18 примеров рассылок по электронной почте, которые мы любим получать в наших почтовых ящиках

Когда вы постоянно завалены социальными сетями, новостями и электронными письмами, каждый день может показаться случаем информационной перегрузки — попытка проанализировать, что важно, является проблемой. Подписка на правильный информационный бюллетень по электронной почте может предоставить необходимую информацию. Если все сделано правильно, информационный бюллетень по электронной почте с целью подобен надежному источнику, который поможет вам избавиться от беспорядка.

В этом сообщении блога мы даем советы и рекомендации по созданию информационного бюллетеня, который приносит пользу подписчикам, и приводим примеры образцовых информационных бюллетеней, объясняя, почему они работают.

Курирование служит для повышения журналистского качества вашего контента, что приводит к двум вещам:

• Увеличивает ценность, которую вы предоставляете
• Повышает ваш авторитет и авторитет в глазах аудитории

Когда люди впервые начинают заниматься маркетингом по электронной почте, они часто предполагают, что им нужен информационный бюллетень по электронной почте. Однако информационные бюллетени эффективны только тогда, когда они сделаны хорошо.

«Все, что волнует наших клиентов, будет собрано в одном месте», — рассуждают они. «Наш список будет другим — люди действительно будут с нетерпением ждать нашей рассылки», — утверждают они. «Поскольку мы отправляем его только раз в месяц, собрать его не составит труда», — говорят они.

И хотя все это может стать реальностью для нескольких счастливчиков, многие электронные бюллетени проваливаются. Они превращаются в неинтересную кашу контента, которую люди автоматически игнорируют, архивируют, удаляют или от которой сразу отказываются. И это не очень хорошо для вас, ваших показателей или успеха вашей компании.

Так что, если вы думаете о создании рассылки по электронной почте, продолжайте читать. В этом посте мы рассмотрим:

Идеи рассылки по электронной почте

Информационные бюллетени по электронной почте могут включать в себя еженедельный обзор сообщений в блогах, тематические исследования, касающиеся вашего продукта или услуги, предстоящие корпоративные мероприятия и вебинары или даже закулисный взгляд на вашу компанию.

Конечно, вы не хотите создавать информационный бюллетень только ради того, чтобы создать его — вместо этого вам следует провести тщательное исследование того, что может предпочесть ваша аудитория и что ваша компания может предложить.

Если вы ищете источник вдохновения для рассылки новостей по электронной почте, вам повезло. Вот список некоторых из наших любимых идей для рассылок по электронной почте:

• Обзор популярных или недавних сообщений в блогах или видеороликов
• Новые вакансии в вашей компании
• Новые кейсы или запуск продукта
• Членство/предложения и акции для клиентов
• Новые лучшие практики или советы
• Новости отрасли
• Котировки
• Недавние результаты опроса, связанные с вашей отраслью
• Внутренние новости сотрудников, включая годовщины, акции и дни рождения
• Списки (например, «10 лучших мест для отдыха в 2020 году», если вы работаете в туристическом издании)
• Командный прожектор с картинками и биографией
• Фотографии или истории, которыми поделились клиенты
• За кулисами вашей компании или интервью с руководителями компании
• Ежемесячный отчет о бизнесе
• Новые возможности обучения
• FAQ (часто задаваемые вопросы) и ответы
• Предстоящие вебинары или записи прошедших вебинаров

Далее, давайте рассмотрим некоторые дизайны информационных бюллетеней, которые вдохновят вас на внешний вид вашего информационного бюллетеня.

Рекомендуемое руководство: Примеры дизайна электронной рассылки Lookbook

Узнайте, как создать информационный бюллетень по электронной почте с нуля, и просмотрите десятки примеров новостных рассылок по электронной почте от реальных компаний с помощью этого бесплатного руководства.

Дизайн электронной рассылки

Хотя вы можете проявить творческий подход к структуре своей рассылки по электронной почте, общая анатомия обычно включает в себя:

• Ваш логотип или шапка
• Избранное изображение и другие привлекательные визуальные эффекты
• Главные новости в топе
• Дополнительный контент и акции после
• Нижний колонтитул электронной почты с социальными ссылками и информацией о подписке

С точки зрения дизайна информационный бюллетень вашей компании должен быть истинным отражением вашего бренда. Например, если ваш веб-сайт отличается минималистичным дизайном и чистым, простым черно-белым текстом, то вам не стоит создавать суперкрасочную рассылку, которая может запутать новых подписчиков.

