157 лучших тем электронных писем, которые мы когда-либо видели

Рискну предположить, что каждый день вы получаете тонны писем в свой почтовый ящик.

От купонов до сайтов ежедневных скидок, от информационных бюллетеней до того, что ваша мама хочет знать, когда вы планируете посетить — многое нужно просеять, не говоря уже о том, чтобы открыть. Итак, что нужно, чтобы кто-то действительно открыл электронное письмо?

По данным HubSpot Research, 65% опрошенных маркетологов говорят, что темы писем имеют наибольшее влияние на открываемость. В конце концов, это ваше самое первое впечатление от письма. По этому первому впечатлению вы сделаете все возможное, чтобы судить о содержании внутри.

Так что же делает хорошую тему письма? Это сообщение, которое передает срочность, любопытство, персонализацию и многое другое. Но вам решать, какое различие лучше всего подходит для вашего делового предложения и нравится вашей аудитории.

Давайте взглянем на несколько примеров, которые мы обожаем, старые или новые, а также то, что делает их такими замечательными. У нас уже есть 100 отличных тем, которые мы можем предложить вам, но читайте еще более 50, которые мы нашли привлекательными.

(Пока вы этим занимаетесь, ознакомьтесь с нашим генератором электронной почты вне офиса, чтобы сделать ваш адрес электронной почты еще более привлекательным для ваших контактов.)

Примеры ретаргетинга темы электронной почты

1. «Мы видели, как вы проверяли нас»

Отправитель: DollsKill

Такой бренд одежды, как DollsKill, использует файлы cookie, чтобы отслеживать, на что обращают внимание его клиенты. Отправка строки темы электронного письма с напоминанием о товарах, которыми они восхищались, может вернуть клиентов к следующей покупке. Само заявление имеет игривый и разговорный тон, который кажется кокетливым, что является отражением фирменного стиля компании.

Смайлики также добавляют больше удовольствия и искушения к сообщению, повторяя чувство «вы знаете, что хотите» в отношении элементов, на которые они уже нажимали ранее.

2. «Ой, срок действия вашего рецепта истекает»

Отправитель: Уорби Паркер

Не так давно один из выпускников HubSpot получил это электронное письмо за две недели до того, как ему нужно было продлить срок действия рецепта. И когда срок действия вашего рецепта для глаз истекает, это отличное время, чтобы обновить ваши очки. Отправив электронное письмо в нужное время, Warby Parker увеличила свои шансы на то, что это электронное письмо будет открыто.

Но время — не единственная причина, по которой мы включили этот пример. Эта сюжетная линия блестящая, потому что она появилась в нужное время и с правильным тоном. Используя разговорные слова, такие как «о-о», сохраняя регистр предложений в строке темы и опуская точку в конце, строка темы выглядит полезной и дружелюбной, а не как компания, пытающаяся продать вам больше.

3. «В вашей тележке сработал таймер!»

Отправитель: Король Артур Мука

Как и в случае с Warby Parker, в этой строке темы используется срочность. Если я не предприму никаких действий с моей корзиной для покупок King Arthur Flour — например, куплю товары — она будет очищена, и мне придется начинать все сначала.

Ладно, возможно, это сценарий с низким риском. Но когда дело доходит до моих хлебобулочных изделий, лично мне не нравится рисковать забыть, что я собиралась купить. Вот тут-то и проявляется аспект персонализации этой сюжетной линии: King Arthur Flour, особенно его интернет-магазин, имеет тенденцию привлекать как профессиональных, так и домашних пекарей, которые относятся ко всем кулинарным вещам немного серьезнее, чем, скажем, тот, кто покупает муку только изредка. супермаркет. А разве ты не знаешь? Это те самые пекари, которые, вероятно, не хотят тратить время на создание своих покупательских тележек с нуля.

Мораль этой истории: знайте свою аудиторию, когда пишете темы электронных писем. Есть ли что-то, к чему они относятся серьезно больше, чем другие? Если да, включите это в свою копию.

4. «Что ты думаешь? Написать обзор."

Отправитель: РЭИ

Я получил электронное письмо с этой строкой темы примерно через неделю после покупки портативной плиты в REI. Я тоже только что вернулся из похода. Это был идеальный момент для них, чтобы спросить меня, что я думаю об этом.

Компании постоянно просят довольных клиентов писать отзывы. Но когда вы специально отправляете эти запросы людям, которые только что что-то купили у вас, вы разумно работаете со своим списком рассылки и достигаете получателей, чей интерес еще не остыл.

Еще одна причина, по которой эта тема работает? Хорошего обзора ждать не приходится. REI искренне спрашивает меня, что я думаю о печи, которую купил. Может быть, я ненавидел это (хотя я не). Компания просто хотела, чтобы я высказался.

5. «Краткий обзор только для VIP-персон».

Отправитель: Серена и Лили

Постоянные подписчики могут просматривать коллекции одежды по электронной почте, как показано здесь с Сереной и Лили. Предлагая «краткий обзор», клиенты знают, что у них есть более эксклюзивный доступ, и они захотят щелкнуть, чтобы открыть электронное письмо, чтобы увидеть то, что они хотят, до того, как это увидит широкая публика.

