16 преимуществ брендинга и совместного брендинга

Во многих отношениях брендинг является основой успеха. Преимущества брендинга могут варьироваться от помощи в разработке набора функций, уникальных для вашего бизнеса, таких как логотип и название бренда, которые позволяют клиентам узнать ваш бренд и ассоциировать его с тем, что вы предлагаете.

Брендинг важен сам по себе, но совместный брендинг может принести и другие преимущества, в том числе возможность для разных аудиторий взаимодействовать с вашим брендом.

В этом посте вы узнаете о преимуществах создания индивидуальности бренда для вашего бизнеса и о преимуществах совместного брендинга с партнером.

Оглавление

Что такое брендинг?

Брендинг – это процесс создания фирменного стиля компании. Процесс включает в себя придумывание образа бренда и создание таких активов, как логотип, слоган, визуальный дизайн, обмен сообщениями и руководства по тону.

Совет для профессионалов: узнайте все о том, как создать и управлять брендом, который поможет вашему бизнесу стать известным и любимым среди вашей целевой аудитории .

Что такое кобрендинг?

Кобрендинг — это партнерство двух компаний, при котором успех одной компании способствует успеху другой. Эти компании объединяют свои продукты или опыт, чтобы создать более ценный продукт или предложение для своей аудитории.

Эти партнерские отношения могут быть настолько эффективными, что 54% ​​компаний говорят, что партнерские отношения приносят более 20% общего дохода компании.

Кобрендинговые партнерства наиболее эффективны, когда в них участвуют две похожие компании, работающие вместе, поскольку члены аудитории получают уникальную ценность от своих отношений. Примером совместного брендинга, с которым вы, возможно, уже знакомы, является спортивная компания, сотрудничающая со спортсменом.

Совет для профессионалов. Ознакомьтесь с лучшими советами и рекомендациями по созданию успешной кампании совместного маркетинга и отношений от начала до конца здесь .

Источник изображения

Почему кобрендинг так же важен, как брендинг

По мере того, как современный маркетинг продолжает развиваться, брендинг становится все более важным для того, чтобы отличать ваш бизнес от конкурентов. Ваш бренд — это то, как ваша целевая аудитория будет относиться к вашей компании.

Это индивидуальность, которую вы придаете своему бизнесу, чтобы привлечь единомышленников к покупке вашей продукции и стать защитниками бренда. Брендинг необходим для входящего маркетинга.

Но кобрендинг, который не менее важен, часто упускается из виду. Благодаря совместному брендингу вы сможете работать с другими компаниями и представлять свой бренд их аудитории.

Например, если вы создаете вебинар совместно с другой компанией, он будет продвигаться среди обеих аудиторий, что поможет вам повысить узнаваемость бренда и репутацию.

Кобрендинг, который очень похож на совместный маркетинг, может помочь вам увеличить число потенциальных клиентов и привлечь внимание в Интернете. Теперь давайте углубимся в преимущества как брендинга, так и совместного брендинга.

1. Брендинг часто является решающим фактором для потребителей, принимающих решение о покупке.

Брендинг часто является решающим фактором для потребителей при принятии решения о покупке. Фактически, потребители сообщают, что они с большей вероятностью покупают у брендов, которые они знают или уже имеют положительный опыт.

Это особенно верно для социальных сетей, так как 89% потребителей говорят, что они будут покупать у бренда, за которым они уже следят и который они узнают, а не у конкурента.

Учитывая это, наличие узнаваемого и уникального бренда дает вам преимущество перед клиентами, поскольку они будут чувствовать себя в большей безопасности, покупая у компании, которую они уже знают.

2. Брендинг придает вашему бизнесу индивидуальность.

Брендинг придает вашему бизнесу индивидуальность, а не только продукты и услуги, которые вы продаете. Вы становитесь больше, чем просто имя, особенно если вы разрабатываете миссию бренда отдельно от своих продуктов.

Например, если ваш бренд привержен социальной ответственности, вы станете ассоциироваться с этими интересами в дополнение к своим продуктам. Ваш бизнес развивает индивидуальность вне ваших продаж, что ценят потребители.

3. Брендинг выделяет вас среди конкурентов на насыщенном рынке.

Невозможно количественно определить, сколько брендов существует в мире, но их определенно много. Учитывая это, брендинг помогает вам выделиться из толпы и получить преимущество на все более конкурентном рынке.

Ваша торговая марка отличает вас от конкурентов, особенно в тех отраслях, где выделиться непросто, потому что вы предлагаете аналогичные продукты.