Однако есть несколько передовых методов, которые вы можете использовать, чтобы убедиться, что ваш дизайн соответствует требованиям независимо от предпочтений вашей аудитории:

• Чистые, четкие изображения (без размытых изображений)
• Текст (используйте везде один и тот же текст), логотип компании и значки
• Попробуйте фильтры, мемы или видео
• Сделайте призыв к действию четким и очевидным — и пусть он будет только один (например, «Нажмите здесь, чтобы купить» или «Нажмите здесь, чтобы прочитать»)
• Создавайте иерархию с помощью CTA на ранней стадии
• Мобильный ответ
• Проверьте длину своего информационного бюллетеня, чтобы убедиться, что он не слишком короткий или слишком длинный для вашей аудитории.

Конечно, дизайн вашего информационного бюллетеня будет зависеть от вашего бренда, а также сообщения. Например, вы можете создать красочный, привлекающий внимание информационный бюллетень, если он в основном посвящен изображениям новых продуктов — или, если это сводка последних сообщений в блоге, возможно, вы попробуете более минималистский вид, чтобы имитировать внешний вид письмо.

Конечно, вы захотите провести A/B-тестирование любого дизайна, который вы выберете, чтобы убедиться, что он находит отклик у вашей аудитории.

Я также рекомендую изучить готовые шаблоны, если вы не знакомы с дизайном электронных писем. Если вы являетесь клиентом HubSpot, у вас будет куча готовых шаблонов в инструменте электронной почты.

Однако, если вы все еще не уверены в дизайне своего информационного бюллетеня, нет ничего лучше, чем просмотреть примеры для дальнейшего вдохновения.

Взгляните на следующие информационные бюллетени, которые выбили его из парка, и подумайте о том, чтобы использовать некоторые элементы их дизайна в качестве вдохновения для своего собственного.

Каждый информационный бюллетень в этом списке великолепен по разным причинам. У некоторых исключительный дизайн, у других исключительный текст, у некоторых исключительные призывы к действию… но все они превосходны в решении задач своих подписчиков.

1. Суета

The Hustle — это ежедневный информационный бюллетень, который обещает «бизнес и технологии за 5 минут или меньше».

Несмотря на то, что существует множество информационных бюллетеней по бизнесу и технологиям, The Hustle примечательна своим тоном на пересечении информационного и веселого.

В качестве примера возьмем два их самых заметных заголовка 2021 года:

• “Внутри самого бронируемого в мире Airbnb”
• «Как картины Боба Росса стали желанной инвестицией»

Hustle также позволяет подписчикам настраивать получаемый контент в соответствии со своими интересами (см. раздел «Фрагменты» в примере ниже).

Формула отличный контент + уникальный тон + персонализация хорошо работает для аудитории The Hustle, поскольку она выросла до более чем 1,5 миллиона подписчиков.

Источник изображения: суета

2. Атлас-обскура

Информационный бюллетень Atlas Obscura не только дает рекомендации по путешествиям, но и доставляет на ваш почтовый ящик увлекательные истории о мире.

Информационный бюллетень Atlas Obscura с такими историями, как «Обнаружение кальмара в приливах Оаху» и «Мечтание о спагетти и море», представляет собой портал для исследований. Они отлично справляются с написанием привлекающих внимание заголовков и поиском неожиданных, восхитительных деталей — квартиры в библиотеке, кофе с привидениями и черепа 19-го века — вот лишь несколько примеров.

Информационный бюллетень Atlas Obscura, сочетающий в себе интересные истории, захватывающие фотографии и невероятные места, привлекает читателей.

См. информационный бюллетень Pen — Arcana Obscura от HubSpot (@hubspot) на CodePen.

3. Буфер

Buffer отлично справляется с тем, чтобы информационный бюллетень был кратким, облегчая читателям получение необходимой информации с первого взгляда. Они понимают, что читатели хотят быть в курсе быстро меняющегося и постоянно меняющегося ландшафта социальных сетей, поэтому они рассказывают о последних новостях и тенденциях.

Информационный бюллетень наполнен информацией, но не кажется перегруженным благодаря своей простой и организованной структуре.

См. информационный бюллетень Pen — Buffer от HubSpot (@hubspot) на CodePen.

4. «Вашингтон пост» 7

Новости ошеломляют, и попытка прокрутить Twitter, чтобы узнать, что происходит, может отвлечь внимание. The Washington Post понимает это и создала «Семерку», чтобы разбить семь самых важных новостей дня.

Информационный бюллетень запоминается, потому что вы можете ожидать, что каждое утро в будний день на ваш почтовый ящик будет отправлено ровно семь статей. Формат listicle делает информационный бюллетень просматриваемым. Под каждой историей они включают маркированные пункты, такие как «почему это важно», «почему сейчас» и «цифры», чтобы кратко изложить суть. Сложные новости делаются удобоваримыми.

См. информационный бюллетень Pen — WaPo от HubSpot (@hubspot) на CodePen.

