29 советов по социальным сетям для повышения вовлеченности

Мир социальных сетей никогда не стоит на месте. Вот почему вам нужно постоянно узнавать о последних и лучших советах по публикации в социальных сетях.

Я здесь, чтобы помочь.

Я написал (и обновил) следующий список из 29 советов и приемов в социальных сетях, чтобы каждый (как начинающий, так и ветеран) мог найти безумно ценный способ максимизировать свои усилия.

Если вы готовы усовершенствовать свою стратегию в социальных сетях, то давайте сразу приступим.

Meta (ранее Facebook) Советы по социальным сетям

1. Экспериментируйте с метаобъявлениями

Meta Ads, один из самых популярных инструментов цифрового медиа-маркетинга, — это экономически эффективный способ продвижения вашего бизнеса. Доступ к огромной аудитории и возможность адаптировать свою аудиторию делают рекламу, которую вы можете создавать на Facebook и других мета-платформах, полезной практически в любой кампании цифрового маркетинга.

Имея это в виду, выбор того, как вы взаимодействуете с метаобъявлениями, может значительно повлиять на эффективность вашей кампании. Например, вы запускаете традиционную рекламу или продвигаете предыдущие посты? Как насчет таргетинга на общую демографию или создания пользовательских аудиторий?

Для разработки самых эффективных метаобъявлений требуется время, поэтому следите за своими экспериментами и регулярно тестируйте различные методы.

2. Подтвердите свою аудиторию

Проверка является приоритетом в маркетинге в социальных сетях, но способность Meta к настройке и экспериментированию делает проверку особенно важной. С сотнями уникальных аудиторий, форматов и стилей контента, доступных вам, доказательство ценности каждого компонента укрепляет целостность вашей кампании.

Когда вы реконструируете эффективную маркетинговую стратегию, вы можете легко разобрать и собрать заново свою маркетинговую кампанию. Потратьте время, чтобы определить черты, которые составляют вашу идеальную аудиторию. Где они расположены? Сколько им лет? Чем они развлекаются?

Когда вы определите аудиторию, которая реагирует на ваш бренд, вы можете сохранить эти конкретные группы. Этот совет по социальным сетям особенно полезен, когда вы продвигаете будущий контент или перенацеливаете эту аудиторию.

3. Ретаргетинг с использованием пользовательских аудиторий

Поскольку я указываю на советы по социальным сетям для Meta, я должен объяснить ценность использования рекламы для перенацеливания теплых лидов.

Представьте, что вы запустили метаобъявление о стоимости походных ботинок. Он был представлен холодному лиду, поэтому они так и не нажали на вашу ссылку. Для большинства маркетологов это конец маркетингового пути.

К счастью для вас, вы можете размещать рекламу для тех же самых членов аудитории через несколько дней с ретаргетинговой рекламой, разработанной так, чтобы в полной мере использовать ваш предыдущий контент. Если вы используете ретаргетинг с помощью видеообъявлений, вы даже можете настроить ретаргетинг только на тех пользователей, которые просмотрели не менее 50% вашего видео о походных ботинках. Этот подход позволяет вам предварительно квалифицировать потенциальных клиентов, прежде чем вы потратите на них доллар.

4. Изучите ретаргетинг ссылок

Теперь, когда вы понимаете силу ретаргетинга на мета-платформах, давайте сделаем еще один шаг и обсудим ретаргетинг ссылок.

Если вы никогда не слышали о ретаргетинге ссылок, вот что вам нужно знать: ретаргетинг ссылок позволяет добавлять пиксели метаретаргетинга к вашей короткой ссылке всякий раз, когда вы делитесь тщательно подобранным контентом. Почему это важно? По сути, любой, кто нажимает на ваш контент, может быть перенацелен на релевантную рекламу.

Если кто-то нажимает на обзоры, отраслевые новости или сообщения в СМИ, связанные с вашим брендом, вы сможете перенаправить их. Это работает, даже если ссылка ведет на сторонний веб-сайт! Это позволяет вам использовать кураторский контент и расширять охват ретаргетинговой рекламы, сохраняя при этом подлинную ценность.