Если у вас есть уникальная идентичность, вы все равно можете предлагать аналогичные продукты, но ваша уникальная индивидуальность и репутация бренда — это то, что скрепляет сделку.

4. Брендинг делает ваш бизнес запоминающимся.

Сильный брендинг делает ваш бизнес запоминающимся и узнаваемым для потребителей.

Они смогут быстро определить, что контент, который вы создаете, принадлежит вам, особенно если они увидят его на каналах, которыми вы не владеете, потому что он выглядит и соответствует контенту и стилю контента, который, как они знают, вы создаете.

Быть запоминающимся также полезно, когда речь идет о рекламных расходах. Запоминающийся бренд может направить больше ресурсов на продвижение продукта и меньше на узнаваемость бренда, потому что потребители уже знают, кто вы.

Например, Coca-Cola не нужно распространять информацию о том, что они существуют, поскольку ее бренд уже известен во всем мире. Вместо этого компания может сосредоточить маркетинговые усилия на рекламе нового напитка.

5. Брендинг поддерживает ваши маркетинговые усилия и способствует последовательности.

При последовательном брендинге будущие деловые усилия всегда имеют четкий путь. Вы потратите меньше времени на то, чтобы представить себя, и больше времени на то, чтобы постоянно предоставлять высококачественный контент, продукты и впечатления, которые нужны клиентам.

Вот некоторые статистические данные, подтверждающие преимущества согласованности брендинга:

Последовательность также помогает завоевать доверие аудитории, о чем мы поговорим ниже.

6. Брендинг вызывает доверие.

Непоследовательность сбивает с толку, но сильный брендинг делает обратное.

Клиентам не нужно гадать, как и почему ваш контент и продукты связаны с вашим бизнесом, потому что это ясно. Это помогает завоевать доверие, показывая потребителям, что вы держите свое слово и не занимаетесь практикой, которая кажется несовместимой с тем, за что вы выступаете.

Когда вы завоевываете доверие, вы также повышаете доверие к своему бизнесу, что влияет на потребителей, принимающих решения о покупке.

Как упоминалось выше, клиент с большей вероятностью будет иметь дело с компанией, которую он знает и которой доверяет, потому что он уже знает, кто вы и за что вы выступаете.

7. Брендинг способствует лояльности и удержанию клиентов.

Брендинг повышает доверие, а доверие является основой лояльности клиентов.

Ваша индивидуальность привлекает клиентов, потому что они могут сказать, за что вы выступаете, что помогает им чувствовать связь с вами. Когда клиенты чувствуют связь с бизнесом, они с большей вероятностью будут лояльными.

Лояльные клиенты, в свою очередь, увеличивают доход, поскольку они с большей вероятностью совершат повторные покупки и привлекут новых клиентов в ваш бизнес.

8. Брендинг поощряет маркетинг из уст в уста.

Последовательный брендинг делает клиентов лояльными и с большей вероятностью будет практиковать сарафанный маркетинг.

Сарафанный маркетинг — это когда потребители рекламируют вас своим друзьям, семье и даже незнакомым людям в Интернете. Это очень выгодно для всех предприятий, поскольку люди доверяют другим потребителям больше, чем маркетологам, потому что считают, что у них есть повестка дня. Рассмотрим эту статистику:

• 39% потребителей укрепляют доверие к бренду в ходе одноранговых разговоров по сравнению с 23% благодаря платной рекламе бренда.
• Потребители сообщают, что человек, подобный им (другой потребитель), вызывает на 14% больше доверия, чем сотрудник бренда.

Когда вы создаете лояльных клиентов, они предоставляют вашему бизнесу бесплатный маркетинг, чтобы привлечь новых клиентов и увеличить доход.

9. Брендинг помогает вам делиться своими ценностями.

Клиенты больше, чем когда-либо прежде, заинтересованы в покупке у компаний, которые разделяют их ценности, поэтому очень важно иметь последовательное сообщение, которым можно поделиться.

На самом деле, если клиенты верят, что вы оказываете положительное влияние на мир, они будут платить за продукты и услуги на 31-50% больше.

Брендинг помогает вам обратиться к этому новому потребительскому интересу, поскольку он выходит за рамки простого узнаваемого логотипа — он позволяет вам передать миссию и ценности вашего бренда.

10. Брендинг укрепляет внутренний дух и гордость сотрудников.

