10 способов увеличить охват

Создание SEO-стратегии Instagram имеет решающее значение для маркетологов, поскольку платформа стала более популярной, чем гиганты социальных сетей Twitter и LinkedIn.

SEO для Instagram — это то, как вы можете создать возможности для этих миллиардов пользователей, чтобы увидеть ваш контент и взаимодействовать с вашим брендом. К счастью, вы можете применять те же методы SEO, которые вы используете для оптимизации контента веб-страницы, чтобы обеспечить органический рост вашей учетной записи Instagram.

Думайте об Instagram как о собственной поисковой системе. Платформа имеет встроенные функции поиска, которые действуют как собственный мини-Google. Здесь мы поделимся 10 методами SEO, чтобы расширить охват за счет работы с алгоритмом Instagram.

Оглавление

Оптимизация Instagram

1. Оптимизируйте свой профиль в Instagram.

Первый шаг, который вы должны сделать для увеличения своего охвата в Instagram, — это оптимизировать свой профиль в Instagram. Привлечение трафика к вашей учетной записи Instagram не принесет вам пользы в долгосрочной перспективе, если ваш профиль не оптимизирован для наилучшего взаимодействия с пользователем.

Вот несколько хитростей для оптимизации вашего профиля в Instagram:

• Сделайте свой профиль общедоступным.
• Выберите красочное изображение профиля бренда.
• Создайте узнаваемое и доступное для поиска имя пользователя @Username.
• Создайте удобное для поиска название компании.
• Зарегистрируйте бизнес-аккаунт в Instagram.
• Включите отслеживаемую ссылку в свою биографию.

Почему это так важно: эти шаги могут показаться простыми, но очень важно заложить основу, прежде чем вносить какие-либо другие изменения в SEO. После того, как вы изучите эти основы, вы можете перейти к более технической оптимизации.

2. Имейте основное ключевое слово.

Ваше отображаемое имя и @username — два наиболее важных места для размещения вашего основного ключевого слова. Когда пользователи вводят свое намерение в строку поиска, вы будете соответствовать, приближая вас к этой желанной позиции в верхней части поиска.

Для начала вам нужно точно определить основное ключевое слово. В качестве примера возьмем пекарню. Когда пользователь Instagram хочет заполнить свою новостную ленту выпечкой, он, скорее всего, будет искать по ключевому слову «пекарня».

Если у вас есть это ключевое слово в отображаемом имени и @Username, вы с большей вероятностью появитсяе в предлагаемых результатах поиска учетных записей.

Как вы можете видеть здесь, четыре из пяти лучших результатов поиска пекарни содержат это ключевое слово как в отображаемом имени, так и в @Username.

Совет для профессионалов: тот или иной просто не такой мощный. Чтобы получить максимальную отдачу от оптимизации Instagram, вы должны использовать свое основное ключевое слово в обоих местах, чтобы увеличить ваши шансы быть подобранным алгоритмом.

Это может быть душераздирающе, если вы были в восторге от того, что вы выбрали при открытии своей учетной записи, но это изменение — разумный шаг к оптимизации — и, в конечном итоге, к вашему собственному успеху!

3. Включите вторичное ключевое слово.

Теперь, когда вы позаботились о своем основном ключевом слове, пришло время максимально эффективно использовать вторичные ключевые слова. Вторичные ключевые слова — это фразы и темы, которые вращаются вокруг вашего основного ключевого слова.

Если вашим основным ключевым словом является «пекарня», вашими вторичными ключевыми словами могут быть такие вещи, как «кексы», «свадебные торты», «выпечка» и т. д.

Давайте посмотрим на Magnolia Bakery, лучший результат по этому ключевому слову — их основное ключевое слово обведено красным, а второстепенные — оранжевым:

Источник изображения

Пекарня Magnolia проделала большую работу по созданию информативной и увлекательной биографии, но при этом добавила несколько важных ключевых слов, оптимизированных для поиска. Человек, ищущий выпечку, скорее всего, подпишется на Magnolia, если найдет ее в поиске, поскольку учетная запись соответствует цели поиска пользователя.

Совет для профессионалов: Второстепенные ключевые слова подобны системе безопасности — они привлекают людей, которые могут не искать ваше основное ключевое слово, но все же могут быть заинтересованы в вашем продукте.