Советы по социальным сетям Instagram

5. Поймите ценность сохранений

Сохранения в Instagram были введены как расширение пользовательского опыта и как альтернатива традиционной функции «Нравится». Идея сохраненного контента заключается в том, что пользователи могут активно сохранять определенные фрагменты контента, чтобы вернуться к ним позже.

Поскольку сохранения становятся все большей частью алгоритма Instagram, один из моих советов по работе с социальными сетями — найти творческие способы сделать повторное посещение вашего контента стоящим.

Создатели туристического контента в Instagram, традиционно ориентированные на визуальные эффекты, добились успеха в формате мини-блога. Создавая второй, более глубокий опыт для пользователей, эти создатели контента смогли упаковать больше ценности в один фрагмент контента.

6. Экспериментируйте со стилями контента

Когда бренды создают контент для Instagram, они, как правило, сосредотачиваются на создании оригинальных изображений. Хотя наличие фантастических высококачественных изображений является ценным, существует множество других стилей контента на выбор.

Бренды могут создавать привлекательные видеоролики или GIF-файлы для связи со своей аудиторией. Все, от мемов до микроблогов, может увеличить время удержания, что приведет к большему охвату и росту вашего канала в социальных сетях. Что касается советов по работе с социальными сетями, в ваших же интересах поэкспериментировать с различными стилями контента.

7. Проверьте рекламу в Instagram

Реклама — очень эффективный способ повысить узнаваемость бренда в вашей учетной записи Instagram и увеличить доход от вашего профиля.

Вы можете создать рекламу с нуля, но самый простой способ начать работу с рекламой в Instagram — это продвигать публикацию. Если у вас есть бизнес-аккаунт, вы можете превратить существующую публикацию в рекламу, нажав кнопку «Повысить публикацию». Затем вы сможете выбрать свою аудиторию, установить бюджет и установить временную шкалу.

Если вы хотите создавать индивидуальные объявления, у вас есть возможность создать одно объявление или одновременно демонстрировать несколько объявлений с помощью функции карусели, которая идеально подходит для брендов электронной коммерции.

8. Сотрудничайте с микроинфлюенсерами

Возможно, один из самых недооцененных ресурсов в цифровом маркетинге, микроинфлюенсеры могут существенно повлиять на эффективность ваших кампаний.

Когда бренды представляют себе поддержку или представителя бренда, они обычно представляют себе знаменитостей и лидеров отрасли. Это, безусловно, большие устремления, но есть одна проблема: у большинства брендов просто нет ресурсов для привлечения знаменитостей.

Вот тут-то и появляются микроинфлюенсеры. Не поймите меня неправильно, рекламу в Instagram абсолютно стоит использовать. Тем не менее ничто не заменит микро-инфлюенсера с тысячами преданных поклонников. Вы можете получить доступ к гораздо более качественной аудитории с меньшим количеством учетных записей ботов и последователей-призраков.

Советы по социальным сетям LinkedIn

9. Регулярно публикуйте обновления

Как и любая платформа социальных сетей, LinkedIn делает ставку на связи между пользователями. Это может показаться странным, учитывая, что это обычно рассматривается как сетевое пространство для сотрудников и работодателей.

Однако последнее, что вы хотите сделать как бренд, — это исчезнуть в море бизнес-страниц. В LinkedIn крайне важно развивать отношения с аудиторией. Вот почему регулярное размещение обновлений и контента стало приоритетом для брендов в LinkedIn.

Создание этой связи с аудиторией идет дальше, чем публикация обновлений. Рассмотрите возможность знакомства, обмена сообщениями с пользователями или публикации еженедельных сообщений в блогах. На этой платформе есть много недорогих способов привлечь вашу аудиторию.

10. Протестируйте рекламу LinkedIn

Что касается советов и приемов в социальных сетях, эксперименты с платной рекламой обычно имеют смысл. Вы используете охват социальных сетей с помощью инструмента целевого маркетинга.

Когда дело доходит до LinkedIn, правила немного меняются. Во-первых, реклама в LinkedIn, как известно, очень дорогая. У них также низкий рейтинг кликов (что обычно объясняется тем, что лидов меньше, но они более качественные).

