20 примеров контент-маркетинга, которые выделяются в 2022 году

Вы помните время, когда часть контента сделала вас давним поклонником определенного бренда или компании? Может быть, это было забавное видео на YouTube или очень информативный пост в блоге — и то, и другое является примерами контент-маркетинга.

Примеры контент-маркетинга включают такие средства массовой информации, как информационные бюллетени, подкасты, сообщения в социальных сетях и видео. Все эти формы контента предназначены для предоставления полезной и актуальной информации, которая доставляет удовольствие пользователям и привлекает их к вашему бренду.

Чтобы помочь вам использовать контент-маркетинг в интересах вашей компании, вот несколько моих любимых примеров контент-маркетинга 2022 года.

Примеры контент-маркетинга

1. Spotify завернутый
2. TikTok от DuoLingo
3. Школа дизайна Canva
4. TikTok парикмахера Терезы Ван Дам
5. Канал девушки с собаками на YouTube
6. Коллекции Crunchyroll
7. Образовательный YouTube Чуи
8. Клуб аниме Amazon Prime
9. Подкаст Агентства ООН по делам беженцев
10. TikTok от Washington Post
11. YouTube Джексона Гэлакси
12. Ты не умеешь готовить
13. Электронный маркетинг Warby Parker
14. Click to Tweet Института контент-маркетинга
15. Обзор экспертов Digital Olympus
16. Страница ресурсов Colgate
17. Тематические кластеры Moz
18. Автоматизация маркетинга Mailshake
19. Контентное предложение Townsend Security
20. Бесплатный продукт Venngage

1. Обернутые плейлисты Spotify

Spotify Wrapped — одна из самых успешных контент-маркетинговых кампаний приложения для потоковой передачи музыки. Ближе к концу каждого года пользователи Spotify получают забавную сводку всей музыки, которую они слушали в этом году. Сводка новостей разбита по жанрам, годам, исполнителям и т. д. и представлена ​​яркой графикой.

Затем он создает персонализированный плейлист из самых популярных песен пользователя, и у пользователей есть возможность поделиться своими завернутыми плейлистами в социальных сетях — ключевой элемент, который делает кампанию популярной в социальных сетях каждый год с момента ее создания.

2. TiKTok от DuoLingo

Вы, вероятно, знаете DuoLingo как веб-сайт и приложение, которое помогает пользователям изучать новый язык, но компания вызвала шумиху в TikTok по другой причине — самопровозглашенный «ненормальный» талисман компании.

DuoLingo собрал более 4,5 миллионов подписчиков на TikTok благодаря постоянному потоку контента с изображением культового талисмана компании — зеленой совы. Хотя во многих видеороликах не упоминаются продукты и услуги компании, способность аккаунта создавать забавный и модный контент помогла повысить узнаваемость бренда в приложении — то, с чем многие бренды с трудом справляются.

3. Школа дизайна Canva

Школа дизайна Canva приносит пользу своим пользователям, обучая их создавать привлекательные изображения с минимальным опытом проектирования и без сложного программного обеспечения. Он также отлично демонстрирует все дизайнерские возможности, которые может предложить Canva.

4. TikTok парикмахера Терезы Ван Дам

Тереза ​​Ван Дам — парикмахер и владелица салона Fantastic Sams в Леноксе, штат Иллинойс. Ее аккаунт в TikTok известен своими пародиями, которые показывают, как она обращается с грубыми клиентами, которых она называет «Карен».

Ее контент часто хвалят за то, что он понятен всем, кому когда-либо приходилось иметь дело с непослушными клиентами.

Этот подход к контенту работает, потому что, хотя пользователи TikTok заходят в аккаунт, чтобы посмеяться, им также показывают видео с ее отличной работой стилиста. У ее TikTok сейчас 4,9 миллиона подписчиков, и Тереза ​​​​часто говорила в своих видео, что теперь у нее так много клиентов, что она часто требует, чтобы новые записывались на несколько месяцев вперед.