Из-за языковых различий многие люди используют разные слова при поиске одного и того же, поэтому обязательно рассмотрите синонимы, которые также могут быть хорошими вторичными ключевыми словами.

4. Относитесь к своим хэштегам как к ключевым словам.

После того, как вы оптимизировали свой профиль, пришло время оптимизировать ваши сообщения. Это непрерывный процесс, требующий особого внимания. Большинство пользователей не будут искать вас напрямую. Скорее всего, вас узнают по хэштегу в конкретном посте.

Вот почему у каждого вашего поста в Instagram должна быть своя собственная стратегия хэштегов. Вы должны относиться к этим хэштегам как к второстепенным ключевым словам. Посмотрите пример из CorePower Yoga ниже:

Источник изображения

Они включают название своего бренда в два хэштега — #corepowercommunity и #corepoweryoga. Однако два других хэштега предназначены специально для этого изображения.

Включая различные хэштеги для конкретных постов, CorePower увеличивает свои шансы на привлечение более широкой и разнообразной аудитории — людей, которые ищут термины, связанные с йогой, а также людей, которые ищут #downdog.

Это дает пользователям больше шансов найти вас, чем если бы вы использовали одни и те же пять хэштегов в каждом посте. Разнообразие и актуальность — ваши ключи к успеху.

Подходит для: всех типов контента — этот совет по хэштегу верен для постов, роликов, IGTV и всех других типов контента, которые вы добавляете на платформу. Сделайте любой контент, который вы создаете, максимально доступным для поиска для достижения наилучших результатов.

5. Разместите свои хэштеги стратегически.

Теперь, куда вы помещаете эти умно оптимизированные хэштеги? Раньше обычной практикой было оставлять их в комментариях, но времена изменились.

Важно скорректировать стратегию оптимизации Instagram, когда вы получаете заслуживающий доверия совет, скажем, от генерального директора компании.

По словам главы Instagram Адама Моссери, алгоритму теперь нравится, когда вы добавляете свои хэштеги в подписи. В конце 2021 года он выпустил видео, в котором рассказал, как успокоить алгоритм.

Что нам нравится: видео, подобные этому от генерального директора IG, — отличный ресурс для оттачивания вашей SEO-стратегии в Instagram, и есть много таких, которые могут помочь, например, это.

6. Используйте подписи к изображениям.

Помимо добавления хэштегов в конец, сама подпись к изображению — еще одна возможность для оптимизации.

Держите ваш контент аутентичным, чтобы он соответствовал вашему изображению, но не забудьте добавить некоторые второстепенные ключевые слова вашего бренда. Создайте убедительную, привлекательную подпись, чтобы удовлетворить существующих подписчиков, и сделайте ее богатой ключевыми словами, чтобы привлечь новых.

Надежная подпись может сделать больше, чем просто привлечь внимание пользователя — она также может помочь вам появиться в поиске. Использование второстепенных ключевых слов в заголовке позволяет алгоритму определить, что вы именно то, что ищет ваша уникальная аудитория.

В приведенном ниже примере показано, как очки DIFF используют ключевые слова в подписи, которые привлекают нужных пользователей.

Источник изображения

Подходит для: Использование ваших подписей к изображениям помогает создать полную картину для алгоритма Instagram и сообщает ему, что вы должны занимать высокие позиции в их поиске по этим запросам.

7 . Воспользуйтесь преимуществами альтернативного текста Instagram.

Функция замещающего текста в Instagram была разработана, чтобы помочь пользователям с нарушениями зрения наслаждаться работой в Instagram, но ее также можно использовать для SEO.

Instagram автоматически заполнит параметры замещающего текста, если вы пропустите этот шаг. Тем не менее, лучше сделать это самостоятельно, чтобы подпись соответствовала тому, что на самом деле изображено на фотографии, и соотносила ее с вашим брендом.

Чтобы получить доступ к параметрам альтернативного текста, перейдите на экран непосредственно перед тем, как поделиться своей фотографией, и нажмите вкладку «Дополнительные настройки» внизу.

Сделав это, прокрутите вниз, где написано «Доступность», и выберите параметр «Написать замещающий текст». Оттуда вы можете создать идеальное описание изображения!

