20 ошибок ведения блога, которых следует избегать в 2022 году, по мнению блоггеров HubSpot

Иногда, когда я говорю людям, что зарабатываю на жизнь блогом, они закатывают глаза. «Это так просто», — говорят они. «Вы получаете зарплату за то, что весь день сидите в интернете и пишете. Обезьяна могла бы сделать твою работу!»

Вот тогда я закатываю глаза. Видите ли, люди быстро считают ведение блога легкой работой. Но когда они на самом деле садятся писать свои первые пару постов, их поражает: это намного сложнее, чем я думал . Как и любой человек, приступая к новой работе, они все портят.

Это нормально — это случается почти с каждым новым блоггером. К счастью, довольно легко избежать этих блокпостов, если вы знаете, что они приближаются.

Так что для всех вас, начинающих блоггеров, которые хотят быстро освоиться, продолжайте читать. Ниже приведены распространенные ошибки, которые допускают большинство новичков, и несколько советов, как их избежать.

Любой может начать вести блог, но многие никогда не уделят ведению блога того внимания, которое необходимо для того, чтобы стать успешной частью бизнеса.

Хобби-блог — это одно, но когда вы хотите развивать или монетизировать свой блог, вам нужно сосредоточиться на нескольких вещах. А именно, вам нужно определить цель блога, узнать свою целевую аудиторию и то, что ее движет, создать сайт блога, на котором легко ориентироваться, и выбрать стиль написания, который резонирует с вашей аудиторией.

Боитесь, что вам не хватает некоторых из этих элементов? Все в порядке! Мы здесь, чтобы помочь вам и вашему блогу добиться успеха. Давайте углубимся в некоторые распространенные ошибки ведения блога и решения, которые помогут вашему блогу подняться в рейтинге.

Большая часть трафика блога генерируется органически — другими словами, потребители будут искать что-то в поисковой системе и нажимать на ваш блог, если он соответствует их предполагаемой теме. Тем не менее, есть много организаций, конкурирующих за внимание вашей аудитории, поэтому важно избегать распространенных ошибок в блогах, чтобы выделиться.

Вот самые распространенные ошибки в сообщениях в блогах (и их решения), по мнению блоггеров HubSpot.

1. Создавайте сообщения в блогах, которые служат целям вашей компании.

Ошибка: Вы думаете об идеях, которые интересуют только вас.

Сколько бы вы ни читали и не перечитывали свои сообщения в блоге после их публикации, вы не единственный читатель или предполагаемый читатель.

Когда вы начнете вести блог, идеи будут приходить к вам в случайное время — в душе, на пробежке, во время разговора по телефону с мамой. Хотя идеи могут приходить в случайные моменты, сами идеи никогда не должны быть случайными. Просто потому, что это хорошая идея в целом — или что-то, что интересует вас лично — не означает, что это хорошая идея для вашей компании.

«Ваш блог — это приманка, а не мегафон. Сделайте так, чтобы ваш контент позиционировался вокруг того, что хочет узнать ваша аудитория, а не того, что вы хотите им сказать».

— Аманда Селлерс, менеджер по исторической оптимизации в HubSpot.

Решение. Согласуйте свои сообщения в блоге с целями роста компании.

Причина, по которой вы ведете блог, заключается в том, чтобы решать проблемы вашей аудитории и, в конечном счете, развивать свой бизнес. Таким образом, все ваши идеи для постов в блоге должны способствовать достижению этих целей роста. Они должны иметь естественную привязку к проблемам вашей отрасли и решать конкретные вопросы и проблемы, которые возникают у ваших потенциальных клиентов.

Нужна помощь, чтобы понять, что это за цели и как их достичь? Поговорите со своим менеджером о более крупных целях компании, а затем запланируйте встречу с кем-нибудь из отдела продаж, чтобы узнать, какие вопросы им задают чаще всего. После обеих встреч вы должны знать, каких целей вам нужно достичь, и иметь некоторые идеи о том, как их достичь.

2. Определите, что находит отклик у вашей аудитории.

Ошибка: вы забываете о своей персоне.

