Спецификации рекламы на YouTube 2022 года

С более чем 2 миллиардами пользователей в месяц YouTube может помочь компаниям охватить огромную аудиторию. Чтобы использовать платформу в качестве эффективного маркетингового инструмента, вам необходимо быть в курсе последних спецификаций рекламы YouTube.

Хотите знать, как вы должны форматировать свои объявления? В этом посте мы рассмотрим требования к рекламе на YouTube, рассмотрев следующее.

Согласно глобальной статистике социальных сетей DataReportal, Youtube является второй по активности платформой социальных сетей в мире. Создание рекламы специально для этой платформы может помочь вам достичь ваших текущих маркетинговых целей.

Прежде чем создать свое первое объявление, вам необходимо создать учетную запись (если у вас ее еще нет). Затем вы выберете, какой тип рекламы вы хотите.

Объявления на YouTube имеют множество различных требований к форматированию. Форматы объявлений определяются рекламодателем и могут различаться в зависимости от выбранного варианта показа. После выбора варианта доставки вам необходимо создать правильный креатив.

Итак, какие у вас есть варианты рекламы на YouTube? Взгляните на диапазон объявлений и их требования ниже.

Типы рекламы на YouTube

Несмотря на то, что YouTube является платформой, ориентированной на видео, есть два типа рекламы, которые вы можете использовать для охвата своей аудитории.

1. Видеообъявления
2. Объявления без видео

Видеообъявления — это то, что вы ожидаете. Это реклама в начале ролика, которая воспроизводится перед воспроизведением видео на вашем компьютере или мобильном устройстве. Вы также можете увидеть их на боковой панели приложения Youtube.

Источник изображения

Не видеообъявления – это текстовые объявления, которые появляются в правой части экрана после того, как вы просмотрели видео и ждут, пока оно загрузит другое.

Источник изображения

Как видеореклама, так и не видеообъявления могут быть полезными маркетинговыми инструментами. Чтобы выбрать формат, который следует использовать, вам необходимо знать:

• Кого вы пытаетесь достичь.
• Ваши основные цели для конкретной рекламной кампании.
• Какой формат лучше всего соответствует качествам, которые вы хотите продемонстрировать в своем объявлении.

Теперь давайте рассмотрим, как работает видеореклама и не видеообъявления и какие варианты предлагает каждая из них.

Реклама In-Stream на YouTube

В большинстве видео на YouTube есть реклама либо в начале видео (они могут быть с возможностью пропуска, либо без возможности пропуска) или в середине видео. Они называются рекламой перед роликом и в середине ролика, но также известны как реклама в потоке.

Источник изображения

Что нам нравится: реклама In-Stream отлично подходит для поощрения зрителей к просмотру вашего контента, а также отлично разбавляет монотонность повторного просмотра длинных видео.

Вы также можете настроить эти объявления с помощью своего собственного бренда и обмена сообщениями, что делает их отличным вариантом, если у вас есть несколько продуктов или услуг для продвижения.

Характеристики:

• Рекомендуемые размеры видео: 426 x 240 (240p), 640 x 360 (360p), 854 x 480 (480p), 1280 x 720 (720p), 1920 x 1080 (1080p), 2560 x 1440 (1440p) и 3840 x 2160 ( 2160p)
• Минимальные размеры: 426 x 240
• Максимальные размеры: 3840 x 2160
• Соотношение сторон: 16:9
• Максимальный размер файла: 128 ГБ или 12 часов, в зависимости от того, что меньше
• Поддерживаемые форматы видео: .MOV, .MPEG4, MP4, .AVI, .WMV, .FLV, 3GPP и WebM.
• Максимальная продолжительность видео с возможностью пропуска составляет 6 минут (можно пропустить через 5 секунд).
• Максимальная продолжительность видео без возможности пропуска составляет 15 или 20 секунд (30 секунд в некоторых регионах).
• Минимальная продолжительность видео в середине ролика – 30 секунд.

Реклама в ленте YouTube

Объявления в ленте YouTube позволяют вашему бренду быть на виду у вашей аудитории. Как? Они определяют, что смотрит ваша аудитория, и стратегически размещают вашу рекламу в своих каналах, чтобы они могли найти вас, даже не заметив.

Объявления YouTube в ленте часто появляются на рекомендуемых зрителями и домашних страницах. Их основная цель, как правило, заключается в представлении различных продуктов для непосредственного увеличения продаж, но их также можно использовать для различных кампаний по привлечению потенциальных клиентов или повышению узнаваемости бренда.

Источник изображения

Объявления Discovery предлагают другую форму рекламы в потоке. Эти объявления появляются в домашней ленте YouTube, ленте просмотра и ленте поиска. Например, вы можете выполнить поиск «учебник по кулинарии» только для того, чтобы найти спонсируемый рецепт в верхней части списка.

