21 пример руководства по стилю бренда для визуального вдохновения

Разработка последовательного бренда начинается с создания руководства по стилю бренда. Эти своды правил брендинга помогают графическим дизайнерам, маркетологам, веб-разработчикам, менеджерам сообщества и даже отделам упаковки продуктов оставаться на одной волне и представлять публике единое видение бренда.

Лучшие бренды запоминаются нам, потому что их присутствие определяется повторением одного и того же логотипа, шрифтов, цветов и изображений. Как только мы видим их достаточно, они становятся мгновенно узнаваемыми, вызывая у нас четкое ощущение надежности и безопасности. Все это возможно, когда каждый член вашей команды придерживается единого руководства по стилю бренда.

В этой статье мы рассмотрим, что такое рекомендации по брендингу, элементы руководства по стилю и несколько замечательных примеров их применения, которые можно использовать в качестве вдохновения для вашего следующего проекта брендинга или редизайна веб-сайта.

Представьте себе самые узнаваемые бренды, о которых вы только можете подумать. Скорее всего, вы научились их распознавать благодаря единообразию сообщений – письменных или визуальных – которые транслируют эти бренды. В них отражены одни и те же фирменные цвета. Язык кажется знакомым. Все очень организовано и, хотя и не жестко, но сплочено.

Даже если вы работаете в небольшой компании, вы также можете создать руководство по стилю бренда, которое поднимет визуальную идентичность вашей компании на новый уровень. Но прежде чем приступить к разработке рекомендаций по брендингу, важно сделать шаг назад и определить миссию вашего бренда и характер покупателей.

Эти стратегические элементы помогут вам позже погрузиться в тактические компоненты руководства по стилю вашего бренда.

Заявление о миссии бренда

Ваша формулировка миссии — это ориентированное на действие заявление, в котором провозглашается цель вашей организации, что делает его компасом руководства по стилю вашего бренда. Это гарантирует, что весь ваш контент направлен на достижение одной и той же цели и связан с вашей аудиторией. Это заявление может служить основой для вашего блога и платного контента, рекламных текстов, визуальных средств и слогана.

Вы можете включить формулировку своей миссии в руководство по стилю, создать отдельный документ, на который вы сможете ссылаться в процессе создания, или превратить формулировку своей миссии в слоган, который можно разместить в начале документа.

Рекомендации по использованию бренда Личность покупателя

Личность покупателя — это вымышленное представление вашего идеального клиента. Он включает подробную информацию о должности вашего клиента, возрасте, поле и профессиональных задачах — таким образом, указывается, для кого ваш бренд публикует контент.

Ваша личность покупателя определяет содержание вашего блога, рекламные тексты и визуальные средства массовой информации, которые могут привлечь ценных потенциальных клиентов и клиентов в ваш бизнес.

Загрузите наш бесплатный ресурс о том, как создать собственное руководство по стилю с шаблонами рекомендаций по брендингу. Создать единое руководство по стилю непросто, но с помощью этих инструментов вы легко сможете создать незабываемое руководство.

Далее мы рассмотрим несколько элементов, которые вы найдете в руководстве по стилю бренда, и на какие части бренда они могут повлиять.

Загрузите наш бесплатный ресурс о том, как создать собственное руководство по стилю с шаблонами рекомендаций по брендингу. Создать единое руководство по стилю непросто, но с помощью этих инструментов вы легко сможете создать незабываемое руководство.

Элементы руководства по стилю бренда

Руководство по фирменному стилю включает в себя гораздо больше, чем просто логотип (хотя это тоже важно). Он визуально охватывает все, что представляет собой ваш бренд, вплоть до целей вашего бизнеса. Вот некоторые ключевые элементы, которые определяют или разрушают руководство по стилю бренда.

Логотип

Ваш логотип может показаться самым простым аспектом рекомендаций по брендингу, но на самом деле это одна из самых сложных и важных частей.

В свое руководство вы должны включить изображение вашего логотипа, объяснить детали его дизайна и описать, как его могут использовать внешние и внутренние издатели (например, с символом вашего бренда или без него, или с определенными требованиями к интервалам).

Вам также следует включить неправильное использование — например, вы можете посоветовать не поворачивать дизайн или не искривлять шрифт. Таким образом, независимо от того, публикуете ли вы или кто-то другой информацию о вашей компании, ваш логотип везде будет выглядеть одинаково.