Эта концепция поддерживает отношения с клиентами и позволяет им возвращаться снова и снова, если электронный маркетинг сделан правильно.

Простые примеры строк темы электронного письма

6. «Предупреждение о бесплатной (крутой!) одежде»

Отправитель: клевер

Прежде всего, у нас есть не такая уж тайная любовь к смайликам в темах электронных писем. Лично я неравнодушен к бирюзе, поэтому, когда я вижу электронное письмо, в котором говорится, что я каким-то образом могу получить бесплатную бирюзовую одежду, скорее всего, я щелкаю.

Это часть того, что заставляет эту тему работать. Он привлекает внимание получателей с помощью визуального контента (смайликов) и намекает на предложение чего-то бесплатного. Этот намек является стимулом открыть письмо, потому что внутри есть что-то полезное.

7. «Хотите собственный смайлик Талламора и 6 месяцев БЕСПЛАТНЫХ прогулок? Забронируйте прогулку сегодня, чтобы получить шанс выиграть!»

Отправитель: Виляй!

Для справки, Талламор — это имя собаки моей коллеги Аманды Зантал-Винер. И строка темы, которую она получила, написанная выше, является еще одним удачным примером идеального размещения смайликов, особенно когда это милая собака.

Вот отличный пример того, как персонализация выходит за рамки имени получателя электронной почты. Wag!, приложение для выгула собак по запросу, включает имена домашних животных своих клиентов в часть строк темы электронной почты. Но этот тип персонализации — это больше, чем просто имя. Если есть что-то, что моя коллега Аманда любит больше, чем бесплатные вещи и выпечку, так это ее щенка. Виляй! знает об этом, и упоминание Талламора по имени в строке темы — в тандеме с предложением, не менее того — привлекло ее внимание и пробудило интерес.

8. «Лучшее от Groupon: предложения, которыми мы гордимся (в отличие от нашего племянника Стива)»

Отправитель: Групон

Трудно быть забавным в своем маркетинге, но Groupon — один из тех брендов, которые, кажется, снова и снова добиваются успеха. В конце концов, кто может забыть это классическое видео с отпиской?

Эта тематическая линия не является исключением. Шутка «(В отличие от нашего племянника Стива)» на самом деле заставила нас

смеяться вслух. Почему? Это совершенно неожиданно. Первая часть строки темы выглядит как типичная строка темы, которую вы получаете от Groupon, выделяя новую сделку. Содержание в скобках? Не так уж и много — это делает его восхитительной жемчужиной, которую можно найти в вашем почтовом ящике.

9. «Рок — цвет года»

Отправитель: Этси

В шести словах, Etsy смогла продвигать продукт исключительно по его цвету и сообщить вам, что, по-видимому, существует «цвет года». Письмо действительно слишком интригующее, чтобы его не открыть.

Etsy — это веб-сайт электронной коммерции для торговых площадок, созданных пользователями, и причина, по которой мы были впечатлены его темой, заключалась в том, как он использует тайну, чтобы повысить ценность набора продуктов. Это электронное письмо не является предложением купить одежду или украшения. это приглашение узнать, какой цвет года.

10. «Как жить дома 24/7»

Отправитель: перо

Если вы чем-то похожи на меня, то из-за пандемии COVID-19 вы носили пижаму днем ​​и ночью, меняя ее только во время собраний Zoom на работе. В качестве меры предосторожности по социальному дистанцированию вы, вероятно, использовали службы доставки вместо того, чтобы выходить и получать еду самостоятельно, а это означает, что вы фактически жили дома 24 часа в сутки, семь дней в неделю.

Это электронное письмо от Feather, магазина по аренде мебели, прекрасно отражает разочарование, с которым столкнулись многие из нас: как вы живете дома 24 часа в сутки 7 дней в неделю, не чувствуя, что сходите с ума? С этой темой Feather обещает помочь вам найти решение, используя мебель, которая позволяет оставаться дома в течение длительного времени.

Попробуйте: используйте строку темы «Как сделать», чтобы сообщить получателям, чего они могут достичь с помощью ваших продуктов. Затем в своем электронном письме включите ссылки на продукты, которые помогут им достичь этих целей.

11. «Снимите 20 долларов с вашего заказа на 25 долларов и более»

Отправитель: UberEats

Вам не всегда нужно делать кричащую строку темы электронной почты. В случае с UberEats одного только предложения достаточно, чтобы любой голодный клиент кликнул.

Ваше предложение продукта, если оно привлекательно, может говорить само за себя в теме письма. Клиенты знают, что они могут воспользоваться возможностью в теле письма, что я и сделаю сегодня за ужином.

12. «Где сейчас выпить пива»

Отправитель: Пожиратель Бостон

Ладно, ты меня поймал: я любитель пива. Но меня здесь зацепило не это. Тема сообщения пришла ко мне как раз в то время, когда она мне была нужна: в 6:45 в среду вечером. Абсолютно. Гений.