Если вы хотите, чтобы контент вашего блога работал хорошо (т. е. генерировал трафик, потенциальных клиентов и продажи), он должен находить отклик у вашей аудитории и побуждать ее к действию. Одна из самых больших ошибок заключается в том, что вы предполагаете, что ваш контент будет работать, если вы на самом деле не учли свою аудиторию или действия, которые вы хотите, чтобы они предприняли.

«Ваша личность — основа всего, что вы создаете. Письмо для себя не всегда будет резонировать с вашей целевой аудиторией. Если вместо этого вы говорите о проблемах, проблемах и целях вашей персоны, и они чувствуют, что вы говорите с ними, они с большей вероятностью останутся на странице и обратятся к вашему предложению».

— Кристина Перриконе, старший менеджер по контент-маркетингу в HubSpot.

Решение: поймите болевые точки вашего персонажа и решите их.

Определив образ своего покупателя и то, что для него важно, вы сможете преодолеть разрыв с помощью своего контента. Если вы сознательно не думаете о проблемах своей персоны, вы просто создаете контент ради контента, что является пустой тратой ресурсов.

3. Пишите так, как говорите.

Ошибка: Ваше письмо слишком жесткое.

Написание сообщения в блоге сильно отличается от написания курсовой работы. Но когда блоггеры только начинают, у них обычно есть только опыт работы с последними. Проблема? Стиль написания курсовой работы — это не тот стиль письма, который людям нравится читать.

Давайте будем честными: большинство людей, которые увидят ваш пост, не будут читать его целиком. Если вы хотите, чтобы они были заинтересованы, вы должны заставить их продолжать читать, написав в стиле, который не требует усилий для чтения.

Решение: ведите блоги, которые кажутся представительными.

Писать более разговорчиво — это нормально — на самом деле, мы поощряем это. Чем более доступным будет ваше письмо, тем больше людей получат удовольствие от его чтения. Люди хотят чувствовать, что они ведут дела с реальными людьми, а не с роботами.

Так что расслабьте свое письмо. Включите сокращения. Избавьтесь от жаргона. Сделайте каламбур или два. Так говорят настоящие люди — и это то, что настоящие люди любят читать.

4. Покажите свою индивидуальность; не говори это.

Ошибка: вы думаете, что люди заботятся о вас как о писателе.

Звучит резко, но это правда: когда люди только начинают вести блог, они думают, что их аудитория будет заинтересована в их историях и интересах… но это не так. Это не удар по ним как по личности — просто когда ты новичок, никто не интересуется тобой и твоим опытом. Люди гораздо больше заботятся о том, чему вы можете их научить.

Решение: подчеркните свою индивидуальность, не затмевая тему.

Несмотря на то, что людям на самом деле все равно, что вы пишете пост, вы можете вложить части своей личности в свое письмо, чтобы они чувствовали себя более комфортно с вами. Как вы это сделаете, зависит только от вас. Кому-то нравится шутить, кому-то нравится делать отсылки к поп-культуре, а кому-то нравится использовать яркие описания.

Кори Уэйнрайт, главный менеджер по маркетингу в HubSpot, особенно хорош в этом. Вот пример из вступления одного из ее постов:

Чтобы привнести индивидуальность в свои тексты, постарайтесь найти способы общаться со своими читателями по теме, о которой вы пишете, — затем пишите от первого лица, как будто вы проводите с ними время и болтаете об этом. Сделайте свой тон личным, доступным и привлекательным, как в разговоре лицом к лицу.

5. Повторяйте свою точку зрения снова и снова.

Ошибка: Вы отвлекаетесь.

Хотя вас поощряют к тому, чтобы ваша собственная личность проявлялась в ваших текстах, не злоупотребляйте этой привилегией. Одно дело быть самим собой в теме, которую вы освещаете, и совсем другое — приводить слишком много личного опыта, который заглушит то, что вы пытаетесь донести.

Не слишком увлекайтесь этими личными анекдотами и аналогиями — ваши читатели не сидят перед вами, а это значит, что вы не можете гарантировать, что будете привлекать их внимание безраздельно. Они могут (и будут) отказываться от вашей статьи, если потеряют терпение.