Тем не менее, проблема больше, чем бюджет. Реальность LinkedIn Ads такова, что если вы не гонитесь за очень конкретной аудиторией, вы можете найти гораздо более дешевую рекламу PPC (оплата за клик) на множестве других платформ.

Одновременно протестируйте рекламу в LinkedIn и на другой платформе. Определите свою цену за клик (цену за клик), охват и коэффициент конверсии, чтобы убедиться, что реклама в LinkedIn является хорошей инвестицией для вашего бизнеса.

11. Избегайте жестких продаж

Традиционный язык и тактика продаж не являются вашими друзьями в LinkedIn.

Попытка грубой силой стать лидером отрасли просто не работает. Вместо этого переориентируйте свои усилия на построение отношений с аудиторией и продажу своего бренда, а не продукта.

Пользователи просматривают ваш контент менее чем за секунду, если он не представляет для них немедленной ценности. Вместо типичного навязчивого подхода вы должны отдавать приоритет честному общению с пользователями.

12. Создавайте мультимедийный контент

Видео и другой мультимедийный контент исключительно хорошо работает в LinkedIn при правильном обращении. В идеале контент должен начинаться с обучения вашей аудитории тому, как решить их проблему немедленным и осязаемым способом.

Помимо этого, как бренд с большим опытом, вы также можете зарекомендовать себя как идейный лидер, используя правильный контент и помогая пользователям решать более глубокие проблемы в вашей отрасли.

Публикуйте видео, инфографику или любой другой ценный контент, который вы можете придумать. Экспериментируйте, тестируйте и узнавайте, что действительно работает.

Советы по социальным сетям в Твиттере

13. Социальное прослушивание в Твиттере

Твиттер постоянно меняется. Поскольку разговоры развиваются с течением времени, может показаться невозможным следить за каждым новым обновлением. Мой совет в социальных сетях: сосредоточьтесь на прослушивании социальных сетей и определите позицию вашего бренда в отношении последних актуальных проблем.

Вы должны не только стремиться понять, что думает ваша аудитория, но вы также должны найти время, чтобы стать частью разговора в режиме реального времени. Последнее, чего вы хотите, — это быть исключенным из содержательных разговоров как с предыдущими, так и с текущими пользователями.

14. Разработайте четкий голос бренда

Голос вашего бренда в Твиттере имеет большое значение. Аутентичность и краткость необходимы для узнаваемости вашего бренда, поэтому найдите время, чтобы уточнить, что именно представляет собой голос вашего бренда.

Вы случайны? Ты смешной? Вы обучаете? Определите свои самые сильные варианты и начните экспериментировать.

15. Проводите опросы

Опросы интересны тем, что они решают сразу две задачи. Первая цель — пользовательский контент (UGC). Мало того, опросы также помогут вам повысить вовлеченность с минимальными усилиями с вашей стороны.

Если для вас этого недостаточно, имейте в виду, что вы можете делать эти опросы для чего угодно. Попробуйте разные целевые страницы или протестируйте разные предложения. Выбор полностью за вами.

16. Используйте рекламу в Твиттере

Существует несколько различных типов рекламы в Твиттере (продвигаемые твиты, продвигаемые учетные записи и продвигаемые тренды), но в этом списке советов по социальным сетям мы сосредоточимся только на ценности рекламы в Твиттере.

Как и в большинстве инструментов маркетинга в социальных сетях, здесь вы платите за эффективность. Одним из наиболее ценных аспектов этой платформы является то, что вы можете начать создавать конкретные объявления в социальных сетях на основе того, что происходит в мире. Это придает вашим объявлениям ощущение срочности и достоверности, которых вы не найдете больше нигде.

Советы по работе с социальными сетями Pinterest

17. Используйте рекламу Pinterest

Как и LinkedIn, Pinterest — фантастическое место для общения с определенной аудиторией. Если ваше исследование рынка показывает, что ваша аудитория заполняет Pinterest, вы можете подготовить для них убедительный опыт.

Как только ваша аудитория окажется подходящей, вы можете использовать изображения, сделать их интерактивными и настроить рекламу Pinterest для краткости.

18. Начните использовать расширенные пины

Для тех, кто не знаком с этим, Rich Pins — это, по сути, способ для пользователей собирать больше пинов, не задумываясь об этом.