5. Канал девушки с собакой на YouTube

Girl With The Dog's — это канал на YouTube, которым управляет профессиональный грумер по имени Ванесса, владелица Perfect Pooches Dog Grooming в Онтарио, Канада.

Канал предлагает отличный контент-маркетинг, развлекая зрителей, а также демонстрируя свои навыки грумера — я имею в виду, кому не нравится смотреть, как драматические хаски кричат ​​на маленькую фен?

В результате ее усилий по контент-маркетингу у канала Ванессы теперь 1,5 миллиона подписчиков, а ее клиентура расширилась и теперь включает кошек и случайных свиней. Она также смогла собрать достаточно денег, чтобы пожертвовать их приютам для животных.

6. Коллекции Crunchyroll

Crunchyroll — американская компания, которая лицензирует, распространяет и транслирует аниме по всему миру. Один из способов, с помощью которого Crunchyroll продвигает себя в Интернете, — это YouTube через канал Crunchyroll Collections. В коллекциях Crunchyroll собраны клипы и подборки самых популярных моментов из популярного аниме.

Этот тип контент-маркетинга привлекает зрителей, удерживает бренд на вершине результатов поиска популярного аниме и показывает, насколько широк каталог компании, побуждая зрителей подписываться на ее стриминговый сервис. Обратите внимание, что на баннере канала есть даже кнопка, которую зрители могут нажать, чтобы начать 14-дневную бесплатную пробную версию, если они хотят больше контента.

Источник изображения

7. Канал Чуи на YouTube

Chewy — интернет-магазин товаров для животных, который нашел уникальный способ продвижения своей продукции. Канал Chewy на YouTube полон советов о домашних животных, дрессировке и здоровье животных. В нем также представлены образовательные видеоролики, такие как «День из жизни приюта для кошек с особыми потребностями».

В большинстве видеороликов Chewy предоставляет ценную информацию, рассказывая о своих продуктах. Например, в видеоролике «Как познакомить собаку с кошкой» компания перечисляет материалы, необходимые для представления двух животных, показывая все продукты, которые они продают.

Кроме того, описание видео содержит ссылку на сообщение в блоге компании, в котором содержится дополнительная информация. Сообщение в блоге также содержит ссылки на то, где владельцы домашних животных могут купить необходимые им материалы на официальном сайте Chewy. Это побуждает зрителей посещать его веб-сайт и совершать покупки.

Источник изображения

8. Аниме-клуб Amazon Prime

С годами аниме становится все более популярным, и многие потоковые сервисы наживаются на этой тенденции, включая Amazon Prime. Но чем Amazon выделяется среди жесткой конкуренции Crunchyroll, Netflix и Hulu? Все началось с партнерства с актрисой и создателем контента Шайенн Гик для создания веб-сериала под названием «Аниме-клуб».

Клуб аниме дает рекомендации по аниме в зависимости от жанра и затрагивает различные темы, часто упоминаемые в аниме. Все отсылки к аниме Шайенн доступны для просмотра на Amazon Prime, что побуждает зрителей подписаться на потоковый сервис.

9. Подкаст Агентства ООН по делам беженцев «Вынужден бежать»

Подкаст Агентства ООН по делам беженцев, номинированный на премию Webby Award, помогает повысить осведомленность беженцев, рассказывая их уникальные и душераздирающие истории. Эта форма контент-маркетинга привлекательна, дает аудитории лучшее понимание кризиса беженцев и показывает важность работы агентства.

Источник изображения

10. TikTok из Washington Post

TiKTok The Washington Post использует комедийный подход к истории, новостям и политике, обращаясь к своим 1,4 миллионам подписчиков. Учетная запись также ссылается на веб-сайт Washington Post.

11. Канал Джексона Гэлакси на YouTube

Джексон Гэлакси — бывший ведущий шоу «Мой кот из ада» на Animal Planet, в котором владельцы кошек лучше ладят со своими непослушными кошками. Теперь у него есть сайт, где он продает товары для кошек и консультирует.