Если ваш бренд хорошо известен и многие торговые точки публикуют информацию о вас, возможно, вы захотите предоставить полный документ, в котором изложены правила допустимого использования вашего логотипа.

Цветовая палитра

Цветовая палитра, вероятно, является одной из самых отличительных и узнаваемых частей принципов брендинга компании. Это группа цветов, которую ваша компания использует для разработки активов своего бренда, определяя каждую часть создаваемого визуального контента. Эти цветовые комбинации часто соответствуют цветовым кодам HEX или RGB и определяют ваш логотип, веб-дизайн, печатную рекламу и обеспечение мероприятий.

Цветовая палитра бренда должна включать не только основной цвет, но и широкий спектр второстепенных, третичных и нейтральных цветов. Это позволит вам создавать более динамичный и разнообразный дизайн на этапе создания контента. Если вы не определите массив параметров, вы рискуете заставить свою команду создавать контент со случайными дополнительными цветами, которые могут выглядеть непоследовательными.

Типография

Типографика — это визуальный элемент руководства по стилю вашего бренда, выходящий за рамки шрифта, который вы используете в логотипе вашей компании. Он поддерживает дизайн вашего бренда вплоть до ссылок и текста на вашем веб-сайте — даже вашего слогана. Мы рекомендуем указать основной и дополнительный шрифт с сочетанием засечек и толщины шрифта для разных случаев использования.

Помните, что цель ваших рекомендаций по брендингу — дать вашим людям и внешним заинтересованным сторонам возможность создавать последовательные, но разнообразные гарантии от имени вашего бренда. Вы не хотите ограничивать их одним вариантом шрифта.

Например, основной шрифт HubSpot — Lexend Deca (без засечек), а дополнительный — Queens (с засечками). Оба они интегрированы в CMS нашей команды, CMS Hub и в наш инструмент дизайна Canva, где мы можем использовать широкий спектр начертаний шрифтов для создания ресурсов.

Не забывайте: типографика играет важную роль в пользовательском опыте вашего веб-сайта, поэтому вы должны убедиться, что он визуально привлекателен, а также доступен и легко читается.

Образы и иконография

Возможно, вы сможете включить в свои рекомендации только свой логотип, цвета и шрифты, но если вы хотите создать более четкое руководство по стилю, рассмотрите возможность включения утвержденных изображений, заранее разработанных значков и пользовательских символов, которые ваша компания может использовать во всем мире. ваш веб-сайт и печатное обеспечение.

Если ваш бюджет меньше, вы можете порекомендовать стили фотографии (например, откровенный или постановочный и т. д.), а затем направить создателей контента к предпочитаемому вами поставщику стоковых фотографий (например, Shutterstock, Unsplash). Кроме того, вы можете заказать корпоративную фотосессию в студии и предоставить полученные фотографии для творческого использования.

Символы и значки также могут стать отличным дополнением к вашим рекомендациям по брендингу. Как и в случае с фотографиями, вы всегда можете найти в Интернете бесплатные значки и порекомендовать, что использовать, а что нет — например, вы можете предпочесть использовать только контурные значки, а не полноцветные. Вы также можете заказать собственные значки у графического дизайнера-фрилансера.

Голос бренда

Если визуальные эффекты вашей компании — это плоть и кости вашего руководства по стилю, голос вашего бренда — это бьющееся сердце.

Важность голоса вашего бренда невозможно переоценить. Независимо от того, хотите ли вы, чтобы характер вашей компании был дружелюбным и непринужденным или отстраненным и формальным, вы хотите, чтобы маркетологи, продавцы и создатели контента в вашей команде знали, как представлять ваш бренд в Интернете. Это обеспечит согласованность обмена сообщениями по всем каналам.

Вы также можете включить полное руководство по редакционному стилю. Задача редакционного руководства по стилю состоит в том, чтобы составить книгу редакционных стилей о том, как формулировать определенные продукты, перечислить темы, о которых бренд может и не может писать, а также другие компании, которые он может упомянуть. Ваше руководство по редакционному стилю может служить основой для содержания вашего блога, видеосценариев, копий веб-сайтов и целевых страниц, тем для обсуждения по связям с общественностью и статей в базе знаний.

Как видите, цель руководства по стилю бренда — сформировать и поддерживать все различные элементы компании, которые в совокупности образуют весь бренд в том виде, в котором он известен.