Существует несколько различных типов расширенных пинов:

• Пины продукта: включает информацию о ценах и доступности в режиме реального времени.
• Булавки с рецептами: перечислены ингредиенты, время приготовления и даже размеры порций.
• Подробный пин для статьи: основное внимание уделяется автору пина.

Суть проста. Создавайте контент, ориентированный на вашу конкретную аудиторию, и продолжайте развивать эти отношения с течением времени.

19. Оптимизация для мобильных устройств

Мобильные устройства широко распространены на таких платформах, как Pinterest, поэтому вы можете сделать несколько надежных предположений о пользовательском опыте. Во-первых, маловероятно, что они будут использовать настольные компьютеры для проверки контента.

Чтобы правильно оптимизировать для мобильных устройств, вам нужно настроить вертикальные изображения прямоугольной формы. Установите для этих изображений соотношение сторон 2:3, чтобы заполнить экран мобильного устройства, и ваша учетная запись Pinterest готова для смартфонов.

20. Сосредоточьтесь на ключевых словах

Когда вы думаете о маркетинге Pinterest, термин «поисковая система» может не прийти вам на ум. С другой стороны, если учесть, насколько легко найти что угодно на платформе, неудивительно, что она стала такой полезной поисковой системой для других.

Мой последний совет по социальным сетям: когда вы находитесь на этой платформе социальных сетей, найдите время, чтобы сосредоточиться на жизнеспособности ключевых слов слов, которые вы используете.

Советы TikTok по социальным сетям

21. Воспользуйтесь тенденциями

Тенденции на TikTok огромны. Помните, когда танцевальные движения были в моде? Ты их больше не видишь, не так ли? Ну, это потому, что эта тенденция умерла, и ее место заняли новые.

Независимо от вашей отрасли, убедитесь, что вы создаете TikTok, которые используют текущие тенденции. Это потому, что алгоритм будет предлагать пользователям самый популярный контент. Так что, если пользователи хотят видеть больше мемов, вам лучше создавать мемы.

Все это означает, что вы должны постоянно взаимодействовать с TikTok. Только так вы сможете сами увидеть, какие тренды популярны и какие вы можете использовать для своего бренда. Если вы просматриваете много контента в своей отрасли, на странице «Для вас» скоро будет ясно, каковы последние тенденции.

Если есть хэштеги, связанные с вашей тенденцией, обязательно включите их в свои видео. В противном случае вы ограничиваете возможность других пользователей просматривать ваши популярные видео. Кроме того, чем больше вы используете популярные хэштеги, тем чаще алгоритм TikTok будет отображать ваш контент.

22. Держите свой контент коротким

Сколько длинных видео вы смотрите на TikTok? Не так много, верно? Наверное, больше похоже на отсутствие, если быть честным. Это потому, что более короткие и четкие видео делают контент на TikTok более качественным.

Одной из причин этого является целевая аудитория TikTok. Значительное число пользователей составляют представители поколения Z, которым очень сложно угодить, когда дело доходит до видеоконтента. У вас есть всего несколько секунд, чтобы победить их в начале видео, а это значит, что вам нужно браться за дело. Если вы хотите создавать более длинные видео, отправляйтесь на YouTube.

Другая часть этого заключается в том, что алгоритм вознаграждает вас, когда пользователи смотрят все или подавляющее большинство ваших видео. Чем короче ваши видео, тем больше вероятность того, что пользователи посмотрят их все.

Один из лучших способов сократить видео и сделать его более эффектным — отточить свои навыки редактирования видео. Обрезайте свои видео и используйте переходы, чтобы сделать их максимально быстрыми. Вам не нужно, чтобы это выглядело профессионально; это не атмосфера TikTok. Но постарайтесь, чтобы все было как можно короче.

23. Используйте инфлюенсеров в своих кампаниях

Как и в подавляющем большинстве других социальных сетей в этом списке, влиятельные лица имеют большое значение. И некоторые инфлюенсеры очень популярны в TikTok. Но что действительно здорово, так это то, что на TikTok уже так много микро-инфлюенсеров, что обязательно найдется один или два, связанных с вашей отраслью.