После того, как вы создали свой собственный альтернативный текст, поделитесь своей фотографией, как обычно. Преимущества изменения альтернативного текста в Instagram такие же, как и при использовании альтернативного текста на фотографиях для вашего веб-сайта.

Что нам нравится: оптимизация вашего альтернативного текста может помочь вашим сообщениям лучше ранжироваться в алгоритме, и, более того, это также добавляет возможность извлечения ваших результатов для голосового поиска!

8 . Отслеживайте все с помощью аналитики.

Если вы впервые используете методы SEO для роста, вам следует отслеживать, как ваша новая стратегия Instagram влияет на ваши общие цели в социальных сетях.

Хотя в Instagram есть встроенная функция аналитики, она позволяет извлекать данные только за определенную дату. Как только это окно закрывается, данные теряются и заменяются. Хотя это может быть хорошо для обычного пользователя, это не идеально для маркетинговых целей.

Инструменты социальных сетей, такие как Hootsuite, IconoSquare или Sprout Social, позволяют обойти это с помощью надежных служб аналитического отслеживания данных, автоматических отчетов и многого другого. Они позволяют пользователям анализировать эффективность публикации и кампании, чтобы вы могли оптимизировать свой контент в будущем.

Подходит для: сбора достоверных данных для вашего контент-плана. Отслеживание успеха вашей новой SEO-стратегии в Instagram поможет вам совершенствовать свой контент по мере продвижения, получать поддержку от руководства и повышать общий успех вашей стратегии.

9 . Избегайте черных методов SEO.

Вы можете подумать, что Google — единственный веб-сайт, достаточно изощренный, чтобы обнаруживать и наказывать пользователей за использование тактики черного SEO. Однако с расширением ИИ для обработки сложных вычислительных мелочей эти дни прошли.

Instagram расправляется с аккаунтами, пытающимися обмануть систему.

Печально известно, что они внедрили теневой бан для пользователей, нарушающих правила. Это делает так, что никто не может увидеть ваш контент, когда они нажимают на хэштег, который вы использовали. Даже ваши подписчики не смогут увидеть этот контент, если только они специально не найдут вашу учетную запись и не посетят ваш профиль.

• Не воруйте контент.
• Не используйте ботов.
• Не используйте ключевые слова.
• Не подписывайтесь на слишком много аккаунтов слишком быстро.
• Не покупайте подписчиков.

Совет для профессионалов: SEO — это долгосрочная стратегия, и ее может разочаровать, если вы не видите результатов сразу. Быстрое решение может быть заманчивым, но результаты могут быть катастрофическими, если вас поймают. Если вы хотите правильно создать свой аккаунт в Instagram, избегайте этой тактики любой ценой.

10. Навигация по запрещенным хэштегам.

Сейчас в технологиях существуют некоторые странные реалии: художественные программы искусственного интеллекта проворачивают кошмарные руки (Google на свой страх и риск), криптовалюты напрямую связаны с ухудшением состояния окружающей среды, а в Instagram есть несколько странных запрещенных хэштегов.

Некоторые создатели контента сознательно используют хэштеги для продвижения незаконного контента. #костюмы, например, могут быть популярны во время Хэллоуина.

Вы также можете себе представить, как это может быстро привести к проблемному контенту с точки зрения непристойного разоблачения и нарушения прав детей.

Кроме того, Instagram не хочет, чтобы вы перенаправляли трафик с платформы, используя хэштеги, связанные с другими платформами социальных сетей. Если вы используете #snapchat, вы соблазняете алгоритм отметить вас для теневого бана или даже навсегда забанить вас на платформе IG.

Совет для профессионалов: вы можете проверить недавно составленные списки запрещенных хэштегов или взять все в свои руки, выполнив поиск хэштега, который вы планируете использовать. Если контент появляется и распространяется свободно, он не запрещен.

Если вы получаете ужасное «Последние сообщения от [хэштега, который вы искали] в настоящее время скрыты», то вы знаете, что не используйте этот хэштег.

Сделай это ради грамма

SEO может в первую очередь использоваться для оптимизации веб-сайта, но это не значит, что вы не можете использовать то, чему научились, и для социальных сетей.

Воспользуйтесь этими советами и трансформируйте свое присутствие в Instagram таким образом, чтобы ставить пользователя на первое место, а также расширять охват.