Решение: Несколько раз отстаивайте свой аргумент.

Чтобы ваше письмо не потеряло свою аудиторию, повторяйте свою точку зрения в каждом разделе статьи. Лучшие посты в блогах содержат всеобъемлющее сообщение, а затем доносят его постепенно, выражая его несколько раз небольшими способами от начала до конца.

Например, если вы пишете о том, сколько воды нужно комнатному растению, не тратьте три абзаца на рассказ о том, как вы пришли домой к мертвому папоротнику после возвращения из двухнедельного отпуска. Эта история предлагает реальное доказательство вашей точки зрения, но какова ваша точка зрения? Некоторые растения не могут обходиться без воды более 14 дней. Это один из возможных моментов, и он должен быть указан заранее.

6. Начните с очень конкретного рабочего названия.

Ошибка: Ваши темы слишком широки.

Когда люди начинают вести блог, они обычно хотят писать на действительно важные темы, такие как:

• «Как заниматься маркетингом в социальных сетях»
• «Лучшие бизнес-практики»
• «Как заработать в интернете»

Такие темы слишком обширны. Поскольку в этих темах так много деталей и нюансов, очень трудно хорошо ответить на них. Кроме того, более конкретные темы, как правило, привлекают меньшую, более целевую аудиторию, которая, как правило, более качественная и с большей вероятностью конвертируется в потенциальных клиентов и клиентов.

Таким образом, чтобы получить самые краткосрочные и долгосрочные преимущества ведения блога, вам нужно быть более конкретным.

Решение: начните с четкой и краткой идеи.

Усвоение действительно конкретных тем блога имеет решающее значение для того, чтобы выбить ваши первые несколько сообщений из парка. Позвольте нам помочь вам провести мозговой штурм с помощью нашего генератора идей для блогов. Этот инструмент позволяет вам вводить основные термины, которые вы знаете, которые вы хотите охватить, а затем создает пять примеров заголовков блогов, которые подходят для бизнес-блогов.

Имейте в виду, что рабочее название не является окончательным — это просто конкретный угол, который вы можете использовать, чтобы не сбиться с пути. Как только вы справитесь с этой стадией процесса формирования идей, вам будет намного легче писать сообщения в блоге.

7. Конкретные посты должны отражать общую картину.

Ошибка: вы не связываете конкретную тему с более широкой борьбой вашего читателя.

Вы уже знаете, как важно найти отклик у своего покупателя и понять его болевые точки. Тем не менее, есть причина, по которой они испытывают болевые точки, и что заставляет их решить эту проблему.

Решение: понять проблемы и последствия, с которыми они сталкиваются.

Вы должны спросить себя:

• Что поставлено на карту?
• Что они получают, принимая меры?
• Если они не примут меры, что произойдет?

Все эти вещи могут проявляться в содержании, которое вы пишете для своего сообщения в блоге. Это покажет читателю, что вы понимаете, через что он проходит, и что вы хотите помочь.

«Если вам неинтересна конкретная тема, о которой вы пишете, возможно, это потому, что вы не остановились, чтобы подумать об общей картине. Понимание того, как тема, о которой вы пишете, будет соответствовать более широким задачам читателя, поможет вам найти смысл и ценность в любом написанном вами сообщении и позволит вам лучше общаться со своими читателями».

— Кэролайн Форси, старший контент-стратег HubSpot.

Например, предположим, что вы работаете с такой публикацией, как «первые и сторонние API». Хотя тема сухая и оставляет мало места для творчества, общая ценность огромна: помочь вашим читателям решить, нужно ли им выкладывать большие деньги за собственный API или они могут сэкономить деньги и время, попросив третья сторона для разработки своего API. По сути, «первые API против сторонних» — это вопрос, который касается компьютерной безопасности, эффективности и бюджетных ограничений, и все это может иметь большие последствия для вашего читателя.

8. Используйте определенный тип поста, создайте схему и используйте заголовки.

Ошибка: Ваше письмо — свалка мозгов.