Подумайте об этом: у вас только что закончился рабочий день, и вы хотите расслабиться с несколькими коллегами после работы. Как только вы собираетесь выйти, вы получаете уведомление на свой телефон, в котором говорится: «Где выпить пива прямо сейчас». Идеальное время делает эту строку темы тем, на что вы не можете не нажать.

Что касается ваших собственных электронных писем, подумайте о том, как время повлияет на то, как люди будут воспринимать ваши электронные письма. Даже если вы отправляете электронное письмо в нерабочее время, вы можете получить более высокую вовлеченность — если у вас есть правильная тема.

13. «1750 баллов вам. Цветы ко Дню святого Валентина и многое другое для них.”

Отправитель: Jet Blue

Это такое конкретное число — 1750 — конечно, вы собираетесь открыть это.

Предложение «баллов» от авиакомпании может стать золотым для того, кто любит путешествовать. И, если у этого получателя также есть вторая половинка, отправка этого письма в преддверии Дня святого Валентина — это удача.

Самое приятное в приведенной выше строке темы — это то, насколько JetBlue была особенной в отношении количества доступных баллов. Вместо, скажем, «Скидка 20% на следующий обратный рейс протяженностью 1000 миль или более», эта тема письма прямо говорит вам: 1750 баллов, и все, что вам нужно сделать, это купить цветы для любимого человека. Вы уже задаетесь вопросом, как далеко вы можете пролететь с 1750 очками, я могу сказать.

14. «Свободный объемный V-образный вырез».

Отправитель: Одежда Лос-Анджелеса

Не знаю, как вы, а бесплатно - моя любимая цена, когда дело доходит до одежды. Этот бренд использует упрощенный и прямолинейный подход к своей теме, сообщая клиентам, что они могут получить в своем следующем заказе.

И, сохраняя его коротким, это делает строку темы еще более эффективной, потому что единственный другой контекст, который может увидеть клиент, — это когда он открывает электронное письмо.

15. «Вот та скидка, которую ты хотел»

Отправитель: ЛАМОДА

Эта строка темы почти кажется, что она читает мои мысли. Когда я просматриваю свои бесконечные электронные письма, рассматривая предприятия, у которых я хочу купить, я жду объявления о скидке или распродаже.

Он прост и точно знает, чего хотят его клиенты, что является ключом к получению кликов.

16. «3 способа улучшить свои пины»

Отправитель: Пинтерест

Для тех, кто любит курировать свою социальную ленту, Pinterest — одно из лучших мест для этого. Для тех, кто пытается увеличить количество своих подписчиков, они, вероятно, ищут все советы, которые они могут получить на самом веб-сайте.

Предоставляя числовой список стратегий для использования в постоянно меняющемся алгоритме, может оказаться полезным периодически нажимать на электронные письма Pinterest. Этот несложный обмен сообщениями в строке темы предоставляет пользователям именно то, что они ищут, прямо в папке «Входящие».

Примеры профессиональных тем электронной почты

Профессиональные темы электронных писем должны обеспечивать тщательный баланс между авторитетностью и креативностью.

Эти электронные письма часто бывают быстрыми и по делу. В этих электронных письмах, наполненных транзакционным или срочным контентом, не так много места для развлечения. Это придает большую часть творческого веса созданию мощной темы электронного письма.

Приведенные ниже примеры могут показать вам, как приказать, дразнить и побудить любого подписчика нажать на ваши профессиональные электронные письма.

17. «[Клиент] отправил вам платеж — он поступит 2022-12-07T12:00:00Z»

Отправитель: Bill.com

Bill.com — популярный инструмент для расчета кредиторской задолженности, управления расходами и многого другого для малого бизнеса. Один из секретов их популярности — полезная автоматизация. Эти рабочие процессы включают электронные письма, которые являются прямыми, полезными и легко сканируемыми.

Например, эта строка темы электронного письма — это именно то, что любой фрилансер или продавец хочет видеть в своем почтовом ящике. В одной короткой фразе он сообщает им, что им платят, кто им платит и когда они попадут на их счет.

Это еще один ценный пример того, почему вы хотите персонализировать свои электронные письма. Эта строка темы экономит время и создает отличный пользовательский опыт.

18. «Подписание завершено для критериев отбора»

Отправитель: Городское развитие + Партнеры

Поиск нового места жительства может быть стрессовым. Сам по себе процесс подачи заявки может состоять из многих шагов, и он также обычно включает обмен личной информацией, такой как история аренды или недавние платежные квитанции. Иногда может показаться, что одна крошечная ошибка будет означать потерю дома вашей мечты.

Эта профессиональная серия электронных писем решает эту проблему благодаря уникальному электронному письму и строке темы для каждого этапа процесса. Тема быстро охватывает, какой шаг завершен и почему. Итак, когда в папке «Входящие» появляется следующее электронное письмо, например «Ваша заявка на аренду», становится ясно, что это следующий шаг в процессе.

Это показывает, как правильная тема может упростить весь процесс покупки для вашей аудитории.