Работа с этими влиятельными лицами TikTok может окупиться, если они существуют в вашей отрасли. Эти влиятельные лица не просто знают, как создавать отличный контент в TikTok; они также имеют большое влияние на молодых людей на платформе. Это означает, что это может быть мощным способом развития вашей собственной учетной записи TikTok и повышения узнаваемости бренда (и возможных продаж) в новом сегменте рынка.

Всегда может быть непросто работать с влиятельным лицом или создателем, если вы впервые, но TikTok упрощает эту задачу с помощью своего Creator Marketplace. Бренды могут использовать маркетплейс, чтобы находить соответствующих влиятельных лиц и понимать их канал и аудиторию. Вы также можете использовать его для управления кампанией, совершения платежей и составления отчетов о влиянии вашей кампании.

Гарантий успеха, конечно, нет. Но Marketplace может значительно упростить создание вашей первой рекламной кампании.

24. Используйте хэштеги

Twitter и Instagram — не единственные платформы социальных сетей, которые полагаются на хэштеги, чтобы помочь пользователям находить контент. Они тоже огромны на TikTok. Когда пользователи нажимают значок «Обнаружение» в нижней части экрана, им отображается список видео, отсортированных по хэштегам.

Я уже обсуждал один из лучших способов использования хэштегов в TikTok — поиск популярного контента. Но вы также можете использовать хэштеги в своих видео, чтобы увеличить охват вашего контента и привлечь больше подписчиков.

Хитрость здесь заключается в том, чтобы быть конкретным. Забудьте о десятках общих хэштегов в пользу конкретики. При этом вы поможете своим видео засветиться в менее популярных категориях трендов, что намного лучше, чем вообще не отображаться для самых популярных хэштегов.

25. Развлекайтесь и будьте собой

Нет смысла притворяться кем-то или кем-то, кем вы не являетесь в TikTok. Все дело в аутентичности, а не в эстетике. На самом деле, вы добьетесь гораздо большего успеха, если откажетесь от высокой производственной ценности Instagram и YouTube и будете размещать быстрые видеоролики, снятые на ваш смартфон.

Также не относитесь ко всему слишком серьезно. Никто не приходит на TikTok для продажи — они хотят, чтобы их развлекали. Так что делайте все легко и весело.

Советы по работе с социальными сетями YouTube

26. Сосредоточьтесь на продвижении в первые 24 часа

YouTube уникален тем, что эти 24 часа после загрузки особенно важны. Свежесть — это то, что YouTube считает частью своего общего алгоритма, поэтому вы хотите максимально использовать этот начальный импульс.

Как ты это делаешь? Все дело в планировании.

Заманчиво думать, что вам нужно загружать свои видео, как только они будут готовы, чтобы поддерживать постоянный ритм контента. Да, эта частота важна.

Но не менее, если не более важно, настроить ваши видео на успех. Убедитесь, что у вас есть все планы по продвижению, прежде чем ваше видео будет опубликовано, будь то публикации в других социальных сетях, маркетинг по электронной почте или другие методы.

В идеале вы можете запустить видео и промо-блиц за те же 24 часа.

27. Отвечайте на комментарии вопросами

Это обычная шутка, что из разделов комментариев на YouTube не выходит ничего хорошего.

Я не согласен. Все дело в том, как вы их используете.

Хотя не все комментарии одинаковы, существуют возможности для налаживания активного взаимодействия с вашим сообществом. Одна из возможностей — использовать вопросы при ответе на комментарии. Так, например, если пользователь говорит, что нашел видео полезным, не бойтесь спросить его, что ему понравилось. Если вы получаете конструктивную критику, спросите, что нужно улучшить.

Создавая беседу в разделе комментариев, вы не только помогаете пользователям с их потребностями, но и потенциально вовлекаете других пользователей в эту беседу.

Если подписчики чувствуют, что смотрят на прозрачного, отзывчивого создателя контента, они гораздо больше вкладывают в указанный контент.

28. Размещайте длинные видео (но также используйте короткие)

Хотите увеличить базу подписчиков на YouTube? Вам нужен контент, который стоит выше остальных.

Один из лучших способов быстро достичь этого — использовать эффективный подробный контент.

Одно из самых популярных видео на моем канале длится 50 минут и набрало более миллиона просмотров. Почему? Потому что это дает людям необходимую им информацию.