Иногда, когда у меня появляется отличная идея, которая меня воодушевляет, очень заманчиво просто сесть и позволить ей вылететь из меня. Но то, что я получаю, обычно является постом в блоге ниже номинала.

Почему? Стиль письма «поток сознания» не совсем подходит для постов в блоге. Большинство людей будут сканировать ваши посты в блоге, а не читать их, поэтому для этого все должно быть очень хорошо организовано.

Решение. Структурируйте свой блог с помощью шаблона, структуры и заголовков разделов.

Первое, что вы должны сделать, это выбрать тип поста в блоге, который вы собираетесь написать. Это как пост? Пост на основе списка? Кураторский пост с коллекцией? Презентация SlideShare? Чтобы получить помощь в этом, загрузите наши бесплатные шаблоны для создания различных типов сообщений в блогах. Когда у вас есть шаблон, вам будет легче написать план.

Написание плана имеет большое значение. Если вы заранее потратите время на то, чтобы организовать свои мысли и создать логический поток в своем посте, все остальное становится легким — вы просто заполняете пробелы.

Использование заголовков также имеет решающее значение для удобства чтения.

«Хотя приятно представить, что ваши читатели ловят каждое ваше слово, реальность такова, что они, вероятно, в основном просматривают ваши сообщения. Когда вы пишете, убедитесь, что вы делаете свою статью удобной для беглого просмотра: включая множество разрывов абзацев, четкие названия разделов, соответствующие изображения и форматирование, которое облегчает поиск информации, за которой они пришли ».

— Карла Кук, старший менеджер группы блогов HubSpot.

Чтобы написать набросок поста в блоге, сначала составьте список основных выводов, которые вы хотите, чтобы ваши читатели узнали из вашего поста. Затем разбейте эти выводы на более крупные заголовки разделов. Когда вы добавляете заголовок раздела через каждые несколько абзацев, ваш пост в блоге становится легче и приятнее читать. (Кроме того, текст заголовка с ключевыми словами хорош для SEO.) Когда вы, наконец, приступите к написанию, все, что вам нужно будет сделать, это заполнить эти разделы.

9. Дайте вашей аудитории что-то, с чем можно уйти.

Ошибка: вы полагаетесь на расплывчатые понятия вместо конкретной информации.

Одна из первых вещей, которую вы сделаете в своем блоге, — это посмотрите, как другие публикации пишут о теме. Если вы заметили, почти все результаты на первой странице Google пишут о концептуальных, расплывчатых идеях. Как ваш блог может выделиться? Вы можете включить конкретные, действенные шаги для ваших читателей, чтобы добиться успеха.

Решение. Включите практические шаги, которым должны следовать ваши читатели.

Один из главных принципов создания контента заключается в том, что он должен быть полезным, а это значит, что ваша аудитория должна что-то получить.

«Люди хотят научиться делать что-то на деле, а не только теоретически. Когда вы закончите вести блог, спросите себя: «Знает ли читатель, как реализовать эту идею?» или «Предложил ли я шаги для достижения успеха?»

— Ребекка Ризербато, бывший штатный писатель HubSpot.

Это может быть в форме «как сделать», когда вы рекомендуете им реализовать конкретную стратегию, или это может быть просто предложение инструмента или тактики, чтобы упростить процесс.

10. Используйте данные и исследования, чтобы подтвердить утверждения, которые вы делаете в своих сообщениях.

Ошибка: вы не используете данные в качестве доказательства.

Допустим, я пишу сообщение в блоге о том, почему компаниям следует рассмотреть возможность использования Instagram для маркетинга. Когда я привожу этот аргумент, что более убедительно?

• «Похоже, что в настоящее время все больше людей используют Instagram».
• «Пользовательская база Instagram растет намного быстрее, чем использование социальных сетей в целом. В США Instagram вырастет на 15,1% в этом году по сравнению с ростом сектора социальных сетей всего на 3,1%».

Второе, конечно. Аргументы и утверждения гораздо более убедительны, если они основаны на данных и исследованиях. Как маркетологи, мы не просто должны убедить людей быть на нашей стороне в решении проблемы — нам нужно убедить их принять меры. Контент, основанный на данных, привлекает внимание людей в большей степени, чем пустые аргументы.