19. «Ваше уведомление о праве на предварительную проверку TSA»

Отправитель: Универсальная регистрация

Некоторые профессиональные процессы занимают больше времени, чем другие. Фактически, некоторые процессы могут занять месяцы, прежде чем все будет установлено. И независимо от того, насколько вы терпеливы, вы можете обновлять свой почтовый ящик сотни раз, ожидая этого важного обновления.

Предварительная проверка TSA может быть одним из таких процессов, особенно если на горизонте захватывающая поездка. Но эта эффективная сюжетная линия попадает прямо в точку. Любой читатель знает, что как только он откроет это письмо, он получит долгожданный ответ.

20. «[Требуется действие] Подтвердите свой адрес электронной почты»

Отправитель: Amazon Chime

Одна из самых ценных вещей, которую может сделать профессиональная электронная почта, — это мотивировать кого-то к действию. Нечеткий текст темы электронного письма может привести к ситуации, когда кто-то может открыть и прочитать письмо, но, опять же, может и нет.

Используя квадратные скобки в этой строке темы, Amazon подчеркивает, что самое главное в этом письме — это действие. Затем он быстро описывает, что должно произойти.

Но хотя скобки — отличный способ привлечь внимание, старайтесь использовать их экономно. Если в каждом письме есть скобки, вашим читателям будет легко их пропустить.

И копия, которую вы включаете в скобки, имеет значение. Добавление причудливого или креативного текста в скобки может быть забавным творческим решением, но это подорвет вашу способность добавлять срочность к электронным письмам с помощью скобок, если вам понадобится позже.

21. «Квитанция о парковке — Парковка Китти»

Отправитель: Парковка Китти

Ежедневно отправляется более 300 миллиардов электронных писем. В то время как некоторые пользователи открывают каждое электронное письмо, большинство почтовых ящиков представляют собой архив электронных писем, которые вам не нужно открывать сейчас, но вы сохраняете их, потому что они могут понадобиться вам когда- нибудь .

Например, квитанции по электронной почте. Когда вы будете готовы найти эти электронные письма в своем почтовом ящике, их будет легко найти. Но сколько раз вы сканировали свой почтовый ящик в поисках квитанции, и каждая строка темы письма была одинаковой? Это означает открывать и сканировать каждое электронное письмо и тратить много времени впустую.

Parking Kitty — это умное название мобильного платного приложения для парковки на северо-западе Тихого океана. Если вы ищете квитанции о расходах после недавней поездки, это письмо легко найти в папке «Входящие».

Это также полезно для узнаваемости бренда, потому что укрепляет запоминающееся название компании.

22. «Ваш бесплатный PDF-файл прилагается: Великие выступления, которые большинство людей никогда не слышали»

Отправитель: Джеймс Клир

Обучение на протяжении всей жизни имеет важное значение в деловом мире, и эта профессиональная тема электронной почты идеально подходит для занятых лидеров мнений. Он начинается с быстрого напоминания о том, что бесплатный PDF-файл здесь. Затем он разделяет заголовок PDF.

Это может показаться очевидным сюжетом, но это то, что делает его правильным. Во-первых, он напоминает получателю, что у него есть подарок в почтовом ящике. Затем он напоминает им, что это за подарок. Все подробности в теме.

Это заманчивое предложение, так что есть большая вероятность, что оно будет открыто сразу. Но он также четкий и четкий, поэтому его будет легко найти и загрузить позже.

23. «Упс, сегодня утром мы не пили кофе»

Отправитель: Catchafire

Аварии случаются со всеми. Но профессиональные электронные письма часто рассылаются тысячам, если не сотням тысяч людей. Из-за этого небольшая авария может показаться очень серьезной.

Эта сюжетная линия нежная, забавная и честная. Он использует популярную тему, чтобы подтвердить, что команда Catchafire отправила электронное письмо по ошибке. Это готовит почву для быстрого извинения и позволяет человеку на другом конце понять, что он может игнорировать это электронное письмо.

Хотя может быть сложно признать ошибку, часто это отличный способ создать чувство доверия к вашему списку адресов электронной почты. Это также может сэкономить время, необходимое для составления дополнительных индивидуальных ответов на электронное письмо, которое они отправили по ошибке.

Примеры привлекающих внимание строк темы электронного письма

24. «*Не открывать это письмо*»

Отправитель: Маникуб

Вам когда-нибудь говорили ничего не делать? Когда тебя просят воздержаться от чего-то, на самом деле может быть противоположный эффект — теперь ты хочешь сделать это еще больше.

Это стратегия, лежащая в основе сюжетной линии Manicube. Это простой, но эффективный способ вызвать у людей достаточно любопытства, чтобы они открыли вашу электронную почту. (Просто убедитесь, что в содержании вашего электронного письма есть что-то достойное этой строки темы.)

25. «Важная информация о погоде»

Отправитель: РКН

Каждый раз, когда мы видим предупреждение о погоде, наши уши навостряются. В случае с RCN это не просто способ заставить получателей открыть электронное письмо. Строка темы выше — это способ RCN информировать своих клиентов о возможных перебоях в подаче электроэнергии и привлекать внимание к бренду, который предоставляет им кабель и Wi-Fi — даже в ненастную погоду.