Чтобы продвигать свою работу и зарекомендовать себя как эксперт, Джексон ведет канал на YouTube, на котором отвечает на распространенные вопросы о кошках и владельцах кошек. В этих видеороликах он дает советы, продвигает свою книгу и демонстрирует на своем веб-сайте продукты, которые могут помочь владельцам кошек.

12. Ты плохо готовишь

You Suck at Cooking начинался как забавный канал на YouTube, на котором люди помогали готовить простые блюда. Спустя годы канал по-прежнему веселый, но также используется для продвижения кулинарной книги ведущего. Сухой юмор канала, случайные пародии и постоянные шутки выделяют его среди других онлайн-ресурсов, посвященных самостоятельной кулинарии.

13. Электронный маркетинг Уорби Паркер

Одна из многих причин, по которой Warby Parker выделяется среди других интернет-магазинов очков, — это веселые и привлекательные (без каламбура) маркетинговые кампании по электронной почте. В приведенном ниже примере компания Warby Parker встречает летние каникулы яркими очками с кристаллами. Призывы к действию в электронном письме легко заметить, цвета яркие и веселые, а учетные записи компании в социальных сетях четко представлены.

14. Click to Tweet Института контент-маркетинга

Если вы сделаете так, чтобы людям было легко делиться чем-то интересным со своей сетью, они с большей вероятностью это сделают. Встраивание кнопки «нажмите, чтобы твитнуть», которая автоматически публикует цитаты или статистику из вашей статьи, является эффективным способом сделать это.

Например, этот пост в блоге, который я написал для Content Marketing Institute, является самым популярным гостевым постом в блоге, который я когда-либо писал:

Спустя месяцы после публикации я все еще получаю ежедневные уведомления в Твиттере от людей, которые пишут об этой статье. И большинство твитов исходит из опции «нажмите, чтобы твитнуть», которую Институт маркетинга контента предлагает на протяжении всей публикации.

Если вы хотите начать добавлять опции «нажмите, чтобы твитнуть» на весь контент вашего веб-сайта, воспользуйтесь этим бесплатным инструментом.

15. Обзор экспертов Digital Olympus

Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, есть влиятельные лица, к которым люди обращаются за советом.

Digital Olympus опросила более 40 экспертов по цифровому маркетингу для одного из своих сообщений в блоге, попросив каждого эксперта предоставить наиболее эффективный метод получения трафика.

Что мне больше всего нравится в этом сообщении в блоге, так это то, как Digital Olympus организует вклады. Вверху страницы рядом с именем каждого эксперта есть портрет. Если вы хотите прочитать совет конкретного эксперта, вам просто нужно щелкнуть его портрет, и вы перейдете к его цитате.

Существует также привязанное к якорю оглавление, которое позволяет осуществлять поиск по темам. Таким образом, читатели могут перейти к конкретным разделам, которые наиболее применимы к ним.

16. Страница исследований Colgate

Создание страницы ресурсов, состоящей из полезных ссылок по заданной теме, является эффективным способом создания полезного контента.

Если ваш бизнес какое-то время производил контент, то, скорее всего, у вас есть кластеры связанного контента для поддержки тем, вокруг которых ваш бизнес хочет завоевать авторитет.

Например, компания Colgate, занимающаяся гигиеной полости рта, имеет более 1200 материалов, связанных с их обширной темой «заболевания десен».

Это большой объем контента, который нужно просеять, поэтому Colgate создала страницу ресурсов, состоящую из определенных разделов контента, связанного с заболеваниями десен, например «Каковы стадии заболевания десен?» или «Как вылечить гингивит».