Решение: используйте данные для поддержки своих аргументов.

В любой хорошей истории вы предлагаете основной аргумент, устанавливаете доказательства, а затем заканчиваете выводом для аудитории. Вы можете использовать данные в сообщениях блога, чтобы представить свой основной аргумент и показать, почему он важен для ваших читателей, или как доказательство этого по всему тексту сообщения.

Вот несколько замечательных мест, где можно найти убедительные данные:

11. Используйте примеры, чтобы подтвердить, почему то, что вы говорите, важно.

Ошибка: вы добавляете недостаточно контекста.

Мэг Пратер, управляющий редактор блогов HubSpot, поделилась с нами: «Когда я впервые присоединилась к команде блогов HubSpot, я постоянно получала исправление о том, что я не добавляю достаточно примеров, подтверждающих мои утверждения. Например (видите, что я там сделал?), я мог бы написать: «Малый и средний бизнес должен расширить свои стратегии в социальных сетях, чтобы экспериментировать с более новыми и дешевыми каналами». Конечно, это может быть правдой, но это довольно широкое предположение».

Решение: проиллюстрируйте идеи примерами, наглядными пособиями и дополнительным контентом.

Важно опираться на вашу точку зрения с деталями. Мег говорит: «Более действенный способ поделиться этим с аудиторией — сказать: «Малый и средний бизнес должен расширить свои стратегии в социальных сетях, чтобы экспериментировать с более новыми и дешевыми каналами. Например, вы можете протестировать размещение рекламы на платформе вопросов и ответов Quora или просто ответить на отраслевые вопросы, на которые отвечает ваш продукт или услуга».

«Добавив конкретный пример к моему ранее широкому заявлению, я сделал свою точку зрения более понятной и действенной для моих читателей».

— Мэг Пратер, управляющий редактор блогов HubSpot.

Как блоггеры, мы становимся экспертами в своей отрасли. Из-за этого легко забыть о специфике, давая советы, объясняя примеры или проходя стандартный процесс. Даже Памела Бамп, старший менеджер по маркетингу HubSpot по расширению аудитории, признает, что она виновата в том, что не вдалась достаточно глубоко в первый набросок.

«Когда вы просматриваете свой пост в блоге, читайте его с точки зрения нового выпускника, начинающего изучать какую-либо область, или человека, который только что изучает тему в первый раз».

— Памела Бамп, старший менеджер по маркетингу по расширению аудитории в HubSpot.

Задайте себе такие вопросы, как «Узнают ли читатели, что означает это большое слово?», «Узнают ли они эту аббревиатуру?» или «Могут ли они легко визуализировать этот пример, или мне нужно добавить наглядное пособие?» Оттуда вы можете определить, где вам нужно объяснить что-то еще, или гиперссылку потенциально запутанных слов на другие сообщения в блоге, которые имеют к ним отношение.

12. При использовании чужих идей цитируйте их.

Ошибка: Ваш контент граничит с плагиатом.

Плагиат не работает в школе и уж точно не работает в блоге вашей компании. Но по какой-то причине многие начинающие блоггеры думают, что им сойдет с рук старая техника копирования и вставки.

Вы не можете. Редакторы и читатели обычно могут сказать, когда что-то было скопировано откуда-то еще. Ваш голос внезапно звучит не так, как вы, или, может быть, там есть несколько слов, которые используются неправильно. Это просто звучит… выключено.

Кроме того, если вас поймают на краже чужого контента, Google может оштрафовать ваш сайт, что может стать большим ударом по органическому росту блога вашей компании.

Решение: воздайте должное там, где это необходимо.

Вместо этого потратьте несколько минут, чтобы понять, как цитировать чужой контент в своих сообщениях в блоге. Это не очень сложно, но важно научиться, когда вы только начинаете.

13. Потратьте 30 минут на редактирование своего поста.

Ошибка: вы думаете, что закончили, когда написали.

Большинство людей совершают ошибку, не редактируя свои тексты. Это звучало так плавно в их голове, когда они писали, что должно быть здорово читать… верно?