Заинтригованы? Посмотрите 21 из лучших, которые мы смогли найти.

1. Средний

Среднепростое руководство по стилю бренда подчеркивает использование логотипа, словесного знака и символа. Логотип Medium является основным графическим элементом бренда и был создан, чтобы чувствовать себя «уверенно, премиально, вне времени и современно».

Полное руководство по бренду можно посмотреть здесь.

Источник изображения

2. Уолмарт

Walmart — один из крупнейших и наиболее узнаваемых брендов в мире, поэтому неудивительно, что его руководство по бренду чрезвычайно подробное.

Руководство включает логотип бренда, фотографии, типографику, иллюстрации, иконографию, голос, редакционный стиль и многое другое. Цветовая палитра Walmart настолько неотъемлема от фирменного стиля, что ее основной цвет называется «Walmart Blue».

Полное руководство по бренду можно посмотреть здесь.

Источник изображения

3. Асана

Простое руководство по стилю Asana подчеркивает ее логотип и цветовую палитру. Также объясняется, как правильно использовать активы бренда.

Полное руководство по бренду можно посмотреть здесь.

Источник изображения

4. Скайп

Всеми любимая платформа видеочата также имеет безупречное руководство по стилю для своего бренда. Skype, который сейчас принадлежит Microsoft, уделяет особое внимание формулировке продукта и размещению логотипа.

Полное руководство по бренду можно посмотреть здесь.

Источник изображения

5. Барре и соул

Руководство по стилю бренда Barre & Soul включает варианты логотипа, расстояние между логотипами, дополнительные логотипы, вспомогательные изображения и пятицветную цветовую палитру.

Полное руководство по бренду можно посмотреть здесь.

Источник изображения

6. Спотифай

Руководство по стилю Spotify может показаться простым и зеленым, но бренд — это нечто большее, чем просто лимонно-зеленый кружок. Цветовая палитра Spotify включает три цветовых кода, в то время как остальные рекомендации по брендингу компании сосредоточены в основном на вариантах логотипа и обложках альбомов.

Руководство по стилю даже позволяет загрузить версию логотипа в виде значка, что упрощает представление компании без ее воссоздания вручную.

Полное руководство по бренду можно посмотреть здесь.

Источник изображения

7. Старбакс

Интерактивное руководство по стилю бренда Starbucks включает подробную информацию о том, как использовать его основные элементы, такие как культовый логотип Siren и зеленая цветовая палитра.

Кроме того, в руководстве представлен визуальный спектр того, как их творческие ресурсы можно использовать в разных каналах, а также тематические исследования различных сезонных кампаний и запусков продуктов.

Полное руководство по бренду можно посмотреть здесь.

Источник изображения

8. Париж 2024.

Фирменный стиль Paris 2024 отдает дань уважения Олимпийским играм 1924 года благодаря дизайну, вдохновленному ар-деко. Знаменитая эмблема, цветовая схема, шрифт и иконография подробно описаны в руководстве по бренду. Лучше всего то, что дизайнеры применили методы экобрендинга к фирменным материалам Парижа 2024, чтобы сократить количество чернил и бумаги, необходимых для физических материалов, а также ограничить потребление энергии и данных на цифровых элементах.

Полное руководство по бренду можно посмотреть здесь.

Источник изображения

9. Городские экипировщики

Фотография, цвет и даже тон голоса фигурируют в руководствах бренда Urban Outfitters, вдохновленных Калифорнией. Тем не менее, компания не стесняется включать информацию о своем идеальном потребителе, а также о том, во что верит бренд.

Полное руководство по бренду можно посмотреть здесь.

Источник изображения

10. Люблю кататься

Love to Ride, велосипедная компания, в своем визуально приятном руководстве по стилю уделяет большое внимание цветовому разнообразию. Руководство по бренду компании включает девять цветовых кодов и массу подробностей о дополнительных логотипах и изображениях.

Полное руководство по бренду можно посмотреть здесь.

Источник изображения

11. Барбакан

Barbican, центр искусства и обучения в Соединенном Королевстве, предлагает громкое, но простое руководство по стилю, в котором основное внимание уделяется логотипу и поддерживающим его шрифтам.

Полное руководство по бренду можно посмотреть здесь.