5. Фразе

Еженедельный информационный бюллетень Phrasee настолько же информативен, насколько и восхитителен. Они доставляют тщательно отобранные статьи, сопровождаемые забавной графикой, GIF-файлами и мемами.

Их тон представительный и живой, почти как информационный бюллетень может вписаться в социальные сети. Благодаря своему уникальному и дерзкому тону они знают, как выделиться из толпы.

Источник изображения: Фразе

6. Кулинария Нью-Йорк Таймс

Картинка стоит тысячи слов, гласит поговорка. Это как нельзя более верно для информационных бюллетеней — если ваш контент поддается изображениям, используйте его в своих интересах, например, информационный бюллетень The New York Times Cooking. Газета New York Times может быть известна тем, что публикует новости, но у нее также есть обширный кулинарный раздел, наполненный творческими, мультикультурными рецептами, которые красиво сфотографированы.

Информационный бюллетень The New York Times Cooking, посвященный новым рецептам от разных поваров, никогда не устареет. Они умело включают в себя множество рецептов, чтобы читатели могли извлечь пользу из поиска чего-то нового, чтобы попробовать.

См. информационный бюллетень Pen — NYT Cooking by HubSpot (@hubspot) на CodePen.

7. Кварцевый ежедневный брифинг

Ежедневная сводка Quartz содержит краткое изложение самых важных новостей, самых популярных историй Quartz и других интересных моментов об экономике.

Информационный бюллетень прост, как краткое изложение, но не сухо, с визуальными элементами, такими как диаграммы, которые помогают возбудить интерес читателя. Разделы с важными новостями, за чем следить, популярными книгами и удивительными открытиями помогают организовать работу. Широта материала означает, что читатель может выбирать из множества тем для дальнейшего исследования.

См. информационный бюллетень Pen — Quartz от HubSpot (@hubspot) на CodePen.

8. Топ-10 МОЗ

Moz Top 10 — это полумесячная сводка лучших материалов о маркетинге. Moz Top 10 необходим любому маркетологу и содержит ссылки на ключевой маркетинговый контент с полезной информацией. Контент не только их собственный; они ссылаются на внешние источники.

Примеры цифрового маркетинга и SEO-контента включают в себя то, как бренды могут отстаивать свои позиции по вопросам, и сравнение индексов обратных ссылок.

[Нажмите здесь, чтобы увидеть письмо целиком.]

9. Голосовые предложения

Vox Sentences — это ночная электронная почта, предназначенная для быстрого ознакомления читателей с лучшими новостями дня. Контент варьируется от главных новостей дня до забавных историй со всего Интернета. Они отлично справляются с балансировкой собственного контента с внешними источниками, а истории, которые они выбирают, всегда действительно высокого качества.

Источник изображения: Vox

10. Скимм

Если вы хотите быть в курсе того, что происходит в мире, и получать восхитительные тексты, доставленные в ваш почтовый ящик первым делом с утра, не ищите ничего, кроме TheSkimm. Это ежедневный обзор того, что произошло в новостях, в коротких, напористых абзацах.

Лучшая часть? Вам не нужно выходить из письма, чтобы прочитать новости, если вы этого не хотите, хотя они ссылаются на свои источники, если вы хотите читать дальше.

TheSkimm — это то, что вам нужно для собственного маркетинга по электронной почте, если вы ищете вдохновение для написания или электронные письма без большого количества визуального контента.

Источник изображения: TheSkimm

11. Ниже сгиба

Ниже сгиба находится еженедельный информационный бюллетень (от Acciyo), в котором освещаются важные и интересные истории, которые просто не попадают в заголовки из-за переполненного, нескончаемого цикла новостей, с которым мы все сталкиваемся изо дня в день.

Редакционная команда Acciyo тщательно отбирает отличные новости, которые, по их мнению, заслуживают «любви на первых полосах», но уступают место «бесконечному списку сенсационных заголовков» — от историй, которые варьируются от того, как инвесторы получают прибыль от счетов в отделениях неотложной помощи, до того, как одна мексиканская компания превратил опунцию в устойчивое топливо.

Источник изображения: под сгибом

12. Звонарь

Помните Grantland, блог о спорте и поп-культуре, принадлежащий ESPN, основанный спортивным журналистом Биллом Симмонсом? В октябре 2015 года ESPN объявил о прекращении публикации Grantland. Вскоре после этого Симмонс сформировал Bill Simmon Media Group и нанял целую группу бывших сотрудников Grantland для запуска в марте 2016 года нового информационного бюллетеня под названием The Ringer.