Нет - это все еще нуждается в редактировании. А может и много.

Решение: вы никогда не пожалеете о времени, потраченном на вычитку.

Каждый должен редактировать свой текст — даже самые опытные писатели. В большинстве случаев наши первые наброски не так уж хороши. Так что найдите время, необходимое для оформления вашего поста. Исправьте опечатки, повторяющиеся предложения и случайные ошибки. Убедитесь, что ваша история выглядит так же хорошо, как и в наброске.

Чтобы помочь вам запомнить все мелочи, которые нужно проверить перед публикацией, ознакомьтесь с нашим контрольным списком для редактирования и проверки сообщения в блоге.

14. В какой-то момент просто опубликуйте это.

Ошибка: Вы пытаетесь сделать каждый пост идеальным.

Ненавижу вас разочаровывать, но ваша запись в блоге никогда не будет идеальной. Всегда.

Всегда будет больше вещей, которые вы можете сделать, чтобы сделать ваши посты лучше. Больше изображений. Лучше формулировка. Шутки Уиттиера. Лучшие писатели, которых я знаю, знают, когда перестать быть одержимыми и просто нажать «опубликовать».

Решение: лучше опубликовать и обновить, чем отложить до совершенства.

Есть точка, в которой отдача от приближения к «совершенству» уменьшается — и вы все равно никогда не достигнете «совершенства». Поэтому, хотя вы и не хотите публиковать пост, наполненный фактическими неточностями и грамматическими ошибками, это не конец света, если проскользнет опечатка. Скорее всего, это не повлияет на количество просмотров и потенциальных клиентов.

Кроме того, если вы (или ваши читатели) обнаружите ошибку, все, что вам нужно сделать, это обновить сообщение. Ничего страшного. Так что давайте себе время от времени передышку — идеальное — враг готового.

15. Ведите блог последовательно с помощью редакционного календаря.

Ошибка: вы ведете блог непостоянно.

К настоящему времени вы, наверное, слышали, что чем чаще вы ведете блог, тем больше трафика вы получите на свой сайт и тем больше подписчиков и потенциальных клиентов вы получите благодаря своим сообщениям. Но как бы ни был важен объем, на самом деле важнее, чтобы вы постоянно вели блог, когда вы только начинаете. Если вы опубликуете пять постов за одну неделю, а затем только один или два в следующие несколько недель, вам будет трудно сформировать постоянную привычку. И несоответствие может действительно запутать ваших подписчиков.

Вместо этого именно компании, которые берут на себя обязательство регулярно публиковать качественный контент в своих блогах, как правило, получают наибольшую прибыль с точки зрения посещаемости веб-сайта и потенциальных клиентов, и эти результаты продолжают окупаться с течением времени.

Чтобы обеспечить согласованность, вам понадобится более конкретная стратегия планирования.

Решение: Планируйте и публикуйте блоги последовательно.

Используйте календарь, чтобы выработать привычку планировать темы для постов в блоге заранее, регулярно публиковать и даже планировать посты заранее, если вы обнаружите, что у вас особенно продуктивная неделя.

Здесь, в HubSpot, мы обычно используем старый добрый Календарь Google в качестве редакционного календаря нашего блога, который вы можете узнать, как настроить шаг за шагом, здесь. Или вы можете щелкнуть здесь, чтобы загрузить наши бесплатные шаблоны редакционных календарей для Excel, Google Sheets и Google Calendar вместе с инструкциями по их настройке.

16. Сосредоточьтесь на долгосрочных преимуществах органического трафика.

Ошибка: вы концентрируете свою аналитику на непосредственном трафике.

В этой ошибке ведения блога виновны как начинающие, так и продвинутые блоггеры. Если вы сосредоточите свой анализ на непосредственном трафике (трафик от подписчиков электронной почты, RSS-каналов и социальных сетей), то будет сложно доказать непреходящую ценность вашего блога. В конце концов, период полураспада этих источников очень короткий — обычно день или два.