Если вы можете привязать свою маркетинговую кампанию по электронной почте к событию, на которое, как вы знаете, обращают внимание люди, и предложить что-то полезное в ответ, вы увидите, как резко вырастет показатель открываемости вашей электронной почты.

26. «Что вы можете себе позволить?»

Отправитель: Зиллоу

Представьте себе, что вы получаете эту тему в свой почтовый ящик с веб-сайта, на котором представлены квартиры, сдаваемые в аренду. Это и захватывающе, и обнадеживающе («Вот куча квартир прямо в ваш бюджет. Ура!»), но также и своего рода соревнование — противопоставление ваших денег тому, что предлагает рынок. Вы бы щелкнули по ней? Я, конечно, хотел бы.

Персонализация электронных писем для удовлетворения эмоций вашей аудитории — для которых существует широкий спектр, когда речь идет о недвижимости — является ключом к тому, чтобы люди открывали ваши электронные письма. Не нужно быть психологом, чтобы знать, как ими воспользоваться. В дополнение к таким принципам, как срочность, создание строки темы электронного письма, которая подразумевает нехватку, является еще одним отличным способом повысить коэффициент конверсии.

27. «Как пожелаешь»

Отправитель: UncommonGoods

При написании электронных писем вы также должны думать об узнаваемых именах и ссылках, которые заставляют людей тикать. Возьмем, к примеру, эту тему из UncommonGoods, которую нам переслал директор по контенту HubSpot Кори Уэйнрайт, который оказался страстным поклонником «Принцессы-невесты». Судя по всему, «Как пожелаешь» — довольно большая отсылка к этому фильму, поэтому, когда она увидела эту строку темы в своем почтовом ящике, ей просто НЕОБХОДИМО щелкнуть.

Несмотря на то, что она знала, что электронное письмо было частью более масштабной рассылки, казалось, что оно было создано специально для нее лично — в конце концов, зачем еще в заголовке упоминать принцессу-невесту?

UncommonGoods знает своего покупателя как свои пять пальцев. Хотя он может не рассылать электронные письма отдельным подписчикам со ссылками на их любимые фильмы в названии, у него есть общее представление о своих подписчиках и их интересах.

28. «Не круто, ребята»

Отправитель: Buzz Feed

Мы любим BuzzFeed. По крайней мере, его сотрудники знают, как писать отличные тексты, и это чувство включает в себя исключительную команду по маркетингу электронной почты. Многие из моих коллег подписались на ежедневную рассылку BuzzFeed, и почти в любой день недели эта служба выигрывает за лучшую строку темы в их почтовых ящиках.

Хотя здесь и там есть несколько строк темы BuzzFeed, о которых особо нечего написать, это сочетание строк темы и текста предварительного просмотра является золотым. Они дружелюбны, разговорчивы и, прежде всего, язвительны.

Вот текст, следующий за строкой темы выше: «Хорошо, ВОЗ оставила пассивно-агрессивную заметку на моем холодильнике. Честно говоря, кто так себя ведет?» Этот разговорный тон и язвительность снова и снова затягивают нас — и это текст предварительного просмотра, который завершает опыт для меня.

Мы не все готовы быть язвительными писателями, но на большинстве почтовых платформ текст предварительного просмотра легко доступен для редактирования. Как вы можете использовать это небольшое дополнительное пространство, чтобы порадовать своих клиентов (о, и, возможно, улучшить показатели вашей электронной почты)? Возможно, вы могли бы использовать строку темы в качестве вопроса, а область предварительного просмотра текста в качестве ответа. Или, может быть, это диалог: Тема — один человек, а текст превью — другой.

Вы поняли идею. Используя это пространство, у вас есть больше возможностей для привлечения новых подписчиков.

29. «НЕ совершайте эти злодеяния в Instagram»

Отправитель: Thrillist

Какими бы скромными ни были люди, большинству из них не нравится делать что-то неправильно. Так почему бы не сыграть на этой естественной человеческой склонности в теме письма, особенно если вы помогаете клиентам (или потенциальным клиентам) добиться успеха? Thrillist, безусловно, делает в строке темы выше, и это делает язык еще более ярким, используя не — отличный вынос для маркетологов B2B.

Вместо типичного сокращения «не делай» Thrillist расшифровывает его и добавляет заглавные буквы для эффекта. Таким образом, вы заметите строку темы в своем почтовом ящике, и вам будет труднее удержаться от нажатия на нее.

Подумайте о том, что негатив в ваших маркетинговых электронных письмах может быть полезным. Например, многие из нас беспокоятся о том, чтобы выглядеть глупо, поэтому подумайте, как вы можете сыграть на этих эмоциях в строках темы. Конечно, важно подкрепить эту строку темы ободряющим и полезным контентом, чтобы вы не просто разглагольствовали о людях весь день.

Получение негатива может привлечь внимание ваших подписчиков — эта тема определенно привлекла мое внимание.

30. «Все, что вы хотели знать о копии электронной почты, но боялись спросить»

Отправитель: Копировать Хакеры

Вот еще один отличный пример использования полной тарелки вашей аудитории в ваших маркетинговых преимуществах по электронной почте. Кто не воздерживался от вопроса из боязни показаться глупым или не в теме? Извините, я смущенно поднимаю руку.

