начать осознавать, что большинство людей натыкаются на их веб-сайты с мобильных устройств, а не с настольных компьютеров.

Это не единственная тенденция мобильного SEO, которую мы увидим в 2020 году. SEO-специалисты также должны обратить внимание на мобильные результаты поисковой выдачи. Это поможет им понять своих конкурентов, трафик, с которым им придется иметь дело, и вид оптимизации, необходимый для достижения успеха.

8. Контекст ключевого слова и цель поиска

Алгоритм Google, BERT, отдает приоритет намерениям поиска, чтобы научить машины становиться более похожими на людей, чтобы результаты поиска были более релевантными и точными. Ожидается, что в 2020 году это станет большой проблемой, и специалистам по SEO придется придумывать способы оптимизации контекста ключевых слов и целей поиска.

На многих веб-сайтах посетители обычно ищут 3 вида результатов: найти, узнать и принять меры. Таким образом, при создании контента SEO-специалисты должны позаботиться о навигации, информации и транзакциях, поскольку эти три фактора будут определять способ структурирования контента и используемые ключевые слова.

9. Важность структуры

Как упоминалось ранее, качественный контент будет приоритетом в 2020 году. Однако алгоритмы Google по-прежнему не могут полностью понять контекст. Поэтому нам нужно предоставить поисковой системе некоторые подсказки, чтобы она могла понять и предоставить релевантные результаты, учитывая намерения искателей.

Другими словами, в 2020 году специалистам по поисковой оптимизации необходимо структурировать свои данные таким образом, чтобы они помогали поисковым системам понимать элементы на странице, заголовки, текстовые блоки, а также то, как они связаны или взаимодействуют с другими элементами, и как страницы на веб-сайте относятся друг к другу.

10. Создание бренда

Опрос показал, что меньше людей нажимают на некоторые результаты поиска, даже если они входят в первую десятку результатов. В первую очередь это связано с тем, что люди, как известно, являются существами привычки, поэтому они склонны нажимать только на имена или результаты, которые они узнают. В конечном счете, они будут нажимать только на крупные известные бренды. Тем не менее, 2020 год может стать годом для небольших предприятий с брендингом. В 2020 году брендинг больше не будет использоваться для SEO; это станет обязательным. В этом году создание бренда — единственный способ добиться успеха и конкурировать с громкими именами.