Каждый раздел предлагает:

• Абзац объяснительного текста
• Маркированный список деталей по подтеме
• Ссылки на соответствующий контент на их сайте

17. Тематические кластеры Moz

Структура тематического кластера — это высокоэффективная SEO-стратегия, которая демонстрирует Google, что контент на вашем веб-сайте организован и актуален для пользователей, выполняющих поиск. Чтобы узнать больше об этом фреймворке, посмотрите видео ниже.

Некоторые бренды подняли этот подход на новый уровень, создав многостраничный мастер-класс или руководство, которое связывает страницы со схожими темами. Основная страница — это страница веб-сайта, которая подробно описывает тему и содержит ссылки на кластер связанного контента, также известный как кластер. Один из моих любимых примеров — «Руководство по контент-маркетингу для начинающих» от Moz.

Moz творчески помещает список глав в начале каждой страницы, которая ведет к более конкретным страницам, посвященным контент-маркетингу, в тематическом кластере.

Кроме того, использование списка глав со ссылками на якоря — это эффективный способ связать кластер воедино — он обеспечивает ценность для читателя, передавая полномочия каждой основной странице.

18. Автоматизация маркетинга Mailshake

Mailshake приобрела 5321 подписку на электронную почту для своего мастер-класса по холодной электронной почте менее чем за год — доказательство того, что при правильном подходе это может быть невероятно эффективной стратегией.

19. Контентное предложение Townsend Security

Один проверенный способ превратить посетителей в потенциальных клиентов — это предложить что-то ценное в обмен на их контактную информацию (например, адрес электронной почты). Это «что-то» называется предложением контента.

Предложения контента включают, но не ограничиваются:

• Гиды
• Рабочие тетради
• Шаблоны
• Вебинары

Создание ценного контента с нуля может занять много времени.

Один из эффективных способов создать осмысленное предложение контента — перепрофилировать и переупаковать фрагменты контента, найденные на вашем веб-сайте. Например, компания Townsend Security, занимающаяся защитой данных, создала основную страницу для одной из своих тем — управления ключами шифрования.

Чтобы помочь превратить посетителей в потенциальных клиентов, Таунсенд перепрофилировал и переупаковал контент на своей странице в руководство. Это позволяло людям брать контент с собой, вместо того, чтобы искать основную страницу каждый раз, когда они хотели прочитать об управлении ключами шифрования.

В первый год публикации своей основной страницы управления ключами шифрования 63% посетителей предоставили свою информацию в обмен на упакованный PDF-файл с контентом на странице.

20. Бесплатный продукт Venngage

Ваш продукт должен быть вашим лучшим маркетингом. Эффективный способ обеспечить реальную ценность для ваших потенциальных клиентов — создать бесплатный инструмент, соответствующий вашим продуктам и/или услугам.

Если вы можете привлечь бесплатного пользователя к одному из ваших бесплатных инструментов, то вы даете себе (и своей команде по продажам) лучший шанс продемонстрировать ценность ваших платных инструментов.

Допустим, например, что вы писатель, которому нужна помощь в создании визуальных эффектов для веб-контента, который вы создаете. Вы можете рассмотреть возможность использования Venngage, компании, которая помогает предприятиям создавать привлекательные визуальные эффекты. В бесплатной версии своей платформы пользователи получают доступ к большому количеству шаблонов для инфографики, презентаций, брошюр, контрольных списков и так далее.

В будущем, когда ваша маркетинговая команда будет рассматривать платные продукты для дизайна, вы будете иметь в виду Venngage.

Вот и все — 20 примеров контент-маркетинга, которые помогут раскрыть ваши творческие способности. Подумайте, как вы можете применить один (или несколько) из этих примеров к своему бизнесу, чтобы усилить свои усилия по контент-маркетингу.

Мы живем в быстро меняющемся цифровом мире. Пока вы читаете этот пост в блоге, появляется новый канал, новая тактика или новый конкурент. Лучший шанс рассказать историю своего бизнеса и увеличить число заинтересованных потенциальных клиентов и клиентов — это научиться искусству контент-маркетинга и начать применять его в своем бизнесе уже сегодня.