«… но боялись спросить» — одна из тех фраз, которые для нас, вероятно, еще долго не выйдут из моды. Люди обращаются за советом к Copy Hackers — организации, призванной помогать маркетологам и другим профессионалам писать лучшие тексты, как следует из названия, — потому что у них есть вопросы. Они хотят улучшить. И когда эта аудитория слишком боится задавать эти вопросы, вот Copy Hackers, готовые прийти на помощь с ответами.

Что ваша аудитория хочет знать, но стесняется спросить? Используйте эту информацию для создания своего контента, включая строки темы электронной почты.

31. «Абра-корд-абра! Да, мы сказали это».

Отправитель: Причудливый

Эта остроумная тема электронной почты от Quirky просто забавна. Мы любители каламбуров в правильной ситуации.

Больше всего нам нравится вторая часть: «Да, мы это сказали». Игра слов в начале просто великолепна — она относится к новому изобретению, представленному на сайте Quirky, чтобы помочь обычным потребителям распутать свои многочисленные вилки и шнуры — но второе предложение является разговорным и самореференциальным. Это именно то, что многие из нас сказали бы после действительно глупой шутки в реальной жизни.

Многие бренды могли бы быть более разговорчивыми и глупыми в своих электронных письмах. Хотя может быть неуместно заходить так далеко, как строка темы Quirky, быть глупым может быть просто способом порадовать получателей электронной почты.

32. «Горячая халява! 15 бесплатных подарков, вы выбираете 5».

Отправитель: Shutterfly

Shutterfly, компания, которая позволяет вам печатать ваши фотографии на интересных продуктах или других рамах, привлекает внимание своей темой, время от времени используя смайлики. Из-за характера компании и творческой аудитории огненный смайлик в этой строке темы привлекает внимание, не вызывая чувства отчаяния.

Строка темы электронного письма также всплывает, потому что в ней много модных словечек, в том числе «горячее», «халява», «подарки» и «предупреждение». Всего одна строка может дать потенциальному читателю вескую причину открыть его, особенно если им нравится использовать Shutterfly.

Содержание внутри электронного письма идеально соответствует строке темы, объявляя о бесплатной акции. Это строгое соответствие между строкой темы и сообщением удерживает людей от просмотра электронной почты.

33. «От хаоса к спокойствию»

Отправитель: Открытые пространства

Если у вас когда-либо был беспорядок в доме, вы знаете, каким хаотичным он может быть. Open Spaces использует это преимущество, предлагая, как вы будете себя чувствовать после использования продуктов компании.

Выбор эмодзи также указывает на то, как будет выглядеть ваш дом: сверкающая чистота. Я не большой поклонник уборки, но Open Spaces обещает сделать это легко благодаря простоте своей темы. Бренд также доказывает, что он очень хорошо знает своего целевого покупателя — если вы хотите создавать «открытые пространства», вы, вероятно, не потерпите хаоса в своем доме.

Таким же образом постарайтесь намекнуть на чувства, которые хотят испытывать ваши целевые клиенты, а также на их цели и внутренние желания. Вы также можете позволить эмодзи говорить за вас. Например, если бы Open Spaces использовала тему письма «От хаоса к спокойствию: получите сверкающий чистый дом», акцент был бы сделан не на тему «от хаоса к спокойствию», которая больше всего волнует читателей.

34. «Приветственный подарок! Предложение внутри…”

Отправитель: EyeBuyDirect

Когда вы подписываетесь на бизнес, в котором вы новичок, вы надеетесь, что сможете получить привилегию перед первой покупкой. EyeBuyDirect делает свое заявление в строке темы, которая заставляет потенциального клиента чувствовать, что подписка была хорошим выбором, и пробуждает любопытство.

Без указания того, что это за предложение, у клиента нет другого выбора, кроме как щелкнуть и посмотреть, чем он может воспользоваться.

35. «Красочные вещи для красочных домов»

Отправитель: Баггу

Не могу говорить за вас, но я обожаю все яркое. И что делает эту тему письма привлекающей внимание, так это то, что этот бренд известен производством многоразовых сумок (отсюда и название).

Это электронное письмо заставляет его клиентов представить себе новый тип продукта, который они могли бы раскрыть, и когда я щелкнул, я был удивлен, увидев все новые предметы, такие как полотенца, простыни и многое другое.

Теперь, когда мы рассмотрели лучшие темы в целом, давайте углубимся в лучшие темы новостных рассылок.

Строки темы информационного бюллетеня

Заголовки информационных бюллетеней должны работать усерднее, чтобы привлечь внимание получателя, потому что они ссылаются только на информацию. Напротив, строка темы, предлагающая скидку, автоматически вызовет у получателя желание кликнуть.

Заголовки новостных рассылок должны зацепить читателя и заставить его щелкнуть. Приведенные ниже примеры отлично справляются с этой задачей.