Я не предлагаю вам начать с часового видео, и вы особенно не хотите добавлять ерунду, чтобы добраться туда.

Что я действительно предлагаю вам сделать, так это убедиться, что вы создаете исчерпывающие видео по темам, актуальным для вашей аудитории, и не думайте, что их размер отпугнет их. Этого не произойдет, если вы убедитесь, что контент полезен и хорошо организован.

В то же время, похоже, что короткометражное видео никуда не денется. Хотя он, возможно, взорвался благодаря такому контенту, как TikTok и Instagram Reels, YouTube начинает активно инвестировать в короткие видео через YouTube Shorts.

Итак, что должна делать ваша маркетинговая команда? Не думайте, что успех короткометражных видеороликов — это просто сокращение ваших длинных видео. Разная аудитория предпочитает каждый тип по разным причинам. Разработайте стратегию для обоих и наблюдайте, как растет ваш канал.

29. Расставьте приоритеты в оптимизации миниатюр

Что первым увидит потенциальный зритель на YouTube? Ваша миниатюра.

В результате очень важно, чтобы вы инвестировали в миниатюры, которые будут вызывать интерес к вашим видео.

Из чего состоит хорошая миниатюра? Для начала убедитесь, что вы следуете основным рекомендациям YouTube, а именно:

• Убедитесь, что размер миниатюры составляет 1280 на 720 пикселей.
• Используйте соотношение сторон 16:9.
• Убедитесь, что размер эскиза составляет не менее 640 пикселей в ширину.
• Размер изображения не должен превышать 2 МБ.
• Придерживайтесь форматов JPG, GIF или PNG.

Это основы, но вы можете сделать больше:

• Привлеките внимание читателя интересным заголовком. Скорее всего, у вас уже есть это как часть вашего видео, но добавление его в миниатюру гарантирует, что оно не пропадет впустую.
• Не вводите зрителя в заблуждение. Вы можете утверждать, что у кликбейта есть время и место, но ваша миниатюра должна отражать то, каким будет настоящее видео.
• Сделайте миниатюру читаемой. Здесь дело не только в эстетике. Использование пустого пространства и текста, достаточно большого для чтения, гарантирует, что ваше сообщение не потеряется.
• Быть последовательным. Тестировать миниатюры YouTube, чтобы найти наилучшее соответствие, — хорошая идея. Но когда вы найдете подходящий вариант, обязательно создайте согласованный набор миниатюр для вашего бренда.

В качестве примера давайте посмотрим еще одно видео с моего канала:

Все эти принципы применяются для миниатюры, которая бросается в глаза, а также дает четкое представление о типе контента, который вы получаете.

Часто задаваемые вопросы

Заключение

Навигация по маркетингу в социальных сетях может быть столь же запутанной, сколь и напряженной. Если вы боретесь с продвижением своих маркетинговых кампаний и вам нужны советы по социальным сетям, не волнуйтесь. Вы, конечно, не одиноки в этом.

При использовании Meta (ранее Facebook) обязательно правильно проверяйте свою аудиторию и регулярно используйте ретаргетинг ссылок. Воспользуйтесь разнообразными форматами контента Instagram и создайте что-то уникальное.

Используйте LinkedIn, чтобы строить отношения с другими пользователями и действительно готовы общаться с ними.

Twitter позволяет вам оставаться в курсе, и вам пора начать регулярно обновлять свою аудиторию. Используйте Pinterest, если вам нужна мобильная реклама с упором на ключевые слова.

Попробуйте TikTok, если вы хотите ориентироваться на более молодую аудиторию или общаться со своими пользователями на действительно аутентичном уровне.

Независимо от того, какую платформу вы используете, знайте, что, прислушиваясь к этим советам в социальных сетях, взяв под контроль свою маркетинговую кампанию и критически обдумав, что работает, а что нет, вы на шаг приблизитесь к мастерству цифрового маркетинга.

Есть ли платформа, которую я пропустил? Позвольте мне знать в комментариях ниже!

Посмотрите, как мое агентство может привлечь больше трафика на ваш сайт

• SEO — разблокируйте больше SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Платные медиа – эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок