Маркетинговые показатели электронной почты за 2022 год [данные HubSpot]

Электронная реклама и маркетинг являются важной системой для маркетологов, желающих получить доступ к новым лидам, поддерживать высокий рейтинг мозгов у существующих покупателей и продолжать информировать их о новых решениях и решениях, но следовать просто не часто четко. Технологии и покупатели меняются, и удержаться может быть сложно. Однако препятствие того стоит.

47,5% предпринимателей заявили, что их маркетинговая тактика электронной почты действительно эффективна для достижения целей их предприятия, хотя 47,2% объяснили, что она эффективна лишь в некоторой степени. Только 2,7% сообщили, что оно было значительно неэффективным, и значительно менее 1% сообщили, что оно было совершенно неэффективным.

Теперь, когда вы знаете, что подход к рекламе по электронной почте может помочь вам достичь более широких рекламных целей, как именно вы можете улучшить свои методы продвижения, чтобы увидеть наибольшую выгоду? Чтобы улучшить ваши показатели интернет-маркетинга по электронной почте, в этой статье приведены некоторые полезные контрольные показатели маркетинга и рекламы по электронной почте, которые мы собрали из исследования, которое мы провели среди сотен предпринимателей.

Наиболее важные показатели для эффективной рекламы по электронной почте

Когда мы спросили предпринимателей, какие показатели являются наиболее важными для измерения полезности кампании по электронной почте, подавляющее большинство из них включало в себя комиссию, цену открытия и плату за конверсию в их решениях.

Просто нажмите «По оплате»

В маркетинге по электронной почте просто рейтинг кликов (CTR) рассчитывается по количеству подписчиков, которые нажали как минимум на одну ссылку веб-сайта в кампании по электронной почте. И 35,9% опрошенных нами предпринимателей объяснили, что увеличение этого является одной из самых важных проблем, с которыми они сталкиваются в своих усилиях по маркетингу и рекламе по электронной почте.

Если вы изо всех сил пытаетесь повысить свой CTR, соблюдение контрольных показателей рекламы и маркетинга по электронной почте поможет усовершенствовать вашу стратегию:

30,7% предпринимателей заявили, что электронные письма с объявлениями о новых продуктах/элементах имеют максимальный CTR. Еще 30,7% сообщили то же самое об электронных письмах с уникальными подарками или рекламными акциями. Вероятность этого обычно означает, что клиенты гораздо более уязвимы для нажатия на электронные письма, которые содержат полезную информацию и факты о том, что именно ваша компания может сделать для них — будь то предоставление желаемых вариантов или привлекательные скидки, которые могут сохранить их доход.

Говоря о ценности, мы также обнаружили, что 38,2% предпринимателей объяснили, что придание ценности через свои маркетинговые и рекламные сообщения электронной почты является одной из самых эффективных тактик повышения CTR. Другие хорошо известные ответы включают:

• Разработка продуктивных сюжетных линий (36,5%)
• Оптимизация электронной почты для мобильных устройств (29,6%)
• Как кристально чистые телефонные звонки в движении (28,6%)

Наши знания также показывают, что клиенты реагируют на более персонализированное решение для рекламы и маркетинга по электронной почте, значительно сегментированное электронное письмо. Наш опрос показал, что 52,9 % предпринимателей сообщили, что сегментированная электронная почта имеет более высокий CTR, чем несегментированная, хотя только 23,8 % заявили об обратном.

И, как мы указывали ранее, различия в технологиях также могут повлиять на ваши показатели интернет-маркетинга по электронной почте, включая CTR. 39,9% опрошенных нами предпринимателей отметили, что функция защиты конфиденциальности Apple IOS 15 минимизировала CTR, а 34,7% предпринимателей заявили, что Регламент ЕС о защите общих фактов (GDPR) также снизил CTR должным образом.

К счастью, существуют стратегии изменения вашего подхода к маркетингу электронной почты с учетом этих вариаций конфиденциальности. 62% опрошенных маркетологов указали приоритетность ключевых показателей эффективности для измерения эффективности в своей системе адаптации своей техники.

51,9% включили использование фактов о потребителях из источников, которые не пострадали от изменений конфиденциальности информации, таких как конечные пользователи, не принадлежащие Apple. И 36% интегрировали использование других каналов интернет-маркетинга, помимо электронной почты, таких как реклама в текстовых сообщениях.

Цена открытия

В нашем опросе 32,9% маркетологов назвали низкий показатель открываемости среди наиболее важных проблем, с которыми они сталкиваются при продвижении электронной почты. Если открытые платежи представляют собой проблему для вашей фирмы, данные о преследовании могут помочь вам внести надлежащие коррективы в вашу стратегию.

Около 31% предпринимателей отметили, что электронные письма с отличительными чертами и рекламными акциями имеют лучшую плату за открытие, а 30% заявили то же самое об электронных письмах, сообщающих о новых товарах и возможностях.

Вы также хотите учитывать строки темы при отправке рекламных сообщений электронной почты. Около 65% маркетологов сообщили, что тематические штаммы оказывают наибольшее влияние на открытые затраты.

Гораздо более пятидесяти процентов опрошенных нами предпринимателей отметили, что следы выпуска, вызывающие любопытство, являются наиболее эффективными для повышения цен открытия. Около 36% заявили, что то же самое касается сообщений электронной почты с рекламными предложениями, а 27,9% заявили, что выражение срочности в строках темы является наиболее действенным.

Очень похоже на CTR, 65% предпринимателей говорят, что сегментированные электронные письма имеют большую плату за открытие, чем несегментированные, в то время как 17,9% говорят, что несегментированные письма намного лучше, а 17,1% говорят, что они могут быть примерно одинаковыми.

Прорывы в области безопасности конфиденциальности также влияют на открытые платежи, по словам 34,1% предпринимателей, которые заявили, что функция защиты конфиденциальности Apple IOS 15 снижает их способность видеть открытые платежи. А 24,3% заявили, что это вообще уменьшило открытые затраты. GDPR также влияет на цену открытия. Около 21% предпринимателей объяснили, что политика уменьшила их открытую комиссию, а около 34% заявили, что она сводит к минимуму их возможность видеть открытые комиссии.

Цены конвертации

Согласно нашему опросу, около 30% маркетологов заявили, что минимальные затраты на конверсию являются одними из самых важных трудностей, связанных с их подходом к интернет-маркетингу по электронной почте. С другой стороны, если вы усовершенствуете свою систему маркетинга и рекламы по электронной почте, чтобы повысить стоимость открытия и CTR, то, скорее всего, вы также увидите повышение конверсии.

Дополнительный подход, который потенциально может привести к гораздо более высоким премиям за конверсию, заключается в том, чтобы улучшить ваши электронные письма, чтобы они были удобочитаемыми и участвовали в устройствах, наиболее используемых для их чтения. Мы заметили, что 41% просмотров электронной почты приходится на продукты сотовой связи. Следующим наиболее распространенным устройством является настольный компьютер с 39%. На третьем месте планшеты, с которых происходит 19% просмотров электронной почты.

Идеальная техника продвижения по электронной почте будет информировать ваших потребителей об интересных новинках и компаниях вашей фирмы, а также будет удерживать ваш бренд в их сознании, когда они находятся между покупками.

Теперь, когда вы знаете, какое разнообразие методов электронной почты заставит ваших зрителей открывать и просто щелкать ваши сообщения электронной почты, чтобы оказаться новыми потенциальными клиентами, вы можете быть готовы разработать наиболее эффективную тактику электронного маркетинга для вашей организации.