36. «Китайский водопад, сонные единороги и сделки в Техасе не больше»

Отправитель: Crunchbase

Электронная почта Crunchbase Insights имеет интересный способ упаковать подробности обо всех историях, которые она вам представит, в одну строку темы. Это бросается в глаза, потому что кажется странной мешаниной слов, но одновременно рассказывает о трех сложных историях.

Когда дело доходит до электронной почты, Crunchbase известен своими длинными текстовыми электронными письмами. Все они читаются как более разговорное письмо получателю электронной почты и небрежно обсуждают и гиперссылают главные новости Crunchbase. В то время как строки темы кажутся интересными и привлекательными, электронные письма часто сообщают более глубокие деловые новости, которые сразу переходят к сути.

Эта строка темы показывает, как вы можете быть напористым, но также веселым и креативным, пытаясь привлечь внимание своей аудитории.

37. «Остерегайтесь фишинговой аферы на Amazon».

Отправитель: ПРОВОДНОЙ

В этой строке темы WIRED упоминается название крупной компании Amazon. Включение имени крупного бренда может быть отличным способом повысить открываемость, потому что люди, которым нравятся или используют продукты крупных брендов, могут нажать на строку темы, в которой они обсуждаются.

Кроме того, когда название бренда сочетается с негативными словами, такими как «фишинг» или «мошенничество», люди могут открыть письмо гораздо быстрее, чтобы узнать, как избежать обсуждаемой проблемы.

WIRED также перечисляет эту историю последней в своем информационном бюллетене. Это интересный способ заставить ваших читателей пролистать всю электронную почту и увидеть другие истории, прежде чем они доберутся до истории, которая побудила их щелкнуть по ней.

38. «Буфер взломан — вот что происходит»

Отправитель: Буфер

Далее идет тема письма от Buffer. Несколько лет назад взломали Buffer — худший кошмар любой технологической компании. Но Buffer справился с этим исключительно хорошо, особенно с электронной почтой.

Что нам нравится в строке темы, так это то, что она краткая и прямая. В кризис лучше избегать каламбуров, язвительных комментариев и смайликов. Люди хотят видеть, что вы серьезно относитесь к ситуации, и быть уверенными в том, что конец света не наступит.

Because of the way the subject line is worded and formatted, you feel like Buffer is calm and collected about the issue, and is considering your personal safety. That's pretty hard to do in just a few words.

39. “Google sees smartphone heroics in Oreo. It's The Daily Crunch.”

Sender: TechCrunch

If you're subscribed to a newsletter from a publication like TechCrunch, chances are, you signed up because you're either interested in or want to learn more about technology. To reflect that, the media outlet crafts its daily email roundups (“The Daily Crunch”) with a subject line that reflects one of the latest, most compelling news items in the industry.

Here's the thing: Staying on the cutting edge is hard, especially with something that evolves as quickly as technology. So, by writing email subject lines that reflect something recent and relevant, TechCrunch is signaling to email recipients that opening the message will help them stay informed and up-to-date on the latest industry news.

Think about the things that your audience struggles to keep up with — then, craft an email roundup and matching subject line that reflects the latest news in that category.

40. “Black Friday shoppers are the worst customers”

Sender: LinkedIn

This subject line is likely the boldest of the Black Friday emails you'd see in your inbox in the days before Thanksgiving. Yes, it's a bit judgmental, but it actually came in a LinkedIn Pulse newsletter, promoting an article one of its users wrote on the topic of holiday marketing.

And there's no doubt the title resonates with how some people feel during the most hectic holiday shopping day of the year.

LinkedIn has nothing to sell on Black Friday, so the subject line above does little harm to its business. Nonetheless, commenting on a popular cultural observation can show your confidence and help you relate to your community.

41. “New recipe alert ”

Sender: Hello Fresh

While Hello Fresh is a food service that delivers meal packages to its customers, it also provides customers with home kitchen tips and tricks in email newsletters. These extra resources encourage home cooks to try new things, and being offered new recipe ideas is an exciting opportunity.

Using an emoji here is simple and draws the customer's attention, while the offer itself can only be viewed in full when clicked — an easy way to draw in more aspiring home cooks.

42. “Tips to increase remote collaboration”

Sender: Asana

This simple subject line from Asana, a project management platform, gets straight to the point: If you open the email, you'll find remote work tips and beyond. The subject line also effectively capitalizes on an increasingly common trend that rose during and after the COVID-19 pandemic. Its simplicity and trendiness ensure that you'll want to open the email.

And chances are that if you're using Asana, you're likely using it to collaborate with colleagues whom you might not see every day, even if you're not fully remote. Asana effectively appeals to a wide range of potential users and buyers with this subject line.

43. “I got Botox — & THIS is what it looked like”

Sender: Refinery29

Okay, so maybe your business doesn't involve Botox. But still — are you intrigued? I am, and despite my better judgment, I clicked.

That's the power of leading your emails with a story: It sparks curiosity, which works in two ways. There are times when our natural curiosity can pique our interest without context, such as the example above. But in this case, the subject line implies that there's an intriguing story ahead. Why the heck did this person get Botox? And what did it look like? As the saying goes, “Inquiring minds want to know.”

Think of the stories behind your industry, then find ways to include them in email newsletters and frame them within the subject line in a way that piques your recipients' collective curiosity.

