15 лучших инструментов A/B-тестирования на 2023 год

Каждая компания имеет уникальный набор клиентов, поэтому не существует универсальной формулы для разработки оптимального веб-сайта, создания наиболее убедительного текста или создания наиболее эффективного продукта.

Вот тут-то и появляются инструменты A/B-тестирования, где вы можете использовать их для тестирования и оптимизации дизайна вашего веб-сайта или приложения, копирования, продукта и, что наиболее важно, для создания опыта, адаптированного к потребностям клиентов. Читайте дальше, чтобы узнать о высококачественных инструментах A/B-тестирования, которые помогут вам узнать, что предпочитает ваша уникальная группа клиентов.

Что делает отличный инструмент для A/B-тестирования?

Прежде чем мы перейдем к лучшим инструментам A/B-тестирования, давайте поговорим о функциях, которые вы должны искать в инструменте A/B-тестирования. Обратите внимание на:

• A/ B-тестирование. В качестве базового уровня инструмент должен предлагать A/B-тестирование. У некоторых есть дополнительные возможности, поэтому подумайте, что еще предлагается, если вы ищете более инклюзивный инструмент.

• Требуемые навыки: некоторые инструменты требуют технических знаний для создания и запуска тестов, в то время как другие имеют простые в использовании конструкторы для любых возможностей. Некоторые предлагают и то, и другое, но убедитесь, что ваш инструмент поддерживает ваш набор навыков.

• Возможности сегментации. Ваш инструмент A/B-тестирования должен предлагать возможности сегментации и таргетинга для таргетинга на предпочитаемые вами группы аудитории.

• Статистический анализ и отчетность . Значимость результатов вашего теста является неотъемлемой частью вашего теста, поэтому вам нужен инструмент, который вы используете для расчета значимости ваших результатов и предоставления других показателей, таких как ROI и CRO.

• Варианты тестирования: вы хотите, чтобы инструмент, который вы используете, предлагал тестирование на стороне клиента или на стороне сервера, в зависимости от ваших потребностей.

  • Если вы выполняете более сложные тесты и будете вносить изменения в код, вам понадобится инструмент для поддержки тестирования на стороне сервера .

  • Если вы выполняете менее сложные тесты для чего-то вроде макета страницы, вам понадобится тестирование на стороне клиента .

• Интеграция: ваш предпочтительный инструмент должен синхронизироваться с программным обеспечением и инструментами, которые вы уже используете, чтобы обеспечить бесперебойный процесс.

Кроме того, все тесты должны быть без мерцания, что означает отсутствие задержек во времени загрузки, которые могут повлиять на взаимодействие посетителей с вашим сайтом. Ниже мы рассмотрим 15 лучших инструментов A/B-тестирования, их возможности и выдающуюся функцию, которая поможет вам выбрать инструмент, который лучше всего подходит для вас и ваших потребностей.

1. Комплект для A/B-тестирования HubSpot и Kissmetrics [Рекомендуемый инструмент]

Цена: Бесплатно

Не знаете, с чего начать A/B-тестирование? Этот инструмент может быть именно тем, что вам нужно.

Загрузите комплект бесплатно, чтобы приступить к A/B-тестированию в своем бизнесе.

Шаблон отслеживания A/B-тестов HubSpot представляет собой практическое руководство для получения инструкций и вдохновения в простой в использовании электронной таблице, поэтому вам не нужно вносить сложные изменения в код или расчеты. И он поставляется с калькулятором статистической значимости, который поможет вам понять, были ли ваши тесты выигрышными, проигрышными или безрезультатными.

Это идеальное решение для компаний, которые только начинают проводить A/B-тестирование, или для компаний, которым нужен способ отслеживать существующие тесты.

2. Гугл Оптимизация

Цена: Бесплатно

Google Optimize, часть Google Marketing Platform, предлагает инструменты, которые помогут вам улучшить свой веб-сайт и создать персонализированный опыт для ваших сегментов аудитории.

Источник изображения

Что нам нравится: он изначально интегрирован с Google Analytics, помогая вам легко узнавать о ваших экспериментах и ​​наиболее эффективных тестах.

Ключевые критерии:

• A/B, многовариантное и разделенное URL-тестирование. A/B, многовариантное и разделенное URL-тестирование.

• Простой в использовании визуальный редактор без кода, но при необходимости разработчики могут использовать более сложный редактор кода.