Источник изображения

12. Я люблю Нью-Йорк

Несмотря на знаменитые простые футболки, у I Love New York есть руководство по фирменному стилю. Компания начинает свои рекомендации с подробного объяснения своей миссии, видения, истории, целевой аудитории и тона голоса. Только после этого руководство по стилю углубляется в расположение логотипа на различных товарах.

Полное руководство по бренду можно посмотреть здесь.

Источник изображения

13. ТикТок

Руководство по стилю TikTok — это не просто руководство, это интерактивный брендбук. Во-первых, в нем подробно рассматривается, как компания воплощает свой бренд в жизнь посредством дизайна. Затем он дает обзор своего логотипа, совместного брендинга, цвета и типографики. По своей сути TikTok — это бренд, который «прославляет неустанную энергию, креативность и самовыражение [своих] пользователей».

Полное руководство по бренду можно посмотреть здесь.

Источник изображения

14. Университет искусств Хельсинки.

Руководство по стилю Университета искусств Хельсинки — это скорее альбом креативного брендинга, чем традиционное руководство по маркетингу. Он показывает вам десятки контекстов, в которых вы можете увидеть провокационный логотип этой школы, включая анимацию.

Полное руководство по бренду можно посмотреть здесь.

Источник изображения

15. События на Айви Лейн

Смелое руководство по стилю Ivy Lane Events отражает острые события, которые проводит компания. В нем вы найдете мудборд с мрачными романтическими визуальными эффектами, вдохновленными «викторианской готикой и винтажным книжным искусством». В руководстве также подробно описывается правильное использование элементов дизайна, таких как текстовый знак, основной значок, дополнительные логотипы, цвет и типографика.

Полное руководство по бренду можно посмотреть здесь.

Источник изображения

16. Западная легкоатлетическая конференция.

Руководство по стилю бренда Западной атлетической конференции включает обширную информацию о ее истории, миссии и видении. Он также освещает университеты-члены, спортивные чемпионаты и награды, в которых он участвует. Элементы бренда включают логотип, цвета, слоган, нашивку и многое другое.

Полное руководство по бренду можно посмотреть здесь.

Источник изображения

17. Раздор

Руководство по бренду Discord такое же красочное и игривое, как и сообщества, которым оно служит. Элементы движения бренда основаны на точке, которая представляет пользователя Discord, взаимодействующего с другими людьми в сообществах, к которым он принадлежит. В руководстве описывается использование типографики, цветов и значка Discord (с любовью названного «Клайд»).

Полное руководство по бренду можно посмотреть здесь.

Источник изображения

18. Нетфликс

Что касается активов публичного бренда, Netflix уделяет особое внимание обработке своего логотипа. Компания предлагает простой набор правил, регулирующих размер, интервал и размещение своего знаменитого заглавного шрифта, а также единый цветовой код для своего классического красного логотипа.

Полное руководство по бренду можно посмотреть здесь.

Источник изображения

19. Кофе Скримшоу

Этот «непринужденный», «крутой» и «эклектичный» бренд, имеющий цветовую палитру из шести кодов, имеет ряд второстепенных логотипов, которые он использует в различных ситуациях.

Полное руководство по бренду можно посмотреть здесь.

Источник изображения

20. НАСА

«Руководство по графическим стандартам» НАСА настолько официально и сложно, насколько вы думаете. Руководство на 220 страницах описывает бесчисленное количество вариантов размещения логотипов, использования цветов и вспомогательных дизайнов. И да, у космических кораблей НАСА есть свои собственные правила брендинга.

Полное руководство по бренду можно посмотреть здесь.

Источник изображения

21. Управление транзита города Нью-Йорка.

Как и у NASA, у NYCTA есть собственное Руководство по графическим стандартам, которое включает в себя несколько увлекательных правил типографики цифр, стрелок и символов общественного транспорта, которые среднестатистический пассажир каждый день воспринимает как нечто само собой разумеющееся.

Полное руководство по бренду можно посмотреть здесь.

Источник изображения

Рекомендации по брендингу: советы

Если вы хотите поднять свое руководство по стилю брендинга на новый уровень, я рекомендую следовать этим лучшим практикам, которые творческая команда HubSpot использовала для распространения информации о брендинге среди остальной части маркетинговой команды HubSpot.

Это не только облегчило мою работу как блоггера, но и сделало наш брендинг продуманным и связным.

1. Сделайте свои рекомендации фирменным документом.