Когда маркетологи, которые только начинают вести свой бизнес-блог, видят, что их сообщения в блоге не генерируют никакого нового трафика через несколько дней, многие из них разочаровываются. Они думают, что их блог терпит неудачу, и в конечном итоге отказываются от него преждевременно.

Решение: ROI вашего блога — это совокупность органического трафика с течением времени.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на внезапном спаде краткосрочного трафика, сосредоточьтесь на совокупном потенциале органического трафика. Со временем, при наличии достаточного количества времени, трафик с третьего дня и далее для одного поста в блоге затмит этот большой всплеск в первый и второй дни благодаря тому, что его можно найти на страницах результатов поисковой системы через органический поиск. Вы просто должны дать ему некоторое время.

Чтобы помочь привлечь этот долгосрочный трафик, убедитесь, что вы пишете сообщения в блоге, которые имеют постоянную актуальность на постоянной основе. Эти сообщения называются «вечнозелеными» сообщениями в блогах: они остаются актуальными, ценными и высококачественными год за годом практически без поддержки.

«Ваш вечнозеленый контент — это постоянный актив, и во многих случаях он имеет больший потенциал, чем новый, непроверенный пост».

— Аманда Селлерс, менеджер по исторической оптимизации в HubSpot.

Со временем, по мере того, как вы будете писать больше вечнозеленого контента и наращивать авторитет поиска, эти сообщения будут в конечном итоге отвечать за большой процент трафика вашего блога. Все начинается с небольшого смещения точки зрения с ежедневного трафика на совокупный трафик, чтобы вы могли полностью переосмыслить то, как вы смотрите на свой блог и его рентабельность инвестиций.

17. Добавьте CTA подписки в свой блог и настройте рассылку новостей по электронной почте.

Ошибка: у вас не растет количество подписчиков.

Как только вы начнете вести блог, легко забыть, что ведение блога — это не только привлечение новых посетителей в ваш блог. Одним из самых больших преимуществ ведения блога является то, что он помогает вам постоянно расширять список подписчиков по электронной почте, с которыми вы можете делиться своим новым контентом. Каждый раз, когда вы публикуете новый пост в блоге, ваши подписчики будут давать вам этот первоначальный всплеск трафика, что, в свою очередь, будет способствовать долгосрочному успеху этих постов.

Ключ к получению значительных бизнес-результатов (трафик, лиды и, в конечном итоге, клиенты) начинается с роста числа подписчиков.

Решение: настройте CTA для подписки и рассылку новостей по электронной почте.

Во-первых, используйте свой инструмент электронного маркетинга, чтобы настроить приветственное электронное письмо для новых подписчиков, а также обычное электронное письмо, которое извлекает ваши последние сообщения в блоге. (Клиенты HubSpot: вы можете использовать инструмент электронной почты HubSpot, чтобы легко настроить регулярную отправку электронной почты, а также настроить приветственное письмо для новых подписчиков.)

Затем добавьте CTA подписки в свой блог (и в другое место, например, в нижний колонтитул вашего веб-сайта), чтобы людям было легко подписаться. Эти CTA должны быть простыми формами подписки с одним полем в верхней части вашего блога, выше сгиба. Что касается места для размещения этих CTA, мы обычно размещаем CTA нашего блога внизу наших сообщений в блоге или добавляем слайд-ин, который вы можете узнать, как это сделать, используя бесплатный инструмент под названием Leadin здесь.

Вы также можете создать специальную целевую страницу для подписчиков, на которую вы можете направлять людей через другие каналы, такие как социальные сети, другие страницы на вашем веб-сайте, PPC или электронную почту.

18. Обновляйте старый контент при написании нового контента.

Ошибка: вы публикуете новый контент, игнорируя старый.

Как только вы начнете постоянно вести блог, вам будет легко направить все свои усилия на публикацию нового контента. Однако пренебрежение старым контентом может повредить вашему рейтингу кликов и SEO, потому что с течением времени ваш контент становится более устаревшим и менее актуальным для текущих потребностей читателей. Например, если у вас есть сообщение в блоге о страницах Facebook со скриншотами многолетней давности, ваш контент уже не так полезен и, следовательно, упадет в рейтинге. Обновление вашего старого контента покажет Google, что ваша информация ценна, актуальна и свежа.