Брендинг приносит пользу внешним концепциям, но также влияет на удержание сотрудников, их моральный дух и процессы найма. Рассмотрим эти статистические данные от LinkedIn Business о влиянии сильного бренда работодателя на найм и удержание:

• Известные бренды могут снизить расходы на обучение на целых 50%.
• 72% лидеров рекрутинга во всем мире говорят, что бренд работодателя оказывает существенное влияние на процесс найма.
• 50% работодателей сообщают о более квалифицированных кандидатах.
• Сильный брендинг связан с сокращением организационной текучести на 28%.
• Было обнаружено, что непоследовательный брендинг смущает сотрудников и снижает их моральный дух.

Статистика показывает, что брендинг помогает вам позиционировать себя как авторитетный источник, заставляя сотрудников чувствовать, что они работают для чего-то большого и подлинного.

Они гордятся тем, что представляют ваш бренд и бизнес, обеспечивая постоянную работу для удовлетворения ваших клиентов.

11. Брендинг помогает вам легко представить новые продукты.

Брендинг помогает вам легко выводить на рынок новые продукты и стимулировать продажи этих продуктов.

Во-первых, если у вас уже есть последовательный брендинг, вам не потребуется много усилий, чтобы вывести продукт на рынок, чтобы он соответствовал вашим существующим продуктам и посланию бренда. Вам не нужно сидеть за столом и выяснять, как все будет вписываться в ваш бизнес или проводить ребрендинг; путь для вас уже есть.

Во-вторых, когда вы запускаете эти новые продукты, уже лояльные клиенты, знакомые с вашим качеством обслуживания и высоко оценивающие его качество, захотят попробовать то, что вы предлагаете, увеличивая продажи и увеличивая доход.

12. Брендинг приносит высокую рентабельность инвестиций и увеличение прибыли.

Получение прибыли — это конечная цель, так как это позволяет вам поддерживать работу вашего бизнеса, постоянно внедрять инновации и обеспечивать восхитительные впечатления, которые клиенты ожидают и желают.

Поскольку брендинг является важным фактором достижения высокой рентабельности инвестиций, имеет смысл инвестировать в практику.

Вышеупомянутые преимущества актуальны для всех предприятий, независимо от их размера и зрелости. Совместный брендинг может дать дополнительные преимущества, о которых мы поговорим ниже.

1. Совместный брендинг интересен потребителям.

Когда два предприятия работают вместе, партнерство является интересным для потребителей. Возможно, они никогда не ожидали вашего сотрудничества, поэтому им не терпится увидеть, что будет дальше.

Кобрендинг вызывает интерес и повышенное внимание, так как встречается редко. У вас могут быть клиенты, которые обновляют ваши каналы в социальных сетях или проверяют ваши веб-сайты в дни запуска, потому что они невероятно взволнованы тем, что будет дальше.

2. Совместный брендинг обеспечивает доступ к новой аудитории.

Хотя вы можете работать в одной отрасли, вы и ваш партнер, скорее всего, ориентируетесь на разные сегменты аудитории.

Когда вы вместе работаете над кобрендинговой кампанией, вы получаете доступ к их аудитории, а они — к вашей, помогая вам обоим повысить узнаваемость бренда, привлечь новых клиентов и увеличить общий охват.

3. Кобрендинг помогает завоевать доверие новой аудитории.

Когда вы размещаете рекламу в одиночку и выходите на новые рынки, вы должны завоевать доверие своей аудитории. Однако преимущество совместного брендинга заключается в том, что ваши партнеры ручаются за ваш авторитет.

Ваша новая аудитория может не доверять вам на 100%, но доверие покупателей к вашему партнеру перейдет к вам. По сути, ваши партнеры говорят своей аудитории, что они могут доверять вам, потому что бренд, который они уже любят, доверяет вам.

4. Совместный брендинг экономически эффективен.

Когда вы работаете с другим брендом, вы обязуетесь делиться ресурсами и вкладывать деньги в свои рекламные усилия. Это означает, что вы можете сэкономить деньги и потратить больше, чем вы, возможно, имели доступ к вашему индивидуальному бюджету.

Например, если вы и ваши партнеры соглашаетесь разделить расходы на рекламу, вы можете использовать двойную сумму денег для доступа к ресурсам для создания своих кампаний. Если вы представляете небольшой бренд, это может быть очень выгодно, поскольку вы можете расширяться так, как не смогли бы в одиночку.

Начиная

Независимо от того, работаете ли вы с партнером, брендинг вашего бизнеса — это первое, что потребители увидят в вашем бизнесе.

Если вы потратите время на то, чтобы сделать сильный брендинг приоритетным для вашего индивидуального бизнеса, вы обнаружите рост продаж и сохраните новую аудиторию, когда ваши кампании по совместному брендингу будут запущены.