Независимо от того, публикуете ли вы свои рекомендации по брендингу в Интернете или создаете внутреннюю презентацию, подумайте о том, чтобы сделать сами рекомендации фирменным документом. Убедитесь, что опубликованный документ соответствует вашему устоявшемуся стилю бренда, использует созданные вами символы и изображения, а также цвета и типографику, которые заставляют ваш бренд чувствовать себя как вы.

Когда наша творческая команда обновила визуальную идентичность бренда HubSpot, мы все получили доступ к фирменному справочнику, в котором обобщены все изменения и описано, как мы должны представлять HubSpot в Интернете в будущем. Я был большим поклонником не только обновления, но и того, как оно было представлено нашей команде в фирменном документе.

Вы можете сделать то же самое, независимо от вашего бюджета. Наша творческая команда фактически использовала бесплатный инструмент Google Slides — так что это вполне выполнимо для небольшого бренда или бренда-фрилансера!

2. Назовите цвета вашего бренда.

Вы уже выбрали цветовую палитру — зачем давать названия цветам? Присвоение цветам уникальных названий (кроме «синего» или «оранжевого») может помочь вам связать тактические элементы вашего бренда с общей темой или идеалом.

Не говоря уже о том, что здорово иметь возможность называть цвета компании уникальным именем. Представьте себе, если бы мы назвали Solaris, основной цвет бренда HubSpot, «HubSpot Orange» — у него просто не было бы такого же кольца.

В ходе обновления визуального стиля наша творческая команда осветила и усилила цветовую палитру, а затем переименовала отдельные оттенки. Они писали: «Каждый цвет, оттенок и оттенок основаны на центральных темах. […] Будь то линия метро в Париже или усаженная цветами улица в Японии, названия второстепенных цветов — это настоящая экскурсия по важным культурным и географическим ориентирам от HubSpotters со всего мира».

Подумайте, что делает ваш бренд уникальным и почему вы выбрали именно такие цвета. Например, если вы работаете в юридической фирме, которая специализируется на делах об автомобильных авариях, вы можете выбрать красный в качестве одного из цветов бренда и назвать его «Стоп-свет».

3. Создавайте простые в использовании фирменные шаблоны.

Наряду с рекомендациями по брендингу должны быть шаблоны, которые позволят вашей команде легко создавать фирменные ресурсы, даже если они не являются дизайнерами. В HubSpot мы храним все наши шаблоны в учетной записи Canva нашей команды. Там любой (включая меня) может редактировать готовые проекты для любого количества вариантов использования.

Как автор блога HubSpot, мне приходится создавать графику, дополняющую информацию, которой я делюсь. Фирменные шаблоны, созданные нашей творческой командой, значительно облегчили мою работу — и я могу себе представить, что то же самое происходит и с нашей командой социальных сетей, когда им нужно опубликовать обновление в любом из профилей HubSpot в социальных сетях.

Независимо от того, управляете ли вы малым или крупным бизнесом, вы можете получить выгоду от создания хотя бы одного шаблона, который можно будет настроить под разные размеры. Не каждый является дизайнером, но с помощью шаблонов вы можете гарантировать, что ваш бренд будет выглядеть профессионально, независимо от того, кто создает актив.

4. Убедитесь, что ваш брендинг оптимизирован для всех каналов.

Источник изображения

Ваши рекомендации по брендингу должны включать разные спецификации для разных каналов — или, альтернативно, у вас должны быть ресурсы и дизайн, которые можно адаптировать для различных каналов и сред. Не только для целей определения размера, но и для целей доступности.

Например, если вы в первую очередь рекламируете свой бренд через Instagram и на своем веб-сайте, тогда ваш брендинг должен иметь доступные в Интернете цвета, а также дизайн и размеры, удобные для Instagram. В Instagram вам, возможно, захочется избегать мелкой и легкой типографики, поэтому ваш шрифт также должен хорошо подходить для этого канала.

Вы не хотите существенно менять свой брендинг от канала к каналу; он должен работать относительно хорошо, независимо от того, где вы продвигаете свой бренд.

Создайте собственное запоминающееся руководство по стилю

Как только вы создадите свое уникальное руководство по стилю бренда, клиенты узнают ваш бренд и будут ассоциировать его со всеми визуальными сигналами, которые вы им хотите. Мы надеемся, что наш список замечательных руководств по фирменному стилю вдохновил вас, и желаем вам удачи в создании собственного вневременного стиля.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в январе 2017 года и обновлен для полноты.