Решение: обновите старый контент.

Ваш старый контент так же важен, как и новый. Когда вы обновляете информацию о своих старых сообщениях в блоге, вы гарантируете, что ваш контент точен и актуален, тем самым улучшая ваш рейтинг и рейтинг кликов. Проверяя орфографию и грамматику, обновляя информацию и ссылаясь на новые ресурсы, вы улучшите взаимодействие с пользователем и значительно улучшите свой блог в глазах Google.

19. Меняйте средства, с помощью которых вы делитесь своим контентом.

Ошибка: вы используете только один носитель, чтобы поделиться своим контентом.

Расширение аудитории необходимо для вашего бизнеса, и использование различных средств распространения контента, таких как подкасты, электронные книги и т. д., поможет вам в этом. Попробуйте поэкспериментировать с различными средствами, чтобы представить ту же информацию, что и в вашем сообщении в блоге. Статистика за 2021 год говорит, что 56% американцев в возрасте от 12 до 34 лет слушают хотя бы один подкаст в месяц. Это означает, что большая часть вашей аудитории полагается на подкасты, чтобы получить ту же информацию, что и при чтении статьи. Публикация вашей статьи только в текстовом формате значительно ограничит охват вашей аудитории.

Кроме того, используя различные среды, вы также можете создавать больше контента по одной и той же теме, что устраняет необходимость в сеансах мозгового штурма.

Решение: попробуйте разные каналы, чтобы охватить свою аудиторию.

Используя разные платформы, вы повысите вовлеченность аудитории в свой блог. Вы можете генерировать больше идей по одной и той же теме, используя более одного средства массовой информации, и, следовательно, генерировать большую аудиторию. Кроме того, добавление видеоконтента может помочь вашему блогу. 34% блоггеров отмечают хорошие результаты после включения видео в сообщения блога. Итак, если вы пытаетесь увеличить вовлеченность аудитории или изменить способ обмена информацией, включение различных средств массовой информации будет иметь большое значение для создания успешного блога.

20. Продвигайте свой контент.

Ошибка: вы не делитесь своим контентом через социальные платформы.

Важно постоянно писать новые сообщения, чтобы их узнавали и увеличивали аудиторию; однако, как бы ни было важно писать новый контент, вы должны продвигать контент, который пишете. Размещение вашего контента на социальных платформах, таких как Facebook, LinkedIn, Twitter и Instagram, поможет вашему контенту получить больше трафика и увеличить вашу аудиторию. В 2021 году 90% блоггеров использовали социальные сети для продвижения своего контента, а 62% блоггеров использовали электронный маркетинг и SEO для продвижения своего контента.

Решение: продвигайте свой блог на своих социальных платформах.

Социальными сетями пользуются более 3,6 миллиарда человек, и их число быстро растет. Это означает, что такие платформы, как Facebook и Twitter, необходимы для продвижения вашего бизнеса. Распространение вашего контента через социальные сети привлечет к вашему контенту более широкий круг людей. При правильной стратегии маркетинга в социальных сетях вы можете привлечь на свой сайт сотни, если не тысячи квалифицированных посетителей.

Чувствуете себя подавленным? Давайте обобщим ошибки ведения блога, которых следует избегать.

Blogging Mistakes Are a Thing of the Past

Blogging is more than just writing words on a screen and hitting the publish button. Don't worry if you read through this list and are now thinking to yourself, Well, this is awkward … I've made literally every single one of these mistakes. Remember: I used the word “common” to describe these mistakes for a reason. The more you blog, the better you'll get at it — and you'll reap the benefits in terms of traffic and leads in the process.

Blogging as a business is always about setting yourself up for success and knowing and understanding your audience and the content that they want to read and see. Making sure that your grammar, title, and blog is properly organized, staying on brand, connecting with your target audience will only help your business scale into more success.

We hope you'll use this list of mistakes to step up your blogging game. After all, the benefits of keeping up a healthy business blog will be well worth the time and effort.

Editor's note: This post was originally published in July 2014 and has been updated for comprehensiveness.