• Настройте свои тесты на основе ваших требований к посетителям и атрибутов пользователя.

• Байесовская статистика для расчета значимости и углубленная аналитика объясняют производительность и процессы тестирования.

• Тестирование без мерцания на стороне клиента и на стороне сервера доступно для более сложных проектов.

• Интеграция с другими решениями Google, такими как Analytics, Google Ads, Firebase и AMP.

Инструменты A/B-тестирования целевой страницы

3. Свежий маркетолог

Цена: от 19 долларов в месяц за функции A/B-тестирования.

Freshmarketer — это мощный инструмент для тестирования, таргетинга и проверки ваших экспериментов и отслеживания доходов.

Источник изображения

Что нам нравится: повторы сеансов дают вам уникальное представление о том, как отдельные пользователи взаимодействуют с вашим веб-сайтом, помогая вам выявлять проблемные области и разрабатывать A/B-тесты для лучшего удовлетворения потребностей клиентов.

Ключевые критерии:

• Проведение A/B и сплит-тестов.
• Используйте интуитивно понятный редактор, чтобы легко создавать различные версии вашего веб-сайта, или используйте расширенные модули кодирования для создания более сложных тестов.
• Разработайте эксперименты для пользовательских сегментов аудитории.
• Подробные отчеты показывают конверсии с течением времени, отслеживание доходов для каждой версии и уровень значимости, достигнутый с помощью ваших тестов. Тепловые карты также дают уникальное представление о поведении посетителей.
• Клиентское и серверное тестирование.
• Интеграция со сторонними инструментами.

Инструменты веб-тестирования

4. ВВО

Цена: Свяжитесь для уточнения цены

VWO — это инструмент A/B-тестирования и оптимизации конверсии для корпоративных брендов.

Источник изображения

Что нам нравится: VWO имеет мощные интеграции, которые позволяют вам передавать данные во внешние инструменты для подключения ваших платформ и оптимизации ваших процессов.

Ключевые критерии:

5. Оптимизировать

Цена: Свяжитесь для уточнения цены

Optimizely — это цифровая экспериментальная платформа для корпоративных маркетинговых, продуктовых и инженерных команд.

Источник изображения

Что нам нравится: Отличительной чертой Optimizely является возможность проводить неограниченное количество одновременных экспериментов, гарантируя, что вы всегда будете тестировать и повторять, чтобы создать максимально эффективное взаимодействие с клиентами.

Ключевые критерии:

• Проводите мощные эксперименты A/B и многостраничные эксперименты.
• Создавайте свои эксперименты с помощью визуального редактора, не требующего глубокого кодирования или разработки.
• Настройте свои экспериментальные сегменты с помощью ключевых факторов, таких как местоположение или демографические данные клиентов.
• Optimizely Stats Engine выполняет статистический доверительный анализ и предоставляет подробные отчеты о результатах ваших экспериментов.
• Используйте синхронную синхронизацию для проведения экспериментов без мерцания на стороне клиента или используйте Optimizely Full Stack для запуска тестов на стороне сервера.
• Интеграция с вашими любимыми инструментами.

6. Омниконверсия

Цена: от 167 долларов в месяц.

Omniconvert — это CRO-платформа с инструментом A/B-тестирования для запуска тестов на настольных компьютерах, мобильных устройствах и планшетах. Это лучше всего подходит для предприятий электронной коммерции.

Источник изображения

Ключевые критерии:

• Запустите A/B-тесты, чтобы увидеть, как посетители сайта взаимодействуют с различными элементами вашего сайта на устройствах, которые использует ваша аудитория.
• Легко создавайте и изменяйте свои тесты с помощью предпочитаемого вами языка программирования или используйте визуальный редактор для создания тестов без помощи разработчика.
• Выберите одну из 40 предустановленных сегментаций (например, источник трафика или геолокацию), чтобы настроить таргетинг на предпочтительные сегменты.
• Изучите статистическую релевантность ваших тестов, используя частотную или байесовскую статистику.
• Тестирование на стороне клиента.
• Интеграция с вашими любимыми инструментами.

7. Сумасшедшее яйцо

Цена: от 24 долларов в месяц.

Crazy Egg — это программное обеспечение для оптимизации веб-сайтов, которое помогает вам легко тестировать варианты страниц вашего сайта с помощью одного фрагмента кода. Его стоимость делает его идеальным для малого бизнеса.

Источник изображения

Что нам нравится: его функция «Снимки» дает вам параллельное сравнение ваших подробных отчетов, чтобы узнать, как сравниваются ваши изменения и оптимизации.

Ключевые критерии:

• Создавайте A/B-тесты и сплит-тесты для своего веб-сайта, целевых страниц, страниц продуктов и многого другого.
• Используйте средство создания тестов, чтобы быстро и легко создавать свои тесты.
• Подробные отчеты помогут вам узнать о результатах ваших тестов, например отчет Confetti, чтобы понять клики, и тепловые карты, чтобы узнать, на чем посетители сосредоточили свое внимание.
• Тестирование на стороне клиента без мерцания.
• Интегрируется с вашими любимыми приложениями и инструментами.

8. АБ Вкусный

Цена: Свяжитесь для уточнения цены

Программное обеспечение AB Tasty для оптимизации коэффициента конверсии помогает вашим командам создавать и проводить A/B-тесты, сплит-тесты, многовариантные тесты и воронкообразные тесты.

Источник изображения

Что нам нравится: вы можете ставить цели для своих экспериментов, чтобы отчеты с данными помогали вам сосредоточиться на точных выводах, которые вы ищете.

Ключевые критерии:

• Проводите A/B, сплит- и многовариантные тесты, а также многостраничное тестирование.
• Нет кода и визуальные редакторы с низким кодом для создания ваших тестов.
• Создавайте уникальные эксперименты для любого подмножества вашей аудитории или выбирайте из предварительно настроенных шаблонов.
• Байесовская статистика для расчета значимости ваших результатов на панели аналитики ROI.
• Тестирование на стороне клиента.
• Интегрируется с вашими существующими инструментами аналитики.

9. Конвертировать

Цена: от 599 долларов в месяц.

Convert — это программное обеспечение для тестирования и веб-персонализации с высококачественными инструментами для экспериментов. Это лучше всего подходит для агентств и CRO-экспертов.

Источник изображения

Что нам нравится: более 40 сегментов аудитории, доступных в конструкторе с перетаскиванием, чтобы вы могли быть уверены, что выбрали именно ту аудиторию, которую хотите.

Ключевые критерии:

• A/B-тестирование, сплит-тестирование, многовариантное тестирование и многостраничное тестирование.
• Визуальный редактор без кода позволяет легко начинать эксперименты, а технически подкованные пользователи могут использовать расширенный редактор кода.
• Более 40 сегментов аудитории включены в конструктор с возможностью перетаскивания для индивидуального таргетинга на аудиторию.
• Подробная информация о CRO, ROI, AOV и значимости результатов ваших тестов рассчитывается с помощью статистики Frequentist.
• Тестирование без мерцания на стороне клиента и тестирование на стороне сервера доступно в бета-режиме.
• 90+ интеграций.

10. Adobe Target

Цена: Свяжитесь для уточнения цены

Тестирование вашего веб-сайта необходимо, но что, если у вас есть другие каналы, которые вы хотите протестировать? Adobe Target поможет вам сделать именно это.

Источник изображения

Ключевые критерии:

• A/B и многовариантное тестирование изображений, текста и пользовательского интерфейса, а также запуск тестовых вариантов в веб-приложениях или мобильных приложениях, IoT и одностраничных приложениях.
• Настройте тесты, используя управляемый рабочий процесс, или опытные разработчики могут использовать расширенный редактор кода.
• Разработайте персонализированные профили клиентов для экспериментального таргетинга.
• Отчеты по ключевым показателям, таким как рентабельность инвестиций и доход, а также значимость рассчитываются с помощью методов Frequentist.
• Тестирование на стороне клиента и сервера, отсутствие мерцания.
• Различные сторонние интеграции.

11. Камелеун

Цена: Свяжитесь для уточнения цены

Kameleoon помогает вам проводить веб-эксперименты, чтобы узнать больше о группах вашей аудитории и о том, какой опыт они предпочитают.

Источник изображения

Ключевые критерии:

• Неограниченное A/B тестирование.
• Умный графический редактор помогает нетехническим пользователям создавать впечатляющие тесты, но для разработчиков доступен редактор кода.
• Импортируйте сегменты аудитории из инструментов, которые вы уже используете, или выберите один из 45+ собственных критериев таргетинга для запуска тестов.
• На панели результатов отображается статистическая значимость с использованием байесовской или частотной статистики.
• Проводите эксперименты без мерцания на стороне клиента или используйте Kameleoon Hybrid для запуска тестов на стороне сервера.
• 30+ интеграций.

12. Конвертировать

Цена: от 59 долларов в месяц.

Convertize поможет вам разработать тесты A/B, чтобы узнать больше о вашей аудитории и максимизировать количество конверсий.

Источник изображения

Что нам нравится: Библиотека из 150 идей A/B-тестирования на выбор, что полезно для тех, кто не знает, с чего начать, или просто ищет вдохновения.

Ключевые критерии:

• A/B-тестирование для сравнения производительности двух версий страницы.
• SmartEditor позволяет легко создавать эксперименты без необходимости кодирования.
• Персонализируйте тестовую аудиторию по сегментам и ключевому поведению.
• Подробные отчеты по коэффициенту конверсии и рентабельности инвестиций, а гибридный статистический движок использует частотную и байесовскую статистику для расчета значимости ваших результатов.
• Lightning Mode позволяет избежать мерцания во время тестирования на стороне клиента.
• Доступные интеграции.

13. Зохо ПейджСенс

Цена: от 20 долларов в месяц.

Zoho PageSense — это доступное решение для изучения поведения и предпочтений посетителей вашего сайта, чтобы вы могли создавать персонализированные впечатления.

Источник изображения

Что нам нравится: инструмент прогнозирования Zoho PageSense оценивает тенденции коэффициента конверсии для каждого из ваших вариантов, чтобы вы могли вносить изменения и обновления до завершения тестов.

Ключевые критерии:

• A/B-тестирование и сплит-URL-тестирование.
• Редактируйте версии своего веб-сайта для мобильных устройств, компьютеров и планшетов с помощью простого визуального редактора.
• Выберите один из предварительно заданных сегментов аудитории или настройте свой собственный для целевой аудитории и узнайте, что лучше всего подходит для конкретных посетителей.
• Панель инструментов с подробными отчетами проведет вас через производительность теста и автоматически вычислит значимость с использованием частотной или байесовской статистики.
• Также доступен асинхронный фрагмент кода для экспериментов без мерцания на стороне клиента и тестирования на стороне сервера.
• Доступны сторонние интеграции.

Инструменты для тестирования мобильных устройств и приложений

14. Оптимизация

Цена: Свяжитесь для уточнения цены

Apptimize — это мощный инструмент, который помогает вам экспериментировать со своей аудиторией и делать выбор, который максимизирует вовлеченность и доход.

Источник изображения

Что нам нравится: он создан для тестирования приложений и мобильных устройств, а это означает, что его инструменты готовы помочь вам в создании высококачественных мобильных A/B-тестов.

Ключевые критерии:

• A/B-тестирование для устройств iOS и Android.
• Редактор WYSIWYG помогает нетехническим пользователям проводить эксперименты A/B; разработчики могут использовать конструктор кода.
• Инструменты сегментации помогут вам ориентироваться на предпочтительные сегменты аудитории.
• Надежные отчеты помогут вам узнать об эффективности ваших тестов и о том, что больше всего нравится вашей аудитории.
• Тестирование на стороне клиента и сервера, а также фрагмент кода, предотвращающий мерцание, уменьшает мерцание.
• Интеграция с инструментами аналитики.

15. Оракул Максимайзер

Цена: Свяжитесь для уточнения цены

Oracle Maxymiser поможет вам провести расширенное тестирование веб-сайтов, чтобы убедиться, что вы создаете наиболее эффективные веб-сайты и мобильные приложения для конвертации пользователей.

Источник изображения

Ключевые критерии:

• A/B и многовариантное тестирование веб-сайтов и мобильных устройств.
• Визуальный редактор позволяет нетехническим пользователям легко настраивать и экспериментировать с одной строкой кода.
• Создавайте пользовательские профили аудитории для эффективной сегментации.
• Статистика поможет вам больше узнать о кликах, конверсиях и эффективности ваших экспериментов.
• Кампании на стороне клиента для проведения тестов без мерцания или тестирования на стороне сервера для более важных тестов.
• Доступные интеграции.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в июле 2019 года и обновлен для полноты информации.