Хотя The Ringer написан и управляется многими бывшими сотрудниками Grantland, это другой проект, чем был Grantland. Там, где Грантленд сосредоточился на спорте и поп-культуре, The Ringer разветвляется на другие области, такие как технологии и политика. Джон Фавро, бывший спичрайтер президента Барака Обамы, является одним из авторов. Мне нравится, насколько они сосредоточены на экспериментах: «Мы хотим развлекаться, рисковать, анализировать, теоретизировать, зацикливаться и стараться не относиться к себе слишком серьезно», — сказал главный редактор Шон Феннесси .

Еще один отличительный признак? Веб-сайт The Ringer был разработан в сотрудничестве с издательской платформой Medium, что означает, что информационный бюллетень отражает этот чистый минималистичный дизайн.

Источник изображения: Звонарь

13. Маргинанец

The Marginalian — один из самых интересных информационных бюллетеней. На самом деле, люди, которые его пишут, называют его «дайджестом интересности». Каждое воскресное утро подписчики получают самые важные статьи прошлой недели о творчестве, психологии, искусстве, науке, дизайне и философии — темах, которые действительно интересны широкой аудитории. По своей сути, он исследует, что значит жить хорошей жизнью.

[Нажмите здесь, чтобы увидеть полный информационный бюллетень.]

14. Житель Нью-Йорка рекомендует

The New Yorker Recommends — это еженедельный информационный бюллетень, в котором рассказывается о том, что читают, смотрят и слушают их сотрудники. Он содержит рекомендации по книгам, фильмам, телешоу и музыке.

То, что сотрудники выбирают свои собственные рекомендации, придает этому информационному бюллетеню персонализированный, созданный вручную вид, который помогает читателям лучше понять контент.

См. информационный бюллетень Pen — The New Yorker рекомендует от HubSpot (@hubspot) на CodePen.

15. Примечания к патчу полигона

В Polygon Patch Notes рассказывается о выборе персоналом новых фильмов, телешоу, видеоигр, комиксов, манги и настольных ролевых игр. В информационном бюллетене также есть ссылки на бесплатную новую игру и освещаются главные новости о Polygon, начиная от обзоров и заканчивая руководствами.

Сочетание отобранных персоналом и главных новостей в простом формате делает этот информационный бюллетень легким для усвоения. В Polygon Patch Notes также используется представительный тон, что делает чтение интересным и увлекательным, а не чрезмерно деловым и мягким.

См. информационный бюллетень Pen — Polygon от HubSpot (@hubspot) на CodePen.

16. Apple Новости+ Аудио

Формат Apple News+ Audio, ориентированный на мобильные устройства, основан на растущей зависимости людей от смартфонов: по данным Pew Research Center , смартфоны есть у 85% американцев.

Формат также интересен — вместо того, чтобы доставлять обновления только с текстом, подписчики могут слушать аудио. Это имеет смысл, учитывая, что в информационном бюллетене освещаются лучшие истории Apple News + Audio; добавление значка со ссылкой для прослушивания позволяет подписчикам легко погрузиться в историю.

См. информационный бюллетень Pen — Apple News+ Audio от HubSpot (@hubspot) на CodePen.

17. Средний

Medium — это платформа для публикации блогов, которая постоянно набирает обороты с момента своего запуска в 2012 году. Публикации на сайте действительно выросли за последние несколько лет, и в настоящее время множество людей публикуют сообщения на сайте каждый день.

Конечно, это означает, что средний человек может отфильтровать много контента. Чтобы помочь вывести отличный контент на поверхность, Medium использует рассылки по электронной почте. И после того, как я открываю эту рассылку каждый день, я в обязательном порядке посещаю несколько постов на Medium. (Миссия для Medium выполнена, верно?)

И вот почему: информационный бюллетень кажется довольно минимальным. Из-за того, что Medium использует цвета и разделители разделов, они могут предоставить вам тонну контента в одном электронном письме, не чувствуя себя перегруженным. Кроме того, они предлагают как ежедневную, так и еженедельную версию дайджеста, позволяя пользователям выбирать периодичность рассылки, с которой они чувствуют себя наиболее комфортно.

Источник изображения: средний

18. Стратег

Из журнала New York Magazine The Strategist курирует предложения, советы по покупкам и скидки.

Информационный бюллетень отлично справляется с включением актуальной информации о покупках, уделяя внимание тенденциям. Стратег также включает в себя широкий спектр продуктов и услуг для покупки, создавая широкую сеть.

См. информационный бюллетень Pen — The Strategist от HubSpot (@hubspot) на CodePen.

Создание электронной рассылки, которая понравится вашим подписчикам

Несмотря на то, что информационные бюллетени являются одним из наиболее распространенных типов электронных писем для отправки, на самом деле их труднее всего сделать правильно. Мы надеемся, что эти примеры вдохновили вас на создание качественных информационных бюллетеней, которые ваши подписчики любят получать в свои почтовые ящики.