44. “Improve Your Website from Concept to Code ”

Sender: Namecheap

Want people to open your newsletter? Tell them how they'll benefit straight away like in this newsletter subject line by Namecheap. It used this subject line for Inspire, its monthly newsletter, and like in the WIRED example, it left the subject line story last so users would scroll through the entire email.

Like many examples on this list, it uses an emoji to draw the eye and keeps the tone of the conversation more casual and fun. In contrast, the subject line “Improve Your Website from Concept to Code” feels much more wooden and unfriendly.

45. “The best options for grocery delivery”

Sender: Wirecutter

Просто, верно? But effective. This newsletter's subject line from Wirecutter gets straight to the point and solves one of the biggest challenges we faced during the pandemic: How to get groceries while social distancing. If you'd never used grocery delivery services up until that point, you'd likely be at a loss for what services to use.

Wirecutter realizes that and immediately invites you to open the email with a simple and actionable subject line.

46. “Mark your calendar for these key dates!”

Sender: Omaze

Omaze is known for raising money for charities across the globe in the form of raffling once-in-a-lifetime opportunities with each donation. Contributors love to learn more about the charities at hand, and the sweet prizes they could win along with them on a monthly basis.

By announcing its upcoming opportunities, it can help people choose which causes they'll want to give toward, and be excited to contribute when the time comes.

47. “'I didn't realize architecture was so dangerous'”

Sender: Dezeen

Dezeen is an architecture and design publication whose newsletter subject lines always feature a comment from a user. Only one comment is chosen every week.

This approach is brilliant for various reasons: 1) It makes you wonder why the user made that comment and will make you click through. 2) It makes you want to comment on the publication's posts to potentially get featured. And 3) It takes the work out of writing a subject line. Indeed, Dezeen doesn't have to write a subject line at all, because its readers do it for them.

Here are a few comments that have been featured of late:

• “Absolute garbage”
• “The cardboard box aesthetic”
• “Meet The Flintstones”
• “Does it come with a smoke machine?”

If you have a publication that's often commented upon, consider using one of the comments as your subject line.

HubSpot Email Marketers' Favorite Subject Lines

Above are some of the best subject lines we've gathered, but we asked both former and current marketers on our team to give some additional favorites and what makes them so good:

48. “Hmm…No writing activity last week?”

Sender: Grammarly

“If or when you turn their plugin off, Grammarly's retention strategy is great. They reach out with subject lines like these that immediately drive me to click through and turn their plugin back on. Very well done.”

— Jordan Pritikin

49. “Drooling over email designs ”

Sender: Really Good Emails

“Emojis always catch my eye amongst the 100+ emails I receive daily. As an email geek myself, this subject line matched my interests and piqued my curiosity.”

— Ashley Riordan

50. “Can you help me name this dance, [First Name]?”

Sender: Marie Forleo

“It's personalized and piques my interest because A) I'm being asked for input and B) I want to be in the know about this mysterious dance (#fomo).”

— Christina Perricone

51. “Who you gonna call?”

“If you can make a pun, include a social reference, or even just a familiar phrase, it'll catch people's attention.”

— Clint Fontanella

52. “Shoes You Can Wear All Damn Day”

Sender: Everlane

“Swearing is controversial in email marketing, but I think it worked really well in this email from Everlane. Not only was it a clever and concise way to introduce their new line of footwear called 'The Day Collection,' but it also aligned with the brand voice they use in other emails and across their website.”

— Anna Fitzgerald

53. “You were on point last week ”

Sender: Grammarly

“Grammarly is so good about rewarding you and making you feel good about your writing.”

— Jordan Pritikin

54. “Show them what you're made of”

Sender: Canva

“Using empowering, positive, and defiant language to leverage the use of Canva tools — love it.”

— Lucy Reddan

55. “'Not intended for swimming'”

Sender: Dezeen

“I'm a sucker for architecture, and Dezeen's weekly newsletter tells me the top new projects that come up, as well as their reader's responses to them. My question is: What's not intended for swimming? And if it's not intended for swimming, why did the architect build it? Boom, you've got my interest. And my click.”

— Ivelisse Rodriguez

56. “Our #1 most asked question…”

Sender: Supergoop

“What an easy way to get me to click — by trailing off and leaving the rest of the content in the email. Nicely done, Supergoop.”

— Ivelisse Rodriguez

57. “[First Name]! You're One of HubSpot's Top Blog Readers ”

Sender: HubSpot

“No one actually likes taking feedback surveys. Not unless you earn money, and not many of them offer that. When I received the above email from our very own HubSpot blog, I clicked straight through, and voila! There it was: A feedback request. Turns out, flattery does work.”

— Ivelisse Rodriguez

The Best Email Subject Lines are Simple and On-Brand

When writing subject lines for your emails, keep it engaging, simple, and on-brand. Don't forget to appeal to the emotions and needs of your target buyers, and most importantly, have fun — include emojis, puns, or references to pop culture. Your emails will get opened, guaranteed.

Editor's note: This post was originally published in November 2013 and has been updated for comprehensiveness.