Источник изображения

С помощью этих объявлений вы можете разместить свой контент перед теми, кто уже ищет похожие видео.

Характеристики:

• Требования к видео: вам нужна ссылка на общедоступное или незарегистрированное видео YouTube, которое вы хотите продвигать.
• Требования к изображению: при создании этого объявления платформа позволяет выбрать один из четырех эскизов видео.
• Требования к тексту: заголовок вашего видео должен быть не более 100 символов.
• Требования к описанию: Не более 2 строк по 35 символов в каждой.

Объявления-заставки YouTube

С помощью объявлений-заставок вы можете ориентироваться на определенную аудиторию на основе их интересов и демографических данных. Эти объявления длятся не более шести секунд и воспроизводятся до, во время или после другого видео.

Как рекламодатель, вы можете выбрать, когда будут появляться эти видео. Кроме того, у зрителей нет возможности пропустить рекламу.

Помните: изображение размером 300 x 60 будет отображаться вместе с вашим видеообъявлением. Убедитесь, что ваша творческая группа предоставляет как видео, так и изображения.

Характеристики:

• Поддерживаемые форматы видео: Формат файла: MP4, Quicktime, AVI, ASF, Windows Media или MPEG.
• Максимальный размер файла: 1 ГБ
• Максимальная длина: 6 секунд
• Рекомендуемые размеры видео: 640 x 360 или 480 x 360.
• Размеры сопутствующего изображения: 300 x 60 .jpg, .gif или .png.

Медийная реклама YouTube

Медийные объявления состоят из изображения, которое появляется в верхней части экрана, когда вы смотрите видео на YouTube. Эти изображения могут содержать текст и ссылки, по которым зрители могут перейти по ссылке, чтобы совершить действие, например посетить веб-сайт рекламодателя или подписаться на его информационный бюллетень.

​

Источник изображения

Характеристики:

• Максимальные размеры изображения: 300 x 250 пикселей для увеличения.
• Минимальные размеры изображения: 300 x 60 пикселей для просмотра в уменьшенном виде.
• Рекомендуемые размеры видео: 426 x 240 (240p), 640 x 360 (360p), 854 x 480 (480p), 1280 x 720 (720p), 1920 x 1080 (1080p), 2560 x 1440 (1440p) и 3840 x 2160 ( 2160p)
• Соотношение сторон: 16:9
• Максимальный размер файла: 128 ГБ или 12 часов, в зависимости от того, что меньше
• Поддерживаемые форматы видео включают: .MOV, .MPEG4, .MP4, .AVI, .WMV, .MPEGPS, .FLV, 3GPP и WebM.

Оверлейные объявления

Оверлеи — одни из самых распространенных типов рекламных площадок на YouTube. Они появляются над основным содержимым видео и могут быть как горизонтальными, так и вертикальными по формату.

Источник изображения

Почему оверлеи важны? Ну, одно из их главных преимуществ в том, что они бесплатны.

Правильно, вам не нужно ничего дополнительно платить за эти объявления. Это часть службы YouTube для всех, кто хочет их использовать. Это означает, что такие объявления часто используются для продвижения товаров или услуг и отлично подходят для повышения узнаваемости бренда.

Характеристики:

• Альбомное соотношение сторон: 16:9
• Соотношение сторон по вертикали: 9:16 или квадратное 1:1 или оба.
• Не превышайте рекомендованный размер баннера YouTube 2560 x 1440 пикселей.

Получите максимальную отдачу от рекламы на YouTube

70% пользователей сообщают о покупке продукта после просмотра рекламы на Youtube, поэтому знание того, как эффективно использовать этот ресурс, может полностью изменить вашу маркетинговую игру. Теперь, когда вы знаете, какие типы рекламы доступны, вот несколько советов, которые помогут вам ориентироваться в этих различных вариантах.

Во-первых, рассмотрите свою целевую аудиторию. Они миллениалы? Что они любят? Как они ищут то, что хотят найти в Интернете? Знание этого поможет вам определить, какой тип рекламы лучше всего резонирует, а каких следует избегать.

Затем решите, сколько денег вы хотите потратить на каждую кампанию. Прежде чем принимать какие-либо решения, вам необходимо тщательно обдумать, сколько денег у вас есть в наличии, и желаемую отдачу от инвестиций.

Затем ваша команда может приступить к сбору нужных материалов для творчества. Чтобы узнать больше о том, как реклама на YouTube меняет маркетинговые стратегии, ознакомьтесь с нашим списком обязательной статистики YouTube.

Примечание редактора. Этот пост был первоначально опубликован в сентябре 2021 г. и обновлен для полноты информации.